3 способа анализа контента SEO и увеличения продаж

1. Шаг 1: Сосредоточьтесь на понимании взаимодействия клиентов с вашим сайтом и контентом
2. Шаг 2 - Поймите намерения пользователя и разработайте свой профиль ключевого слова на этой основе.
3. Шаг 3 - Поймите это намерение в контексте более широкой пользовательской поездки, чтобы вы могли обосновать...
4. Сосредоточиться на клиенте

Джеймс Моффат, основатель и председатель правления Organic

У меня есть новости для вас. Вы упускаете основную мысль SEO, а Google смеется над вами.

Зачем? Потому что, пока вы возитесь с профилем обратных ссылок и беспокоитесь о семантическом разнообразии тематических ключевых слов, Google делает то, что вам не нужно: думать о клиенте.

Будущее SEO заключается в ориентированном на клиента подходе к поиску. Не поймите меня неправильно - нам все еще нужно создавать технически быстрые, компетентные платформы для более широкой поисковой среды. Технологии и контент KPI и традиционные потоки работы по-прежнему имеют решающее значение. Однако оптимизация только для традиционного поискового KPI сродни гонке за горшком с золотом в конце радуги.

Реальность далека от мира фантастики. Я сравниваю SEO с медицинской диагностикой и лечением - вы можете знать анатомию тела на бумаге и различные эффекты лекарств, но каждый пациент индивидуален и постоянно возится с дозировками и лечением, что в конечном итоге ослабляет пациента.

То же самое относится и к SEO. Вы знаете, что работает в принципе, но есть много переменных, поэтому то, что вы получаете, не всегда равно тому, что вы положили.

Вы должны иметь константу, которая может фильтровать вашу стратегию и планирование решений; в этом случае заказчик. Когда мы применяем ориентированный на клиента подход к SEO, мы должны принять новые KPI, которые фокусируют внимание на клиенте и на том, что он хочет.

Давайте рассмотрим три способа анализа контента SEO для увеличения продаж.

Шаг 1: Сосредоточьтесь на понимании взаимодействия клиентов с вашим сайтом и контентом

Это универсальный KPI, который помогает вам понять три вещи: а) то, что интересует клиента, б) если пользователи интересуются вашим контентом и ценят его, и в) в конечном итоге стоит ли создавать контент по конкретным темам и ранжировать его.

Как только вы узнаете, с каким контентом взаимодействуют пользователи, вы сможете разобраться, хватит ли вам этого и достаточно ли хорошего качества. Вы можете использовать это, чтобы увидеть «пробелы» в вашем рейтинге и профиле поиска. Это означает анализ областей, где у вас слишком много контента, и других, где их недостаточно.

Для этого требуется две вещи. Во-первых, вы должны иметь возможность помечать и измерять взаимодействия с конкретными элементами вашего контента. Затем вам нужно семантически проанализировать и понять смысл того, что вы публикуете.

В конечном счете, предположим, что Google будет оценивать контент, с которым пользователи хотят взаимодействовать. Взаимодействия являются источником всех сигналов, которые поисковые системы принимают во внимание. Это хорошее место для начала процесса.

Шаг 2 - Поймите намерения пользователя и разработайте свой профиль ключевого слова на этой основе.

То, что пользователь взаимодействует с чем-то, не означает, что он собирается купить или выполнить желаемое действие.

Позвольте мне рассказать вам историю. У меня когда-то был клиент, у которого был отель в Девоне, который был очень высоко оценен Паэлью. Сайт генерировал много трафика, но он был примерно таким же полезным, как шоколадный чайник! Контент и функциональность часто получают высокий уровень взаимодействия, но это не обязательно привлекает или направляет пользователей к конечной цели или цели, которую вы хотите, чтобы они достигли.

Чтобы понять намерения пользователя, вы должны соотнести контентные взаимодействия с помеченными целями и действиями позже в своей последовательности.

Например, скажем, мы смотрим на сайт бронирования праздничных дней в Грецию. Мы проанализировали взаимодействие и обнаружили, что пользователи взаимодействуют с контентом о трансферах рейсов и контентом о местах, где можно поесть. Те, кто просматривает информацию о трансферах, постоянно бронируют рейсы, однако (и здесь возникает проблема!), Читающие о местах, где можно поесть, не бронируют авиабилеты или не бронируют столики. Таким образом, мы можем сделать вывод, что пользователи, ищущие трансферы, намеревались купить. Это поможет вам понять, какой контент работает, что нет, а что стоит ранжировать в поисковых системах.

Шаг 3 - Поймите это намерение в контексте более широкой пользовательской поездки, чтобы вы могли обосновать ключевые слова на протяжении всей пользовательской поездки.

Третий и последний шаг к увеличению продаж SEO-контента фокусируется на действии. На этом этапе вы можете начать применять вышеизложенные знания к путешествию пользователя.

Когда вы поймете, где находится потребитель в цикле покупок, вы можете приступить к построению бизнес-кейса и рентабельности инвестиций для контента и ранжирования по ключевым словам, которые определяют покупки, которые не обязательно связаны непосредственно с посещением покупки.

Это достигается при сопоставлении посещений и времени покупки с тем контентом, с которым пользователь взаимодействовал при каждом посещении.

Подумайте об этом: пользователь делает начальный поиск и взаимодействует с контентом о местах пребывания в Греции. Через неделю, во время последнего визита в систему, пользователь попадает на сайт через поисковый запрос бренда. Только проанализировав свой контент и отобразив его на протяжении всего пути к клиенту, вы сможете понять, что он собирался покупать у оригинального контента.

Позвольте мне упростить это для вас. Вы должны понимать, что ключевое слово может иметь намерение, связанное с ним, но это может быть целью исследования и оценки - не обязательно покупать. Это все еще имеет значение. Анализируя SEO-контент таким способом, вы сможете оправдать инвестиции в наиболее эффективный контент на всех этапах путешествия. Это не только помогает вам организовать структуру и навигацию вашего сайта, но и может привести к заметному (и отслеживаемому) увеличению продаж.

Сосредоточиться на клиенте

Каждое действие по оптимизации, которое вы предпринимаете, не происходит в пузыре. Слишком много переменных. Вы можете не получить ожидаемого результата от своего SEO, потому что веб-сайты, алгоритмы и поисковые системы являются сложными частями более широкой и даже более сложной среды.

Вместо этого сосредоточьтесь на единственной константе - на чем сосредоточен Google: клиент, пользователь, человек. Каковы их потребности, взаимодействия и намерения? Это единственная константа в SEO-среде, поэтому игнорируйте ее на свой страх и риск.

Используйте это как универсальный фильтр для вашей работы и планирования SEO. Может быть, тогда вы можете прекратить преследовать этот неуловимый и воображаемый горшок с золотом в конце радуги SEO.

Вы можете узнать больше о том, как SEO может увеличить ваши продажи, на Организационно-ориентированном на людей SEO-мероприятии по адресу Ivy Club в Лондоне 1 июня 12: 00-17: 00 ,

РЕАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ. РЕАЛЬНЫЕ НОВОСТИ. РЕАЛЬНЫЕ ГОЛОСА.

Помогите нам рассказать больше историй, которые имеют значение от голосов, которые слишком часто остаются неуслышанными.

Похожие

Комментарии