16 способов реверс-инжиниринга стратегии органического SEO ваших конкурентов

1. Структура сайта
2. 1. Информационная архитектура
3. 2. Распространение глубины страницы
4. 3. Внутренняя структура ссылок
5. 4. Анализ на уровне страницы: UX
6. 5. Сайт: domain.com
7. 6. Мобильный и органический видимость поиска
8. 7. Органический рейтинг ключевых слов
9. 8. Органический рейтинг ключевых слов в общем
10. 9. Органические конкуренты
11. 10. Органический трафик, генерируемый на основе рейтинга ключевых слов и разделения позиций
12. 11. AHREFs - Content Explorer
13. 12. AHREFs - Content Explorer
14. 13. Социальные акции
15. 14. Метрики уровня URL и социальные сети
16. Стратегия построения ссылок
17. 15. Скорость соединения
18. 16. Метрики уровня домена и тематический поток доверия
19. РЕЗЮМЕ
20. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
21. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Что-то, что всегда играет на умах SEO, как внутри компании, так и в агентствах, таково: что делает конкуренция? Органические стратегии SEO-оптимизации конкурентов могут привести к множеству действенных результатов, которые помогут улучшить вашу - или вашу клиентскую - стратегию.

Умение различать и указывать на то, что делают ваши конкуренты, особенно когда они превосходят вас, - огромный плюс. Этот список отдельных методов позволит вам сделать это и обуздать вашу конкуренцию в качестве прямого результата.

Структура сайта

Наличие информационной архитектуры вашего веб-сайта и общей структуры сайта - это ключевая часть успешной работы в органическом поиске. Это разделено на разные аспекты:

• Следуя лучшим практикам с технической точки зрения
• Обеспечение хорошего пользовательского опыта для увеличения шансов на удержание клиентов
• Внутренняя структура ссылок
• Глубина страницы

1. Информационная архитектура

Фундаментальная область, на которую стоит обратить внимание, это то, как сайты ваших конкурентов структурированы по сравнению с вашими. Это даст вам действительно хорошее понимание того, как они настроены, не только для обычного поиска, но и для поездок клиентов.

Чтобы получить полное представление о том, как структурированы сайты ваших конкурентов, запустите на веб-сайте сканер ScreamingFrog и включите представление «Дерево». Это представление показывает, как разработан IA, и дает представление о том, как они передают сок ссылок с основного домена на остальную часть веб-сайта.

При сравнении ВА конкурентов с вами следует обратить внимание на следующие ключевые моменты:

1. Насколько глубоки страницы / URL-адреса, которые ранжируются по вашим основным ключевым словам по сравнению с вашими?
2. ИА намного меньше? Если это так, распространение сока ссылки выше.
3. Как структура URL работает с IA - например, они держат URL ближе к домену, чем ваш сайт?

2. Распространение глубины страницы

Еще одной ключевой областью ScreamingFrog для анализа на предмет конкурентов является вкладка «Структура сайта», поскольку она показывает долю страниц, которые находятся на каждом уровне глубины внутри веб-сайта - см. Изображение ниже.

Сравнивая ваш сайт с вашими конкурентами с помощью этой части инструмента, посмотрите на разницу в количестве страниц на каждом уровне. Это дает вам общую тенденцию различия между IA.

График, созданный ScreamingFrog, является отличным наглядным представлением этого, но цифры, которые следует принимать во внимание, представляют собой «Количество URI» на каждой глубине - сравните их с вашими конкурентами, и это даст вам общее представление о различии двух веб-сайтов.

Например, если на глубине семи у вас больше URI, чем у конкурента, вы знаете, что ваш контент может быть обнаружен слишком глубоко, чтобы его могли найти и пользователь, и Google.

3. Внутренняя структура ссылок

Существует множество способов увидеть обзор собственной структуры внутренних ссылок, и лучший способ - загрузить Google. Инструменты для веб-мастеров Отчет о внутренних ссылках - см. изображение ниже.

Однако у вас нет доступа к учетной записи Инструментов для веб-мастеров ваших конкурентов. Лучший способ убедиться в этом - запустить сканирование ScreamingFrog вашего конкурента и выполнить массовый экспорт всех ссылок - это опция в меню.

Это экспортирует все ручные ссылки с сайта. Применяя простые фильтры, вы можете копировать то, что Инструменты для веб-мастеров производят для вашего собственного сайта. Затем становится доступным прямое сравнение, и вы можете увидеть внутреннюю стратегию связывания, которую выполняет ваш конкурент.

4. Анализ на уровне страницы: UX

Важно понимать взаимодействие с пользователем на уровне страниц, особенно в отношении читабельности - Dale-Chall, Flesch Kincaid Grade Level, Flesch Kincaid, уровень читаемости, Gunning Fog и Smog Index. Это даст вам прямое сравнение того, насколько легко ваш контент переварить против прямых конкурентов.

Другим фактором, который необходимо учитывать, является скорость страницы как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. С момента запуска обновления мобильного алгоритма Google скорость страницы, особенно на мобильном уровне, стала новым приоритетом.

Мэтт Каттс слабо объявил, что скорость страницы является сигналом ранжирования, и мы считаем, что это очень важный фактор взаимодействия с пользователем.

«Оптимизаторы поисковых систем« Белая шляпа »часто улучшают удобство использования сайта, помогают создавать отличный контент или ускоряют работу сайтов, что хорошо для обеих сторон. пользователи а также поисковые системы . »- Мэтт Каттс.

URL-профилировщик просматривает все следующие метрики, которые охватывают технические вопросы, контент на странице, качество контента, ключевые слова, назначенные страницам:

Технические:

• URL
• Длина контента
• Длина HTML
• Длина текста
• Соотношение текста к HTML

Содержание на странице:

• Количество слов
• Количество абзацев
• Время чтения
• Слово 1 на странице
• Слово 2 на странице
• Слово 3 на странице
• Слово 4 на странице
• Слово 5 на странице

Оценка контента:

• сентиментальность
• Оценка настроения
• Дейл-Чалл Счет
• Flesch Kincaid Grade Level
• Легкость чтения Flesch Kincaid
• Легкость чтения Flesch Kincaid
• Gunning Fog Score
• Смог Индекс

Мобильный дружественный:

• Мобильный дружественный
• Мобильная дружественная оценка
• Использует несовместимые плагины
• Содержание шире, чем экран
• Ссылки слишком близко друг к другу
• Текст слишком мал для чтения
• Мобильный видовой экран не установлен
• Robots.txt Заблокированные ресурсы
• Ресурсы не удалось
• URL для мобильных устройств
• Page Speed ​​Device
• Мобильный показатель скорости
• Оценка юзабилити
• Избегайте плагинов
• Размер содержимого для просмотра
• Целевой размер по размеру
• Используйте четкие размеры шрифта
• Настроить видовой экран
• Оптимизировать изображения
• Расставить приоритеты видимого контента

Все эти показатели, предоставляемые профилировщиком URL-адресов, позволяют понять, насколько тяжелым является код веб-сайта вашего конкурента, релевантность ключевых слов на странице, показатель содержания / читабельности и удобство для мобильных устройств.

5. Сайт: domain.com

Общий размер сайта дает вам представление о множестве разных вещей; количество страниц / продуктов, которые они перечислили, количество контента на веб-сайте и общий «размер и вид» бизнеса.

Если вы используете сайт Google: Competitorwebsite.com, это приводит к результатам поиска только для тех, которые Google сканировал на этом конкретном веб-сайте. Запишите общее количество страниц, проиндексированных Google, и сравните его с вашим сайтом. Это самый быстрый способ узнать, как Google проиндексировал веб-сайт и сколько страниц.

Отключить JavaScript и перезагрузить сайт - UX

Чтобы увидеть структуру каждого веб-сайта конкурента и то, как Google его просматривает, есть два основных способа увидеть это.

Во-первых, после того, как вы запустили поиск site: Competitorwebsite.com, просмотрите кэшированный результат - как показано ниже.

Здесь показано, как Google просматривает веб-сайт с помощью своего сканера, а затем, чтобы получить дополнительную информацию, выберите версию «Только для текста», чтобы увидеть, как Google заказывает контент.

Второй способ увидеть, как Google и другие поисковые системы просматривают сайт, - отключить JavaScript в вашем браузере и перезагрузить сайт. Это показывает вам, насколько JavaScript-сайт зависит от сайта. Google становится лучше в понимании JavaScript, особенно с выпуском собственной базы JavaScript угловатый .js - но не рекомендуется использовать тяжелые веб-сайты на Java.

6. Мобильный и органический видимость поиска

Один из лучших способов получить общее представление об эффективности работы любого конкурента состоит в том, чтобы проанализировать видимость его поиска. Это можно сделать с помощью нескольких различных инструментов: SearchMetrics, SEMrush, SISTRIX и других.

Видимость поиска измеряется ключевыми словами, по которым ранжируется веб-сайт, объемом этих ключевых слов и рейтингом кликов, назначенным позиции, по которой они ранжируются - это создает их собственные индексы / весовые коэффициенты.

SearchMetrics недавно представила мобильную видимость, которая действительно полезна, поскольку она подчеркивает любые расхождения между настольной и мобильной обычной видимостью. Например, если обычная видимость рабочего стола была значительно выше, чем у мобильного, это говорит о том, что веб-сайт не является мобильным.

Еще одна полезная часть SearchMetrics - это инструмент сравнения, который показывает, как органическая видимость одного сайта сравнивается с другим - см. Ниже.

Это показывает разницу в процентах между SEO / десктопом и видимостью с мобильных устройств, которая в данном случае составляет 17% - это неплохая разница. Ниже приведен график, показывающий видимость конкурентов, и он позволяет вам увидеть, как ваш сайт работает в целом по сравнению с конкурентами.

7. Органический рейтинг ключевых слов

Знание общей эффективности конкурента полезно, поскольку это дает вам общее представление об уровне соревнования, но знание того, за что на самом деле претендует ваш конкурент, дает гораздо больше информации.

Используя SEMrush, вы можете экспортировать все органические рейтинги конкурента. Введите домен в SEMrush, перейдите в раздел «Органические исследования» и нажмите «Органические позиции».

На рисунке ниже показана эта область панели инструментов, и вы можете экспортировать весь органический отчет о ранжировании, чтобы иметь эти необработанные данные. В этом отчете рассматриваются все 20 лучших результатов поиска в обычном поиске, а в столбце «Трафик%» подчеркивается важность каждого органического ключевого слова для конкурента.

8. Органический рейтинг ключевых слов в общем

Чтобы сравнить прямую органическую производительность с конкурентом, в SEMrush есть инструмент, позволяющий вам это сделать - он называется «Домен против домена» в разделе «Инструменты».

На изображении ниже показано визуальное представление количества ключевых слов для каждого веб-сайта и общего количества этих ключевых слов. Вы можете быстро выяснить, что из-за того, что Джон Льюис занимает в рейтинге, 27,2 процента из них напрямую конкурируют с House of Fraser.

Вкладка «Ключевые слова» позволяет напрямую загружать все общие ключевые слова и просто добавлять формулу = IF (B1 <> ”», IF (B1 = MIN ($ B1: $ D1), 1,0), 0 ) вам будет представлено визуальное представление о том, кто занимает лучшее место по каждому отдельному ключевому слову.

9. Органические конкуренты

В этой области SEMrush представлен список сайтов, которые входят в топ-20 результатов google.co.uk по тем же поисковым запросам, что и вы, или ваши конкуренты. В третьем столбце показано количество общих ключевых слов этих доменов и вашего сайта или конкурента.

Знать вашу конкуренцию с точки зрения тщеславия или витрины (если применимо) - это одно, но прямая онлайн-конкуренция иногда неизвестна из-за меньших игроков, которые создают значительное органическое присутствие.

Этот инструмент либо подтверждает то, что вы уже знали, либо позволяет искать новых конкурентов.

10. Органический трафик, генерируемый на основе рейтинга ключевых слов и разделения позиций

В области SEMrush в разделе «Органические исследования> Позиции» над рейтингами представлена ​​таблица, в которой показан трафик, сгенерированный ключевыми словами, ранжирующимися в топ-20 позиций Google, и их разделение на позиции 1-5, 6-10 и 11. +.

Это становится полезным при сравнении позиции вашего сайта с конкурентами. Если вы оцениваете те же ключевые слова, но у вас более высокий процент ключевых слов, находящихся в 11+, общий прогноз трафика будет ниже из-за более низкого показателя кликов.

11. AHREFs - Content Explorer

После того, как вы определили, кто ваши конкуренты, или определили, кому вы хотите подражать в отношении роста и видимости, ahrefs Топ контентный инструмент позволяет вам увидеть наиболее эффективные страницы на сайте с точки зрения ссылающихся доменов и общего количества социальных сетей.

Этот инструмент оказался жизненно важным в части нашего анализа конкурентов, поскольку он подчеркивает, что работает для других веб-сайтов. Вы можете увидеть изображение этого инструмента ниже.

Исходя из этого первоначального анализа, вы можете видеть, что для Johnlewis.com наиболее эффективными являются страницы с контентом.

В этом наиболее эффективном контенте есть общая тема, так как руководства по покупкам очень хорошо работают в социальных сетях, а их телевизионная рождественская кампания «Медведь и заяц» получила много ссылок.

С помощью этого инструмента он дает вам представление о том, как эффективно выполнять контент, не зависящий от бренда (удалите телевизионную кампанию из списка выше для себя), а затем глубже изучить идеи контента и исследования ключевых слов.

12. AHREFs - Content Explorer

После анализа тенденций в отношении типов контента и тем, которые работают для ваших конкурентов, ahrefs Вы можете увидеть, какой контент показал себя лучше всего с точки зрения ссылок и социальных сетей, с помощью инструмента Top Content.

Руководство по покупке комплекта для бега было выделено выше как часть контента, которая хорошо зарекомендовала себя для Джона Льюиса, поэтому с помощью поиска «бегущего» контента с помощью этого инструмента вы сможете точно увидеть, какие части запущенного связанного контента приобрели большое количество акций и ссылок - см. изображение ниже.

Благодаря реверс-инжинирингу контентной стратегии ваших конкурентов вы сможете создать контентную стратегию с опережением данных, которая превзойдет ваших конкурентов благодаря дополнительному уровню детализации.

13. Социальные акции

Исследователь контента и инструмент Buzzsumo очень похожи в отношении того, какой контент они возвращают при поиске по теме. Но Buzzsumo фокусируется исключительно на социальной деятельности и имеет более широкий охват. Ниже приведен пример «бегущего» связанного поиска.

Самое лучшее в Buzzsumo - это то, что вы можете создавать оповещения для каждой темы, которой вы хотите следовать - это будет сформировано из реинженерной контент-стратегии конкурентов.

14. Метрики уровня URL и социальные сети

URL Profiler дает вам возможность просматривать показатели каждого отдельного URL-адреса веб-сайта ваших конкурентов, включая доверие и поток цитирования Majestic, а также информацию о социальных сетях.

Ниже приведен пример экспорта этого отчета (после очистки), и наиболее полезная область этого отчета показывает, как число обратные ссылки и ссылки на домены напрямую влияют на доверие и поток цитирования.

