10 советов по планированию выигрышной международной стратегии SEO

1. Какие преимущества имеет международный SEO?
2. 1. Выберите правильную структуру URL для вас
3. 2. Используйте атрибут hreflang в вашем коде
4. 3. Найти ключевые слова с помощью локального поиска
5. 4. Создание ссылок с и на локальные ресурсы
6. 5. Исследуйте способы ранжирования в локальных поисковых системах.
7. 6. Учитывайте культуру, обычаи и валюту
8. 7. Не используйте флаги вместо языков
9. 8. Не используйте стратегию «один макет сайта и UX для всех»
10. 9. Не перенаправляйте автоматически на переведенную версию вашего сайта
11. 10. Не используйте машинные переводы

(Источник изображения героя: TheDailyDose.com.)

Владельцы бизнеса и блоггеры, опытные маркетологи и новички - каждый в конце концов одержим желанием выйти за пределы своих границ. Иногда шаг, который они делают, больше, чем обычно, и они решают выйти на глобальный уровень. Они смотрят на другую страну на карте и думают: «Посмотрите на всех тех людей, которые еще не знают, что им нравится то, что я могу предложить!» И затем они начинают зарабатывать это восхищение.

Вы можете связать? Если вы амбициозный интернет-маркетолог и интересуетесь глобальным SEO, то этот пост для вас. Чтобы помочь вам, мы подготовили ряд советов, которые следует учитывать при успешной международной стратегии SEO.

Какие преимущества имеет международный SEO?

Очевидные награды за распространение в других странах включают в себя:

• Новые клиенты
• Большая прибыль
• Больше обратных ссылок и трафика
• Более высокий рейтинг вашего сайта

Тогда есть более интересные преимущества, которые могут быть не столь очевидными.

• Вы можете найти менее дорогостоящие возможности для вашего бизнеса. Цены не одинаковы в разных странах; Вы можете наткнуться на более дешевый и менее конкурентный рынок. Ваши конкуренты, возможно, никогда не задумывались даже о попытке конкурировать на другом рынке, например, для тех, кто ожидает, что продукт или, по крайней мере, его упаковка появятся на их языке. На самом деле, это может быть основным фактором в выборе страны для цели.
• Чем больше клиентов, тем больше отзывов. Множество новых идей для улучшения вашего бизнеса может ждать вас.

Есть два способа приблизиться к международной SEO:

1. Запустите кампанию, нацеленную на другую страну и
2. Запустите кампанию, нацеленную на аудиторию, говорящую на другом языке в вашей стране.

Эти идеи во многом схожи, но с последним приходится меньше работать. Как только вы закончите читать список ниже, станет ясно, какие шаги вы можете пропустить (а какие вы не можете обойтись). Давай начнем.

1. Выберите правильную структуру URL для вас

Для вас не должно быть секретом, что специфичные для страны домены верхнего уровня (такие как .uk, .de, .ru) - это вещь. Этого должно быть достаточно, чтобы понять, что URL-адрес сайта может стать важной частью международной стратегии SEO. И это действительно так. Есть несколько различных структур URL на выбор, и не все из них могут быть полезны для вас, поэтому выбирайте мудро!

Вот ваши варианты:

• Домен верхнего уровня с кодом страны или ccTLD (например, example.de). Это самый простой способ ранжирования на местном уровне, и вам не придется беспокоиться о нагрузке на бюджет сканирования, но это отдельный домен, который должен будет конкурировать за рейтинг вашего основного сайта. Это также может быть дорогостоящим. Рекомендуется для брендов, которые уже имеют сильное присутствие в Интернете и легко привлекут новую аудиторию.
• Другой домен (например, examplede.com). Он может быть дешевле, чем ccTLD, но не будет иметь локального рейтинга и будет конкурировать с вашим основным сайтом. С другой стороны, ваш бюджет обхода не будет жаловаться.
• Субдомен (например, de.example.com). Его легче поддерживать, чем ccTLD, но поток эквити ссылок в корневой домен и из него может не проходить гладко.
• Подкаталог (например, example.com/de). Весь интернационализированный контент размещен в подпапке на вашем домене. Это наиболее сбалансированный вариант без основных сильных и слабых сторон.
• Общий домен верхнего уровня (рДВУ) с языковыми параметрами (например, example.com/?lang=de). Параметр в конце URL направит посетителей на переведенную версию вашего контента. Хорошо для пользователей, не так хорошо для SEO, поскольку страницы с параметрами не всегда индексируются.

2. Используйте атрибут hreflang в вашем коде

Переведя страницы на своем сайте, вы можете легко сообщить поисковым системам, какие языки вы используете, внедрив атрибут hreflang в ваш HTML-код. Вот пример:

<link rel = ”alternate” href = ”http://example.com/de” hreflang = ”de” />

Этот тег рекомендуется использовать независимо от того, сколько контента на вашем сайте переведено (все это или только навигация, в то время как остальная часть может быть сгенерирована пользователем). Значение атрибута hreflang определяет язык и, необязательно, область альтернативного URL, поэтому убедитесь, что все правильно! В нашем примере есть «de», что означает немецкий контент, независимый от региона, но если вы хотите нацелить немецкоязычную аудиторию в Испании, вам нужно будет использовать «de-ES». Обратитесь к список кодов языков и список кодов регионов выбрать то, что подходит для вашей ситуации, а затем перепроверить, чтобы убедиться, что ваша комбинация верна.

3. Найти ключевые слова с помощью локального поиска

Ключевые слова являются основой SEO. Когда вы переводите свой контент, ключевые слова также неизбежно будут переведены. В противном случае вы можете попытаться занять место в Китае по английским ключевым словам - попытка, которая гарантированно вызовет улыбку или два на лицах людей.

Если вам нужны ключевые слова, Инструмент подсказки ключевых слов WebCEO всегда готов служить! Просто зайдите в Настройки и выберите целевые местоположения и целевой язык.

4. Создание ссылок с и на локальные ресурсы

Создание ссылок является еще одним важным аспектом SEO. Если вам удастся заработать ссылки на ваш интернационализированный контент из локальных ресурсов, вы станете более заметными для вашей новой аудитории и более надежными (особенно если вы также будете ссылаться на локальные ресурсы). Кроме того, поисковым системам нравится видеть различные ссылки на сайте.

5. Исследуйте способы ранжирования в локальных поисковых системах.

Не все поисковые системы имеют те же алгоритмы ранжирования, что и Google. Ориентируясь на страну, изучите ее собственные поисковые системы и определите, какую стратегию SEO они больше всего одобряют. Например, китайская Baidu требует, чтобы веб-сайты имели лицензию на публикацию интернет-контента, прежде чем они смогут получить высокий рейтинг, и есть еще много рекомендаций , Другие поисковые системы будут иметь свои собственные правила.

6. Учитывайте культуру, обычаи и валюту

Наша Земля - ​​прекрасное место благодаря различным людям и различным культурам по всему миру. Но если вы не учитываете различия между нами, это может привести к разным неприятным ситуациям. Потратьте некоторое время на изучение обычаев и культуры ваших целевых стран. Это может спасти ваш бизнес от катастрофы!

Кроме того, если вы продаете товары или услуги, рассмотрите возможность использования валюты целевых стран в переведенном контенте. Это значительно облегчит совершение покупок для посетителей из других стран.

7. Не используйте флаги вместо языков

Разумно отделять языки от стран. Во-первых, во многих странах используется один и тот же язык. Английский является официальным или основным языком в более чем 50 странах; действительно ли можно использовать «Юнион Джек» или «Звезды и полосы», если вы хотите ориентироваться на англоязычную аудиторию, скажем, на Ямайке? Кроме того, во многих странах многоязычное население; Вы имеете в виду английский или французский, когда вы поднимаете изображение канадского флага?

Лучший способ избежать этой путаницы - это просто использовать языки. Напишите English, Deutsch, Français в меню выбора языка - и каждый, кто говорит на этих языках, поймет, что делать. Мне нравится этот конкретный пример из Флаги не языки :

Используйте флаги, когда они предназначены для конкретного представления стран. Не используйте их, когда вы нацелены на аудиторию, говорящую на определенном языке.

8. Не используйте стратегию «один макет сайта и UX для всех»

То, что предпочитает одна аудитория, может быть не так хорошо воспринято другой. Это верно, когда речь идет о языке. Вот самый простой мысленный эксперимент. Будет ли ваш веб-сайт выглядеть так же хорошо, как сейчас, если вы перевели его на арабский или иврит, и весь текст стал справа налево? На некоторых макетах сайта читать может быть неудобно. Пользовательский опыт является важным фактором SEO; Не забудьте включить его в свою международную SEO-стратегию.

Перед выпуском переведенной версии примите во внимание макет вашего сайта. Рассмотрите возможность исследования других сайтов на нужном вам языке в качестве ссылок. Ваши посетители будут благодарны.

9. Не перенаправляйте автоматически на переведенную версию вашего сайта

Некоторые веб-сайты определяют IP-адрес своих посетителей, используют его для определения своего местоположения и автоматически перенаправляют их на страницу, переведенную на язык, на котором они говорят. Эта практика имеет недостатки во многих аспектах, поэтому вы не должны использовать ее.

Что не так с авто-перенаправлениями?

• Обнаружение IP и определение местоположения могут быть неточными.
• Даже если они точны, пользователь может не говорить на автоматически выбранном языке.
• Некоторые страны многоязычны (что приводит к тем же проблемам, что и «флаг вместо языка»).
• Переадресация затрудняет индексацию страниц вашего сайта поисковыми системами.
• Перенаправление добавляет время загрузки страницы.

Не выбирайте для пользователей. Если на вашем сайте должна быть функция определения страны, дайте им возможность переключать языки. Например, ненавязчивая вставка, которую легко отклонить, прекрасно справится с задачей.

10. Не используйте машинные переводы

Автоматические переводы улучшаются, но они все еще слишком далеки от «достаточно хороших». Они не могут ни удовлетворить посетителей, ни недостаточно безопасны для использования на вашем сайте. Google легко определяет автоматически переведенный контент и быстро помечает его как спам.

Оставьте перевод на людей. Настоящий, компетентный переводчик - бесценный актив в любой глобальной стратегии SEO (бонусные баллы, если они носитель языка). Наймите столько, сколько вам нужно, это инвестиция на вес золота. Имейте в виду, что ваши зарубежные клиенты и посредники будут часто переводить ваш контент бесплатно, особенно если их стимулирует скидка или дополнительный бизнес.

Интернет действительно одно из величайших изобретений человечества. Это позволяет вам покорить мир без какого-либо насилия. Чтобы это произошло, не забывайте следить за своим прогрессом. Мониторинг входящего трафика является несомненной необходимостью в каждой SEO-кампании, и когда он приходит из нескольких стран одновременно, его необходимо анализировать отдельно. Таким образом, вы сможете заметить и склонны к проблемам независимо от того, где они вас найдут. Выше приведены простые решения проблем глобального масштаба!

Подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию
и принести трафик из любой точки мира!

[Всего: 0 Среднее: 0/5]

Похожие

Комментарии