Как провести исследование ключевых слов для нового сайта (и действительно ли это необходимо?)

1. Итак, необходимы ли исследования ключевых слов для нового сайта?
2. Выберите всеобъемлющие ключевые слова, а также быстрые победы
3. Сосредоточьтесь на длинных хвостах и ​​боковом поиске
4. Оптимизировать для фраз на основе вопросов
5. Используйте ключевые инструменты для поиска идей
6. Конкурсное исследование ключевых слов играет роль?
7. Итак, вы говорите, что традиционные исследования ключевых слов не имеют значения?

Нет сомнений, что исследование ключевых слов изменилось за последние несколько лет. Если бы я написал этот пост еще 2 или 3 года назад, я бы, вероятно, предоставил подробное пошаговое руководство по поиску ключевых слов с большим объемом и низкой конкуренцией с использованием ряда популярных инструментов для ключевых слов.

Тем не менее, я считаю, что исследование ключевых слов в наши дни - это больше искусство, чем наука. Это больше о пользователях, а не о поисковых системах. Больше о создании всеобъемлющего контента, который естественно использует семантически связанные слова и фразы, и меньше о точном определении «идеального ключевого слова».

Поиск стал умным. На самом деле настолько умный, что есть известные SEO, которые больше не чувствуют необходимости исследовать ключевые слова. Вместо того, чтобы тратить свое время на исследования, они предпочитают писать отличный контент, который соответствует потребностям и интересам их аудитории.

Итак, необходимы ли исследования ключевых слов для нового сайта?

В свете этого, действительно ли необходим формальный процесс исследования ключевых слов? Я бы сказал, что, хотя вы, безусловно, можете достичь определенного уровня успеха, не занимаясь исследованиями, вы также лишаетесь некоторых удивительных возможностей. Возможности для ранжирования по высоким показателям и ключевым словам с высокой конверсией, а также возможность предоставлять наиболее релевантную и полезную информацию для вашей целевой аудитории.

Когда вы начинаете новый сайт, возможности становятся еще более значительными. Поскольку вы начинаете с чистого листа, у вас есть уникальная возможность получить правильную информационную архитектуру; узнав, чего хочет ваш целевой рынок, вы можете структурировать свое меню, навигацию и контент, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и максимально сократить время нахождения на сайте.

Итак, как ты это делаешь? Давайте рассмотрим некоторые основные принципы современных исследований ключевых слов для нового веб-сайта.

Выберите всеобъемлющие ключевые слова, а также быстрые победы

Когда вы пытаетесь определить, какие ключевые слова наиболее актуальны для вашего сайта, имейте в виду, что вам понадобятся как ключевые слова высокого уровня для ваших главных страниц (главная страница, страницы основной категории и т. Д.), Так и высокоспециализированный быстрый выигрыш ключевые слова для ваших сообщений в блоге и большей части вашего другого контента.

Ваша домашняя страница и другие высокоуровневые страницы будут иметь гораздо больше шансов на ранжирование по высококонкурентным ключевым словам, поскольку они, вероятно, привлекут наибольшее количество входящих ссылок. Тем не менее, ваши сообщения в блоге и страницы продуктов с меньшей вероятностью будут накапливать входящие ссылки, и, следовательно, им будет сложнее ранжироваться для очень конкурентных условий.

Например, предположим, что вы онлайн-продавец часов. Высококонкурентным высококонкурентным ключевым словом может быть «Часы Timex». Посмотрите на конкурс на эту фразу:

Лучшие результаты для 'Timex watch'

Изменения хороши тем, что вы никогда не будете оценивать эту фразу, особенно на странице продукта или в блоге. Если вам когда-нибудь удастся найти место для этой фразы (что маловероятно, если вы столкнетесь с Timex.com и Amazon), она, скорее всего, будет на вашей домашней странице.

