Как проводить исследования ключевых слов для SEO [Руководство 2018]

1. Ищете дополнительную информацию по поиску ключевых слов? Проверьте наш ресурс, Что такое исследование...
2. Выбор ключевого слова для вашего контента
3. 1. Объем поиска
4. 2. Конкуренция
5. Элементы, на которые стоит обратить внимание в поисковой выдаче
6. 3. Поиск Намерения
7. Проявите творческий подход с помощью исследования ключевых слов
8. Использование поездки покупателя для оценки ключевых слов

SEO и контент-маркетинг - это больше, чем просто взаимосвязь; Вы не можете сделать одно успешно без другого. сегодня 1 из 2 работ по контент-маркетингу требуют навыков SEO и потребность в сильных писателях, которые понимают SEO, только увеличивается. Суть? Никогда не было так важно, чтобы вы знали, как проводить исследования ключевых слов.

Правильное ключевое слово может быть разница между пятью читателями и 5000. В Проводнике мы видели наших клиентов привлечь основной трафик и значительно увеличить конверсию просто изменив ключевое слово в их содержании.

Поиск ключевого слова может показаться пугающим на первый взгляд. Но с правильными стратегиями и советами, а также с помощью маркетинговых технологий, вы можете сделать исследование ключевых слов вашей самой большой движущей силой движения. Итак, начнем.

Когда вы узнаете, как проводить исследование ключевых слов, вы захотите создать основу для того, как вы думаете о вашем контенте и о ключевом слове, которое вы выбираете для таргетинга. Вот предварительные рамки, которые мы рекомендуем:

Для типичного маркетолога контента третий пункт в этом списке - оценка того, на какое ключевое слово вы должны ориентироваться - оказывается самым трудным. Итак, мы расскажем о некоторых стратегиях определения того, какое ключевое слово подходит именно вам.

Ищете дополнительную информацию по поиску ключевых слов? Проверьте наш ресурс, Что такое исследование ключевых слов? Ваш гид ,

Выбор ключевого слова для вашего контента

Большинство SEO и маркетологов полагаются на технологию SEO, которая помогает им в исследовании ключевых слов. С такими инструментами, как Планировщик ключевых слов Google или проводник прожектора исследователь Вы можете узнать ежемесячный объем поиска (MSV) ключевого слова, который в среднем показывает, сколько раз ваше ключевое слово ищется в Google каждый месяц, и оценить, какое ключевое слово подходит для вашего контента.

При выборе ключевого слова оцените его по следующим трем пунктам:

1. Объем поиска

Вопросы для себя: Сколько людей ищут это ключевое слово?

Понятно, что вы захотите настроить таргетинг на ключевые слова с большим объемом контента. Но следует сказать, что использование стратегии ключевых слов в вашем контенте просто для ранжирования в поиске большого объема - плохой шаг. Если ваш контент не соответствует поисковой цели (см. # 3 в этом списке) человека, набравшего ключевое слово в Google, вы не будете оценивать или привлекать трафик.

В процессе исследования ключевых слов вы можете найти ряд ключевых слов, которые соответствуют теме вашего контента. Очевидно, что ключевое слово с наибольшим объемом является первым, чтобы рассмотреть. Но другие факторы, например, какой контент уже ранжируется по этому ключевому слову, одинаково важны при принятии решения о том, подходит ли ключевое слово для вашего контента. Другие факторы, такие как ...

2. Конкуренция

Вопросы для себя: насколько конкурентоспособно это ключевое слово? Я сталкиваюсь с огромными сайтами или тоннами платной рекламы на странице результатов поисковой системы (SERP)?

Некоторые высококонкурентные ключевые слова могут быть недоступны для вашего контента. Введите ключевое слово в поисковой системе и посмотрите, что появляется. Затем спросите себя, есть ли у написанного вами материала рейтинг.

Имейте в виду, ваш контент конкурирует со всем остальным на этой странице за этот желанный рейтинг № 1 и за внимание поисковика. Таким образом, если в поисковой выдаче появляется много платных объявлений или веб-сайтов с высокой степенью авторитетности, вашему контенту будет сложнее ранжироваться вверху.

