Как получить мобильную SEO для правильного голосового поиска

1. Технический SEO для мобильных устройств
2. Понимание контекста
3. Создание правильного контента в нужное время
4. Что дальше для поиска?
5. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
6. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Голосовой поиск и мобильное использование находятся на подъеме и, похоже, определенно сформируют индустрию SEO в течение некоторого времени. Тем не менее, 62% маркетологов не имеют конкретных планов голосового поиска в 2018 году.

Как маркетологи могут действовать сегодня, чтобы задействовать две самые важные тенденции в отрасли?

Поскольку мобильное использование продолжает расти, все больше и больше пользователи удобнее говорить с их устройствами, а не печатать их запросы.

Не менее важны достижения в технологии распознавания речи, которые позволили таким компаниям, как Google, Amazon и Apple, предложить голос опыт поиска.

Существует множество условий, чтобы маркетологи знали об этих возникающих тенденциях, как с мобильной, так и с голосовой поиск установить, чтобы сформировать будущее отрасли:

• Персональные помощники с поддержкой голоса установлены по умолчанию на всех смартфонах
• Google обнаружил, что более 20% поисковых запросов на устройстве Android - это голосовой поиск
• Приложение Amazon Alexa недавно возглавил графики магазина приложений. Приложение Google Home заняло вторую позицию
• Amazon Echo снова стал самым продаваемым товаром на Amazon в этот праздничный сезон
• Точность распознавания речи теперь не превышает 95% для всех основных поставщиков технологий
• Google-х Индекс мобильной связи выкатывается и скоро будет применяться ко всем сайтам
• comScore прогнозирует, что 50% всех поисковых запросов будут голосовыми в 2020 году.

Несмотря на то, что они не совсем совпадают, существует четкая корреляция между ростом голосового поиска и продолжающимся ростом мобильной связи.

С развитием Интернета вещей голос станет одним из наиболее важных объединяющих факторов для всего оборудования. Будь то дома, в машине или на работе, всегда будет под рукой устройство с поддержкой голосовой связи.

И еще, недавний исследование BrightEdge Сообщается, что 62% маркетологов вряд ли реализуют конкретную стратегию голосового поиска в течение следующих 12 месяцев.

Это происходит не из-за недостаточной осведомленности о тенденции, а из-за недостатка направления в подготовке к ее последствиям.

В качестве четкого указания на то, насколько значительным будет переход к голосовым поискам, Google недавно выпустила новый набор Рекомендации по оценке качества поиска для Google Assistant ,

Несмотря на то, что они специфичны для Google Assistant, мы можем с уверенностью предположить, что те же правила и цели лежат в основе функционирования других цифровых помощников.

Как таковой, этот документ может оказаться и полезным, и поучительным, поскольку мы стремимся выйти за рамки обмана, который приносит голосовой поиск, и прийти к некоторым советам, чтобы мобильное SEO усилия.

Выводы из официальных руководящих принципов Google по оценке голосового поиска, а также передовой опыт, который мы уже использовали для мобильное SEO , может помочь нам создать гибридный набор советов, чтобы повысить шансы на ранжирование любого сайта в этом новом ландшафте.

Это начинается с некоторых технических соображений, а затем переходит к более тонкому пониманию того, как потребители используют голос для взаимодействия со своими устройствами. Наконец, мы должны создать правильный контент, соответствующий нашим целевым контекстам, и найти способ измерить наш прогресс.

Технический SEO для мобильных устройств

Как и во многих аспектах SEO , способность к обработке - это основа, на которой мобильное SEO Стратегия голосового поиска должна быть построена.

Проще говоря, если поисковый движок не можете получить доступ к вашему контенту и понять его, ваши шансы появиться в результатах поиска невелики. Это всегда было важно, но оно приобретает новый уровень значимости, если смотреть сквозь призму голосового поиска.

Часто голосовой поиск удаляет традиционную страницу результатов поисковой системы (SERP) и вместо этого стремится предоставить один ответ в ответ на запрос. Это первый порт захода поисковой системы; только когда один ответ не может окончательно ответить на запрос, будет отображен более традиционный список результатов.

К счастью, есть несколько рекомендаций, которым мы можем следовать, чтобы повысить вероятность ранжирования контента с помощью голосового поиска:

• Разметка схемы Добавив разметку схемы, мы можем помочь добавить структуру к данным нашего сайта. Например, мы можем предупредить поисковые системы об элементах, которые относятся к событиям, ценам и людям - среди многих других. Когда поисковая система пытается найти ответ на голосовой поиск, эта дополнительная информация может оказаться неоценимой.

• XML-карты сайта. Наличие четко структурированной карты сайта, по которой могут легко перемещаться как люди, так и поисковые системы, увеличит вероятность того, что ваша информация может быть быстро получена в ответ на запрос.

• Структура сайта: структура сайта должна отражать поездки, которые обычно предпринимают пользователи при рассмотрении и совершении покупки. Например, многогранная навигация на сайте электронной торговли должна соответствовать общим строкам запроса.

• Провести мобильный SEO-аудит Перед тем, как приступить к любому из более инновационных аспектов голосового поиска, проведите полный аудит мобильного SEO сайта, чтобы убедиться, что вы находитесь в надежной позиции.

• Стоит также ознакомиться с основами мобильное SEO иметь в виду различия, которые отличают его от традиционного SEO.

Понимание контекста

Весь язык контекстуален. Точно такой же запрос на поверхностном уровне может фактически означать много разных вещей в зависимости от того, как, когда, где и кем он был сказан.

Это не новое открытие, но только недавно поисковые системы смогли понять контекст запроса.

Частично это было связано с более сложными алгоритмами, такими как обновление Google Hummingbird, которое принесло концепцию семантический поиск к жизни.

Однако самым большим источником контекстной информации является смартфон. Наши телефоны постоянно отправляют и получают данные, которые могут быть обработаны, чтобы понять наше прошлое, настоящее и даже наше будущее поведение.

Теперь, когда пользователь ищет такой термин, как [камеры canon], поисковая система может использовать данные смартфона, чтобы понять подразумеваемое намерение запроса:

Это неявное намерение, теперь известное поисковой системе, может помочь сформировать и персонализировать результаты, которые видит пользователь.

Есть и другие последствия этого более глубокого понимания.

Разнообразные запросы могут в конечном итоге выражать одно и то же основное намерение. Например:

Выражение ответа может отличаться, но все варианты в конечном итоге отвечают на один и тот же вопрос. Пользователь хочет знать, какая погода будет завтра.

Это полезно, так как позволяет нам видеть, что нам не нужно отвечать на все возможные запросы. Во многих руководствах по голосовой SEO предлагается создавать страницы с часто задаваемыми вопросами как способ увеличить трафик, но это, кажется, решение, когда мы можем добиться большего. SEO необходимо отказаться от создания «страниц SEO» на веб-сайтах, которые не преследуют никакой реальной цели, кроме как для привлечения обычных поисковых кликов.

До сих пор наша отрасль была сосредоточена в основном на том, что было сказано поисковиками. Мы выбираем список ключевых слов с объемами поиска, показателями сложности и т. Д. И сопоставляем их с нашими страницами. Если для группы ключевых слов страница не существует, мы ее создаем.

Дополнительный уровень нюансов можно добавить, сегментируя ключевые слова по этапам покупки: например, информационный, навигационный или транзакционный. Они также могут быть классифицированы как моменты «Знай», «Иди» и «Делай».

Это полезно, но слишком упрощенно. То, что мы часто заканчиваем, является утешительной иллюзией; электронная таблица, которая сглаживает неровные края, чтобы обеспечить удобочитаемое представление о том, что люди ищут, ячейка за ячейкой.

Реальность не так легко укладывается в аккуратные отсеки.

В презентация В прошлом году Том Энтони из Distilled определил, как выглядит новая экосистема, основываясь на огромном количестве данных, которые смартфон отправляет и получает:

Даже это сокращение, но оно, по крайней мере, дает представление о более широкой картине.

Это означает, что при работе над мобильной стратегией SEO мы должны определять контексты, в которых может оцениваться наш контент.

Эти контексты можно связать вместе, чтобы создать карту типичного путешествия пользователя.

Об этом можно судить по демографическим данным, поскольку между поколениями есть существенные различия. В частности, следует отметить, что молодым поколениям удобнее пользоваться голосовым поиском и использовать его в самых разных ситуациях по сравнению со своими старшими коллегами.

Stone Temple Consulting подготовила отличное углубленное исследование, которое еще больше расширит эти данные по доходам. В приведенной ниже таблице все цифры приведены в долларах США:

Источник: Каменный Храм Консалтинг

В этом отчете мы обнаруживаем, что на каждом уровне анализа существуют заметные различия. По местоположению, полу, устройству, уровню дохода и возрасту мы обнаруживаем, что люди используют голосовой поиск по-разному.

Маркетологам было бы хорошо провести собственное исследование, чтобы точно определить правильные контексты для своего бизнеса, нацеленные на качественные исследования и количественный анализ.

Создание правильного контента в нужное время

После того, как мы наметили потенциальные контексты, в которых мы могли бы общаться с нашей аудиторией, нам нужно создать контент, который, мы надеемся, поможет нам занять место через голосовой поиск.

Хотя это зарождающееся поле, уже есть некоторые полезные исследования, которые могут направить нас в этом процессе.

Голосовые запросы имеют тенденцию быть более длинными из-за их более близкого отношения к естественным речевым моделям. Это предоставляет нам значительный объем данных для анализа по сравнению с более короткими запросами, к которым мы привыкли.

Где когда-то ему приходилось выводить намерение потребителя на основе сигналов обратной связи (рейтинг кликов, показатель отказов , коэффициент конверсии), теперь мы можем начать этот процесс гораздо раньше.

Мы также должны учитывать ожидаемые отношения ввода-вывода между потребителем и устройством. Например, устный запрос, который запрашивает устный ответ, должен быть снабжен ясным, кратким и убедительным контентом.

Блог исследований Google предлагает следующие области для оценки, когда речь идет о таком виде голосового поиска:

• Удовлетворенность информацией: содержание ответа должно соответствовать информационным потребностям пользователя.
• Длина: когда отображаемый ответ слишком длинный, пользователи могут быстро просмотреть его визуально и найти соответствующую информацию. Для голосовых ответов это невозможно. Гораздо важнее обеспечить, чтобы мы предоставляли полезное количество информации, надеюсь, не слишком много или слишком мало. Некоторые из наша предыдущая работа В настоящее время используется для выявления наиболее релевантных фрагментов ответов.
• Формулировка: гораздо легче понять плохо сформулированный письменный ответ, чем неграмотный устный ответ, поэтому следует уделять больше внимания обеспечению грамматической правильности.
• Речь: голосовые ответы должны иметь правильное произношение и просодию. Улучшения в преобразовании текста в речь, такие как WaveNet а также Такотрон 2 , быстро сокращаем разрыв с человеческими показателями.

Это понимание должно перетекать непосредственно в опыт сайта. Если мы знаем, какую задачу пытается решить наш потребитель, мы сможем сделать этот процесс беспроблемным и максимально безболезненным.

Есть несколько моментов, которые применимы к любому сайту, целью которого является создание контента для голосового поиска:

• Помните, что голосовой поиск - это только начало пути пользователя. Если ваш мобильный сайт не соответствует намерениям пользователя, он завершит путешествие в другом месте. Используйте переключатель пользовательского агента или подобный сайт http://mobiletest.me/ чтобы увидеть, как ваш мобильный опыт совпадает.

• Создавайте контент, отвечающий на самые распространенные разговорные запросы. Предоставьте четкую информацию, которая может быть легко найдена поисковой системой, поскольку она пытается предоставить один, верный ответ на каждый голосовой запрос. Инструменты как Ответить на публику полезны для этой задачи, но попробуйте ассимилировать эту информацию естественным образом в ваш контент, а не создавать множество страниц с часто задаваемыми вопросами.

• Сопоставьте этот контент с логической иерархией сайтов, которую можно сканировать для поисковых систем и которая полезна для потребителей.

Учитывая, что голосовой поиск на мобильном устройстве часто выполняется на ходу, неудивительно, что пользователи часто хотят помочь с навигацией.

Интересно отметить, что рост числа поисков «рядом со мной» замедлился, поскольку люди стали ожидать, что Google поймет это подразумеваемое намерение.

Google использует свой собственный продукт Карт для ответа на эти запросы, поэтому мы можем оптимизировать наши собственные списки Карт, чтобы помочь поисковым системам и людям лучше ориентироваться. Есть несколько советов, которые следует учитывать при работе над стратегия голосового поиска для местного SEO :

• Убедитесь, что имена, адреса и номера телефонов точны во всех местах.
• Рассмотрите возможность использования специализированной платформы для управления вашими локальными списками и отслеживания эффективности вашего локального поиска. Растет ассортимент мобильные инструменты SEO это может помочь с этими задачами.
• Сделайте так, чтобы потребители могли действовать в соответствии со своими намерениями. Это означает добавление четких призывов к действию и указаний к дополнительной информации.

Что дальше для поиска?

Важно понимать, как Google видит будущее поиска.

Технология значительно улучшилась, но она все еще далека от выполнения амбиций Google и Amazon. Когда эта технология достигает своего потенциала, запрос может вообще не понадобиться, поскольку цифровой помощник сможет предотвратить наши действия.

На данный момент маркетологи должны помочь помощникам, как описано выше.

По сути, технология обеспечивает поведение, основанное на ранее существовавших намерениях. Индустрия усложняется, но одновременно она превращается в более реалистичное представление о том, как люди хотят искать.

Благодаря лучшему пониманию как людей, так и технологий, маркетологи могут создать стратегию голосового поиска, которая выдержит испытание временем.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии