SEO How-to, Часть 6: Оптимизация элементов на странице

1. Оптимизация элементов на странице

Примечание редактора: этот пост продолжает наше еженедельное занятие по SEO, затрагивая все основные аспекты. В конце концов, вы сможете более уверенно практиковать SEO и обсудить его проблемы и возможности.

Лучшее исследование ключевых слов будет иметь нулевое влияние на рейтинг вашего сайта в поисковых системах, если вы не используете его для оптимизации. Но куда идут ключевые слова? Какие элементы поисковой оптимизации на странице имеют значение и как вы можете изменить их так, чтобы улучшить естественную производительность поиска?

Это шестая часть моей серии SEO-инструкций. Предыдущие взносы:

Весь смысл использования контента для повышения рейтинга заключается в выравнивании слов, используемых в текстовых элементах страницы, со словами и контекстом, которые используют реальные люди при поиске. Дело не в том, чтобы обманывать поисковые системы в рейтинге страниц выше. Речь идет о предоставлении потребителям контента и продуктов, которые они ищут.

Как они ищут? Они опрашивают поисковую систему со словами, которые они используют каждый день. Девяносто девять процентов времени эти слова не будут из вашей маркетинговой кампании. Они будут словами из вашего исследование ключевых слов ,

Оптимизация контента работает только тогда, когда вы оптимизируете все элементы для общей темы ключевого слова и когда эта тема относится к остальной части страницы.

Основная часть, слова, используемые в основной части страницы, важны. Но что интересно, тег заголовка по-прежнему является самым важным элементом на странице. Безусловно, недостаточно просто оптимизировать только тег заголовка, а не текст сообщения. Тем не менее, теги заголовка индивидуально являются наиболее влиятельными.

В различной степени важны метаописания, теги заголовков, ключевые слова в URL и альтернативные атрибуты тегов изображений.

Полезно знать, как выглядит каждый из этих элементов как в коде веб-страницы, так и на самой странице. На рисунке ниже слева показана страница с очень простым HTML-контентом, содержащим все элементы, описанные в этой статье.

HTML включает все элементы SEO на странице и создает очень простую веб-страницу. Нажмите на изображение, чтобы увеличить.

Справа находится визуальный вывод этого кода в браузере. Обратите внимание, что некоторые элементы видны в браузере, а некоторые нет.

В следующих параграфах я расскажу о каждом из элементов, о том, как они отображаются для покупателей, и о том, как их оптимизировать.

Оптимизация элементов на странице

Теги заголовка. Хотя теги заголовка не видны покупателям на странице, они остаются наиболее важным фактором на странице. Я полагаю, что с учетом того, что поисковые системы сосредоточены на понимании тонкостей контекста и языка, это не будет длиться долго, но это важный элемент.

Теги заголовка должны содержать около 70 символов и начинаться с наиболее релевантных ключевых слов. Почему 70 символов? В результатах поиска Google, которые привлекают большую часть американского трафика, теги заголовков после этого усекаются. Вы не будете оштрафованы за более длинные теги заголовков, если вы не наполняете их полными ключевыми словами. Задний конец тега title просто не будет отображаться, если он длиннее. Поскольку это не будет отображаться, слова в конце также, вероятно, будут все больше обесцениваться, чем дольше это будет продолжаться.

Обратите внимание, что теги заголовка видны в других местах. Тег заголовка отображается в виде метки на вкладке в самом верху браузера. На изображении выше, которое показывает простую веб-страницу справа, посмотрите на вкладку в самом верху, где написано: «Это ваш тег заголовка». Кроме того, поисковые системы отображают тег заголовка или его версию поисковикам в страница результатов в виде синей подчеркнутой ссылки. Это первое, что видят искатели, когда сталкиваются с вашей страницей в результатах поиска.

Мета описания. Несмотря на то, что они не влияют на ранжирование, метаописания важны, потому что они могут быть черным описательным текстом, отображаемым на странице результатов поиска ниже подчеркнутой синим цветом ссылки. Поиски, связанные с электронной торговлей, обычно усекаются после двух строк, что в Google равно 160 символам. Информационные поисковые запросы могут содержать третью или даже четвертую строку, особенно если описание отвечает на вопрос напрямую или находится в верхней части результатов поиска.

Мета-описание предназначено исключительно для того, чтобы убедить искателя нажимать на вашу страницу вместо других. Не беспокойтесь об использовании текста с самой страницы - поисковые системы вполне способны сделать это сами. При оптимизации предоставьте уникальное описание, которое описывает ценностное предложение (почему ваше лучше) и заканчивается призывом к действию.

Мета ключевые слова. Не оптимизируйте это поле для SEO. Оставьте это поле пустым. Мета-ключевые слова имеют значение SEO, только если вы оптимизируете тег на упрощенном китайском языке для Baidu. Последняя крупная поисковая система в США, использовавшая мета-ключевые слова в своем алгоритме ранжирования, прекратила работу в 2009 году. Заполнение мета-ключевых слов просто дает вашим конкурентам простой способ определить ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить наибольшую оценку.

