Три столпа SEO в 2013 году: контент, ссылки и социальные медиа

Хорошая стратегия SEO - это разница между тем, что ваш бизнес легко найти в Интернете, и затеряться в шуме тысяч других компаний, пытающихся выделиться. С постоянно меняющимся алгоритмом Google может быть трудно понять, что эффективно здесь и сейчас.

В 2013 году успех в SEO зависит от компаний, создающих надежную комбинированную стратегию, объединяющую интегрированную сеть отличного контента, надежных ссылок и социальных сигналов. Каждая из этих частей поддерживает другую, обеспечивая огромную ценность для читателей, укрепляя авторитет и ценность бренда, и распространяя ваш контент по новым каналам. Вот основные моменты того, о чем нужно думать с точки зрения каждого из трех столпов отличного SEO.

Содержание (Столб № 1): максимально используйте то, что на ваших страницах

Первый столп эффективной стратегии SEO - это ваш контент и структура. От того, как вы организовываете свой сайт, и до того, как вы оптимизируете свой контент, есть пять ключевых аспектов, которые обеспечат работу вашего контента. Сильный SEO-план на месте включает в себя исследование ключевых слов, оптимизацию контента, взаимодействие с пользователем, дизайн сайта и наличие блога с отличным контентом, который часто обновляется. Давайте внимательнее посмотрим на каждого.

Исследование ключевых слов . Основой вашей стратегии SEO является исследование ключевых слов. Концепция проста: вы можете оптимизировать свой сайт только после того, как узнаете, как ваш целевой рынок ищет товары / услуги, которые вы предлагаете. Инструмент подсказки ключевых слов Google предназначен для того, чтобы помочь рекламодателям в программе AdWords ориентировать эффективные ключевые слова на платные рекламные объявления. Но это бесплатный, надежный инструмент, который могут использовать владельцы веб-сайтов, которые хотят лучше понять диапазон ключевых слов, которые люди используют, чтобы попасть на свой сайт. Попробуйте эти три стратегии, чтобы начать:

1. Мозговой штурм список фраз, связанных с вашим бизнесом, брендом, продуктами, отраслью, местоположением и клиентами. После того, как вы разработали этот список, введите каждое из этих слов в Google Keyword Tool, чтобы увидеть, какие связанные термины рекомендуются Google. Предложения Google значительно расширят ваш список ключевых слов. Обрати внимание на ключевые слова длинного хвоста (например, «апартаменты в Западном Голливуде рядом с пляжем» против «Голливуда»). Их легче ранжировать и они так же важны, как и ваши основные ключевые слова.
2. Введите URL своего сайта в поле сайта в инструменте подсказки ключевых слов Google. Он просканирует ваш сайт и вернется со списком рекомендуемых терминов, для которых вы в настоящее время ранжируете или на которые можете настроить таргетинг. Многие из этих предлагаемых терминов будут отличными ключевыми словами для вашего сайта.
3. Создайте список сайтов конкурентов и введите каждый из этих URL в инструмент подсказки ключевых слов. Ваши конкуренты могут быть хорошо ранжированы по определенным терминам, о которых вы даже не думали. Несмотря на то, что вы никогда не хотите напрямую копировать стратегию ключевых слов конкурентов, она часто может сообщить ваш подход и варианты, о которых вы еще не думали.

Структура ключевых слов. После составления списка ключевых слов найдите время для их упорядочения. Один из простых способов сделать это - взглянуть на структуру вашего сайта и сопоставить ключевые слова с основными разделами. Например, если вы являетесь SEO-фирмой, обслуживающей клиентов в Нью-Йорке и Нью-Джерси, у вас могут быть страницы с различными вариантами тарифов на поездки для личных встреч и другой информацией по местоположению. Таким образом, когда люди ищут «SEO Фирма Манхэттен», они могут найти ваш сайт. Знание того, какие разделы вашего сайта нацелены на конкретные ключевые слова, и направление оптимизации вашего контента к этим целям помогут продвинуть ваши усилия по SEO вперед.

Оптимизация контента. После того как вы изучите ключевые слова, вам необходимо оптимизировать контент для этих условий. Оптимизация контента - это не вставка ключевых слов в каждую доступную возможность или даже соответствие определенной формуле «ключевые слова должны появляться X раз на 500 слов». Вместо этого просто не забудьте включить ваше основное ключевое слово в заголовок статьи и метатеги. Помните, что каждая страница (или уникальный URL-адрес) представляет собой отдельный фрагмент контента, который можно оптимизировать для разных конкретных фраз и целей конверсии.

Пользовательский опыт (UX). Пользовательский опыт - это просто способ сформулировать вопрос: когда люди посещают ваш сайт, могут ли они быстро и эффективно делать то, что они хотят? Например, если они пытаются совершить покупку или найти конкретную информацию, легко ли найти меню или выполнить задачу? Если ответ отрицательный, это может повредить вашему поисковому рейтингу.

Один из простых способов выяснить, нужно ли улучшать взаимодействие с пользователем, - это просмотреть показатель отказов в Google Analytics. Отказ - это посетитель, который покидает ваш сайт, не посещая более одной страницы. Если высокий процент людей отскочил от вашего сайта, вы можете выставлять рейтинг за неуместные термины или дизайн вашего сайта может быть слишком сложным. Спросите себя, что люди пытаются достичь, и посмотрите, как вы можете сделать это проще.

Сначала нужно убедиться, что ваша навигация проста в использовании, дизайн вашего сайта максимально чист и не перегружен, а большие действия выделены ясным и эффективным способом. Подумайте о том, чтобы нанять профессионального дизайнера UX, чтобы помочь вам оценить ваш сайт, если у вас возникли проблемы с этим вопросом. Возможно спроектировать ваш сайт таким образом, чтобы вы не только добились оптимального SEO, но и оптимальные показатели конверсии ,

Дизайн сайта: дизайн вашего сайта чистый и профессиональный? Существует предположение, как для поисковых систем, так и для посетителей, что сайт, который выглядит спамом, является спамом. Если вы пытаетесь создать авторитетный сайт, но работаете над устаревшим дизайном, рассмотрите возможность обновления до простого веб-сайта на WordPress , WordPress - это простая в использовании система управления контентом со многими отличными дизайнами (так называемые шаблоны) доступны бесплатно. Премиум-шаблоны варьируются от 20 до нескольких сотен долларов и позволяют специально настраивать ваш сайт. Некоторые из лучших шаблонов могут конкурировать с дизайном мирового класса.

Регулярно обновляемый блог: с Обновление Google Freshness есть премиум за сайты, которые регулярно получать новый контент , Самый простой способ сделать это - добавить блог. Регулярно добавляя статьи, которые являются ценными для ваших читателей - от своевременных статей, в которых комментируются тенденции и новости, до вечнозеленых статей, таких как практические рекомендации или обзоры продуктов, - вы укрепите свой авторитет и улучшите свой поисковый рейтинг.

Еще одно преимущество регулярного ведения блога состоит в том, что он быстро создает объем контента, который вы можете ранжировать в поисковых системах. хорошо разработанная стратегия может помочь вам нацелить многие из ваших ключевых слов через постоянную разработку блога. Думайте о каждом сообщении в блоге как о другом лотерейном билете, который вы добавляете в шляпу для того, чтобы быть перечисленным на страницах результатов поисковой системы.

Входящие ссылки (компонент № 2): инфраструктура связей

Ссылки дают Google один очень важный сигнал: другой сайт или читатель посчитали материал на вашей веб-странице ценным и достаточно релевантным для того, чтобы они могли ссылаться на него. Чем больше ссылок вы получаете, тем более ценным ваш контент считается для поисковых систем. Больше лайков также укрепляет доверие и авторитет, заставляя ваши страницы занимать более высокие места и увеличивая трафик.

