SEO Советы для вашего малого бизнеса

1. Более сложный сегодня
2. Что вы хотите от посетителей?
3. Ищите документально подтвержденный успех
4. Сделай сам SEO

Когда Тодд Яманака присоединился к Island Insurance 11 лет назад, сайт компании, www.islandinsurance.com , по сути, был инструментом, который поделился базовой информацией о продуктах компании.

Это было это.

Излишне говорить, что сайт не занимал первое место в результатах поиска, и это была упущенная возможность для крупнейшей в штате компании по управлению имуществом и страхованием от несчастных случаев.

Так, как это могло продвинуться в разрядах в результатах поисковой машины?

«Мне было известно о необходимости оптимизировать теги заголовков и контент веб-сайта для соответствия целевым условиям поиска, - говорит Яманака, вице-президент по маркетингу, - но я не был знаком с более широкими тактиками, необходимыми для достижения высокого рейтинга в наиболее конкурентных поисках. «.

Так что островная страховка нанята Роб Бертольф , местный эксперт по поисковой оптимизации, чтобы улучшить рейтинг страниц и привлечь больше потенциальных клиентов на свой сайт. Его инвестиции в SEO быстро окупились.

«По мере того, как наши рейтинги страниц повышались в наших целевых поисках, росли и качество, и количество посетителей сайта», - говорит Яманака. «В сочетании с растущим использованием Интернета в поведении при покупке страховки мы знаем, что SEO будет продолжать играть ключевую роль в росте Интернета как канала продаж».

Все больше и больше компаний, от ресторанов до агентств недвижимости, получают помощь в поисковой оптимизации, осознавая, как повышение рейтинга в поисковых системах может повлиять на их итоги. Многие из них нанимают экспертов, чтобы справиться со сложной и утомительной работой SEO.

«Определенно, все больше людей понимают, насколько важны SEO и социальные сети», - говорит Нил Кидо, владелец Akamai Search Отрасли ,

Целью SEO является оптимизация сайта путем улучшения его видимости в поисковых системах с помощью «естественных» или «органических», то есть неоплачиваемых результатов поиска. Идея заключается в том, что чем выше рейтинг сайта на страницах результатов поиска или чем чаще он появляется в этих списках, тем больше посетителей он, вероятно, получит. Это может привести к увеличению доходов компании.

Более сложный сегодня

Фото: Кевин Блиц

Основное SEO начинается с включения ключевых слов в теги, мета описания и заголовки. Идея состоит в том, что, если вы выберете правильные ключевые слова или фразы, поисковые системы подберут их.

Но делать только это стало устаревшей и неэффективной стратегией. Алгоритмы поисковых систем стали настолько сложными и сложными, что с миллионами различных индикаторов, кажется, почти невозможно понять, что будет работать.

«Но это сводится к формуле», - говорит Бертольф. «И если мы сможем отметить как можно больше флажков, ваш сайт будет выше, чем другие. В этом нет вуду.

Хотя использование правильных ключевых слов и фраз по-прежнему является частью общей стратегии SEO, недостаточно просто описать, что ваша компания делает или продает. Вы должны сосредоточиться на ключевых словах и фразах, которые имеют небольшую конкуренцию в Интернете, чтобы ваш сайт или запись в блоге выделялись.

Однако вы не хотите быть в топе в категории, которую никто не ищет. Это где SEO эксперты приходят.

«Мы определяем, какие ключевые слова будут привлекать наиболее квалифицированный трафик, а какие будут оптимизированы», - говорит Бертольф. «Речь идет не только о том, чтобы быть № 1. Это о том, чтобы быть № 1 по ключевым словам, которые люди вводят».

Например, если вы введете «страхование» и «Гавайи» в поисковую систему, вы получите 154 миллиона результатов, начиная с Гавайского департамента торговли и по делам потребителей.

Но введите «собственность», «страховка» и «Гавайи», и результаты поиска упадут до 15 миллионов - все же, очень много - и Island Insurance возглавляет список.
«Если вы находитесь в конкурентной среде, такой как Island Insurance, вы не сможете конкурировать с другими (самостоятельно)», - говорит Бертольф. «Это сводится к тому, чтобы найти кого-то, кто знает SEO».

Что вы хотите от посетителей?

Философия «создай, и они придут», возможно, сработала для фермера Рэя Кинселлы в «Поле мечты», но в SEO она не работает. Хорошо продуманный, полностью функциональный, удобный для клиентов сайт не гарантирует посетителям.

«Просто иметь отличный веб-сайт - это все равно что иметь хороший рекламный щит в подвале», - говорит Бертольф. «И в конце концов, у вас может быть много трафика, приходящего на ваш сайт, и они хотят, что (по их мнению) вы продаете, но на самом деле вы должны продавать то, что они хотят».

Во-первых, определите цель вашего сайта. Вы хотите, чтобы посетители покупали товары? Подпишитесь на рассылку? Сделать запрос? Как только эта функция будет решена, SEO-специалисты могут оптимизировать ваш сайт для достижения его целей и повысить его потенциал для получения дохода.

Прежде чем нанять Кидо, Локации ООО У него был один из самых полных веб-сайтов по недвижимости на Гавайях, но он хотел привлечь больше посетителей, что могло бы увеличить продажи домов.

Он уже интегрировал инструменты онлайн для отслеживания клиентов от клика до закрытия. Таким образом, Locations LLC наняла эксперта по SEO, чтобы вывести свой сайт на новый уровень.

«SEO является проверенной стратегией, которая помогла нам достичь четких бизнес-целей, таких как продажи», - говорит Джо Сегал, менеджер по онлайн-маркетингу Locations LLC. «Важно иметь цели, которых вы действительно можете достичь с помощью SEO, которые вы можете измерить напрямую».

Сегал говорит, что с момента найма Kido трафик с поисковых систем на его сайт за год увеличился на 25 процентов. Около 30 процентов посетителей сайта являются новыми, и две трети из них нашли Locations LLC через поисковую систему.

«Мы создаем новый бизнес с помощью поисковых систем», - говорит Сигал. «Преимущества огромны, особенно в сфере недвижимости, где от 80 до 90 процентов людей начинают поиск в Интернете. Для бизнеса, подобного недвижимости, вы не можете игнорировать это ».

Ищите документально подтвержденный успех

Стоимость SEO колеблется в широких пределах: от единовременной платы в 100 долларов до миллионов долларов в год. В простых ситуациях консультанты по SEO взимают разовую ставку; в других случаях ежемесячные планы платежей создают долгосрочные усилия и стратегии.

«Вы получаете то, за что платите», - говорит Бертольф, который взимает от 1000 до 10000 долларов в месяц. «А то, что вы платите, зависит от того, насколько вы конкурентоспособны».

Эксперты советуют предприятиям тщательно выбирать SEO консультантов. Знайте, чего вы хотите, и убедитесь, что специалист, которого вы нанимаете, знает, как достичь этой цели. «Ищите ссылки, смотрите, чего они на самом деле достигли», - говорит Сигал. «Вы хотите документированный опыт и результаты. Есть люди, которые могут говорить, но не верят кому-то одним только его словами ».

Это важный совет, потому что многие люди не понимают SEO и его сложные формулы. Консультантов, которые утверждают, что у них есть навыки SEO, а затем много платят за то, что мог бы сделать ваш 10-летний племянник, легко впечатлить или впечатлить.

«Если он не может объяснить это по-английски, - говорит Бертольф, - он явно не тот парень».

Сделай сам SEO

Не можете позволить себе нанять эксперта по SEO? Вот простые вещи, которые вы можете сделать самостоятельно:

• Используйте ключевые слова с умом. Большинство людей с блогами или веб-сайтами сосредотачиваются на выборе определенных ключевых слов и фраз с низким уровнем конкуренции, которые будут собирать ссылки и затем ранжироваться в поисковых системах. Добавьте эти слова и фразы в теги, используйте их в заголовке сообщения и повторите их в своей статье. Но не злоупотребляйте отдельными словами, такими как «еда» или «украшения»; вы будете бороться за позиции с миллионами других сайтов, используя те же слова. Вместо этого сосредоточьтесь на конкретных фразах и подкрепите их, предоставляя ясный, релевантный контент, который заставляет пользователей возвращаться и, что еще лучше, давать ссылки на ваш сайт.

• Подумайте ссылки. Один из способов поднять ваш рейтинг в поисковых системах - сделать так, чтобы другие сайты ссылались на ваш. «Пусть ваш ребенок свяжется с ним. Или чирикать ссылку на него. Разместите его на публичной стене где-нибудь », - говорит эксперт SEO Роб Бертольф. «Идея состоит в том, чтобы разместить его в как можно большем количестве мест в Интернете для ссылки на ваш сайт». Вам также следует рассмотреть возможность получения ссылок из бизнес-каталогов, таких как торговые палаты и Лучшее Деловое Бюро ,

• владеть своими профилями. Запросите данные о вашей компании на таких сайтах, как Google Places , Yahoo! Местный а также Bing Local говорит Нил Кидо, владелец AkamaiSEO.

• Получить общение. Поисковые системы включают социальные данные в свои результаты, поэтому использование Twitter, Facebook и других социальных сетей имеет решающее значение. «Поиск стал социальным, - говорит Бертольф. «А социальный маркетинг играет гораздо большую роль в процессе построения ссылок. Например, каждый раз, когда вы чирикаете свой пост в блоге, он творит чудеса ».

Похожие

Комментарии