URL ключевых слов. Если ваша система управления контентом и приложение для управления продуктами позволяют вам контролировать ключевые слова в URL-адресах, делайте это с умом. Задайте ключевое слово один раз, выбрав наиболее релевантное и популярное ключевое слово для этой страницы, и не меняйте его снова, если содержание на странице не изменяется настолько радикально, что вы вынуждены изменить ключевое слово.

Не меняйте ключевые слова URL каждый раз, когда вы оптимизируете страницу. URL-адреса похожи на уличные адреса, а поисковые системы - на почтовые отделения. Каждый раз, когда вы меняете свой почтовый адрес, часть вашей почты - ваша эффективность поиска - пропадает. Возможно, он снова найдет вас, если у вас будет 301 перенаправление. Но опять же, это не может. Не рискуйте своей естественной эффективностью поиска, изменяя свои URL, если это не требуется.

Заголовки тегов. Заголовки являются как креативным элементом отображения, так и элементом SEO. Иногда трудно заставить две функции сосуществовать. Для оптимальной поисковой оптимизации заголовок H1 должен использовать ту же тему ключевого слова, что и другие элементы. Вероятно, он будет намного короче, с местом только для основного ключевого слова или фразы из двух или трех слов.

Содержание тела. Текст имеет тенденцию быть намного короче на сайте электронной коммерции, чем, скажем, блог. Попробуйте добавить строку на главной странице, пару строк на каждой странице категории и поле на страницах продукта. Содержание страниц должно быть столько времени, сколько необходимо для удовлетворения потребностей. На каждой странице используйте ключевое слово хотя бы один раз, как можно ближе к началу, не чувствуя принуждения. Если копия достаточно длинная, чтобы снова использовать ключевое слово или вспомогательное ключевое слово, делайте это часто, если оно естественным образом вписывается в поток текста.

Приоритетом является хорошо написанная копия, которую покупатели находят интересной или полезной. Никто не хочет читать «SEO copy» - контент, который был чрезмерно оптимизирован. Это больно и выключает покупателей. Тем не менее, поскольку оптимизация контента подразумевает использование языка, который каждый день используют реальные люди, должно быть относительно легко вставить правильные ключевые слова в правильную копию. Некоторые простые возможности могут быть выборочно заменять местоимения ключевыми словами и искать маркетинговые фразы для преобразования в ключевые слова на реальном языке.

Если ваша платформа поддерживает это, вставьте пару ссылок в вашу копию. Ссылки в содержании имеют два важных SEO-преимущества: они вносят вклад в тему ключевых слов на странице, где происходит ссылка, и передают полномочия ссылки и контекст ключевого слова на страницу, на которую ссылаются. Тем не менее, аспект платформы важен, потому что вы хотите быть уверены, что при изменении URL-адресов ваши ссылки обновляются или перенаправляются автоматически, чтобы ссылки, которые вы вставили в текст, не ломались.

Альтернативные атрибуты тегам изображений. Также называемые «alt tags», атрибуты alt более важны для слабовидящих покупателей, чем для SEO. Программы чтения с экрана озвучивают текст в атрибутах alt, чтобы помочь этим покупателям перемещаться по сайту и понимать, что они хотели бы приобрести.

Однако атрибуты alt могут добавить очень небольшое повышение релевантности ключевых слов, и они особенно важны для оптимизации поиска изображений. Держите их краткими и описательными. Для изображений продуктов просто используйте название продукта. Если имя не является описательным, включите ключевое слово или два. Для изображений, которые содержат слова, поместите весь текст из изображения в атрибут alt. Не включайте альтернативный текст в украшения (изображения улыбающихся людей или красивые разделительные линии) или форматирование изображений (интервальные изображения), которые не служат какой-либо навигационной или информационной цели.

Не набивайте атрибуты alt ключевыми словами. Нет достаточных преимуществ SEO, чтобы гарантировать плохой пользовательский опыт. Если вы не хотите, чтобы программа чтения с экрана озвучивала все слова, которые вы только что добавили, в атрибут alt, ваши слабовидящие клиенты тоже не захотят их слышать.

Помните, что ни один из этих элементов не предназначен исключительно для пользы SEO. Они были частью спецификации HTML, которая лежит в основе каждой страницы в Интернете до появления современных поисковых систем. Таким образом, не думайте об оптимизации контента как о тактике поисковой системы. Вместо этого думайте об этом как о другом инструменте для передачи ваших сообщений в вашем цифровом опыте.

Прочитайте следующую часть нашей серии «SEO How-to»: « SEO How-to, часть 7: отображение ключевых слов на контент «.

Похожие

Комментарии