Как провести исследование ключевых слов для SEO

1. Что такое ключевое слово?
2. Почему важно исследование ключевых слов?
3. Процесс исследования ключевых слов: лучшие практики
4. Объем поиска по ключевым словам
5. Ваше ключевое слово лучший вариант?
6. Сложность ключевых слов
7. Актуальность и намерения по ключевым словам
8. Не используйте одно и то же ключевое слово для нескольких страниц
9. Эти советы выведут ваши исследования ключевых слов на новый уровень

Многие люди понимают важность SEO - это то, как вы получаете больше внимания на своем сайте, не тратя деньги на платный поиск. Тем не менее, простое написание контента не сделает работу. Вам нужно научиться искать ключевые слова для SEO.

Исследование ключевых слов - основа каждой успешной SEO-кампании. Исследование ключевых слов - это то, как вы следите за тем, как ваши клиенты ищут ваши продукты и / или услуги.

А поскольку поведение клиентов постоянно меняется, исследование ключевых слов - это не просто одноразовая деятельность. Лучшие маркетологи SEO рассматривают исследование ключевых слов как постоянную деятельность и обновляют свои кампании соответствующим образом в соответствии с новыми результатами.

Хотя исследование ключевых слов может быть утомительным и сложным, оно абсолютно необходимо, если вы хотите добиться результатов SEO.

Что такое ключевое слово?

Прежде чем углубляться в процесс исследования ключевых слов, давайте уточним, что мы подразумеваем под «ключевым словом».

Если пользователь вводит «SEO» в Google, «SEO» будет ключевым словом. Точно так же, если пользователь вводит «SEO Agencies Near Me» в Google, «SEO Agencies Near Me» будет ключевым словом.

Ключевое слово - это просто содержимое поискового запроса пользователя . Не сбивайтесь с толку не-множественного числа фазы, «ключевое слово». Ключевое слово может включать одно или несколько слов.

Почему важно исследование ключевых слов?

Как упоминалось ранее, исследование ключевых слов является основой любой успешной кампании SEO. Это потому, что это дает вам представление о том, какие ключевые слова ищут ваши клиенты, и, в конечном итоге, какие ключевые слова вы должны оптимизировать для своего сайта.

Это относится не только к SEO, платный поисковый маркетинг также работает лучше всего, когда информируется о последних тенденциях ключевых слов.

Допустим, у вас есть компания сотовой связи, и вы хотите продавать больше телефонов через свой веб-сайт. У вас может возникнуть соблазн описать ваши продукты как «Сотовые телефоны». Однако после проведения исследования ключевых слов вы можете обнаружить, что «Смартфон» и «Мобильные устройства» являются более плодотворными целевыми ключевыми словами. В результате этого понимания, использование лучших ключевых слов в копии вашего веб-сайта даст лучшие результаты SEO и улучшит видимость вашей компании, когда люди будут искать «Смартфон» и «Мобильное устройство».

Но как именно мы можем определить, что «смартфон» и «мобильные устройства» являются ключевыми словами для оптимизации вашего сайта по сравнению с «сотовыми телефонами»?

Процесс исследования ключевых слов: лучшие практики

При проведении исследования ключевых слов необходимо учитывать количественные и качественные факторы. Факторы, основанные на более объективном / количественном анализе, обычно проще для целей оценки ключевых слов.

Однако, когда вы начнете оценивать качественные показатели, вы можете спуститься в бездонную кроличью нору. Давайте начнем с более объективных показателей.

Объем поиска по ключевым словам

Объем поиска по ключевым словам - это количество запросов (в среднем), которое конкретное ключевое слово получает каждый месяц. Вы не проводите исследование ключевых слов должным образом, если не оптимизируете ключевые слова, которые на самом деле ищутся. Весь смысл исследования ключевых слов состоит в том, чтобы найти то, что ищут ваши клиенты и терминологию, которую они используют, чтобы вы могли создавать контент, соответствующий этой терминологии.

Есть несколько инструментов, которые дают представление об объеме поиска по ключевым словам, таких как общий , Google Keyword Planner , Мос , Ahrefs , и больше.

Используя SEMRush для проверки объема поиска по ключевому слову «поиск по ключевым словам», мы пришли к следующим выводам:

Как видите, термин «поиск по ключевым словам» имеет 5400 поисковых запросов в месяц, и при поиске по слову «исследование по ключевым словам» появляется 200 миллионов результатов. Вы также можете проверить «соответствие фраз» или тесно связанные ключевые слова с термином «исследование ключевых слов». Вот несколько примеров:

Эта функция полезна при поиске альтернативных ключевых слов или ключевых слов с длинным хвостом для сообщений в блоге и обычно предлагается другими инструментами исследования ключевых слов за пределами SEMRush. Вы также заметите, что здесь показана новая статистика под названием «KD» - мы рассмотрим это чуть позже.

В SEMRush также есть функция «релевантные ключевые слова», позволяющая находить более тесно связанные альтернативы термину «исследование ключевых слов».

Как видите, соответствующий раздел ключевых слов очень похож на раздел соответствия фраз. В самом левом столбце вы можете увидеть соответствующий процент. Вот как релевантно это ключевое слово для того, что вы исследуете. Это поможет вам найти другие варианты ключевых слов и фраз / словоблудие, которые вы можете использовать в своей копии страницы.

Результаты, которые мы до сих пор анализировали, применимы к общенациональным поискам, то есть к числу средних поисков в месяц по США в целом.

Но что, если мы хотим просмотреть объем поиска для определенного географического местоположения? Другой инструмент для исследования ключевых слов, Google Keyword Planner, предлагает функцию оценки объема поиска по городам.

Почему городское исследование ключевых слов имеет значение? Он учитывает диалект и региональные термины. Например, люди в Висконсине называли фонтаны воды «барботерами». Это означало бы, что вы найдете более высокий уровень поиска «фонтанов воды» в Чикаго, но более высокий уровень поиска «барботеров» в Милуоки.

Географически ориентированные тенденции объема поиска по ключевым словам также очень важны, если у вас есть местный бизнес. Если термин не часто ищется в вашем регионе, вы можете рассмотреть возможность переписать / переписать копию. Если никто рядом с вами не ищет фразы, которые вы используете для описания своих продуктов / услуг, вы получите только нерелевантный трафик.

Ваше ключевое слово лучший вариант?

Иногда вы можете использовать термин для ваших продуктов, который не так популярен, как другой термин. Вот пример: допустим, вы работаете в компании по производству кресельных подъемников, которая помогает пожилым домовладельцам подниматься наверх. Вы провели исследование ключевых слов для «кресельных подъемников» и обнаружили, что оно имеет большой объем поиска:

Однако вы также знаете, что ваши конкуренты получают больше органического трафика и конверсий, чем вы. Когда вы заходите на их сайт, вы замечаете, что они используют термин «подъемник по лестнице», а не «подъемник». Сначала вы можете не думать об этом, но одно небольшое изменение может иметь большое значение; «Лестничный подъемник» имеет значительно больший объем поиска, чем «кресельный подъемник»:

Часть исследования ваших ключевых слов заключается в том, чтобы убедиться, что вы используете правильные ключевые слова. Хотя в случае лестничного подъемника и кресельного подъемника вы, вероятно, захотите использовать оба на своем веб-сайте - оба являются действительно сильными ключевыми словами, и ранжирование по ним привлечет трафик на ваш веб-сайт. В других случаях вы можете выбирать между 1000 поисков в месяц против 10 поисков в месяц. Если вы выберете неправильное ключевое слово в этом случае, вы можете потерять много потенциальных клиентов.

Сложность ключевых слов

В идеальном мире вы бы выбрали ключевые слова с наибольшим объемом поиска. Однако в большинстве случаев требуется более стратегическое мышление.

Например, скажем, у вас есть небольшой магазин видеоигр. Вы можете подумать, что вашей целью является рейтинг на первой странице Google по термину «видеоигры»:

Более 200 000 ежемесячных поисков - звучит здорово, правда? Тем не менее, нереально думать, что сайт небольшой компании будет претендовать на звание «видеоигры» (не говоря уже о том, что это невозможно, но вы сталкиваетесь с огромными сайтами и брендами, такими как GameStop, IGN и GameSpot).

SEMRush предлагает функцию определения сложности ключевых слов (KD). По сути, это измерение того, насколько сложно было бы органически ранжировать данное ключевое слово. Если на первой странице Google по заданному ключевому слову несколько авторитетных веб-сайтов имеют рейтинг, вы можете ожидать, что KD этого ключевого слова будет высоким. Несколько веб-сайтов с низким уровнем авторитета, заполняющих страницу Google - один результат может указывать на низкий KD

Приведенная выше диаграмма показывает, что термин «видеоигры» имеет KD 93,95 из 100. Это довольно сложно и потребует много контента и ссылок для ранжирования по этому ключевому слову. В течение длительного периода времени и роста количества веб-сайтов возможно ранжирование по этому очень трудному ключевому слову, но есть более доступные ключевые слова, на которые можно ориентироваться, если вы небольшая компания.

Термин «магазины видеоигр» может быть более легким для определения и оценки. Его KD составляет 73,96, что значительно упрощает рейтинг на главной странице Google.

Какие оценки KD лучше всего ориентировать на ваш сайт? Это действительно зависит от стадии вашей компании и веб-сайта.

Если у вас сильный органический трафик, много высококачественных ссылок и интересный контент, вы можете выбрать ключевые слова, которые немного сложнее (KD 80+). Однако вам следует сосредоточиться не только на этих ключевых словах, но и на более ранжированных по ключевым словам.

Меньшие или растущие компании должны смотреть на ключевые слова с трудностью 65-75. Даже если ключевое слово имеет низкий KD, это не значит, что объем низкий. Например, «магазины видеоигр» имеют объем 40 500 запросов в месяц.

По мере того, как вы будете создавать больше контента и зарабатывать больше ссылок, вы окажетесь в рейтинге других ключевых слов, которые сложнее в зависимости от авторитета вашего сайта.

