Может ли использование Google AdWords или AdSense повлиять на ваш SEO?

1. Прямо изо рта лошади
2. Как AdSense может навредить
3. Сделано для сайтов AdSense
4. Удвоение
5. Положительная нота
6. Как Google Ads Help
7. Автор Аманда ДиСильвестро

Это один сложный вопрос. Google, естественно, хочет продвигать использование своих рекламных программ, потому что это дает им большую долю рынка и дает им больше денег для игры. С другой стороны, у них строгая политика «не будь злым», и они проделали большую работу, пытаясь лишить SEO денег. Они не хотят, чтобы крупные компании всегда выигрывали просто потому, что у них есть больше денег для инвестиций.

В то же время эти крупные компании, как правило, побеждают, потому что они могут тратить больше денег на то, что заставляет органическую SEO-работу работать, например, на публикацию большого количества высоко исследуемого, качественного контента, созданного командой сотрудников или сетью фрилансеров. Они могут тратить больше денег на создание связей и получение ссылок. Они могут нанять важных и заметных влиятельных лиц. Google может сделать так много, чтобы ограничить влияние денег таким образом, что его нельзя обойти, если в нужных местах достаточно денег.

Итак, вопрос в том, как использование AdWords или AdSense может повлиять на вашу SEO. Может ли это повысить ваши результаты поиска? Может ли это причинить им боль? Давайте исследуем.

Прямо изо рта лошади

Во-первых, дать это видео Часы. Ты поймал это?

«Google не повторяет, НЕ дает более высокий рейтинг веб-сайтам, на которых работает AdSense. Они полностью независимы. Дело не в том, что если вы запускаете AdSense, вы получаете какое-то повышение рейтинга или что-то в этом роде ». - Мэтт Каттс

Да, видео на данный момент уже пять лет, но это один из самых безоговорочных, бесспорных ответов во всей базе знаний. Это разница между краткосрочным денежным выигрышем для Google, который наносит им ущерб в долгосрочной перспективе, или долгосрочным преимуществом, которое они могут испытывать, предоставляя им больше вознаграждений и более длительные подписки на другие свои услуги в качестве вознаграждения.

Кроме того, многочисленные компании в различных отраслях промышленности в течение последнего десятилетия проводили тесты с веб-страницами до и после кампаний AdSense и AdWords, показывая, что от запуска любой из этих программ нет прямой выгоды. Вы не получаете больше органической ценности за то, что являетесь лучшим издателем в рекламной сети Google, и вы не получаете больше органической ценности за то, что тратите больше денег на свои рекламные программы.

Как AdSense может навредить

Дело в том, что AdSense может навредить вашему сайту , хотя вам обычно приходится неправильно их реализовывать, чтобы это произошло. Как это работает?

Во-первых, AdSense запускается в сценарии, который вызывает данные с серверов Google. Независимо от того, насколько быстр этот скрипт и как быстро отвечают серверы, это передача данных в вызове и ответе, что означает дополнительную задержку. Это может замедлить время загрузки страницы и, если задержка достаточно значительна, может повредить вашему обычному поисковому рейтингу.

Во-вторых, реклама есть реклама. У Google есть давние штрафы на сайтах, которые размещают слишком много рекламы над страницей сайта или слишком много рекламы на данной странице в целом. Они не заносят в белый список свои собственные объявления, иначе вы бы увидели, что каждый веб-сайт работает столько раз, сколько он мог бы втиснуть и по-прежнему получать клики.

Тогда есть проблема с МФА.

Сделано для сайтов AdSense

MFA - это сайт, созданный для AdSense. Представьте, что вы хотите заработать немного денег за небольшие усилия. Вы решаете, что AdSense - это способ сделать это, поэтому вы создаете сайт, основанный на узкой нише, которую вы определили, с умеренным уровнем интереса и минимальным уровнем конкуренции. Это не высшая ниша, но конкуренция настолько мала, что вы сможете быстро и легко ранжироваться.

Вы создаете простой блог-сайт с полдюжины страниц. Эти страницы отвечают на простые нишевые вопросы, предоставляют руководства для начинающих и так далее. Они не самый лучший контент, но они существуют как медиана, чтобы попасть куда-то на первую страницу результатов поиска. Затем вы включаете AdSense на всех этих страницах.

