10 SEO точек внимания и советы для сайтов электронной коммерции

1. 1. Нет уникальной информации о продукте
2. время
3. креативность
5. Менее легко найти
6. 3. Иерархическая структура и навигация
7. Иерархическая структура
8. Делать и измерять исследования = знание
9. 4. Неактивные продукты
10. 301 перенаправление
11. 5. Постраничный контент
12. неэффективный
13. решение
14. 6. Фильтры и параметры: технология
15. Пройди тест
16. 7. Фильтры и параметры: содержание
17. Omoda
18. 8. Внутренняя ссылка
19. 9. Оптимизируйте страницы для правильных условий поиска
20. Фаза покупки
21. Последний совет
22. 10. Структура метаданных
23. Метатитл и описание
24. Структурированные данные и богатые фрагменты

Поисковая оптимизация (SEO) для сайтов электронной коммерции принципиально не отличается от SEO, например, для корпоративного сайта. Улучшая технологии и контент, вы хотите оптимизировать возможности поиска Google и привлечь больше посетителей на ваш сайт. Тем не менее, веб-сайты электронной коммерции имеют ряд конкретных точек внимания, которые не относятся - или в меньшей степени - к корпоративным веб-сайтам. Вот почему в этом обширном блоге я имею дело с 10 точками внимания SEO и советами для сайтов электронной коммерции в случайном, но логическом порядке.

1. Нет уникальной информации о продукте

Интернет-магазины часто используют каналы продуктов своих поставщиков для автоматического включения продуктов в свой интернет-магазин. Недостатком этого практического решения является то, что вы принимаете стандартную информацию о продукте от производителя / поставщика, которая также используется 80% других онлайн-провайдеров (ваших конкурентов). Тем не менее, Google отдает предпочтение уникальному, оригинальному и самостоятельно написанному контенту и вознаграждает за усилия, необходимые для этого. При уникальных обстоятельствах страницы с уникальным контентом в Google должны показывать лучшие результаты, чем страницы со стандартной информацией о продукте. Тем не менее, многие сайты электронной коммерции упускают возможности в отношении уникального контента, который часто имеет две причины.

время

Конечно, для крупных интернет-магазинов с широким ассортиментом кажется практически невозможной задачей предоставить всем продуктам уникальную информацию о продукте - и это так. Таким образом, расставьте приоритеты для контента или страниц, которые вы хотите переписать. В конце концов, не каждый продукт одинаково важен. Например, начните с продуктов, которые приносят наибольшее количество продаж или продаются чаще всего, или там, где у вас больше всего маржи, или которые выходят за пределы одного из результатов поиска, и так далее. Окунитесь в статистику Google Analytics, среди прочего, проверьте свои позиции в результатах поиска и расставьте приоритеты на страницах продукта, прежде чем улучшать содержание.

креативность

Копирайтинг - это профессия, и поэтому зачастую трудно превратить скучную информацию о продукте, наполненную жаргоном и функциями, в приятный для чтения и преобразования текст. Совет - это клише - это войти и написать перед клиентом. Вы волнуете клиента преимуществами или удобством продукта и отвечаете на практические вопросы, а не названиями технологий, разработанных в отделе маркетинга. В Coolblue они являются мастерами в написании уникальной и понятной информации о продукте. Сравните информацию ниже о пылесосе Philips Performer Expert:

источник: сайт Philips

источник: Stofzuigerstore.nl

Также прочитайте: 10 советов по написанию сильных веб-текстов для интернет-магазинов

2. Дублированный контент

Дублированный контент ( Дублированный контент ) имеет две формы: между и внутри доменов (веб-сайтов). В предыдущем пункте (нет уникальной информации о продукте) между доменами дублируется контент: разные интернет-магазины имеют почти одинаковую информацию. Это относительно легко решить, переписав контент на вашем сайте.

Менее легко найти

Под дублирующимся контентом в домене мы подразумеваем контент, к которому можно получить доступ через несколько URL. Этот тип возникает потому, что товар часто включается в несколько категорий, и URL-адрес изменяется соответствующим образом. Недостаток дублированного контента в домене состоит в том, что становится труднее сделать страницу с дубликатом легкой для поиска. В конце концов, Google не знает, какая из двух (или более) является «оригинальной» страницей. В результате исходную страницу часто не так легко найти, как можно было ожидать, а ее дубликаты находятся за пределами первой сотни результатов поиска. К счастью, есть решение этой нежелательной ситуации.

