10 основных факторов ранжирования SEO, которые вам нужны, чтобы занять первое место в 2019 году

1. Понимание SEO или «Как я могу получить более высокий рейтинг в Google?»
2. Как отслеживать рейтинги в поисковых системах
3. 1. Безопасный и доступный веб-сайт
4. 2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
5. 3. Мобильность
6. 4. Возраст домена, URL и полномочия
7. 5. Оптимизированный контент
8. 6. Технический SEO
9. 7. Пользовательский опыт (RankBrain)
10. 8. Ссылки
11. 9. Социальные сигналы
12. 10. Реальная бизнес-информация

Требования SEO постоянно меняются, и может быть трудно идти в ногу с последними разработками. Но если вы хотите, чтобы ваш сайт получал трафик, вы должны быть в курсе.

Хорошо оптимизированные сайты со временем получают все больше и больше трафика, а это означает больше потенциальных клиентов и продаж . Без SEO поисковики не смогут найти ваш сайт, и вся ваша тяжелая работа будет напрасной. 😭

В этом руководстве мы расскажем о важнейших факторах ранжирования в SEO, которые вам необходимы для доминирования в поиске. К концу этого поста у вас будет хорошо оптимизированный сайт, который принесет вам больше бизнеса.

Эксклюзивный бонус: Загрузите Шпаргал Факторов Ранжирования SEO чтобы быстро повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

Мы создали это удобное оглавление на тот случай, если вы захотите перейти к наиболее интересным для вас факторам ранжирования SEO:

1. Безопасный и доступный веб-сайт
2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)
3. Мобильность Дружелюбие
4. Возраст домена, URL и полномочия
5. Оптимизированный контент
6. Технический SEO
7. Опыт пользователя (RankBrain)
8. связи
9. Социальные сигналы
10. Реальная бизнес-информация

Рекомендуемый ресурс: Нужно больше трафика на сайте? Узнайте, как занять первое место в Google с помощью нашего Окончательный путеводитель по SEO в 2019 году ,

Прежде чем мы углубимся в детали каждого фактора ранжирования, давайте кратко рассмотрим основы работы ранжирования в поисковых системах.

Понимание SEO или «Как я могу получить более высокий рейтинг в Google?»

Многие люди задаются вопросом, как работает рейтинг Google, поэтому прежде чем мы перейдем к фактическим факторам рейтинга в поисковых системах, давайте начнем с ответов на некоторые основные вопросы, которые возникают у большинства людей о SEO.

Что такое «рейтинг» в SEO?

Как вы знаете, SEO означает поисковая оптимизация Это просто означает, что веб-страницы должны быть лучше для рейтинга в поисковых системах, но как именно это работает?

Давайте разберемся с этим.

В SEO ранжирование относится к позиции вашего контента на страницах результатов поисковой системы (SERP). Рейтинг # 1 означает, что когда люди ищут определенный термин, ваша веб-страница является первым результатом (кроме продвигаемых результатов, избранные фрагменты и ящики для ответов, о которых мы поговорим позже в этом руководстве).

Появление в топ-3 результатов отлично, потому что почти половина кликов на любой странице результатов поиска перейдите на эти позиции.

Появление на первой странице вообще, в топ-10 результатов, также полезно. Это потому что 95% людей никогда не проходи мимо первой страницы.

Что Google ищет в SEO?

Заявленная цель Google состоит в том, чтобы «организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной». Предоставление релевантных результатов поиска является огромной частью этого. Вот как они работают:

Во-первых, поисковые роботы Google (части автоматизированного программного обеспечения, называемые «пауками») сканируют сеть ... Все, что на самом деле означает, что они посещают веб-страницы.

Во-вторых, они добавляют правильно оптимизированные и сканируемые страницы в индекс Google и каталогизируют их.

В-третьих, когда люди выполняют поиск в Google, он показывает, какие результаты он считает наиболее подходящими на основе введенных ими поисковых терминов (из триллионов страниц в индексе Google).

На этом этапе вы должны полагаться на заголовки своих страниц и метаописания, чтобы поисковики нажимали на вашу ссылку и посещали ваш сайт.

Как работают поисковые рейтинги Google?

Когда люди хотят найти информацию, они вводят или говорят слова, относящиеся к тому, что они ищут. Они называются ключевыми словами, и мы рассмотрим их в разделе по оптимизации контента данного руководства.

Но рейтинг в поисковых системах - это не только ключевые слова; они также о качестве информации.