Хотя SEMRush - не единственный инструмент для исследования ключевых слов, предлагающий функциональность KD, не каждый инструмент позволяет пользователям анализировать метрики KD. Те, которые делают, могут работать в разных числовых масштабах. Например, низкий показатель KD в инструменте исследования ключевых слов Moz может быть ближе к диапазону 20-30, тогда как низкий показатель KD от SEMRush может быть ближе к диапазону 60 - 70. Анализируя KD с помощью разных инструментов, имейте в виду, что измерения у каждого инструмента разные.

Актуальность и намерения по ключевым словам

Наиболее недооцененная тактика в исследовании ключевых слов, кажется, актуальность и намерение. Это качественный фактор, когда исследуются ключевые слова, которые могут привести вас в кроличью нору.

Одна из задач, которую вы всегда должны выполнять при исследовании жизнеспособности ключевого слова, - это на самом деле поиск нужного ключевого слова. Возвращаясь к нашему примеру с магазином видеоигр, предположим, что наш владелец магазина хотел настроить таргетинг на «Видеоигры». Давайте проанализируем типы результатов, которые появляются на первой странице Google при поиске по этому запросу:

В то время как некоторые крупные розничные продавцы (Walmart, Amazon, Gamestop) появляются в обычных результатах и ​​локальном пакете, мы также видим следующие типы контента с высоким рейтингом:

• Новости о видеоиграх
• Обзоры видеоигр
• Блоги по видеоиграм
• Википедия

Поскольку первая страница Google с ключевым словом «Видеоигры» не состоит в основном из магазинов и розничных продавцов, мы должны поставить под сомнение цель поиска за этим ключевым словом. Исходя из результатов этого поиска, похоже, что большинство пользователей намереваются найти содержание блога и новостной статьи при поиске по этому ключевому слову. В противном случае эти типы контента не будут отображаться на первой странице Google.

Имейте в виду, что Google - это бизнес в конце дня, и их поисковый алгоритм является их продуктом. Если их алгоритм дает результаты, которые не интересны пользователям, люди с меньшей вероятностью используют поисковую систему Google по сравнению с конкурирующими поисковыми системами. Поскольку конечная цель Google состоит в том, чтобы результаты их поисковой системы отражали поисковые намерения их клиентов, Google случайно обнаруживает это поисковое намерение за данным ключевым словом - это отражается в их результатах!

Вот почему крайне важно, чтобы фокус вашего ключевого слова соответствовал правильному поисковому запросу по этому ключевому слову!

Даже если вы ориентируетесь на ключевое слово с минимально возможным KD, вы не будете отображаться в результатах обычного поиска, если фокус ключевого слова вашего контента не соответствует цели поиска за этим ключевым словом.

При написании копии для страницы продукта или услуги убедитесь, что вы нацеливаете ключевое слово, в результатах поиска которого на первой странице преобладают другие страницы продукта / услуги. При написании копии для учебной статьи убедитесь, что вы нацеливаете ключевое слово, в результатах поиска которого на первой странице преобладают другие учебные статьи.

Не используйте одно и то же ключевое слово для нескольких страниц

При изучении того, как исследовать ключевые слова для SEO, многие люди забывают о важности обеспечения того, чтобы вы не использовали постоянно одни и те же ключевые слова для каждой страницы.

Используя разные ключевые слова для каждой страницы вашего сайта, каждая отдельная страница предлагает уникальную ценность для пользователей. Когда вы используете один и тот же фокус ключевых слов для нескольких страниц, страницы вашего сайта могут конкурировать друг с другом за ранжирование ключевых слов, что снижает ценность SEO вашего сайта и его содержания. Независимо от качества ссылок или содержания на вашем веб-сайте, вы не сможете ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам на первой странице.

При проведении исследования ключевых слов важно документировать и отслеживать все ваши отдельные веб-страницы и их ключевые слова. При создании новых страниц или сообщений в блоге обязательно проверьте, какие ключевые слова вы уже использовали, чтобы не перерабатывать ключевые слова.

Эти советы выведут ваши исследования ключевых слов на новый уровень

Ключевое слово исследования является важной частью для получения органичного рейтинга вашего сайта. Если вы не знаете, как исследовать ключевые слова для SEO, вам будет трудно получить трафик, не платя за него.

Хотя эти советы кажутся простыми, они могут быть различием между успехом и провалом. Всегда следите за тем, чтобы фокус вашего ключевого слова для каждой отдельной веб-страницы был уникальным, имел приличный объем поиска, не слишком сложно для вашего сайта найти рейтинг и соответствует правильному поисковому назначению.

Если вам нужна помощь, вы должны рассмотреть вопрос о найме SEO специалист - тот, кто точно знает, что они ищут, и работает с ключевыми словами на ежедневной основе. SoMe Connect может помочь вашему веб-сайту привлечь больше трафика за счет повышения рейтинга ваших ключевых слов. Вы можете узнать больше Вот ,

Похожие

Комментарии