Вот и все. Вы больше не заботитесь о сайте. Он существует, у него есть реклама, он зарабатывает деньги, как люди видят его. Вам не нужно беспокоиться о партнерских ссылках, вам не нужно беспокоиться о мониторинге трафика, вам не нужно улучшать контент или публиковать больше контента. Вы уже делаете «пиковое» соотношение денег и усилий. Чем больше вы вкладываете в сайт, тем больше вы можете заработать, но вам нужно приложить больше усилий, чем просто создать другой сайт в другой нише.

Одно это не было бы слишком плохо. Проблема в том, что веб-мастера всегда ищут ярлыки и пути к вершине, не тратя усилий на лазание. Одним из таких ярлыков для сайтов MFA было украсть контент, а не производить его самостоятельно или вводить в эксплуатацию. Если это будет стоить денег или времени, люди попытаются найти способы заплатить меньше обоих.

Это привело к тому, что десятки или сотни тысяч таких страниц захламляли сеть. Они имели очень небольшую ценность для пользователя, часто с контентом, который был полностью украден, хотя многие сначала его раскручивали, поэтому он выглядел немного более уникальным, хотя часто все равно выглядел плохо. В лучшем случае некоторые сайты потратили бы несколько долларов на покупку контента у самых дешевых индийских поставщиков на Fiverr или Textbroker, которые они могли найти.

Взгляни на этот сайт для примера , Обратите внимание, что это живой сайт MFA, поэтому не стесняйтесь использовать программу noscript или adblock. Я не поддерживаю их. У них около 15 постов в блоге и около 7 рекламных блоков AdSense на страницу. Содержание является базовым, форматирование и корректура отсутствуют, а макет является сверхосновным. Он существует исключительно для привлечения людей с некоторыми финансовыми ключевыми словами и надеется, что эти люди не используют блокировщики рекламы.

Некоторые МФА хуже. Google дебютировал Топ тяжелое обновление в 2012 году, чтобы помочь демо этих сайтов, в частности, чтобы пользователи могли с большей вероятностью найти сайты с реальной стоимостью и текущим обслуживанием.

Удвоение

Есть еще один способ, которым вы можете навредить себе, используя рекламу Google , и использовать AdWords и AdSense вместе.

AdWords - это рекламная система PPC, которую использует Google. Вы платите за рекламу, и Google предоставляет ее людям, которые выполняют поиск по выбранным вами ключевым словам. Люди нажимают на эти объявления и переходят на ваш сайт, который платит вам, и вы надеетесь, что сможете заработать на этих людях. Почему бы не разместить AdSense, рекламу на вашем сайте, которая платит вам, когда пользователи видят их, на вашей целевой странице?

Прежде всего, Google не нравится, когда люди пытаются злоупотреблять своими системами. Для них это выглядит так, будто вы платите за трафик, чтобы увеличить свои доходы с помощью AdSense. Хотя другая половина уравнения принадлежит им, у них нет никаких сомнений в том, что вы будете наказаны за это. В этом случае, однако, они вряд ли будут наказывать ваш поисковый рейтинг. Вместо этого они с большей вероятностью снизят ваш показатель качества для ваших объявлений или просто полностью забанят вас в AdWords или AdSense.

Другая проблема заключается в том, что вы почти наверняка будете платить за трафик больше, чем зарабатываете на этом трафике. Плата за входящий трафик, как правило, обходится дороже, поскольку даже если вы получаете те же деньги обратно, Google сокращает их. Вы просто в конечном итоге тратить деньги в цикле глупости.

Положительная нота

Это все не значит, что показ рекламы - это немедленное понижение в должности. Несколько разумно размещенных объявлений хороши и даже поощряются Google. Они понимают, что вы хотите зарабатывать деньги, и они позволят вам это делать, если вы не наносите вреда этому.

Это касается всех видов рекламы. AdSense и AdWords являются одним из таких типов рекламы, но также включены и другие рекламные сети. Вы можете запускать баннеры, текстовые объявления и все, что у вас есть в Clicksor, Infolinks или любой другой рекламной сети, которую вы выбираете, при условии, что эта рекламная сеть не пытается скрыть или скрыть свои объявления, и у них нет истории. обслуживания вредоносных программ для пользователей. Это единственное, что может привести к повреждению рекламной сети.