В прошлом, создание ссылок было игрой чисел , Ссылки исходили из простой тактики, которая включала перечисление вашего сайта в кучу каталогов, ссылки на ваш сайт из комментариев в блогах и другие транзакции, которые были направлены больше на то, чтобы кто-то посвятил время «созданию ссылок», чем на самом деле на создании ценности для читателей. ,

Сегодня линкбилдинг по-прежнему критически важен, но для создания качественных линков требуется больше усилий. Сайты, на которые вы ссылаетесь, должны быть авторитетными и соответствовать вашей отрасли. Вот несколько стратегий для создания ссылок, которые также укрепляют ваш бренд и авторитет в вашей нише.

Гостевые блоги: сегодня повышенное внимание уделяется гостевым блогам, поскольку владельцы сайтов ищут органичные способы создания ссылок. Гостевой блоггинг прост: вы находите и размещаете соответствующий блог с предложением написать пост, ориентированный на их аудиторию. Когда вы гостевой блог, ищите авторитетные блоги, которые имеют отношение к вашей отрасли и тематики. Вот статья это описывает пошаговый процесс для гостевого блога.

Распространение пресс-релизов : пресс-релизы - это еще один способ создать ссылки на ваш сайт и помочь создать узнаваемость бренда для вашего бизнеса , Для эффективного распространения пресс-релиза есть две клавиши. Во-первых, найти интересную историю, о которой стоит написать в своем выпуске, или найти подходящую зацепку в более широком новостном ландшафте. Например, если вы являетесь тренером для помощников по административным вопросам, которые ищут новые возможности, и в день, посвященный административным профессионалам, ваш пресс-релиз, скорее всего, будет широко распространен.

Этот эффект синдикации поможет вам создать входящие ссылки. Это также может привести к значительному освещению в новостях публикациями, освещающими вашу историю, или журналистами, просящими вас выступить в качестве источника. Вторая часть использования пресс-релизов заключается в использовании эффективной службы распространения пресс-релизов. Это не должно стоить вам сотни долларов. На самом деле многие бесплатны. Но убедитесь, что все, что вы выбираете, является активным и авторитетным. Популярный выбор PRWeb ,

Переупаковка существующего контента: Создание ссылок на ваш сайт не требует от армии писателей, постоянно разрабатывающих новый контент (хотя это, безусловно, не повредит!). Вместо этого посмотрите на свой существующий контент и посмотрите, как его можно переупаковать на разных платформах и носителях. У вас есть отличный, управляемый данными пост в блоге? Это может быть основой фантастической и очень вирусной инфографики. Изучение конкретного случая или белой книги может быть сопряжено с некоторыми простыми образами и превращено в видеоконтент для YouTube и Vimeo. Информационный бюллетень, распространяемый по электронной почте, может быть превращен в гостевые посты или контент в социальных сетях.

Используйте реальные связи в виде ссылок: вы спонсируете локальные мероприятия в вашем сообществе, такие как небольшие группы лиги или сетевое мероприятие? Возможно, вы говорите на конференции или проводите бесплатные консультации для некоммерческой организации? Принадлежите ли вы к каким-либо профессиональным ассоциациям, организациям докладчиков или гражданским группам? Многие из вышеперечисленных возможностей появятся с возможностью указать себя на своем веб-сайте вместе с описанием биографии или компании и ссылкой на веб-сайт. Сядьте и проведите аудит этих опций - особенно тех, к которым вы, возможно, уже причастны и не используете эффективно. Вернитесь назад назад и по возможности перечислите свой сайт, и будьте в курсе этих возможностей в будущем.

Целевые каталоги высокого качества: без разбора список вашего сайта в каждом каталоге, который вы можете найти, не имеет большого значения. Справедливо сказать, что это может даже иметь неприятные последствия; это старый трюк со ссылками и тот, который Google осуждает. Тем не менее, существует ряд каталогов, которые являются ценными для вашей стратегии SEO. Следите за тремя видами каталогов, где может быть полезно перечислить ваш сайт. Первый - это локальные каталоги; быть в списке может помочь вам ранжироваться по ключевым словам на основе местоположения. Второй - это нишевые или профессиональные каталоги, которые прямо ориентированы на вашу отрасль. Третьим являются установленные каталоги с разделами, которые фокусируются на вашей области знаний. Используйте инструмент как Yext.com чтобы узнать, если вы уже перечислены в некоторых ключевых каталогах.