Канонический URL

Способ борьбы с дублированным контентом на вашем веб-сайте - использование так называемых канонические URL , Google создал этот тег, чтобы указать предпочтительный URL-адрес «не вредоносного дублированного содержимого». При этом вы фактически указываете Google: мне известно о существовании дублированного контента на моем веб-сайте - этот (канонический URL) является «основным» URL.

При использовании канонических URL-адресов Google индексирует этот URL-адрес, а также назначает значение (входящие ссылки, социальные сети), которое неканонические URL-адреса создают для канонического URL-адреса. Канонические URL-адреса - безусловно, для веб-сайтов электронной коммерции - являются важной технической предпосылкой для нахождения должным образом.

3. Иерархическая структура и навигация

Одна из первых частей интернет-магазина или веб-сайта, на которую я обращаю внимание во время быстрого сканирования, аудита или в начале нового SEO-проекта, - это иерархическая структура. Особое внимание уделяется взаимосвязи между основной и подкатегориями, а также тому, являются ли подкатегории логическим уточнением в основной категории.

Иерархическая структура

Вы можете сравнить хорошую иерархическую структуру на сайте с пирамидой. Основа (основная категория) широка по предмету, и по мере того, как вы углубляетесь в веб-сайт, уровни ниже всегда должны быть уточнены в рамках категории продукта. Ярким примером этого является навигационная структура интернет-магазина Omoda:

Основная навигация очень широкая, но быстро становится специфичной. У некоторых категорий в разделе Обувь даже есть уровень, который не включен в раскрывающееся меню. Сапоги, например, все еще имеют три подуровня: короткие сапоги, длинные сапоги и меховые сапоги. Это не только удобно для посетителя, но и дает хорошую основу для поиска в нише, такой как, например, меховые сапоги. Поэтому не случайно, что Омода создал эти подкатегории.

Делать и измерять исследования = знание

Веб-сайты электронной коммерции часто имеют много возможностей для оптимизации нишевых групп товаров. В конце концов: чем более конкретен поисковый термин, тем меньше конкуренции он будет составлять, теоретически легче будет правильно найти этот термин. Проблема заключается в том, что люди часто не знают, где шансы, потому что не проводится никаких исследований ключевых слов, а эффективность не контролируется (должным образом). Обширные исследования ключевых слов дают представление о том, где уточнение в категориях возможно и поэтому необходимо для создания или оптимизации структуры сайта.

4. Неактивные продукты

С этим связан каждый интернет-магазин: товары, которых больше нет в наличии. Особенно в интернет-магазинах, которые продают товары с «ограниченным сроком хранения» (например, билеты на фильмы, шоу или мероприятия), ассортимент поставок велик. Это также относится, например, к веб-сайтам компаний, работающих в сфере недвижимости: если дом или помещение для бизнеса проданы или сданы в аренду, то страница становится излишней.

В этом случае соответствующая страница в CMS обычно (автоматически) деактивируется и исчезает с веб-сайта. Товар больше не может быть заказан, но что происходит с URL соответствующей страницы? Это часто дается так называемый код состояния 404 (страница не найдена). Через некоторое время страница исчезнет из результатов поиска Google, и значение (ссылка), созданное на этой странице, исчезнет.

301 перенаправление

Чтобы сохранить накопленную ценность и не позволить посетителям попасть на часто недружелюбную страницу 404, URL-адреса неактивных (товарных) страниц лучше всего обеспечить так называемым перенаправлением 301. Это автоматически перенаправляет посетителя на наиболее подходящую альтернативу неактивной странице. С перенаправлением 301 вы также гарантируете, что Google передает значение, созданное страницей, в значительной степени «новой» странице. Ценность сохраняется на вашем сайте, что благоприятно влияет на потенциальную возможность поиска.

Наиболее подходящей альтернативой неактивной странице может быть аналогичный продукт. Если такой продукт недоступен, то целесообразно установить перенаправление 301 в категорию, в которой изначально был неактивный продукт.

5. Постраничный контент

Постраничный контент означает, что контент распространяется на несколько страниц. Почти каждому интернет-магазину придется иметь дело с этим, за исключением случаев, когда вы можете прокручивать бесконечно, потому что контент загружен Ajax. Согласно последним сообщениям, Google, похоже, использует последний быть менее способным справиться, чем обещал , Для подавляющего большинства интернет-магазинов будет применяться то, что у них слишком много контента (читай: продукты; но также включен обзор блогов!), Чтобы иметь возможность отображать на одной странице.

неэффективный

Проблема с постраничным контентом состоит в том, что обзорные страницы с всегда большим количеством продуктов сами по себе не имеют большого значения. Они являются средством отображения диапазона. Поскольку каждая из этих страниц имеет свой собственный URL, Google сканирует и индексирует эти URL - иногда от нескольких десятков до сотен тысяч. Это происходит за счет бюджета сканирования (времени, которое Google тратит на сканирование веб-сайта), и ничего не производит, поскольку эти страницы не будут ранжироваться в результатах поиска из-за недостатка контента и полномочий.

решение

Google понимает, что постраничный контент не может быть предотвращен, и поэтому нашел решение. Как и в случае дублированного контента, это решение состоит из так называемых тег rel = "next" и rel = "prev" быть размещенным на всех страницах страницы. При этом вы указываете Google: эти страницы являются частью серии, которая (страница категории или обзор) является стартовой страницей. Затем Google объединит значение ссылки всех отдельных страниц и назначит его всему набору. Кроме того, Google знает, что такое стартовая страница серии, и будет индексировать только эту страницу. Таким образом, вы можете предотвратить лучшую оценку отдельных страниц серии, чем сама соответствующая категория. Кроме того, Google может более легко и эффективно получать более глубокий контент, что улучшает возможности поиска.

6. Фильтры и параметры: технология

Другой типичной «проблемой» для веб-сайтов электронной коммерции является наличие опций фильтра, с помощью которых посетитель может уточнить отображаемый ассортимент продукции. Это очень полезно для посетителей, но часто является проблемой для хорошего поиска в Google. Виновными являются так называемые параметры: дополнения к URL, которые указывают, какие параметры фильтра и / или сортировки были использованы.

Например, если в Van Haren мне нужны только черные мужские туфли, размер 43, в ценовом диапазоне от 50,00 до 59,99 евро, URL будет выглядеть следующим образом:

http://www.vanharen.nl/NL/nl/shop/home-heren/home-heren- Shoes.cat?filter-pricerange=50.00%20-%2059.99&filter-color=3&[email protected]

Вплоть до? Sign структура URL все еще довольно логична, но затем параметры добавляются. Часто Google не получал надлежащих инструкций через консоль поиска о том, как бот должен обрабатывать параметры. В результате Google будет сканировать и индексировать URL-адреса, созданные таким образом. В зависимости от размера интернет-магазина это может привести к появлению многих десятков тысяч или сотен тысяч «уникальных» URL-адресов, которые могут быть включены в результаты поиска и вызвать огромное количество дублирующегося контента. Вот почему важно дать Google хорошие инструкции через консоль поиска о том, как обрабатывать параметры, и всегда включать канонический URL (см. Также 2. Дублирующийся контент) в URL страницы категории без параметров. К счастью, Ван Харен сделал то же самое в этом случае.

Пройди тест

Как вы знаете, если ваш сайт затронут? Вы можете легко узнать это, зайдя в Google и введя и выполнив поиск на сайте панели поиска: [имя вашего домена].

Если вы видите в результатах гораздо больше результатов, чем общее количество страниц, составляющих ваш сайт, это часто означает, что Google проиндексировал URL-адреса с параметрами. Речь идет не о удвоении количества результатов, а о коэффициенте 100.

7. Фильтры и параметры: содержание

Хотя Google может индексировать URL-адреса с параметрами, на практике будет сложно, чтобы страницы с такими URL-адресами имели хорошие оценки в Google. Одной из самых распространенных ошибок в интернет-магазинах является использование фильтров с параметрами свойств, которые потенциальные клиенты используют в своих поисках в Google. Одним из условий хорошей находимости является логически структурированный URL, который содержит релевантные ключевые слова. Обширное исследование ключевых слов важно, чтобы иметь возможность выяснить, каковы эти релевантные ключевые слова.

Omoda

В обувном магазине Omoda это поняли. Они знают, что их потенциальные клиенты в основном ищут обувь в сочетании с брендом и цветом, и поэтому эти компоненты - несмотря на то, что они фактически являются параметрами фильтра - обрабатываются в URL без параметров:

https://www.omoda.nl/heren/sneakers/zwart/

https://www.omoda.nl/heren/sneakers/adidas/

С точки зрения структуры и содержания, эти URL идеально соответствуют часто используемым поискам. Когда посетитель выбирает параметр фильтра, который не соответствует релевантному поиску, например «Материал подошвы», в URL-адресе появляется незначительный параметр. В этом случае это не проблема, поскольку, вероятно, нет поиска модельной обуви + материальная подошва.

Характеристики продукта, который ищут пользователи, варьируются в зависимости от сектора или, возможно, от интернет-магазина. Поэтому необходим тщательный поиск по ключевым словам, чтобы предотвратить включение важных ключевых слов в качестве параметра в URL-адреса и ухудшить их находимость.

8. Внутренняя ссылка

Создание ссылок часто включает в себя создание ссылок с других веб-сайтов на ваш сайт. Вкратце: веб-сайт A на тему X с тысячами ссылок с надежных веб-сайтов оценивается Google как более авторитетный, чем веб-сайт B - по той же теме - с сотней ссылок. В результате, когда другие факторы, которые играют роль, похожи, веб-сайт A будет найден в Google лучше, чем веб-сайт B.

Люди часто не думают о том, чтобы создать хорошую структуру внутренних ссылок. Хорошая структура внутренней ссылки служит ряду целей:

1. Внутренние ссылки облегчают Google при сканировании и индексации сайта. Когда Google посещает веб-сайт, он следует по ссылкам на странице и индексирует контент. С хорошей внутренней структурой ссылок вы гарантируете, что Google сможет охватить и проиндексировать все страницы вашего веб-сайта, особенно те, которые находятся глубже в структуре.

2. Внутренние ссылки передают значение ссылки на связанные страницы. Страницы на сайте должны иметь значение ссылки, если они правы. Это сделано потому, что другие сайты и собственные страницы ссылаются на эти страницы. Значение ссылки во многом определяет позицию в Google. С хорошо продуманной внутренней структурой ссылок вы можете оптимизировать поиск страниц по определенным ключевым словам. Таким образом, вы можете, например, улучшить поиск страниц товаров или категорий через блоги.

3. Google использует текст ссылки (текст привязки), чтобы определить, о чем страница. Интеллектуальное включение релевантных ключевых слов в текст ссылки позволяет оптимизировать возможность поиска страницы, на которую вы ссылаетесь по этому ключевому слову. Конечно, важно, чтобы текст ссылки соответствовал содержанию страницы, на которую ссылается ссылка.

Внутренняя линкбилдинг не трюк. Для достижения результатов необходима продуманная стратегия, основанная на исследовании ключевых слов и нулевом измерении. «Случайное» размещение слева может привести к несбалансированности конструкции, что приведет к обратному эффекту.

9. Оптимизируйте страницы для правильных условий поиска

Иерархическая структура наиболее важных страниц на веб-сайте электронной коммерции обычно состоит из трех уровней: основных категорий, подкатегорий и страниц сведений о продукте. В крупных интернет-магазинах мы часто видим слой с подкатегориями. Каждый уровень представляет - примерно - определенный тип поискового поведения: от широкого (основные категории) до определенного (страницы с описанием товара). Поэтому при оптимизации страниц путем создания уникального контента и настройки или улучшения структуры внутренних ссылок важно оптимизировать страницы для правильных релевантных условий поиска.

На практике я часто вижу, как оптимизируются общие страницы с информацией о продуктах, в то время как эти страницы вообще не должны быть найдены при широком поиске. Их не зря называют страницами с описанием товара: это страницы, которые обращают внимание на конкретный товар, а не на группу товаров. Далее я объясню это на основе двух этапов из пути клиента.

Ориентация фаза

Для еще более искушенного посетителя, который ищет более широкий поиск, например, кабаре в сочетании с названием места, страница подкатегории со всеми представлениями кабаре в этом театре является целевой страницей, которая наилучшим образом соответствует цели и ожиданиям пользователя. Вот почему эту страницу лучше всего найти по широким ключевым словам, например, кабаре, в сочетании с названием театра или города, в котором расположен театр. Такие широкие страницы не обязательно должны быть найдены в определенных представлениях - для этого предназначены страницы с описанием презентации (продукта). С другой стороны, интересно создавать контент для страницы категории, такой как кабаре, вокруг связанных слов, таких как комедия, комедиант и комедия (если это не отдельная категория), и ссылаться на важные страницы с подробностями о производительности, такие как (наш клиент) Шассе Например, театр делает:

Фаза покупки

С другой стороны, в театре не имеет смысла оптимизировать исполнение страниц с подробностями исполнения кабаре для общих слов, таких как кабаре и связанных с ними терминов. Единственные слова, по которым эти страницы должны быть правильно найдены, это [название шоу] + [исполнитель] и, возможно, нацелены на поиск по имени комика - например, новое шоу youp van 't hek . Это не означает, что он не должен содержать общих слов; если все идет хорошо, они «автоматически» присутствуют в хорошем контенте о шоу кабаре.

Также для нематериальных вещей, таких как театральные представления, часто доступна стандартная информация, предоставляемая, например, продюсерской компанией (и, следовательно, она принимается всеми театрами с таким исполнением в программировании). Поэтому, чтобы ограничить дублирование контента и повысить вероятность хорошей находимости, рекомендуется отредактировать стандартную информацию и / или дополнить ее уникальным контентом.

Последний совет

Широкие ключевые слова, как правило, имеют большой объем поиска (многие ищут) и, благодаря их широкой природе, предлагают много места для создания контента вокруг него. На практике, однако, я часто вижу, что основное внимание уделяется страницам с подробностями о продукте, в то время как объем поиска и возможности создания контента довольно ограничены. Поэтому, как веб-сайт электронной коммерции, сосредоточьтесь на написании сильного вспомогательного контента для страниц категорий или блогов, а не на создании 500 слов о конкретном продукте. Хорошая структура сайта, сильные страницы категорий и продуманная внутренняя стратегия построения ссылок являются более решающими для нахождения страниц с описанием товара, чем фрагмент текста, который в основном обозначает Google.

10. Структура метаданных

Если вы выполнили предыдущие девять рекомендаций, то ваш веб-сайт отвечает самым важным предварительным условиям для хорошей находимости. Однако, если вы найдете вас хорошо, это не означает, что потенциальные посетители также нажимают на ваш вид в результатах поиска; Вы должны выделяться для этого.

Метатитл и описание

Это начинается с написания хорошего названия и описания: заголовка и описания, которые Google показывает в результатах поиска. Несколько советов для достижения оптимального метатитла и описания:

• Напишите их самостоятельно и не позволяйте генерировать их в CMS. Вы тогда имеете ограниченный контроль над длиной и содержанием

• Поместите ключевое слово фокуса страницы желательно в начале метатита

• Не делайте метатитл и описание слишком длинными; Затем Google разбивает оба или генерирует подходящую альтернативу на основе содержимого на странице. Это не дает лучший результат

• Метатитл является важным фактором для поиска; не метаописание. Убедитесь, что в нем есть ключевое слово focus, но не уточняйте содержание. Потратьте это место на передачу информации о времени доставки, стоимости доставки и т. Д. - при условии, что вы, конечно, достаточно различимы.

Совет: хотите ли вы знать, как будут выглядеть ваши метатитлы и описание в Google, и не слишком ли они длинны? Затем используйте Генератор метатегов ,

Структурированные данные и богатые фрагменты

Чтобы выделиться в результатах поиска, веб-магазины могут использовать структурированные данные, чтобы расширить результаты обычного поиска с помощью так называемых расширенных фрагментов. Это дополнительная информация, которую Google может добавить к результатам поиска при условии, что необходимая информация на веб-странице содержит структурированные данные. Создавая информацию определенным образом, Google знает, что отображать.

Самый известный богатый фрагмент - это, вероятно, обзорный фрагмент: звезды, представляющие средний рейтинг продукта.

Этот фрагмент отображается не только для страницы сведений о продукте и, следовательно, для конкретного поискового запроса, но и для страниц категорий, например, при поиске пылесосов без мешка. В этом случае Google показывает среднюю оценку всех продуктов на соответствующем веб-сайте:

Еще один ценный расширенный фрагмент веб-сайтов электронной коммерции - это формат событий, с помощью которого одно или несколько событий могут отображаться в результатах поиска:

Или как с Fit For Free следующие групповые занятия в определенном клубе:

Дополнительная информация для Google

В дополнение к упомянутым выше структурированным данным, сотни других вариантов форматирования доступны через Schema.org , Хотя не все из них приводят к отображению богатого фрагмента, я рекомендую использовать информацию с Schema.org, где это возможно. Этим вы даете Google дополнительную информацию о содержании вашего сайта или интернет-магазина. Например, специальный макет Schema.org доступен для рецептов, вакансий, адресных данных (важно для нахождения на местах), фильмов и книг. Нет (все еще) прямых доказательств того, что структурированные данные оказывают положительное влияние на органическую обнаруживаемость. Однако, если вы сможете без особых усилий предоставить Google дополнительную информацию о содержании вашего веб-сайта, я всегда буду делать это.

Пока что мой обширный блог с 10 SEO-координаторами и советами для сайтов электронной коммерции. Вы хотите знать, какие интересные места есть в вашем интернет-магазине или где еще есть возможности? Пожалуйста, свяжитесь с нами!

Похожие

Комментарии