Помимо этого, это все об использовании. Если вы размещаете слишком много объявлений на странице, не имеет значения, какой это тип рекламы, они будут понижены в должности. То же самое касается рекламы, которую вы размещаете в частной рекламной сети, партнерских ссылок или чего-либо еще.

Как Google Ads Help

Поскольку существует два вида рекламы Google, возможны два различных преимущества. Даже если AdWords не повышает рейтинг в органическом поиске напрямую, это все еще может быть полезным.

Во-первых, AdSense. Как упоминалось выше, AdSense - это программа, которую вы используете в качестве издателя, когда хотите заработать. Выгода здесь, конечно, зарабатывать деньги. Чем больше денег зарабатывает ваш сайт, тем больше вы можете позволить себе потратить. Когда вы реинвестируете свою прибыль, вы можете повысить свой сайт таким образом, чтобы помочь вам получить поисковый рейтинг, что, в свою очередь, поможет вам заработать больше денег.

Например, вы можете заплатить за обновление вашего дизайна, лучший веб-хостинг или более плавный код. Это может ускорить время загрузки вашего сайта, что положительно влияет на рейтинг в поисковых системах. Вы можете заплатить за SSL, чтобы получить шифрование, которое повышает ваш рейтинг. Вы можете заплатить за адаптивный дизайн, который является современным фактором ранжирования.

Вы также можете платить за большее и лучшее содержание. Возможно, вы начали писать сами или платили дешевым фрилансерам, но это не очень хорошо вам помогло. Когда у вас больше денег, вы можете позволить себе платить больше за лучший контент, в конечном итоге нанимая преданных авторов премиум-уровня. Более качественный контент привлекает больше читателей, которые будут рады узнать, какую ценность вы предоставляете, и с большей вероятностью будут нажимать на ваши объявления или покупать ваши продукты. Лучший контент способствует лучшей рекламе и большей прибыли, что, в свою очередь, способствует более хорошему контенту.

Вы также можете оплачивать больше и более качественную рекламу, направленную на ваш сайт, хотя, как я уже упоминал выше, тратить деньги на трафик, который ведет к целевым страницам с поддержкой AdSense, может нанести вам вред. Вместо этого направьте свои объявления AdWords на целевые страницы продуктов или услуг и позвольте пользователям оттуда органично просматривать ваш блог. Если в блоге есть AdSense, это нормально; только если это не целевая страница.

А как насчет AdWords? Вы не получаете той же выгоды от получения денег напрямую, потому что вам приходится тратить деньги на рекламу. Однако за эти деньги вы получаете трафик, в идеале целевой трафик.

Целевой трафик отличный, потому что это та аудитория, которую вы хотите иметь вокруг. Люди, увидевшие ваши объявления, обнаружат вас, если они никогда не столкнулись бы с вашим сайтом. Когда они увидят, что ваш сайт отвечает их интересам, и увидят, что вы цените их, они будут читать дальше. Это подвергает их вашему маркетингу и вашему контенту.

Пока у вас есть удовлетворительный пользовательский опыт, и если у вас есть способ заработать деньги от этих заинтересованных пользователей, вы будете впереди. В идеале вы будете делать больше, чем просто запускать AdSense на своих страницах, но лучше, чем ничего, если это все, что у вас есть. Если вы продаете товары, вы можете заставить людей покупать их. Вы можете заставить людей подписаться на подписку. Вы можете получить их, нажав на ваши партнерские ссылки. Все это приносит вам деньги.

Кроме того, эти люди могут помнить ваш сайт или ваше имя. Они могут стать преданными последователями, органически возвращаясь к вашему блогу в будущем. Они могут следить за вашими аккаунтами в социальных сетях и стать защитниками бренда, если вам особенно повезет. Все это полезно для вашего органического рейтинга, косвенно.

В конце концов, это баланс между возможными вредами, которые вы наносите своей рекламе, и преимуществами, которые вы получаете от нее. Если у вас плохая реклама, это может повредить больше, чем поможет. Если вы выполняете их хорошо, вы получаете достаточную выгоду, чтобы перевесить возможные недостатки. Вот почему итерация и тестирование так важны для современного SEO.

Автор Аманда ДиСильвестро

дает малому бизнесу и предпринимателям советы по SEO - от плотности ключевых слов до восстановления после обновлений Panda и Penguin. Она пишет для HigherVisibility.com , одна из ведущих компаний SEO в Соединенных Штатах.

Похожие

Комментарии