Социальные сети (компонент № 3): заводить друзей, привлекать и делиться контентом

Было время, когда аналитики задавались вопросом, сделают ли социальные сети устаревшим SEO. На самом деле, социальные медиа расширили и изменил способ, которым мы думаем о SEO , не заставляя саму дисциплину уходить. Сегодня, социальные сигналы оказывают непосредственное влияние на то, как сайты ранжируются в поисковой выдаче. Вот что вам нужно подумать, чтобы максимально использовать возможности социальных сетей.

Взаимодействие с социальными сетями . Лучший способ привлечь внимание к социальным сетям - выйти и подключиться. Не забудьте думать о своем социальном присутствии как разговор. Делитесь контентом, который имеет большое значение для ваших контактов, а также взаимодействуйте с ними. Вовлечение означает обмен контентом других людей, благодарность за ретвиты и публикации, а также участие в обсуждениях. Это не должно занимать много времени, но в идеале вы должны тратить несколько минут в день на работу.

Создайте свой бренд. Социальные медиа - это отличная среда для создания вашего бренда. Фирменное социальное присутствие может помочь создать из уст в уста, который получает ваши клиенты, упоминания и ссылки. Подумайте о брендинге вашего социального присутствия тремя ключевыми способами. Убедитесь, что названия и описания вашего профиля имеют фирменную символику и ссылку на ваш сайт. В идеале ваше имя пользователя и URL для обоих сайтов должны быть связаны с названием вашей компании. Убедитесь, что внешний вид вашего сайта влияет на макеты и дизайн вашего профиля. Наконец, делитесь профессиональным контентом в голосе вашего бренда. Это не означает, что вы никогда не должны делиться личными данными, но это означает оценку всего потенциального контента через призму «подходит ли это моим клиентам и коллегам?»

Создавайте социальные сигналы, делая контент простым для обмена: есть ли на каждой странице вашего сайта кнопки, которые облегчают обмен вашим контентом? Как насчет каждого сообщения в вашем блоге? Потратьте время, чтобы установить программу, такую ​​как Поделись этим чтобы позволить читателям мгновенно поделиться всем, что им нравится. Убедитесь, что вы включили соответствующие сети - как минимум, пользователи должны иметь возможность делиться ими в Facebook, Twitter, Google + и Pinterest.

Иметь стратегию платформы: «Будь везде» - это один из подходов к социальным сетям, но он редко бывает самым эффективным. Особенно, если вы пытаетесь привлечь трафик на ваш сайт, чтобы люди могли читать и делиться вашим контентом. Вместо этого решите, какие платформы будут наиболее эффективными для вас , Лучшая стратегия учитывает социальное поведение ваших целевых клиентов. Они видео люди? Фейсбуки наркоманы? Потратьте свое время в Интернете, развивая читателей, которые генерируют социальную активность и связаны с вашими бизнес-целями помимо SEO.

Подумайте Google+: с точки зрения SEO, важно присутствовать в Google+ , И вот почему: Google явно заявил, что социальные сигналы играют роль в его алгоритме. Twitter и Facebook имеют значение, но многие результаты поиска в обеих сетях ограничены. Таким образом, сеть, которая имеет наибольший вес, - это Google +. Убедитесь, что у вас есть профиль, связанный с вашим сайтом, и потратьте время на то, чтобы создать там свою аудиторию. Поделитесь контентом и убедитесь, что кнопка Google+ доступна для людей, которым нравится и делиться вашим контентом.

Заключение

Мир SEO определенно сложен, и в 2013 году упрощенного устаревшего подхода уже не достаточно. Эффективное SEO требует управления различными элементами, начиная от вашего контента и ключевых слов до социальных сетей и деятельности по созданию ссылок. Но, сосредоточившись на этих трех столпах, вы можете создать фундамент и структуру, которые будут поддерживать сайт высокого рейтинга в течение длительного времени.

Похожие

Комментарии