SEO-аудит вашего сайта самостоятельно

Как сделать SEO аудит на вашем сайте
Есть несколько вещей, которые меня расстраивают больше, чем все электронные письма, которые я регулярно получаю от агентств и фрилансеров, которые выдают мне SEO-аудит. Некоторые предлагают мне бесплатный аудит SEO - в надежде, что я соглашаюсь, а затем куплю у них услуги после того, как они попытаются выделить вещи, которые могут на самом деле повлиять на мой сайт или на мою прибыль. Другие хотят, чтобы я заплатил им за проведение глубокого SEO-аудита того, что можно улучшить на моем сайте, чтобы он лучше занимал место в обычном поиске.
Я игнорирую все эти просьбы, и большинство из вас тоже должны!
Если вы читаете этот блог некоторое время, я избавлю вас от предостережений и подробностей о том, как вы должны думать о SEO и органическом трафике, и просто скажу вам, что владельцы веб-сайтов и цифровые издатели должны проводить свой собственный аудит SEO. ,
Ниже я покажу вам, как настроить аудит в соответствии с вашими целями, как провести подробный SEO-аудит вашего собственного сайта, а также как создавать и создавать отчеты, которые помогут вам определить и принять меры в отношении вещей, которые действительно помогут вам. генерировать больше качественного трафика на ваш сайт.

Контрольный список SEO аудита для ваших целей

Я считаю, что многие владельцы веб-сайтов, с которыми я общался в прошлом, действительно хотят начать с контрольного списка. Они спрашивают меня: «Тайлер, можешь просто отправить мне контрольный список всех вещей, которые мне нужно сделать»? Мой ответ всегда один и тот же. Я мог бы, но это может быть абсолютно бесполезным для вас.

У каждого сайта есть своя причина, почему они хотят провести аудит SEO. Сам термин на самом деле отстой. Никто на самом деле не хочет проводить аудит SEO, что они действительно хотят, чтобы получить больше органического трафика от поисковых систем, и они думают, что механизм для этого заключается в выполнении какой-либо формы деятельности по поисковой оптимизации.

Это мнение верно, но, по моему опыту, наибольшая окупаемость этих усилий достигается, когда цифровые издатели достаточно хорошо понимают свой сайт, чтобы согласовать свои цели с действиями, которые могут оказать влияние на эти цели. Позвольте мне показать вам, что я имею в виду ...

Давайте на секунду представим, что вы получаете 560 000 посетителей в месяц из органического трафика (в основном из Google). Чтобы увеличить это, вы хотите сделать некоторую форму SEO.

Лучший способ начать этот процесс - это проанализировать ваш текущий органический трафик . Например, вы можете получать 90% этого трафика с одного URL и нескольких вариантов. Это замечательно, но также многое говорит нам о том, как мы хотим организовать и направить аудит.

В этом случае, если один URL-адрес создает большую часть органического трафика, нам может потребоваться определить внутренние возможности создания ссылок, связанные с этой страницей, для повышения эффективности других страниц. Но что еще более важно, теперь мы знаем, что нам нужно снизить риск того, что одна страница будет генерировать 90% нашего трафика, создавая другие наши страницы.

Понимание этого поможет вам сосредоточить основное внимание на том, как улучшить существующие высокопотенциальные низкоранговые URL-адреса для распределения риска.

Понимание этого поможет вам сосредоточить основное внимание на том, как улучшить существующие высокопотенциальные низкоранговые URL-адреса для распределения риска

В примере, где 90% органического трафика идет с большого количества разных URL, мы бы хотели использовать совершенно другой подход. Мы бы хотели потратить много времени на изучение изменений на уровне сайта, которые могли бы улучшить рейтинг сайта в целом; затем идентификация URL могла бы сдвинуть стрелку быстрее, если бы мы смогли хоть немного улучшить их рейтинг.

Эта информация, полученная нами в ходе аудита, должна помочь нам предпринять реальные действия по улучшению нашего сайта. Данные бесполезны, если вы ничего не можете с ними сделать. Как мы продолжим ниже, я покажу вам, как собирать данные, которые помогут вам предпринять реальные действия на вашем сайте.

Анализ вашего текущего органического трафика

Мой любимый инструмент для этого - SEMRush. Это довольно дорого, и не каждый издатель готов сделать такие инвестиции. Если нет, то все в порядке. Ниже я покажу вам, как сделать версию этого же процесса в Google Analytics.