После того, как URL-адрес был определен как имеющий хорошие ссылки, благодаря возросшему доверию и потоку цитирования, это дает вам возможность экспортировать ссылки, указывающие на этот URL-адрес, чтобы увидеть, откуда они берутся и работают по своей сути.

Стратегия построения ссылок

Итак, мы установили структуру сайта ваших конкурентов, показатели взаимодействия с пользователем, наиболее эффективные URL-адреса и контент - последнее, на что мы должны обратить внимание - это стратегии построения ссылок для ваших конкурентов.

Высокопроизводительный контент с помощью комплекса исследований, как показано выше в этом анализе, действительно генерирует естественные ссылки и социальные ресурсы, но все еще есть большая ценность в реализации стратегий построения ссылок с внешних веб-сайтов для ваших органических SEO-кампаний.

15. Скорость соединения

Измерение и исследование деятельности по созданию ссылок у конкурентов можно определить, взглянув на изменчивость скорости канала. Скачки в скорости новых и потерянных ссылок показывают либо активность по созданию ссылок, либо работу по удалению, если для конкурента, которого вы исследуете, существует подозрительный штраф.

Благодаря множеству этих типов анализа мы определили ahrefs как самый свежий источник новых ссылок (в течение последних 30 дней).

Ниже показан график и то, как мы представляем его как деятельность по удалению и созданию ссылок. Важно, чтобы вы проанализировали этот график с небольшим количеством соли, так как массовое количество ссылок может упасть через простую удаленную ссылку.

Однако, если вы заметите, что конкурент неожиданно начинает хорошо ранжироваться по многим ключевым словам, которых раньше не было, этот график неожиданно становится очень важным при анализе этого непредвиденного роста. Если рост в органическом поиске происходит сразу после скачка скорости соединения, вы можете сложить два и два.

16. Метрики уровня домена и тематический поток доверия

При анализе силы ваших конкурентов, доверие на уровне домена и поток цитирования являются ключевыми в определении силы и достоверности ваших конкурентов.

Области, на которых следует сосредоточиться, - это показатели уровня домена, а затем наиболее релевантная разбивка темы потока доверия - см. Ниже.

Эмпирическое правило для метрик доверия и цитирования заключается в том, что между ними не должно быть разницы более 50% - если это так, то это веб-сайт низкого уровня.

Обратите внимание на уровень доверия и цитирования вашего конкурента. Сравните с вашим собственным, и у вас появится общее представление о том, что стоит перед вами. Если показатели намного более значимы, чем у вас, для того, чтобы приблизиться к вашему конкуренту, необходимо встроить в сайт эквити ссылок, а если он меньше, чем ваш конкурент, это может быть связано с релевантностью ссылок или техническими проблемами, которые мешают вашему сайту.

Для релевантности ссылок очень полезен актуальный поток доверия. Как показано выше с разбивкой по тематическим трастовым потокам, релевантность для этого сайта очень высока, бар-отдых / путешествия. Если все темы не имеют отношения к тому, что предоставляет веб-сайт, общее качество ссылок может быть низким или они активно создают ссылки.

Темы, которые очень актуальны для вашего конкурента и характеризуются большим количеством потока доверия - вы можете экспортировать все эти конкретные ссылки, что позволяет вам увидеть, где они получают эти релевантные ссылки. Ниже приведено изображение того, как это выглядит, и затем вы сможете воспроизвести эти ссылки, если это возможно, чтобы получить высокий уровень релевантности, который есть у вашего конкурента.

Все приведенные выше ссылки имеют отношение к веб-сайту, и если бы вы смогли их воспроизвести, вы также установили бы эту высокую авторитетную релевантность и, как прямой результат, работали бы лучше в обычном поиске.

РЕЗЮМЕ

Это пошаговое руководство позволит вам получить полное представление об органических стратегиях ваших конкурентов; используя данные, чтобы определить возможности и помочь вам согласовать свой подход к поиску, чтобы победить в конкурентной борьбе!

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии