SEO 101, часть 7: отображение ключевых слов на страницы

1. Идентификация страниц на сайте
2. Структура карты ключевых слов
3. Отображение целей ключевых слов SEO

Это седьмая часть моей серии «SEO 101», следующая:

Исследование ключевых слов улучшает поисковую оптимизацию только тогда, когда она используется для изменения контента на сайте. Однако процесс преобразования электронной таблицы данных в оптимизированный контент может вызвать недоумение.

У каждой страницы на сайте должна быть своя собственная уникальная цель ключевого слова, чтобы сайт мог настроить таргетинг на как можно больше релевантных ключевых слов и обеспечить максимально естественный поиск.

Исследование ключевых слов может дать сотни тысяч потенциальных ключевых слов для таргетинга. Карта ключевых слов - это мост между ключевыми словами и контентом, а также инструмент, который обеспечивает наиболее оптимальное использование ключевых слов на всем сайте.

Идентификация страниц на сайте

Первым шагом к сопоставлению ключевых слов со страницами сайта является перечисление всех страниц на этом сайте. Список должен содержать только страницы, которые могут быть уникальным образом оптимизированы. Если ваша система управления контентом не позволяет оптимизировать страницу, эта страница не должна быть на карте ключевых слов. Есть несколько способов быстро составить список страниц.

Веб-аналитика будет иметь данные на каждой странице, которая получила посещение. Перейдите к отчету, который показывает посещения всех страниц, а не только обычные поисковые запросы, и установите сроки как можно более широко. Экспортируйте этот список страниц и удалите все дубликаты в списке. Например, если список содержит одну и ту же страницу с различными параметрами отслеживания, удалите параметры отслеживания и удалите все ссылки на эту страницу, кроме одной.

К сожалению, веб-аналитика не показывает страницы, которые не посещаются. И страница может иметь органический поисковый потенциал, но не получать никаких посещений, потому что она еще не была оптимизирована для повышения эффективности органического поиска.

Сканирование сайта с использованием программного обеспечения также приведет к появлению списка страниц. Сканер также собирает на каждой странице огромное количество информации, такой как теги заголовка, метаданные, состояние заголовка сервера и т. Д., Поэтому он полезен не только для создания карты ключевых слов.

Два наиболее часто используемых сканера Ссылка Sleuth а также SEO Spider , Link Sleuth - это бесплатный инструмент, который не поддерживается или не обновляется, но имеет хорошую базовую функциональность. Если вам нужно что-то с большим количеством функций, таких как возможность ввода пароля или обнаружение пользовательского текста, SEO Spider Screaming Frog является хорошей альтернативой. Он предлагает бесплатную пробную версию для сканирования до 500 URL-адресов, с годовой платой за полную лицензию.

Ни один из этих методов не требует больших усилий, поэтому рекомендуется использовать оба и объединить списки. Затем удалите дубликаты и упорядочите URL-адреса по категориям сайта для упрощения сопоставления. Например, все URL-адреса в разделе «О нас» должны быть вместе, и все URL-адреса, продающие определенный тип продукта, должны быть вместе. Это упростит назначение связанных ключевых слов URL-адресам без необходимости искать их в списке.

Структура карты ключевых слов

Чтобы создать структуру карты ключевых слов, добавьте столбцы для имени страницы, основного ключевого слова, дополнительных ключевых слов и количества поисков в список URL-адресов, как показано в частично заполненном примере ниже.

Увеличить это изображение

Пример карты ключевых слов.

В этом примере список URL-адресов, собранных в результате экспорта и сканирования аналитики, находится в столбце B, и каждый URL-адрес имеет имя страницы (столбец A) и три связанных с ним ключевых слова (столбцы C, E и G). Чтобы было легче определить, какие ключевые слова являются наиболее ценными, укажите количество поисковых запросов, которые каждое ключевое слово получает в соответствии с исследованием ключевых слов (столбцы D, F и H), и суммируйте общую стоимость поиска по всем этим ключевым словам (столбец I). ). С помощью VLOOKUP формула Excel сделает это намного проще, но данные также могут быть вставлены вручную.

Отображение целей ключевых слов SEO

Процесс сопоставления одного ключевого слова одному URL довольно прост: для каждой страницы определите, почему эта страница существует. Каждая страница имеет уникальное назначение, иначе этот контент будет частью другой страницы. И поскольку каждая страница имеет уникальную причину существования, каждой странице может быть назначено уникальное целевое ключевое слово.

Соблазнительно назначить ценное ключевое слово более чем на одну страницу. Будь безжалостным. Попытка нацелить одно и то же ключевое слово на нескольких страницах приводит к самоконкурентности за результаты и сокращает количество ключевых слов, на которые может эффективно ориентироваться сайт. Чем меньше целевых ключевых слов, тем меньше общего числа поисковых запросов, на которые ориентирован сайт, что означает меньшее количество потенциальных клиентов. Выберите страницу, которая лучше всего подходит для ранжирования по ключевой фразе, назначьте это ключевое слово этой странице и перейдите к следующей.

В примере показаны три ключевых слова для каждой страницы. Основное ключевое слово - это целевое ключевое слово страницы: одно ключевое слово, на которое ориентирована страница для рейтинга. Любые дополнительные перечисленные ключевые слова поддерживают ключевые слова - тесно связанные ключевые слова, которые можно использовать для повышения релевантности страницы для ключевой темы без необходимости повторять точное основное ключевое слово снова и снова. Карта ключевых слов требует только основного ключевого слова; другие ключевые слова являются необязательными.

Для очень крупных сайтов электронной коммерции может иметь смысл сопоставлять только ключевые слова для наиболее ценных разделов сайта или определенного уровня сайта. Начните с разделов или страниц, которые представляют наилучшую отдачу от времени, необходимого для этого упражнения.

Когда сопоставление будет завершено, и если останутся ценные ключевые слова, которых нет на сайте, рассмотрите возможность создания контента для этих ключевых слов. И наоборот, если карта содержит страницы без ключевых слов, вернитесь к инструментам исследования ключевых слов, чтобы глубже изучить эти области.

Некоторые страницы не имеют ключевых слов, связанных с ними, независимо от того, насколько тщательным является исследование ключевых слов. Информация о компании и страницы статей могут иметь очень небольшое значение ключевого слова, связанного с ними. Подобные страницы могут быть полезны потребителям, когда они уже находятся на сайте, но, вероятно, не будут привлекать значительный органический поисковый трафик. Просто запомните, что данные о ключевых словах не указывают на целевое ключевое слово на этой странице и переходите на следующую страницу.

В следующем выпуске этой серии «SEO 101» см. « Часть 8. Оптимизация контента «.

Похожие

Комментарии