Сделать это в SEMRush легко. Просто введите свой URL в поле поиска домена и затем нажмите на вкладку Organic Research слева. Затем вы можете увидеть, как ваш трафик работал со временем, какие ключевые слова ранжируются, каков их ежемесячный объем поиска, с каким URL они связаны и какой процент общего органического трафика они несут ответственность.

Чтобы сделать это в Google Analytics, откройте свой GA и выберите сегмент вверху, указанный как « Органический поиск» (если у вас есть собственный фильтр для этого, как и я, используйте его вместо этого). Отмените выбор других фильтров и нажмите «Применить».

Теперь перейдите в « Поведение», выберите « Содержимое сайта» и нажмите « Все страницы» . На этом экране вы сможете увидеть URL-адреса вашей главной целевой страницы для поиска и процент общих общих показателей поиска, с которыми связан каждый URL-адрес. Если вы хотите увидеть термины, связанные с этими URL-адресами, вы можете войти и увидеть их в Консоль поиска Google (подробнее об этом здесь) ,

Используя оба этих бесплатных инструмента Google, вы сможете получить довольно четкое общее представление о том, где наиболее важные возможности для вашего SEO-аудита.

Два основных направления для вашего SEO аудита

После этого начального исследования для вашего SEO-аудита у вас уже будут действительно ценные данные, которые могут привести вас в двух разных направлениях. Я опишу их оба ниже, и тогда мы сможем разобраться, что нужно сделать, чтобы создать действенные идеи для обеих моделей.

1.) Вы получаете большую часть своего трафика с очень небольшого количества URL

Это удивительно часто, так что не волнуйтесь, если вы в этой группе. Иногда это может быть немного неприятно, потому что издатели сразу распознают риск, связанный с этим. Однако есть и уникальная возможность.

Вы можете использовать свои мощные URL-адреса, чтобы потенциально повысить свой рейтинг для других URL-адресов, и использовать этот пробуждающий сигнал в качестве мотивации для проведения надлежащего исследования, чтобы выяснить, какие другие висящие фрукты могут быть доступны для вашего сайта, чтобы вы могли возможно добавьте дополнительные сверхмощные URL-адреса!

2.) Ваш органический трафик делится между большим количеством URL

Это, очевидно, менее рискованный сценарий, но часто он полон большого неиспользованного потенциала. Улучшения на уровне сайта и стратегические улучшения URL часто могут привести к экспоненциальному органическому улучшению трафика.

Ниже я расскажу о том, как выявлять важные изменения на уровне сайта, о технических проблемах, о том, как эффективно работать с отдельными URL-адресами, а также о некоторых дополнительных советах по увеличению органического трафика с использованием данных.

Выявление технических проблем SEO и возможностей на уровне сайта

К счастью, в настоящее время у вас есть много бесплатных инструментов, которые могут дать вам довольно мощные технические знания SEO на уровне сайта. Если вы знаете, как превратить эти идеи в мудрость, вы сможете легко улучшить SEO всего своего сайта и многих своих страниц с помощью нескольких простых настроек.

Два инструмента, которые я рекомендую начать с Varvy а также На странице , Оба хороши и предлагают бесплатное понимание с относительно безболезненными процессами.

Два инструмента, которые я рекомендую начать с Varvy а также На странице , Оба хороши и предлагают бесплатное понимание с относительно безболезненными процессами

Varvy - это самый простой способ доступа, использования и получения полезной информации . Это в основном собирается проверить ваш сайт на предмет некоторых основных вещей, которые Google уже рассматривает. Возможно, здесь нет разрушительных данных, но ниже я выделю некоторые различные точки данных и что с ними делать.

