Как поведение пользователя влияет на SEO

1. 1. Как поисковые системы собирают и интерпретируют пользовательский опыт
2. 2. Данные о поведении пользователей, влияющие на рейтинги поиска
3. 3. Поддержание вашего рейтинга поиска в долгосрочной перспективе
4. Заключение

Органический поисковый рейтинг находятся под сильным влиянием данных о поведении пользователей. Если вы хотите оставаться на вершине рейтинга основных поисковых систем и сделать свой бренд заметным в Интернете, вы должны понимать своих пользователей.

Оптимизация вашего контента - это лучший подход к сбору и использованию данных о поведении пользователей для повышения рейтинга в поисковых системах.

научное исследование Опытная динамика показала, что неоптимизированное содержимое страницы заставляет 70% пользователей уходить в поисках другого сайта для выполнения своей задачи.

Большинство SEO и контент-маркетологи не интегрируют пользовательские данные в свои контентные кампании. Они сосредоточены только на ключевых словах в поисковом запросе или поисковом запросе. На самом деле, по оценкам Forrester Research, организации эффективно используют менее 5% их доступных данных ,

Изменения в алгоритмы поисковых систем привели к большей ориентации на пользователя. Да, ключевые слова и метаописания все еще важны, потому что поисковик использует их. Однако на самом деле важен не только ключевое слово, но и намерение, стоящее за данным ключевым словом, поскольку оно относится к алгоритму.

Когда дело доходит до изучения пользователей, помните, что люди могут забыть о том, что вы делали или о чем писали, но они никогда не забудут, что вы заставили их чувствовать. Когда вы читаете контент, который вас волнует, вы чувствуете, что на все ваши вопросы даны ответы и проблемы решены.

Данные о поведении пользователя постоянно меняются. По мере роста их знаний пользователи становятся лучшими поисковиками. Вот почему вы должны знать как и почему за конкретным ключевым словом. Вот что показывает, почему одно ключевое слово имеет больший объем поисковых запросов, чем другое.

Что происходит, когда пользователь выполняет поиск по определенному поисковому запросу в Google? Почему они решили искать ключевое слово вместо ключевое слово длинного хвоста ?

В этой углубленной статье вы получите углубленное представление о данных о поведении пользователей, о том, как они влияют на рейтинг основных поисковых систем и как вы можете использовать это понимание для улучшения своей стратегии поисковой оптимизации (стратегии SEO).

1. Как поисковые системы собирают и интерпретируют пользовательский опыт

Поисковые системы используют сложные алгоритмы поиска для ранжирования веб-страниц. Маркетологи могут не полностью понимать эти алгоритмы, потому что они не инженеры, а также потому, что основные поисковые системы не собираются отказываться от своих конкурентных преимуществ. На самом деле, есть более 200 факторов ранжирования поиска , но все они указывают на одну важную метрику: Пользовательский опыт ,

Как поисковые системы собирают и интерпретируют пользовательские данные? Это может быть не один из обычных вопросов поисковой оптимизации (SEO), но его стоит рассмотреть, потому что долгосрочная устойчивость органического рейтинга зависит от ваших знаний о современное SEO поскольку это связано с намерением пользователя.

Несмотря на то, что сами алгоритмы поиска являются собственностью, Google дал некоторые внутрь заглядывает в том, как работает его веб-поисковая система и как компания собирает данные от пользователей.

Процесс начинается с поисковых пауков, которые сканируют и индексируют веб-страницы. Это постоянная работа, учитывая рост Интернета. В 2013 году сеть 30 триллионов уникальных отдельных веб-страниц , В 2008 году этот показатель был только 1 триллион ,

У Google есть индекс (точно так же как база данных), где он хранит обновленную информацию об этих отдельных страницах веб-сайта, которые пауки находят. Для хранения этих данных Google требуется эквивалент 100 миллионов гигабайт или 1000 терабайт.

Что происходит, когда вы вводите поисковый запрос или поисковый запрос? Как поисковые системы выясняют, какую информацию вы хотите за доли секунды?

Вот как это работает. Когда вы вводите поисковый запрос в Google, вы отправляете запрос в индекс Google. Но прежде чем он вернет искомый результат, он должен сначала запустить алгоритм, который по сути представляет собой просто пошаговую процедуру решения проблемы.

Затем вы получаете миллионы результатов, возвращаемых вам в ранжированном списке - и все это часто занимает меньше секунды.

Так что же произошло в поиске с ключевым словом «имена мальчиков» выше?

Во-первых, Google пытается выяснить, что именно представляет собой ключевое слово meta - не только буквальное значение, но и то, что имел в виду пользователь. Первоначальный поиск вызывает потоковую диаграмму, которую Google использует для оценки качество контента ,

Помните, что пользователь не новичок. Если я ввожу ключевое слово в поисковую систему, это означает, что у меня есть некоторый уровень знаний или информации о нем, хотя я до сих пор не понимаю всего, что хочу знать.

Например, если я ищу лучшую акустическую гитару , я, возможно, не являюсь профессиональным гитаристом, но я знаю, что это музыкальный инструмент, в котором я могу овладеть практикой.

Во-вторых, алгоритм проверяет орфографию, синонимы и понимание поисковых запросов в отрасли, к которой относится ключевое слово.

Другими словами, ключевое слово « снять квартиру в Лос-Анджелесе » относится к сфере недвижимости. Поисковая система будет искать контент сайта в этой области, а не в несвязанной отрасли, такой как развлечения или здравоохранение.

Свежесть, актуальность и качество новые правила SEO что Google использует, чтобы определить, какая страница должна стоять на первом месте в обычных списках.

В тот момент, когда поисковая система уверена в ваших потребностях, основываясь на значении, намерении, контексте или отрасли, связанной с ключевым словом, она получит релевантные результаты поиска с этих 30 триллионов страниц.

На данном этапе Google готов продемонстрировать результаты поиска, но сначала ему нужно выяснить, как ранжировать все эти страницы. Он делает это определение на основе более 200 факторов ранжирования, включая возраст домена, свежесть контента, якорного текста, метатега, описания страницы, контекста пользователя, такого как история поиска, географическое положение и многое другое.

Затем Google доставляет результаты поиска по запросу. Вся эта работа невидима для пользователя поиска, потому что алгоритм не видел Это просто набор программ, которые постоянно обновляются, чтобы ранжировать веб-страницы в обычных списках последовательно и честно.

Данные о поведении пользователей, на которые опирается Google, включают в себя рейтинг кликов, продолжительность на веб-странице, коэффициент конверсии, показатель отказов, частоту посещений, канал навигации и многое другое. Мы рассмотрим каждый из этих пунктов позже.

Другие поисковые системы, такие как Mamma.com , Duckduckgo.com а также Yandex.com классифицируются как механизмы метапоиска, поскольку они используют данные мета-описания другой поисковой системы для определения релевантности поиска.

Понимание рейтинга релевантности: поисковые системы, такие как Google, используют «рейтинги релевантности» для сортировки своих результатов.

Цель - показать страницу, которую Google считает наиболее релевантной для пользователей, в верхней части списка. Вы заметите, что в персонализированных рейтинговых факторах Google значимость актуальна.

Когда дело доходит до сбора данных о поведении пользователей, вы должны понимать актуальность, потому что это ключ .

Допустим, ваша тема «Apple». Google попытается понять, что вы имели в виду. Хотите, чтобы Google оценил вашу страницу для продуктов Apple или яблок, фруктов? Используя правильные ключевые слова и релевантность, вы правильно направите поисковых пауков к своему контенту.

В конце концов, поисковые системы похожи на детей, которых нужно кормить ложкой. Поисковая система хочет понять ключевые слова, которые вы используете.

2. Данные о поведении пользователей, влияющие на рейтинги поиска

Поисковые системы с большей готовностью понимают, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, когда вы регулярно добавляете свежий контент. Контент - это король и источник жизненной силы вашего онлайн-бизнеса. Это также ключ к улучшению рейтинга в поисковых системах в Google.

Спрос на полезный текущий контент будет только расти, поэтому опытные маркетологи вкладывают деньги и время в создание контента. Институт контент-маркетинга обнаружил, что 86% маркетологов B2B сообщили об использовании контент-маркетинга, в то время как 70% создают больше контента, чем годом ранее.

Создание привлекательного контента - ключ к выживанию в любой конкурентной сфере.

А также, последние статистические данные показывают, что маркетологи, которые постоянно создают высококачественный контент с помощью блогов, генерируют на 126% больше потенциальных клиентов, на 97% больше входящих ссылок и существенно увеличивают доход.

В этом разделе мы рассмотрим данные о поведении пользователей, которые влияют на рейтинг в поисковых системах. Помните, что для стратегии SEO не существует установленных правил. Независимо от того, сколько данных вы извлекаете из этих показателей, они не могут сравниться с первоначальным исследованием рынка и глубоким пониманием вашей целевой аудитории.

Допустим, вы блоггер, чей органический трафик постоянно увеличивается. Возможно, больше людей узнают о вас через социальные сети.

Но угадайте что? Вы все еще теряете время, если ваш контент не решает значительную проблему для ваших пользователей . Когда люди посещают вашу веб-страницу из результатов поиска, они ищут одну вещь: полезную информацию и контент, относящийся к якорному тексту.

Конечно, профессиональный дизайн сайта может привлечь внимание людей. Но то, что их поддержит, это ценность вашего контента.

Давайте быстро изучим метрики, которые Google использует для сбора данных о поведении пользователей на вашем сайте, и как каждая из этих метрик влияет на вашу поисковую оптимизацию.

а). Процент кликов. Прежде чем идти дальше, вы должны понять, что показатель кликов - это показатель, который Google использует для сбора данных о поведении пользователей.

Когда эти данные собираются, они оцениваются с использованием алгоритма, а затем используются для влияния на ранжирование поиска. Это эквивалентно поведение пользователя ,

Так почему же Google заботится о рейтинге кликов? Ну, каждый переход по клику означает «голос пользователя».

Это означает, что пользователи поиска обнаружили полезную страницу, которую нужно поднять. Пользователи считают, что результат поиска является наиболее релевантным их поисковому запросу на основе заголовка, текста привязки и мета-описания, и они голосуют, щелкая.

Концепция чего-либо рейтинг кликов это просто. Он отслеживает, что происходит со ссылкой, с ее якорным текстом и мета-описанием в поисковых списках и как пользователи переходят с веб-страницы.

За эти годы Google изменил правила ранжирования. Следовательно, поведение пользователя также изменилось, и CTR не был последовательным с 2006 по 2008 год.

Исследование, проведенное Расширенный веб-рейтинг сообщили, что в среднем 71,33% поисков привели к щелчку по органическому результату Google на первой странице. Результаты, перечисленные на второй и третьей страницах, получают только 5,59% от общего числа кликов. Только на первой странице результатов поисковой выдачи первые 5 результатов составляют 67,60% всех кликов, тогда как результаты с 6 по 10 позиции занимают только 3,73%.

Далее приведен график, показывающий рейтинг кликов по точным позициям:

CTR - это мощная поисковая метрика, которая измеряет общее количество пользователей поиска, которые щелкают ссылку, по сравнению с общим числом веб-пользователей, которые столкнулись с этой ссылкой, но не щелкнули. Простая форма рейтинга кликов:

По сути, если ваша веб-страница входит в список обычных списков, и 15% поисковых пользователей, просмотревших эту страницу результатов поиска, нажимают на ссылку, это означает, что ваш CTR составляет 15%.

Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой CTR, будь то поиск, платная реклама или призыв к действию. Это неотъемлемая часть любой стратегии SEO на странице. Например, Qualaroo изменили текст призыва к действию с « Запросить цену » на « Запросить цену » и провели эксперимент по разделенному тестированию А / Б, чтобы определить, какой генерирует больше кликов ,

Контроль - «Запросить цену»

Вариант 2 - «Запрос цены»

«Запрос цены» выполняется лучше, с Увеличение рейтинга кликов на 161,66% от 0,54% до 1,40% со статистической достоверностью 100% (VWO сообщает о 99,9x% как 100%).

Помните, что цель состоит в том, чтобы помочь Google извлечь правильные данные о поведении пользователей для вашей веб-страницы путем увеличения CTR . Многие оптимизаторы не верят, что CTR является фактором ранжирования. Вместо этого они сосредоточены на создании большего количества ссылок, вместо того, чтобы работать над улучшением CTR.

Рэнд Фишкин, основатель Moz.com, расширил влияние длинных и коротких кликов на недавней пятничной доске , Он много говорил о показателях, которые Google, вероятно, использует, чтобы узнать о поведении пользователей, в частности о запросах, CTR и длинные и короткие клики ,

Дэвид Гарри обратился к этому вопросу в публикации, опубликованной в Search News Central под названием « Являются ли рейтинг кликов жизнеспособным фактором ранжирования? »

Как отмечает Дэвид,

Просто кажется логичным, что поведенческие данные, которые тесно связаны с кликами, будут влиять на ранжирование. Но есть список факторов рассмотреть также, а именно:

Я могу подтвердить, что CTR является метрикой, которая улучшает пользовательский опыт на страницах результатов поиска.

Это означает, что если ваш рейтинг кликов высокий и ваши пользователи фактически проводят больше времени на вашей странице, Google приходит к выводу, что пользователи находят информацию на вашей веб-странице полезной, что делает ее эффективной SEO-стратегией на странице.

Google затем поднимет ваш рейтинг на вершину, предоставляя вам больше видимости и внимания. По данным Search Engine Watch: «Страницы, на которые нажимают больше может получить повышение SERP для этого конкретного ключевого слова. "

Google также использует рейтинг кликов в качестве основного определяющего фактора в платном поиске для расчета показатель качества , Более высокий показатель качества продвинет ваше объявление вверх, одновременно уменьшая цену за клик (CPC).

Google - это машина, которая извлекает данные у пользователей, основываясь на их поведении, когда они попадают на вашу веб-страницу из результатов поиска. Несколько компаний и брендов поместили огромное количество данных о поведении пользователей в индекс Google в результате рейтинга кликов.

Следовательно, их органический рейтинг продолжает улучшаться. Например, Рамблер увеличил свои рейтинг кликов до 32% Оптимизация для пользователя, персонализация и ориентация на ценный контент.

В стремлении получить высокий рейтинг кликов и поисковый рейтинг бренды Purina Friskies внедрили рейтинги и отзывы Bazaarvoice на Friskies.com. Они оптимизировали свои мета-описания и использовали SEO на странице, чтобы естественным образом интегрировать правильные ключевые слова.

Результатом стало то, что их результаты поиска соответствовали релевантным поисковым терминам, со звездными оценками, видимой копией рекламы и более 650 отзывами клиентов, что повысило вероятность повышения рейтинга кликов.

Фрискис увидел Увеличение трафика на 147% Исходя из ключевых фраз, которые содержали слово «обзор» и его рейтинг кликов значительно увеличился.

По сути, CTR поддерживает другие ключевые факторы ранжирования и добавляет им больше возможностей.

И, честно говоря, если бы Google фактически использовал CTR в качестве фактора прямого ранжирования, это создало бы проблему. Как он узнает, на какой позиции будет ранжироваться новая веб-страница, прежде чем она накопит достаточно истории кликов, чтобы обеспечить соответствующее ранжирование на основе этого фактора?

Вот что сказал Тед Айвз рейтинг кликов и рейтинг :

Если страница вначале занимает, скажем, позицию 100, мы с вами знаем, что на создание достаточного количества показов и кликов потребуется очень много времени, чтобы узнать, будет ли кликать на результат чаще, чем ожидалось.

Тед пошел дальше, сказав, что показатель CTR составляет 60%. Очевидно, что когда ваша страница занимает место на странице 20, вы получите очень мало кликов, и потребуется много времени, чтобы создать достаточно показов, чтобы изменить это.

Лично я заметил, что новая страница со свежим контентом и мета-описанием изначально будет иметь высокий рейтинг в поисковой выдаче (скажем, позиции 4, 5 или 7). После первой недели он либо скатывается вниз по органическим позициям листинга, либо поднимается вверх.

Определяющим фактором является количество кликов, генерируемых результатами поиска в день, и среднее время на сайте при условии, что на веб-страницу не было создано значительного количества ссылок.

Данные о поведении пользователей стали релевантными для поиска, поскольку они помогают людям находить лучшие результаты. Вот контрольный список для качественного контента от Амит Сингхал, главы основной команды Google по ранжированию:

Поскольку мы не можем быть на 100% уверены в сигналах обратной связи с пользователями, которые влияют на рейтинг в поисковых системах, лучшее, что вы можете сделать для своего сайта, - это постоянно создавать управляемый данными контент это привлечет нужных людей и будет поддерживать их, пока они не закончат читать.

Постоянно работая над этим, вы будете предоставлять много полезных данных о поведении пользователей, которые Google может использовать для понимания вашего сайта, ваших клиентов и вашего бренда.

Если вы хотите увеличить CTR, эти ресурсы помогут:

б). Путь навигации: в исследовании под названием « Активное исследование рейтинга по данным кликов », Которую провели Филип Радлински и Торстен Йоахимс из Департамента компьютерных наук Корнелльского университета, исследователи сообщили, что рейтинги основаны на данных обучения, полученных от пользователей.

Они признали, что полезные данные поисковой оптимизации могут быть собраны из журналов кликов, которые будут оцениваться на основе алгоритма. Даже в почтовом маркетинге, журналы кликов используются в качестве основы для тестирования поведения пользователя в течение определенного периода времени.

В том же духе навигационные пути отслеживаются поисковыми системами. Путь навигации - это просто канал, по которому поисковые пользователи заходили на ваш сайт, и путь их ухода.

Когда вы находитесь на определенной веб-странице, поисковые системы хотят знать, как вы туда попали. Например, вы сначала посещали домашнюю страницу, прежде чем переходили на внутренние страницы (например, популярные сообщения)?

Когда вы изучите свою Google Analytics, вы получите представление о пути навигации. В свою очередь, вы можете использовать эти идеи для увеличить ваш органический трафик , рейтинг поиска и рейтинг кликов.

Например, если вы хотите знать страницы, с которых пользователи заходили на ваш сайт, и какие метаописания и текст привязки влияют на них, это легко найти в Google Analytics. Просто следуйте по этому пути:

Войдите в свою учетную запись Google Analytics, затем перейдите> Поведение> Целевые страницы:

Затем нажмите вкладку «Пути входа», чтобы открыть целевые страницы, с которых пользователи зашли на ваш сайт:

На приведенном выше снимке экрана видно, что за последние 30 дней «блог» создал 87 сеансов. Процент сеансов равен 33,21%, что выше, чем у 63 страниц домашней страницы.

Есть несколько причин, по которым блог получил больше просмотров от пользователей. Одним из них является то, что в блоге было легко ориентироваться, и все, что хотел пользователь (например, сообщения в блоге, руководства, видео), было легко увидеть.

Когда дело доходит до пути навигации, вам нужен простой канал, по которому ваши клиенты могут перемещаться по вашему сайту, не задавая слишком много вопросов . Например, это путь навигации через BBC сайты прямо с домашней страницы:

Две важные метрики, которые необходимо учитывать при рассмотрении пути навигации:

Целевые страницы. Это страницы поиска, с которых пользователи заходили на ваш сайт. Вы должны сначала идентифицировать свой лучшие целевые страницы (страницы, через которые пользователи зашли на ваш сайт) и поисковые термины, введенные пользователями, затем работайте над их оптимизацией.

Здесь вы узнаете, как написать лучший заголовок, создать лучшую тему блога или проверить цвет фона на фоне, чтобы определить, какой из них лучше конвертируется.

Чем больше целевых страниц обнаружат пользователи на вашем сайте, тем больше Google вознаградит вас органическое движение ,

Помните, что это сильно отличается от типичной целевой страницы, используемой для создание списка адресов электронной почты , Эти целевые страницы оптимизирован для преобразования посетителей в подписчиков или покупателей электронной почты ,

Здесь мы говорим о целевых страницах, которые на самом деле являются постами в блоге и другими страницами, оптимизированными для поисковых пользователей. Там намеренно использование ключевых слов и эти страницы структурированы привести пользователей прямо в вашу воронку ,

Выходные страницы: в навигационном пути, сразу после целевых страниц, вы также должны рассмотреть выходные страницы.

Это последние страницы за посещение пользователя. Если у вас есть интернет-магазин, вы заметите, что ваш страница оформления заказа имеет высокий коэффициент выхода. Это происходит потому, что в тот момент, когда покупатель добавляет товар в корзину и оформляет заказ, он, скорее всего, уходит, не предпринимая никаких дальнейших действий.

Однако вы хотите уменьшить количество выходных страниц и увеличить целевые страницы. Другими словами, вы должны стремиться вести посетителей на другие ваши страницы и удерживать их, когда они попадают на ваш сайт через любую из ваших целевых страниц.

Причина проста: пока они поступают из поисковых систем, данные о поведении пользователей отслеживаются и их время на сайте будет записываться.

В конце концов, время на сайте поможет Google воспринимать ваш сайт как полезную, ценную и информативную платформу для пользователей. И угадай что? Вы будете вознаграждены больше органического трафика из длинных ключевых слов и ваши поисковые рейтинги будут одинаково улучшаться.

с). Поведенческие данные, на которые влияет позиция поиска: в исследовательской работе под названием « Смещение за пределами позиции: изучение привлекательности результатов как источника смещения презентации в данных ClickThrough «Раджан Патель и Хейн Рориг дают обзор состояния кликов.

Они сказали, что нужно соблюдать осторожность при интерпретации кликов, поскольку на поведение пользователя могут влиять различные источники предвзятого представления.

Я полностью согласен с результатами этой исследовательской работы. Поскольку пользователи должны решить, следует ли нажимать на результат поискового запроса на основе его сводки (например, заголовок, мета-описание, текст привязки и URL), можно ожидать, что клики предпочтут «более привлекательные» результаты.

Но из того, что мы видели, это не работает. Ваша позиция на страницах результатов поисковой системы во многом определяет количество кликов и органический трафик, который получит ваш бренд, а не мета-описание и якорный текст.

Ваш результат поиска может быть очень привлекательным, но если вы находитесь на 7-й позиции, тогда как мой явно посредственный результат поиска - на 2-й или 3-й позиции, я получу более высокий CTR. В общем, не просто пытайтесь улучшить свой рейтинг в поисковых системах - вместо этого, сосредоточиться больше на CTR ,

В 2013 году рекламная сеть Chitika провела исследование и выяснила, что 33% пользователей поиска нажимают на первый результат в результатах поиска Google. Второй результат - рейтинг кликов 18%, третий результат - 11%, четвертый результат - 8% и т. Д.

Примечание: это не типичные результаты. Различные отрасли и ключевые слова ( фирменные против небрендированных ) может дать разные результаты. Привлекательность заголовков в органических списках также играет важную роль.

Итак, позиция ваших результатов поиска имеет значение. поскольку вы не можете манипулировать Google или другие крупные поисковые системы для ранжирования ваших контентных страниц в течение короткого времени, что вы должны сделать со своей стратегией SEO, чтобы убедиться, что ваши заголовки убедительны и включают в себя основное ключевое слово, которое ищут целевые пользователи.

г). Как убедительные результаты привлекают больше кликов: 93% онлайн опыта начать с поисковой системы.

Что-нибудь из этого онлайн опыт привлечь ваших идеальных клиентов. Если вы хотите привлечь этих клиентов на свой сайт, то вы должны сделать свои результаты поиска убедительными.

Без сомнения, клиенты счастливы, когда находят решение своих проблем. Точно так же, когда пользователи ищут ключевое слово, они ищут не только результаты с ключевыми словами в заголовке или мета-описании, но и нужную информацию.

При прочих равных условиях, если вы можете улучшить ваши органические клики вы определенно привлечете больше клиентов к вашему бизнесу, поскольку потенциальные клиенты поисковой оптимизации имеют высокую цель. Согласно Поисковому журналу, SEO ведет Закрытие 14,6% в то время как исходящие ссылки (такие как прямая почтовая рассылка или печатная реклама) имеют коэффициент закрытия 1,7%.

Исследование Outbrain показало, что поиск # 1 драйвер трафика на контентные сайты , победив социальные сети более чем на 300%.

Глядя на эту статистику, вы согласитесь со мной, что ключевым моментом является настройка вашего контента в соответствии с тем, что хотят пользователи поиска.

Сделайте результаты поиска кликабельными по названию. Конечно, первое, что вам нужно сделать, чтобы сделать результаты поиска кликабельными, это написать мощные заголовки ,

Заголовок является наиболее важный элемент на вашей веб-странице, потому что 73% решений о покупке сделаны в тот момент, как пишет прямой ответ копирайтер Тед Николас.

Хотя я использую заголовок и заголовок взаимозаменяемо в этой статье, помните, что на самом деле это не одно и то же. Например, заголовок - это то, что вы найдете при вводе поискового запроса:

Заголовок - это то, что пользователи видят над статьей. Много раз ваш заголовок будет длиной более 70 символов, но ваш заголовок никогда не должен превышать 60 символов.

Если вы являетесь пользователем WordPress, то вы можете легко указать Google, что отображать на их страницах результатов поиска (SERP) в качестве заголовка.

Все, что вам нужно сделать, это установить Все-в-одном SEO Пакет или же Yoast SEO плагины. Затем, после форматирования вашего сообщения, выделите область настроек и установите тег заголовка - это нормально, если вы сделаете его немного отличным от заголовка статьи. Вот как можно добавить заголовок SEO, если вы используете Yoast:

Давайте быстро смоделируем некоторые названия, которые уже занял высокое место в топ-10 Google результат в создавать больше кликабельных заголовков это увеличит наш рейтинг кликов.

Выполните следующие простые шаги:

Шаг № 1: Поиск наиболее эффективных заголовков контента. Предположим, вы хотите написать о « стратегиях ведения переговоров». Сначала перейдите к поиску Google и вставьте ключевое слово в качестве поискового запроса:

Шаг № 2: Анализ заголовков - Возьмите первые 3 заголовка с высокой популярностью ссылок. Изучите, как они структурированы. Затем создайте лучший.

На скриншоте выше 3 названия, которые превзошли другие:

Стратегии переговоров: семь ловушек, которых следует избегать

Шесть удивительных тактик ведения переговоров, которые помогут вам получить лучшее предложение

Успешные переговоры: основные стратегии и навыки

Итак, какие стратегии вы можете использовать, чтобы сделать ваши титулы более привлекательными и привлекающими внимание?

я). Добавьте нечетные числа: добавление чисел - нечетных чисел, предпочтительно - к вашему названию определенно выделит его на фоне остальных. Что еще более важно, это увеличит его стоимость.

Исследование Института контент-маркетинга показало, что нечетные числа увеличить рейтинг кликов на 20%. это диаграмма От Бинлинко это объясняется лучше:

Давайте теперь перепишем 3 заголовка выше, интегрируя в них нечетные числа:

Стратегии переговоров: семь ловушек, которых следует избегать

7 стратегий ведения переговоров и ловушек, которых следует избегать

Шесть удивительных тактик ведения переговоров, которые помогут вам получить лучшее предложение

5 Удивительных тактик ведения переговоров, которые сделают вас лучшим предложением

Успешные переговоры: основные стратегии и навыки

13 эффективных стратегий ведения переговоров и стратегии для вас

II). Используйте формулу «как»: некоторые заголовки и заголовки SEO, которые стали вирусными, были на самом деле написаны в стиле «как», который имеет тенденцию создавать множество социальных акций. Просто посмотрите:

Эти огромные социальные акции произошли за последние 12 месяцев. Люди, естественно, тянутся к этим названиям, потому что они звучат полезными, и каждый может прочитать и реализовать советы.

Давайте смоделируем 3 наиболее эффективных заголовка выше, чтобы создать лучший, используя стиль «как»:

Стратегии переговоров: семь ловушек, которых следует избегать

Как избежать 7 ловушек переговоров легко

Шесть удивительных тактик ведения переговоров, которые помогут вам получить лучшее предложение

Как получить лучшую сделку, используя 6 удивительных тактик ведения переговоров

Успешные переговоры: основные стратегии и навыки

Как я использую трехэтапный процесс, чтобы вести переговоры как профессионал

Когда эти названия будут высоко оцениваться в Google, они привлекут внимание пользователей и побудят их нажать.

Другие виды данных о поведении пользователей, используемые Google, включают продолжительность а также частота посещений , Но прежде всего, когда проектирование вашей веб-страницы , сосредоточиться на удобстве использования потому что это самое главное.

3. Поддержание вашего рейтинга поиска в долгосрочной перспективе

Как быстро меняется SEO? Я думаю, что изменения происходят быстро. Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом контента B2B или B2C, эти быстрые изменения будут продолжать оказывать влияние на Интернет, поскольку Google владеет 66,8% поискового рынка, поэтому стратегия SEO должна меняться вместе с ним.

Для большинства маркетологов целью является получение достойного долгосрочного рейтинга в поисковых системах. В соответствии с Четвертый Источник Это правда, что поисковая оптимизация изменилась, но основы - хорошо оптимизированная веб-страница с привлекательным, полезным, высококачественным и уникальным контентом - остаются прежними.

Прежде всего, если вы хотите устойчивый органический поисковый рейтинг то вы должны уделить достаточно внимания оптимизация на странице ,

Одно исследование Установлено, что 70% факторов рейтинга Google находятся на сайте. Это означает, что то, что вы делаете, прежде чем приступить к созданию авторитетных ссылок на свои веб-страницы, сильно влияет на вашу будущую эффективность поиска.

Контент - это ключ к вашей SEO-кампании. Если вы хотите процветать и построить настоящий онлайн-бизнес, который привлекает квалифицированных клиентов и клиентов из поисковых систем, единственный способ добиться успеха - это постоянно создавать и продвигать правильный контент.

Почему контент так важен? Вот преимущества полезного и практичного контента:

а). Он ведет ваш блог: без свежего контента, который привлекает ваших клиентов, вы будете бороться за развитие своего онлайн-бизнеса, даже если вы не заинтересованы в органическом трафике.

б). Контент привлекает естественные редакционные ссылки: больше всего вам нужно входящие редакционные ссылки ,

Это ссылки, которые вы сами не создавали. Скорее, люди выбрали ссылку на вас в их посте, потому что ваш контент был отличным и полезным. Вот пример редакционной ссылки:

Не забывай, Руководство для веб-мастеров Google настаивайте на том, что любая ссылка на ваш сайт должна быть естественной. В противном случае вы находитесь во власти Обновления Google Panda и Penguin ,

с). Контент поощряет социальные сигналы: Google изменил все, что касается создания ссылок. Мэтт Каттс некоторое время назад оспаривал даже ссылки на гостевые блоггеры (хотя позже он пояснил, что имел в виду только некачественные гостевые посты в блоге, которые мало что дают пользователям).

По словам доктора Питера Дж. Мейерса,

80,2% страниц результатов поиска (SERP) меняются ежедневно , Там всегда обновление. Вот почему вы могли бы занять 4 место сегодня, а завтра быть 7 или 3, хотя вы ничего не сделали, чтобы повлиять на это изменение.

Маркетинг в социальных сетях не только для знаменитостей и крупных корпоративных брендов. Это также для вас, если вы хотите доказать, что вы заслуживаете более высокого рейтинга в Google. Google заботится о сигналах от Facebook, Twitter, LinkedIn и остальных.

Конечно, эти сигналы не могут напрямую улучшить ваш рейтинг , но они определенно улучшат вашу узнаваемость бренда и авторитет ссылки. Затем Google наградит вас соответственно.

Заключение

Данные о поведении пользователей не являются сложным предметом. Но это важно, потому что это помогает вам лучше видеть свою целевую аудиторию и общаться так, как они ее понимают.

Часто мы забываем, что пользователи поиска на самом деле люди. У людей всегда есть вопросы. Некоторые из них могут проснуться среди ночи, чтобы искать в Google и искать ответы на вопросы, которые не дают им уснуть.

Итог: сфокусируйтесь на ваших пользователях. Узнайте их такими, какие они есть, а не такими, какими вы хотите, чтобы они стали.

Будь вы сосредоточены на создании ссылок, почтовом маркетинге или маркетинге отношений - или, может быть, на чем-то другом - в тот момент, когда вы понимаете, контент - это то, что обеспечивает «эффективное соединение» в Интернете , вы начнете привлечь больше органического трафика , получить реферальный трафик , заработать авторитетные ссылки на ваши веб-страницы и увеличить свой доход.

Как всегда, мне нужен твой вклад. Как вы думаете, какие еще типы данных о поведении пользователей использует Google для ранжирования веб-страниц?

Похожие

Комментарии