Теперь взглянем на более конкретную фразу, например, «лучшие водонепроницаемые часы для мужчин». В то время как Amazon по-прежнему занимает эту фразу, конкуренция гораздо менее интенсивна:

Лучшие результаты для лучших водонепроницаемых часов для мужчин отзывы

При первом создании структуры вашего сайта вы, вероятно, захотите настроить таргетинг на более широкие и более общие ключевые слова для основного меню навигации, домашней страницы и страниц основных категорий. Однако, как только ваша основная информационная архитектура будет создана, большая часть ваших усилий должна быть сосредоточена на высокоспециализированных ключевых словах с низкой конкуренцией («быстрые выигрыши»). И лучший способ справиться с этой стратегией - использовать длинные ключевые слова.

Сосредоточьтесь на длинных хвостах и ​​боковом поиске

Поскольку у вас новый сайт и вы не создали ни одного поискового авторитета, вам лучше всего сосредоточиться на ранжировании ключевых слов с длинным хвостом. Короткие, общие ключевые слова будут почти невозможно оценить; и, честно говоря, они часто даже не стоят усилий.

Вместо этого, предоставьте контент, который делает потрясающую работу, охватывающую всех ангелов по теме. Сосредоточьтесь на сверхспециализированном, нишевом контенте, который затрагивает очень конкретные вопросы и темы в вашей отрасли У этих тем будет намного меньше конкуренции, и часто это приведет к более высоким показателям конверсии.

Мне нравится идея думать боком . Многие SEO-специалисты привыкли мыслить вверх и вниз - это означает, что они думают об общем высокоуровневом ключевом слове, а затем переходят к более длинным, более конкретным ключевым словам. Несмотря на то, что это отличный первый шаг, важно также думать в стороне: включать ключевые слова, фразы и идеи, которые помогут разработать и расширить вашу тему.

Вы, вероятно, знакомы с идеей семантического поиска: люди, использующие запросы на естественном языке, и Google «понимают» цель и контекст, лежащие в основе поиска. Это позволяет нам сосредоточиться на темах и темах, а не на конкретных ключевых словах. поскольку Колибри Google добился огромных успехов в возвращении результатов, соответствующих намерениям пользователя; и это идеально подготовило почву для длинных и боковых поисков.

Оптимизировать для фраз на основе вопросов

Если вы регулярно используете свой смартфон для поиска, вы уже заметили, сколько ваших запросов основано на вопросах; например, «Как починить сломанный выключатель света» или «Где находится ближайшая кофейня». Итак, означает ли это, что вам нужно специально сформулировать свой контент для соответствия этим типам запросов на естественном языке?

Зависит от того, кого вы спрашиваете. Однако, согласно некоторым исследованиям, опубликованным Microsoft поисковые системы, как правило, достаточно искусны в сопоставлении релевантного контента с поисковыми запросами - независимо от того, были ли они сформулированы как поиски по ключевым словам или вопросы: «Мы показываем, что, хотя информационные поисковые намерения часто выражаются в виде запросов по ключевым словам, если дано одно и то же поисковое намерение как запрос и как вопрос естественного языка, поисковые системы фактически одинаково хорошо работают с точки зрения релевантности ».

Другими словами, не зацикливайтесь на точных формулировках ваших фраз на основе вопросов. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы ответить на эти вопросы , предоставляя хорошо изученную, нишевую информацию. Таким образом, ваш контент может потенциально ранжироваться по запросам на основе вопросов, даже если вы специально не форматируете свой контент как вопрос.

Хотя было предположение, что содержание "как" было выбрано в результате недавнего обновления Google Похоже, что это обновление было направлено больше на тонкий контент или контент с переизбытком дополнительного контента, а не на контент «как». Таким образом, хотя вам не нужно использовать терминологию, основанную на вопросах, в вашем контенте для ранжирования, вы также не должны бояться использовать ее в случае необходимости.

Используйте ключевые инструменты для поиска идей

В недалеком прошлом исследования ключевых слов включали включение некоторых ключевых слов в инструмент подсказки ключевых слов, а затем отбирали целевые слова и фразы с большим объемом и низкой конкуренцией. Тем не менее, исследования ключевых слов созрели и развивались в течение последних нескольких лет, несколько ограничение эффективности традиционных ключевых инструментов.