Доступ к Googlebot : я сомневаюсь, что это совсем не зеленый для вас, но убедитесь, что у вас включены все формы Googlebot на всех страницах, которые вы хотите найти в обычном поиске
Мобильные устройства . Опять же, у вас уже должен быть удобный для мобильных устройств сайт, если нет, то сейчас самое время. Google переходит на мобильный первый индекс , поэтому важно, чтобы вы получили зеленую область, используя предоставленную информацию. Это будет выгодно сейчас и в будущем.
Безопасность: если ваш сайт не использует SSL и не обслуживает HTTPS-страницы, появится всплывающее окно. На самом деле это связано не столько с безопасностью, сколько с фактом, что на самом деле это сигнал ранжирования для поисковых систем. Это не сложно перейти на HTTPS поэтому мы рекомендуем вам сделать это (ссылка на руководство).
Доступность. Это может быть отличным способом определения недостающих данных, которые могут помочь ранжированию на уровне сайта ключевых слов, тесно связанных с вашим основным доменом. Это часто могут быть такие вещи, как отсутствие метаданных, alt-текста и тэгов alt-lang. Это все способы рассказать SERP о вашем контенте.
Скорость страниц: эти понимание часто может вводить в заблуждение , но обычно есть некоторые основные вещи, которые можно сделать с изображениями, чтобы улучшить это. Самые легкие способы улучшить скорость включены в эту статью, которую мы сделали на SEO и скорость страниц ,
Robots.txt: это нужно настроить так, чтобы он и ваш файл htaccess позволяли Googlebot и другим сканерам просматривать все CSS и JS, которые вы хотите (это нормально, чтобы не показывать им каждый скрипт на вашем сайте). Просто поймите, что не разрешая некоторые скрипты, Google всегда будет обслуживать вас старыми уведомлениями «у вас есть блокировка рендеринга JS и CSS над сгибом» через их инструменты. Там нет наказания за это, так что не стесняйтесь игнорировать их.
Изображение Alt: Все изображения должны иметь альт. теги изображений, которые ассоциируются с ключевыми словами, относящимися к этой странице. Если вам не хватает их, обязательно добавьте их!
Файлы Sitemap : это всегда хорошая идея s добавить карту вашего сайта в консоль поиска Google , Как правило, не так важно иметь один доступный для пользователей.

Файлы Sitemap : это всегда хорошая идея s добавить карту вашего сайта в консоль поиска Google , Как правило, не так важно иметь один доступный для пользователей

Остальные идеи Varvy помогут вам выявить другие технические проблемы и потенциальные риски, связанные с черной шляпой. Они довольно прямолинейны и достойны внимания.

Они довольно прямолинейны и достойны внимания

OnPage немного больше вовлечен, чтобы начать. Они требуют, чтобы вы подписались на их бесплатную версию программного обеспечения. Затем вы должны позволить своему сканеру выполнить свою работу.

Однако, как только это будет сделано, вы получите гораздо более глубокое понимание некоторых технических соображений, которые могут помочь вам улучшить SEO на уровне сайта.

Понимание OnPage действительно ценно, когда вы начинаете копаться в некоторых вопросах индексируемости . Глядя на все ваши 301 и 302 перенаправления важно. Однажды я нашел сайт, на котором все перенаправления выполнены как 302-е. Это плохо ( Вы можете прочитать о том, почему это здесь ).

Что за каноническая ссылка? По сути, он сообщает поисковым системам, что одна версия URL является фактическим местоположением страницы (т. Е. Www.bishopbjj.com, bishopbjj.com и wordpress.bishopbjj.com все должны быть каноническими для www.bishopbjj.com).

Потратив время на то, чтобы убедиться, что у вас есть четкие канонические ссылки и правильная настройка перенаправлений для вашего сайта, можно получить действительно мощные результаты.

Обычный сценарий, который я вижу, состоит в том, что сайты старше; которые запустили новые версии сайта или сделали много переадресаций, часто пропускают канонические ссылки и имеют неправильные перенаправления (то есть 302 вместо 301).

В конечном счете, внесение некоторых из этих технических настроек может помочь вам повысить скорость сайта, способность пользователя находить ваш сайт и способность поисковой системы идентифицировать ваш контент. На некоторых сайтах есть чем заняться больше, чем на других, но почти у каждого есть работа. Все эти элементы являются ранжирующими сигналами, которые предлагают некоторую выгоду в случае улучшения.

Надеюсь, у вас нет путаницы канонических и перенаправлений, которые нужно исправить, но если вы это сделаете, посмотрите на светлую сторону, это огромная выгода для исправления этого. Кроме того, даже небольшие технические изменения могут помочь вашему сайту постепенно и в будущем.