По словам Google рейтинги качества поиска Когда он индексирует основное содержимое каждой страницы, он проверяет такие факторы, как:

• Цель страницы
• Экспертиза, авторитет и надежность - не только на сайте и контенте страницы, но и на опыте отдельного создателя контента.
• Качество и количество контента
• Информация о сайте и информация о создателе контента
• Репутация сайта и репутация создателя контента

Они входят в его алгоритм ранжирования и помогают определить рейтинг SEO.

На основании приведенных выше рейтинговых рекомендаций Google показывает поисковикам самые актуальные и качественные результаты, связанные с тем, что они ищут. Самые релевантные показываются первыми, а остальные показываются на последующих страницах.

Одна из целей устранения факторов ранжирования в SEO состоит в том, чтобы сообщить Google, когда ваши страницы на вашем сайте имеют отношение к определенным поисковым запросам, чтобы люди нажимали на ссылки и посещали ваш сайт.

Однако давайте будем ясны: никогда не гарантируется рейтинг страницы 1 или # 1, а с учетом постоянно меняющихся правил SEO рейтинг поисковых систем меняется вместе с ними.

Что такое SEO на странице и SEO вне страницы?

Когда вы говорите о факторах ранжирования SEO, вы часто упоминали два термина: SEO на странице и SEO вне страницы.

SEO на странице относится к факторам на вашем собственном сайте, которые вы можете оптимизировать, таким как основной код и контент.

SEO вне страницы относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих ссылок и социальных сигналов.

Оба типа включены в топ факторов ранжирования SEO.

Как отслеживать рейтинги в поисковых системах

Прежде чем вы сможете улучшить свой SEO-рейтинг, вы должны знать свою отправную точку.

Есть несколько способов найти это. Во-первых, вы можете искать в Google, используя термины, которые, по вашему мнению, будут использовать ваши клиенты. Используйте инкогнито или приватное окно в своем браузере, чтобы результаты не были искажены персонализацией Google. Посмотрите, где ваш контент появляется.

Однако это нецелесообразно для устоявшихся сайтов с сотнями страниц, поэтому вам понадобится инструмент, который сделает это за вас. Например, с общий , вы можете ввести свой домен в поле поиска, дождаться запуска отчета и просмотреть самые популярные ключевые слова, по которым вы ранжируете. Или используйте их инструмент отслеживания позиции ключевых слов чтобы отслеживать точные ключевые слова, которые вы пытаетесь ранжировать.

См другие инструменты исследования ключевых слов в нашем руководстве.

Теперь давайте подробно рассмотрим основные факторы рейтинга Google на 2019 год.

1. Безопасный и доступный веб-сайт

Неудивительно, что первый из наших факторов ранжирования SEO имеет отношение к правильному виду URL. В частности, это URL-адрес, по которому боты Google могут легко найти и просканировать.

Другими словами, Google должен иметь возможность посещать URL и просматривать содержимое страницы, чтобы начать понимать, о чем эта страница. Чтобы помочь ботам, вам понадобятся:

• файл robots.txt который сообщает Google, где он может и не может искать информацию о вашем сайте
• Карта сайта, в которой перечислены все ваши страницы. Если вы работаете на сайте WordPress, вы можете настроить карту сайта через Yoast SEO , Если нет, то вы можете использовать онлайн генератор карт сайта ,

HTTPS не является фактором при принятии решения о том, следует ли индексировать страницу, но Джон Мюллер (John Mueller) из Google написал в Твиттере, что это «легкий фактор ранжирования» и что «наличие HTTPS отлично подходит для пользователей». Мы в OptinMonster согласны. 🙌

Если вы еще не включен SSL безопасность на вашем сайте, зайдите на него.

2. Скорость страницы (включая скорость мобильной страницы)

Скорость страницы была названа одним из основных факторов ранжирования SEO в течение многих лет. Google хочет улучшить работу пользователей в Интернете, и быстро загружаемые веб-страницы обязательно сделают это.

Google объявил обновление алгоритма поисковой системы сосредоточена на скорости мобильной страницы, которая начнет влиять на сайты с июля 2018 года. Если ваш сайт не загружается быстро на мобильных устройствах, то он может быть оштрафован.

Используйте Google инструмент мобильного тестирования чтобы увидеть, как ваш сайт складывается.

И, если вы используете WordPress, ознакомьтесь с этими советами для ускорение сайта WordPress от WPBeginner.

3. Мобильность

В то время как мы находимся на теме мобильного телефона, мобильность является еще одним важным фактором ранжирования SEO. Больше людей использовать мобильные устройства, чем настольные компьютеры чтобы получить доступ к Интернету, и это одна из причин, почему произошли изменения в том, как Google ранжирует результаты поиска.