Элементы, на которые стоит обратить внимание в поисковой выдаче

В приведенной ниже поисковой выдаче мы указали несколько элементов, на которые нужно обратить внимание при анализе SERP. Например, в этой выдаче первый традиционный результат находится на полпути вниз по странице. Это означает, что даже если ваш контент занимает первое место, поисковик должен пройти половину страницы, чтобы просто найти ваш контент.

Хотя ни один элемент страницы не должен препятствовать выбору целевого ключевого слова, вы должны знать, какие из них присутствуют в поисковой выдаче для целевого ключевого слова. И если поисковая выдача переполнена платной рекламой или контентом с авторитетных сайтов, не теряйте надежды. Скорее всего, есть целевые ключевые слова, на которые вы могли бы ориентироваться, и которые имеют менее переполненные результаты поиска.

Последнее, но не менее важное ...

3. Поиск Намерения

Вопросы для себя: что действительно ищет искатель, когда вводит это ключевое слово в Google? Совпадает ли мой контент?

Никогда не забывайте: за каждым ключевым словом стоит кто-то (или сотни кого-то), кто ищет информацию. Вам решать, какую информацию они ищут, когда вводят ключевое слово в Google. Это то, что SEO-специалисты называют « цель поиска «.

Так что наденьте свою шляпу Шерлока Холмса Охотника на оленей и приступайте к уничтожению. Начните с изучения поисковой выдачи. Какой контент уже ранжируется по этому ключевому слову? Страницы, которые оценивают тактические, учебные части контента? Это страницы продукта? Это новостные статьи? Вы можете многое узнать о поисковой цели, просто изучив SERP.

Помните, что контент на первой странице поисковой выдачи - это контент, который Google (и пользователи) находят наиболее ценным на основании поисковых запросов. Вы можете получить подсказки и подсказки о том, что хочет поисковик, основываясь на том, что уже ранжируется по ключевому слову.

Проявите творческий подход с помощью исследования ключевых слов

Не расстраивайтесь, если у вас есть ключевое слово, и оно не имеет большого ежемесячного объема поиска (MSV) или является чрезвычайно конкурентоспособным. Попробуйте мыслить нестандартно:

• Можете ли вы найти лучшее ключевое слово с меньшим объемом, но меньшей конкуренцией?
• Существуют ли другие ключевые слова, по которым ваш конкурент не имеет рейтинга, на которые вы могли бы ориентироваться с помощью своего контента?

Ваш контент будет иметь наибольшую вероятность показа в Google, если вы обдумываете выбор ключевого слова, даже если задание этих вопросов и проведение дополнительных исследований немного задерживает вашу дату публикации.

Использование поездки покупателя для оценки ключевых слов

Как вы можете использовать путешествие покупателя выбрать ключевое слово?

Определенные подсказки в том, как структурировано ключевое слово, скажут вам, где находится искатель в пути покупателя. Например, ключевое слово, которое начинается с «как», представляет искателя, который находится на более ранних этапах путешествия покупателя. Они ищут основную информацию и, возможно, не готовы совершить покупку. Ключевые слова, которые начинаются со слов типа «лучший», предполагают, что поисковик находится в стадии рассмотрения и ищет контент среднего уровня. Например:

Когда вы выбираете ключевое слово, ищите любые подсказки, которые могут сказать вам, на какой стадии путешествия покупателя находится искатель. Оттуда вы можете определить, соответствует ли ваш контент этой стадии.

В конце концов, если вы пишете какой-то контент, который, как вам известно, предназначен для потенциальных клиентов на ранних этапах их покупки, вам нужно ориентироваться на ключевые слова на ранних этапах.

Совет: Многие SEO-специалисты и маркетологи выбирают технологию SEO, которая классифицирует ключевые слова на разных этапах пути покупателя. Если вы ищете бесплатную технологию, которая поможет вам на этом этапе, Приложение Conductor Insights дает вам бесплатный доступ к исследованию ключевых слов и классифицирует ключевые слова на этапы, ранние и поздние, для вас.

Путешествие еще не закончено. Теперь, когда вы знаете, как проводить исследование ключевых слов, следующим шагом будет интеграция вашего ключевого слова в ваш контент.

Проверьте следующий пост в этой серии: Как написать контент для SEO: что можно и чего нельзя ,

Хотите скачать полное руководство? Проверьте нашу электронную книгу, SEO 101: руководство по маркетингу контента для SEO ,

Похожие

Комментарии