Быстрые способы улучшить SEO всего вашего сайта

Если вы можете быстро повлиять на скорость, безопасность и производительность вашего сайта, это может очень быстро повлиять на ваш рейтинг в поиске. Вещи как перевод вашего сайта на HTTPS или добавление CDN, может предложить хорошие результаты без особых усилий.

Здесь есть несколько простых советов, о которых я писал ранее.

Использование популярных URL-адресов для повышения рейтинга существующего контента (и нового контента, который создается)

Независимо от того, идет ли большая часть вашего органического трафика на небольшое или большое количество URL-адресов, вы можете в равной степени использовать свои самые популярные URL-адреса для повышения рейтинга существующего в настоящее время контента.

Для этого просто найдите ваши самые популярные URL-адреса с помощью методов аналитики, которые мы описали выше (СОВЕТ: те, которые получают наибольший процент трафика, являются популярными). Теперь изучите содержимое этой страницы.

Теперь изучите содержимое этой страницы

Попробуйте найти другие URL-адреса, которые есть на вашем сайте, с похожим содержанием, которое может быть не таким высоким. Ссылка на эти URL-адреса внутри популярной страницы.

Ссылка на эти URL-адреса внутри популярной страницы

Убедитесь, что эти существующие URL действительно могут ранжироваться по ключевым словам, которые потенциально могут вам помочь. Привлечение трафика на эти страницы может помочь улучшить их рейтинг, но им нужно что-то получить. Вот умный способ сделать это исследование ,

Вот умный способ сделать это исследование ,

Лучший способ продвинуть этот контент - это ссылки вверху страницы, а не внизу. Некоторые люди боятся это делать; как они боятся, это повлияет на рейтинг существующей популярной страницы. Это редко случается, и часто наоборот. Обе страницы обычно выигрывают от этого, если содержание релевантно.

Используя вашу органичную аналитику, вы получите действенные идеи на уровне страниц

Один из лучших способов создания значительного органического трафика - это углубиться в существующие URL-адреса, которые уже в некоторой степени ранжируются, и улучшить свою позицию. Да, конечно, но разве это не сложно? На самом деле, это действительно легко, и чем больше у вас контента, тем больше у вас возможностей.

Как это работает?

Вы создаете контент, и если вы думаете об этом динамически по мере его создания, вы, вероятно, нацеливаетесь на различные органические ключевые слова. Одна из вещей, которая происходит с течением времени, заключается в том, что ваш сайт, скорее всего, будет ранжироваться по ряду «непреднамеренных ключевых слов» (то есть ключевых слов, которые хороши, но вы не пытались преднамеренно получить рейтинг).

Некоторые из этих ключевых слов имеют большой объем ежемесячных поисков. Фактически, для многих сайтов, если вы сложите все эти непреднамеренные ключевые слова, вы можете говорить о миллионах потенциальных посетителей в месяц.

К сожалению, эти типы ключевых слов обычно появляются на 2-й или 3-й странице результатов поиска; Это означает, что вы получаете -0,005% трафика.

К счастью, если вы понимаете, что это за ключевые слова, как вы оцениваете их в настоящее время и насколько сложно их улучшить, вы можете легко начать получать этот трафик очень быстро.

Процесс выполнения этого на самом деле довольно прост:

Шаг 1.) Определите ключевые слова с наибольшим объемом которые только что со страницы 1 (и, следовательно, предлагают наибольшую возможность для ROI)

Шаг 2.) Увеличьте содержание этих URL, чтобы лучше поддерживать идентифицированные ключевые слова.

Зайдите в свою CMS и начните добавлять дополнительные разделы, в которых говорится о предметах, связанных с этими дополнительными ключевыми словами. Это означает добавление разделов, которые включают:

● Создать новые заголовки H2 и H3, которые включают новые ключевые слова

● Новый основной текст с ключевыми словами

● Дополнительные изображения с альт. теги изображений, которые включают ключевые слова

ПРИМЕЧАНИЕ : ЭТО О ДОБАВЛЕНИИ СОДЕРЖИМОГО, НЕ ИЗМЕНЯЯ ИЛИ УДАЛЯЯ СТАРЫЙ КОНТЕНТ

Если вы используете WordPress, вы должны пойти дальше и установить Yoast Plugin если вы еще этого не сделали Вы можете использовать инструмент Yoast для тестирования каждого нового ключевого слова, чтобы увидеть, где могут быть дополнительные возможности с этим новым контентом. (ВНИМАНИЕ: если вы используете Yoast, помните, что вы не сможете выполнить каждую рекомендацию с каждым ключевым словом).

Я не защищаю наполнение ключевыми словами или что-то подобное; однако заголовки H2, альт. изображения и добавление ключевого слова в основной текст в целом могут принести реальную выгоду, когда включены в полезный новый контент, который говорит о новых потенциальных ключевых словах; искатели будут вводить в поля поиска.

Рассмотрите другие исправления и возможности ссылок, которые могли отсутствовать на момент публикации исходного контента. Как правило, есть обновления, детали или информация, которые могут быть добавлены к контенту, чтобы сделать его лучше. Подумайте, что вы могли бы добавить к этому контенту, чтобы повысить его ценность для читателей.

Еще одна вещь, которую издатели часто забывают делать со старым контентом, - возвращаться и ссылаться на свой новый контент (где это уместно). Узнайте, где в этом контенте вы можете привязать ссылки к некоторому более новому контенту (это увеличит рейтинг кликов). Наличие этих ссылок в верхней части страницы доказывает, что вы получаете больше кликов. Многие издатели включают их только в конце.

Используйте это как возможность улучшить качество всего вашего поста. Убедитесь, что он привлекателен и оптимизирован, чтобы снизить показатель отказов и сократить время на сайте, гарантируя, что вы используете более 1 изображения, используете цитаты и разбиваете текст на заголовки и короткие абзацы.

Запустите обновленную запись и поделитесь ею на своих страницах в социальных сетях (чтобы она получала прилив активности). Кроме того, зайдите в консоль поиска Google и просканируйте контент в Google.

Просто зайдите в Google Search Console перейдите в раздел «Получить как Google», затем отправьте ссылку и нажмите «Отправить в индекс».

Мы углубимся в этот процесс здесь.

Объедините все это вместе и отследите результаты

Вы можете использовать всю информацию, указанную выше, чтобы выполнить быструю и эффективную SEO аудит вашего сайта. В будущем я углублюсь в некоторые из более подробных отчетов, на которые вы можете обратить внимание, чтобы привлечь еще более конкретные идеи. Однако приведенного выше содержания более чем достаточно для того, чтобы 95% веб-сайтов начали с улучшения своего органического поискового трафика.

Что я пропустил? Есть вопросы о том, как это работает? Я рад продолжать разговор ниже в разделе комментариев.

Вы и я (если вы являетесь SEO, и если вы читаете это, то, скорее всего, знаете), оба знают, что это не так, но так ли это?
Вы и я (если вы являетесь SEO, и если вы читаете это, то, скорее всего, знаете), оба знают, что это не так, но так ли это? И даже если вы скажете им, они поймут? Возвращаясь к мой пост на прошлой неделе , если бы я остановился и сдался в середине 2016 года, я был бы здесь:

Вы владелец электронной коммерции и у вас есть SEO агентство , Вы постоянно спрашиваете себя, насколько хорошо они на самом деле справляются, и как вы должны судить и оценивать их успех?
Вы и я (если вы являетесь SEO, и если вы читаете это, то, скорее всего, знаете), оба знают, что это не так, но так ли это? И даже если вы скажете им, они поймут? Возвращаясь к мой пост на прошлой неделе , если бы я остановился и сдался в середине 2016 года, я был бы здесь:

Как вы знаете, SEO означает поисковая оптимизация Это просто означает, что веб-страницы должны быть лучше для рейтинга в поисковых системах, но как именно это работает?
Вы и я (если вы являетесь SEO, и если вы читаете это, то, скорее всего, знаете), оба знают, что это не так, но так ли это? И даже если вы скажете им, они поймут? Возвращаясь к мой пост на прошлой неделе , если бы я остановился и сдался в середине 2016 года, я был бы здесь:

У вас есть вопросы о том, как улучшить SEO вашего сайта WordPress?
У вас есть вопросы о том, как улучшить SEO вашего сайта WordPress? Присоединяйтесь к DreamHost сообщество и начать разговор!

Аудит занимает как минимум 1 день для небольших сайтов, так что вы можете себе представить, что бесплатный аудит SEO не будет аудитом, но может составить 2% от аудита?
Аудит занимает как минимум 1 день для небольших сайтов, так что вы можете себе представить, что бесплатный аудит SEO не будет аудитом, но может составить 2% от аудита? 5%? И опять мне приятно. И к тому же не самые важные части конечно. Я предпочитаю не говорить, что я думаю об этом способе заманить (или «солгать», иди, я говорю слово) к потенциальным клиентам, что случайно дает ложное представление о SEO-аудите. заключение Короче говоря, не стесняйтесь делать аудит

Это не означает, что вы никогда не должны делиться личными данными, но это означает оценку всего потенциального контента через призму «подходит ли это моим клиентам и коллегам?
Это не означает, что вы никогда не должны делиться личными данными, но это означает оценку всего потенциального контента через призму «подходит ли это моим клиентам и коллегам?» Создавайте социальные сигналы, делая контент простым для обмена: есть ли на каждой странице вашего сайта кнопки, которые облегчают обмен вашим контентом? Как насчет каждого сообщения в вашем блоге? Потратьте время, чтобы установить программу, такую как Поделись этим

Существуют ли другие ключевые слова, по которым ваш конкурент не имеет рейтинга, на которые вы могли бы ориентироваться с помощью своего контента?
Существуют ли другие ключевые слова, по которым ваш конкурент не имеет рейтинга, на которые вы могли бы ориентироваться с помощью своего контента? Ваш контент будет иметь наибольшую вероятность показа в Google, если вы обдумываете выбор ключевого слова, даже если задание этих вопросов и проведение дополнительных исследований немного задерживает вашу дату публикации. Использование поездки покупателя для оценки ключевых слов Как вы можете использовать

Конечно, очень приятно сделать ваш блог доступным для поиска, но почему вы на самом деле ведете блог?
Конечно, очень приятно сделать ваш блог доступным для поиска, но почему вы на самом деле ведете блог? Чего вы хотите добиться и чего вы ожидаете от этого? Если вы не дойдете дальше, чем надеетесь, добьетесь некоторой свободной досягаемости, я хотел бы знать, будет ли разумно продолжать. Вопрос, который возникает после вопроса: какую ценность вы добавляете? Вы действительно хотите поделиться знаниями? Или вы бы предпочли быстро забивать в Google? Как и в вашем бизнесе, ведение блога также

Но что, если вы делаете все это и все еще испытываете затруднения при ранжировании в местном SEO?
Но что, если вы делаете все это и все еще испытываете затруднения при ранжировании в местном SEO? Эта проблема Компания, которую мы собираемся посмотреть, - это клининговая компания, расположенная за пределами Атланты. Это небольшая компания, которая стремится победить своих крупных конкурентов. Проблема в том, что физическое местонахождение их компании находится за пределами Атланты, и они пытаются ранжировать ключевые слова Атланты. Ранжирование по ключевым словам,

Не кажется ли вам, что вышеупомянутых преимуществ достаточно, чтобы наконец нанять эксперта по SEO в Далласе обрабатывать все требования вашего сайта?
Они спрашивают меня: «Тайлер, можешь просто отправить мне контрольный список всех вещей, которые мне нужно сделать»? Мой ответ всегда один и тот же. Я мог бы, но это может быть абсолютно бесполезным для вас. У каждого сайта есть своя причина, почему они хотят провести аудит SEO. Сам термин на самом деле отстой. Никто на самом деле не хочет проводить аудит SEO, что они действительно хотят, чтобы получить больше органического трафика от поисковых систем, и они думают, что механизм

Что вы можете сделать вместо этого, чтобы учесть такие вещи, как интерактивный DOM, и получить лучшее представление о том, как быстро посетители получают доступ к контенту?
Что вы можете сделать вместо этого, чтобы учесть такие вещи, как интерактивный DOM, и получить лучшее представление о том, как быстро посетители получают доступ к контенту? я упомянул Статус Торт

Они спрашивают меня: «Тайлер, можешь просто отправить мне контрольный список всех вещей, которые мне нужно сделать»?
Что за каноническая ссылка?
Да, конечно, но разве это не сложно?
Как это работает?
Что я пропустил?
Есть вопросы о том, как это работает?
1.png" alt="Хорошо ли на ваш сайт ссылаются"> Хорошо ли на ваш сайт ссылаются?
Это видно (позиционирование)?
Каковы его сильные стороны?
Что нуждается в улучшении?