Google-х Индекс мобильной связи теперь это реальность, а это означает, что в первую очередь он получает результаты с сайтов, оптимизированных для мобильных устройств, а не сайтов, ориентированных на настольные компьютеры. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств вы рискуете оказаться в дураках, по крайней мере, с точки зрения SEO.

Многие из факторов ранжирования SEO, которые мы рассмотрим в этой статье, помогут вам заложить основу для хорошего ранжирования в поисковых системах, но вы также должны учитывать опыт пользователей, когда люди попадают на ваш сайт.

На что стоит обратить внимание:

• Если у вас есть адаптивный сайт, который автоматически изменяет размеры, чтобы соответствовать устройству
• Используете ли вы большие шрифты для удобства чтения на маленьком экране
• Доступность и удобство навигации, в том числе облегчение доступа к меню
• Обеспечение того, чтобы основной контент не скрывался от промежуточной рекламы

Получите больше советов по мобильному дизайну для улучшения рейтинга в поиске Google в нашем руководстве по улучшению вашего Коэффициент конверсии мобильных.

4. Возраст домена, URL и полномочия

Знаете ли вы, что почти 60% сайтов, которые находятся в первой десятке рейтинга Google, имеют возраст три года и более? Данные из Исследование Арефса из двух миллионов страниц можно предположить, что очень немногие сайты в возрасте до года достигают этого рейтинга. Так что если у вас был свой сайт некоторое время, и вы оптимизировали его, используя советы из этой статьи, это уже преимущество.

В некоторых случаях доменное имя имеет значение. Хотя Google имеет штрафные домены с точным соответствием (те, где целевое ключевое слово находится в URL), это наказание, как правило, для спам-сайтов с тонким содержанием.

Другое исследование показывает, что домены с точным соответствием, которые считаются релевантными, ценными и высококачественными, могут получить повышение рейтинга благодаря этому. Однако, если у вас уже есть созданный веб-сайт, вам не нужно искать домен с точным соответствием для вашего бизнеса; сфокусируйтесь на URL, который отражает ваш бизнес, и вместо этого оптимизируйте его!

Когда дело доходит до факторов ранжирования в поисковых системах, авторитет имеет значение. Как вы увидите, обычно это сочетание отличного контента (см. Следующий совет) и внестраничных SEO-сигналов, таких как входящие ссылки и социальные сети.

Моз записал это в авторитет страницы а также полномочия домена баллы, оба ранжируются от 0 до 100, которые говорят вам, какова вероятность того, что определенная страница или домен будет ранжироваться в результатах поиска.

Вы можете проверить права доступа к домену или странице с помощью Откройте Site Explorer. Просто вставьте свой URL в поле поиска на месте, и вы получите отчет, показывающий полномочия домена, полномочия страницы, установленные ссылки и новые ссылки.

Мы рассмотрим больше методов связывания, чтобы улучшить ранжирование SEO в совете № 8.

5. Оптимизированный контент

В этом руководстве мы много говорили о содержании и факторах ранжирования в SEO. Это потому, что это один из самых важных факторов ранжирования поиска (прямо там, с пользовательским опытом, ссылками и RankBrain, к которым мы скоро доберемся). Теперь давайте покопаемся и посмотрим, что на самом деле означает оптимизация контента для SEO.

Как мы сказали в нашем руководство по исследованию ключевых слов , Алгоритм поиска Google опирается на ключевые слова. Это слова и фразы, которые используют искатели, когда ищут информацию. Они также являются словами и фразами, которые описывают темы вашего сайта. В идеале, они будут совпадать.

Вот почему так важно используйте ключевые слова в вашем контенте ,

Один негативный фактор ранжирования SEO, о котором следует знать, это дублированный контент. Для SEO свежий, оригинальный контент всегда лучше. И если у вас есть похожий контент, скажите Google, какой из них должен быть оценен как наиболее авторитетный, используя канонические URL ,

Понимание ключевых слов LSI и SEO рейтинга

Это касается не только основных ключевых слов; Также важно включить термины, связанные с основными терминами, которые ищут люди. Они называются ключевыми словами LSI (скрытая семантическая индексация). Они предоставляют своего рода онлайн-ассоциацию слов, чтобы помочь Google узнать, какие результаты показывать.

Например, использование правильных ключевых слов LSI скажет Google, что, когда поисковики вводят «мини», ваша страница имеет отношение к автомобилю, а не к юбке, и наоборот.

Узнайте больше о том, как найти и использовать Ключевые слова LSI Вот. Стоит отметить, что чем больше людей поиск по голосу Оптимизация контента включает в себя оптимизацию вопросов и поиска на естественном языке.

Вот важный момент: наполнение ключевыми словами является абсолютно незаконным, потому что это приведет к плохому качеству веб-страниц и фактически повредит ваш рейтинг SEO.

Понимание цели поиска для оптимизации контента

Цель поиска также важна при оптимизации контента. Это означает понимание того, что люди действительно ищут, когда они вводят ключевые слова для поиска.

Например, предположим, что вы определили «недвижимость Флориды» в качестве ключевого слова, за которое хотите получить рейтинг. Вы можете подумать, что написание контента для людей, которые ищут недвижимость во Флориде, - хорошая идея. Но если люди, которые ищут этот термин, тоже являются риэлторами, которые хотят продавать, то ваш контент не будет соответствовать их потребностям, и ваша страница не будет иметь рейтинга.

Иногда понятно, что ищут люди. Например, если они используют слово «сравнить», они, вероятно, пытаются принять решение о покупке продукта. И если они используют слово «купить», то они хотят совершить покупку.

Используемые ими ключевые слова будут меняться в зависимости от того, хотят ли они:

• найти определенный веб-сайт (навигационный)
• получить ответ на вопрос (информационный)
• получить информацию до совершения покупки (расследования)
• совершить покупку (транзакционную)

Хорошо оптимизированные бизнес-сайты будут содержать контент для каждого из этих типов поиска. Узнать больше о намерение ключевого слова Вот.

Является ли длина контента фактором ранжирования SEO?

Одним словом да. Google хочет, чтобы контент был качественным и имел некоторую длину. Хотя писать больше просто для того, чтобы растянуть длину, никогда не рекомендуется, если предмет требует глубины, дайте ему глубину.

Исследование Предполагается, что содержание более 2000 слов занимает больше десяти лучших позиций в рейтинге поисковых систем Google.

Более длинный контент привлекает больше ссылок и акций тоже, которые являются 2 другими важными сигналами ранжирования.

Факторы ранжирования SEO - Ящики для ответов

Google все чаще доставляет ответы с помощью ящиков для ответов, так что это еще один аспект оптимизации для повышения рейтинга в поисковых системах. Вот как выглядит поле для ответов:

Наш опыт показывает, что оптимизация для блоков ответов означает:

• Отвечая на вопросы, конечно
• Включение вопросов в качестве заголовков с правильно отформатированными тегами заголовков (подробнее об этом в следующем разделе)
• Обеспечение того, чтобы ответы были правильными, актуальными и не слишком длинными
• Ориентация контента на ключевые слова, в которых уже есть поля для ответов
• Включая списки или таблицы

Использование видео для улучшения SEO рейтинга

В соответствии с Cisco видеоконтент будет представлять колоссальные 80% интернет-трафика к 2021 году.

Наша собственная сводка видео маркетинговая статистика показывает, что:

• Люди смотрят видео во всех возрастных группах
• Приблизительно 79% людей предпочли бы смотреть видео, чем читать пост в блоге
• Люди используют видео, чтобы помочь им принять решение о покупке (помните эти транзакционные поиски?)

Обязательно начните включать видео в свой контентная стратегия , Видео читают, передают и связывают, предоставляя множество сигналов для усиления вашего поискового рейтинга.

6. Технический SEO

Ранее мы говорили, что получение правильного кода является одним из аспектов оптимизации контента для повышения рейтинга в поисковых системах. Вот некоторые аспекты, на которые нужно обратить внимание:

• Используйте ключевые фразы в заголовках страниц, и именно там Google сначала смотрит, чтобы определить, какое содержание относится к какому поиску. Вы увидите заголовок страницы в первой строке записи результатов поиска.
• Используйте теги заголовка, чтобы показать иерархию содержимого. Если ваш заголовок отформатирован как h1, то используйте подзаголовки h2 или h3.
• Создайте мета-описание, которое одновременно завлекает читателей и включает вашу ключевую фразу. Мета-описания должны быть короткими и удобными - у вас есть около 160 символов, чтобы убедить поисковиков в том, что это сообщение, которое они хотят.
• Используйте ключевые фразы в тегах alt для изображения, чтобы показать, как изображения относятся к основному контенту. В Google также есть поиск изображений, который является еще одним способом поиска вашего контента.
• Где это уместно, используйте разметка схемы сообщить Google, какой контент вы производите. Это также может помочь вашему контенту отображаться в богатых карточных записях, кроме полей для ответов.

7. Пользовательский опыт (RankBrain)

Некоторое время сейчас Google использует искусственный интеллект чтобы лучше ранжировать веб-страницы. Это вызывает этот сигнал RankBrain , Это включает в себя другие сигналы, которые влияют на ваш рейтинг в поисковых системах. Это:

• Рейтинг кликов - процент людей, которые кликают, чтобы посетить ваш сайт после появления записи в результатах поиска.
• Показатель отказов , особенно погостиков - количество людей, которые снова отскочили, что в основном означает, что ваш сайт не дал им то, что они хотели
• Время ожидания - как долго они остаются на вашем сайте после их прибытия.

Если люди попадают на ваш сайт, не любят его и отскакивают, Google считает, что это не соответствует их потребностям. Если достаточное количество людей сделает это, то вашему сайту будет сложнее занять более высокое место в результатах поиска.

Напротив, если люди переходят на вашу веб-страницу и остаются на некоторое время, это говорит Google, что ваш контент имеет отношение к их поиску.

Поэтому, когда вы оптимизируете заголовки, описания и контент, чтобы получать клики и повышать ценность на другом конце, вы можете повысить свой рейтинг в поисковых системах.

8. Ссылки

Как мы уже говорили в начале, сеть построена на ссылках, поэтому, естественно, ссылки являются важным сигналом ранжирования SEO. Есть три вида ссылок:

• Входящие ссылки
• Исходящие ссылки
• Внутренние ссылки

Google использует входящие ссылки как один из способов определения авторитетности и актуальности вашего контента.

В лучшем случае, когда авторитетный сайт включает релевантную ссылку на ваш сайт в соответствующую часть своего контента. Итак, если в Институте контент-маркетинга есть ссылка на ваш ресурс контент-маркетинга, это будет восприниматься лучше, чем если бы на него ссылался случайный человек с некачественным сайтом.

В идеале вы хотите иметь очень мало входящих ссылок с некачественных доменов. Вы можете найти свои входящие ссылки с помощью инструмента, такого как SEMRush, или одного из инструментов исследования ключевых слов, о которых говорилось ранее в этом руководстве.

В то же время вы хотите показать, что вы создаете качественный контент для своих посетителей, и ссылки на соответствующие авторитетные сайты в вашей нише - это хорошо.

Наконец, ссылки на ваш собственный контент могут помочь связать страницы как для Google, так и для ваших посетителей, делая каждую страницу более ценной. Если у вас есть официальная страница и ссылка на другую страницу на вашем сайте, это помогает посетителям найти другую страницу и передает некоторые из этих полномочий. Это поможет этой второй странице повысить рейтинг в поисковых системах.

Связанный ресурс: см. Главное руководство по SEO-линкбилдингу изучить приемы и методы, которые эксперты используют для создания качественных ссылок.

9. Социальные сигналы

Когда люди делятся вашим контентом в социальных сетях, это еще один признак его ценности. Когнитивный SEO Исследование 23 миллионов акций обнаружило четкую связь между социальными акциями и рейтингом в поисковых системах.

Официальное слово Google заключается в том, что социальные акции не являются прямым фактором ранжирования . Ссылки из Twitter или Facebook не считаются ссылками с других авторитетных сайтов.

Тем не менее, нельзя отрицать, что страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска Google обычно имеют много общих ресурсов - возможно, потому что чем больше будет опубликовано вашего контента, тем больше людей увидят его и решат связать его. Это означает, что получение большего количества социальных акций помогает вашему ранжированию в поисковых системах , хотя бы косвенно.

Вам нужно не только самостоятельно присутствовать в социальных сетях, но и упростить обмен контентом и усиление этих социальных сигналов. У нас есть несколько отличных советов для этого в нашем руководство по ведению блогов и руководство по расширение списка адресов электронной почты в социальных сетях ,

10. Реальная бизнес-информация

Этот совет важен для предприятий, ориентированных на конкретные местные районы. Наличие или отсутствие деловой информации является одним из наиболее важных факторов ранжирования в SEO.

Поэтому важно заботиться о таких областях, как:

• NAP - имя, адрес, номер телефона
• Данные о компаниях в Google My Business и Facebook
• Обзоры на этих сайтах и ​​в соответствующих каталогах, таких как Yelp и другие
• Правильные локальные условия поиска

Это оно! Теперь вы знаете основные факторы ранжирования SEO, ознакомьтесь с другими нашими руководствами по SEO:

Эксклюзивный бонус: Загрузите Шпаргал Факторов Ранжирования SEO чтобы быстро повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

Опубликовано Джасиндой Сантора

Джасинда Сантора - автор, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью облегчать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете найти ее мечты о домах на колесах, пить кофе и слушать подкасты.

Похожие

Комментарии