По этой причине я рекомендую использовать сочетание ручного мозгового штурма, функций автоматического предложения, а также традиционных инструментов для ключевых слов. Поскольку ваша цель должна состоять в том, чтобы обеспечить всестороннее освещение темы, не зацикливайтесь на том, чтобы включить ваши ключевые слова x раз, или на точном форматировании ваших ключевых слов. Гораздо лучше сосредоточиться на предоставлении углубленной информации и освещении всех соответствующих аспектов темы или темы.

Тем не менее, традиционные инструменты для ключевых слов по-прежнему являются лучшим выбором для зажигания идей, позволяющих придумывать фразы с длинным хвостом. Планировщик ключевых слов Google , Ubersuggest а также SEMrush все отличные инструменты для современных исследований ключевых слов.

Использование функций, таких как Google Автозаполнение Бинг автозаполнение И даже функции автозаполнения на сайтах социальных сетей, таких как Facebook и Pinterest, безусловно, могут пробудить новые идеи ключевых слов - как длинные, так и короткие.

Конкурсное исследование ключевых слов играет роль?

Это сложный вопрос, чтобы ответить. Для более старых сайтов, которые успели укрепить авторитет и прочный профиль связи, конкурентные исследования могут сыграть важную роль. Однако, если вы новый сайт, задайте себе вопрос: стоит ли моего времени и усилий конкурировать с ключевыми словами, на получение которых могут потребоваться годы?

Или мое время лучше потрачено на создание лучшего, более подробного и всеобъемлющего контента, чем мои конкуренты? Взаимодействовать с моей аудиторией в социальных сетях и расширять ее, а также составлять список моей электронной почты?

Я бы поспорил за последнее. Джон Вили, ведущий дизайнер Google Search, недавно заявил что «[один] один единственный день 15 процентов вопросов, которые люди задают Google, - это вопросы, которые мы никогда не видели раньше». В свете этого лучше всего потратить ваше время на выяснение того, за что стоят ваши конкуренты, или на создание всестороннего контента, который лучше всего соответствует тому, что на самом деле ищут ваши клиенты и клиенты?

Я не говорю, что конкурентным исследованиям ключевых слов не место. Выполнение поисковых запросов, чтобы увидеть, кто входит в рейтинг, важно для определения того, против кого вы идете. Всегда приятно знать кто там в твоей вертикали и насколько жесткая конкуренция. Тем не менее, бурение вниз, чтобы найти больше, менее конкурентоспособным, более ключевые ниши в вашем пространстве часто требуется меньше работы и меньше времени с гораздо большей отдачей.

Итак, вы говорите, что традиционные исследования ключевых слов не имеют значения?

Я знаю, что эта статья может звучать так, будто я немного против ключевых слов. На самом деле это совсем не так. Пока людям нужен язык для общения, будут ключевые слова. И пока существуют поисковые системы, нам нужно будет использовать оптимизацию на странице, чтобы передать общие темы нашего контента. Тем не менее, я думаю, что нам нужно отвлечься от отношения один к одному между ключевыми словами и результатами поиска.

Сосредоточение внимания на контент-маркетинге является ключевым, а построение ссылок и SEO на местах по-прежнему чрезвычайно важны. Традиционные исследования ключевых слов могут и должны проинформировать вашу контентную стратегию, давая вам более глубокое понимание того, что ищут ваши клиенты и клиенты. Другими словами, исследование ключевых слов должно быть больше об определении намерений пользователя и меньше о поисковом рейтинге.

Рейтинги поиска появятся, когда вы сосредоточитесь на написании подробного контента. Позвольте вашему исследованию ключевых слов функционировать как отправная точка для определения намерений пользователя и для понимания контекста поиска. Это реальная сила в использовании исследования ключевых слов для вашего нового сайта.

Образ любезно предоставлено Сезар Божеркес под CC 2.0

Похожие

Комментарии