Все, что нужно для блога для идеального SEO

1. Элементы стратегии SEO
2. Основная стратегия
3. Особенности контента
4. Напишите краткий, мощный заголовок
5. Включить заголовки и подразделы
6. Расставьте приоритеты вступительных предложений
7. Включить изображения и видео
8. Включите ключевую фразу и разговорные варианты по всему тексту
9. Стремитесь к длинному содержанию, когда вы можете
10. читать корректуру
11. Метаданные и технические факторы
12. Написать броский заголовок
13. Напишите точный описательный метатег
14. Убедитесь, что ваш URL подходит
15. Оптимизируйте свои визуальные элементы
16. Свяжите свою часть с другим контентом, который вы написали
17. Убедитесь, что ваш контент совместим и быстро загружается на всех устройствах и браузерах
18. Поощрять подписки и комментарии
19. Включить кнопки обмена
20. Особенности внешнего контента
21. Согласованность и адаптация
22. Сэм Эдвардс

У вас есть стратегия ведения блога, но делаете ли вы все, что нужно для SEO?

SEO не просто «случается». Да, это правда, что наличие стратегии контент-маркетинга уже ставит вас в лучшую позицию, чтобы получить рейтинг по ключевым словам, относящимся к вашей отрасли, если вы остаетесь последовательными в своей стратегии публикации. Тем не менее, вы не могу просто написать «любой» тип контента и бросить его в сеть случайно. Есть важный ряд шагов и соображений, которые вам нужно предпринять, если вы хотите, чтобы ваша стратегия ведения блога делала все возможное для вашей SEO-кампании.

Цель этого руководства - рассмотреть все эти «элементы оптимизации» на уровне пост-поста, помогая вам создавать идеально оптимизированные веб-посты каждый раз, когда вы готовы опубликовать новую статью.

Элементы стратегии SEO

Во-первых, позвольте мне сделать шаг назад и объяснить, что SEO - это сложная, многогранная стратегия, которая разворачивается по ряду различных каналов и тактик. Поисковая система Земля недавно попыталась сжать этот широкий спектр факторов на одну инфографику :

(Источник изображения: Земля Поисковой машины )

В конечном счете, ваша оптимизация на месте, ваш контент на вашем сайте, ваш контент на стороне, и ваши периферийные стратегии (такие как создание ссылок и локальный SEO) будут влиять на то, как вы оцениваете ключевые фразы, относящиеся к вашему бренду. Это означает, что ваш контент отвечает только за часть ваших общих результатов - значительную часть, но, тем не менее, за часть.

Аналогичным образом, в вашей контент-стратегии будут присутствовать общие стратегические факторы, которые здесь не рассматриваются, например, где вы публикуете свой контент, как вы настраиваете свой блог, как синдицируете свои посты и так далее. Это руководство расскажет вам, как оптимизировать ваши отдельные посты, чтобы максимизировать их успех, но это только одна часть Ваша общая стратегия SEO ,

Имея это в виду, давайте начнем копаться в том, что делает любой пост в блоге «оптимизированным».

Основная стратегия

Прежде чем я начну смотреть на индивидуальный контент и технические факторы, которые делают отдельную часть оптимизированной, мы должны знать, что именно мы оптимизируем, в частности. Горстка факторов оптимизации - это стандартные рекомендации, которые вы можете применять к любому посту точно так же, но большинство из них зависят от ваших конкретных целей. Соответственно, вам нужно обрисовать в общих чертах то, чего вы пытаетесь достичь, прежде чем начать пытаться достичь этого.

• Выберите правильные ключевые слова. Ваша первая задача - выбрать правильные ключевые слова. Теперь, стратегия ключевых слов значительно изменилась за последние несколько лет, так что не прыгайте в нее с SEO-подходом старой школы. Ваша цель здесь не состоит в том, чтобы выбрать конкретную цель ключевого слова, добавить это ключевое слово в ваши статьи с опрометчивой энергией и не останавливаться ни перед чем, пока вы не получите рейтинг за этим ключевым словом. Вместо этого, благодаря Колибри и семантический поиск , вам нужно взять ваши ключевые цели с зерном соли. Hummingbird интерпретирует намерение, стоящее за запросом пользователя, а не ищет ключевое слово с точным соответствием, поэтому вы не можете полагаться на однозначное совпадение и повторение, чтобы получить вам рейтинг ключевого слова. Вместо этого вы будете использовать исследование ключевых слов для выявления областей с большим объемом поиска и низкой конкуренцией, которые представляют собой ценные возможности для ранжирования. Затем вы интегрируете эти ключевые слова (вместе с синонимами и связанными терминами) в свои статьи, о которых я расскажу более подробно позже. Планировщик ключевых слов Google отлично подходит для этого.

(Источник изображения: Кричите громко )

• Выберите правильную тему. Поскольку семантический поиск делает ключевые фразы длинных хвостов и интересы пользователей более важными, чем сопоставление отдельных ключевых слов, вам также придется сделать шаг назад и подумать, какие темы вы хотите написать. Посмотрите на ваших конкурентов, отраслевые публикации и ваши новостные ленты в целом. О чем говорят люди? Что люди не говорят о том, что они должны быть? Есть ли какие-то темы, которые кажутся особенно популярными и готовыми для освещения? Есть ли альтернативные углы, которые вы можете взять, или новые данные, которые вы можете представить? Главный вопрос в глубине души должен звучать так: «Что бы я хотел найти, если бы я был на их месте?». Лучшими идеями по темам, как правило, являются те, которые являются оригинальными (поэтому существует низкая конкуренция), ценными / практичными ( поэтому он привлекает широкую аудиторию) и актуален (так что многие ищут его или что-то подобное).
• Пишите для своей аудитории. Наконец, помните, что вы не должны писать в первую очередь для поисковых систем. Столько, сколько полезно находить ключевые слова и темы с высокой потенциальной доходностью и формировать свои посты таким образом, чтобы максимально их заметить в поисковых системах, ваши пользователи по-прежнему должны быть вашим первым приоритетом - или вы отключите их от своего бренда, и все ваши усилия будут напрасны. Когда вы формируете свои списки ключевых слов и тем для изучения, помните об этом и обязательно вносите необходимые изменения. Во время написания, редактирования и публикации вы также захотите найти здесь баланс - не слишком увлекайтесь, сосредоточившись исключительно на поисковой оптимизации.

На этом этапе вы должны иметь четкое представление о том, какие ключевые слова, темы и демографические данные вы хотите настроить, и мы можем начать искать способы их оптимизации.

Особенности контента

Во-первых, давайте посмотрим на содержание вашего поста. Они несколько более доступны для новичков, так как ими можно управлять в процессе написания и производства и практически не требуют технических знаний.

Напишите краткий, мощный заголовок

Ваш заголовок собирается выполнять ряд важных функций так что нужно его прибить. Это одна из первых вещей, которую Google рассматривает при оценке темы вашей статьи, но, что еще более важно, это то, что увидит большинство пользователей, когда они впервые увидят вашу статью. В поисковых системах вы будете лучше контролировать это «первое впечатление» с помощью тегов заголовков (о которых я расскажу в техническом разделе), но не забывайте, что пользователи будут сталкиваться с вашим постом в вашем реальном блоге, и в социальных сетях.

Как правило, вы хотите заголовок, который:

• В отличие от любого другого заголовка там . В противном случае это не будет выделяться.
• Точно описывает ваш контент . В противном случае Google не будет индексировать его должным образом, и пользователи будут разочарованы.
• Содержит одно или несколько целевых ключевых слов . Это поможет вам оценить ваши цели.
• Подразумевайте некоторую ценность. Пользователи только нажимают на контент, который в какой-то мере кажется ценным.
• Передает чувство срочности. Заставьте пользователей щелкать немедленно, или вы потеряете их навсегда.

(Источник изображения: SEO.co )

Взгляните на заголовок, который я цитировал выше; он уникален, предлагает краткое описание (с целевой ключевой фразой), значение (для агентств) и срочность ввиду его важности.

Включить заголовки и подразделы

Ваш контент должен быть разбит на подразделы, независимо от того, чем вы занимаетесь. Даже краткий пост должен иметь как минимум несколько абзацев, и эти абзацы должны быть помечены заголовками. Эти заголовки и подразделы помогают пользователям визуально определить, как организована ваша статья, и помогают им просматривать ваш контент; скимминг не идеален, но они все равно это сделают, так что вы может также помочь им , Ваши заголовки также пригодятся для того, чтобы помочь Google понять, что такое ваш контент и как он организован - подробнее об этом, когда я коснусь тегов заголовка H1 в техническом разделе.

Расставьте приоритеты вступительных предложений

Первые предложения ваших абзацев и подразделов получают дополнительный приоритет, когда Google сканирует ваш контент, поэтому сделайте так, чтобы они учитывались. Возьмите один в этом подразделе в качестве примера; это ясно описывает главное, не выдавая все заранее. Включите ключевое слово или два, если можете, но сосредоточьте основное внимание на настройке следующих предложений. Это также важно для пользователей, которые пытаются ускорить чтение вашей статьи, чтобы понять суть того, что вы говорите.

Включить изображения и видео

Визуальный контент основная тенденция в мире контент-маркетинга и не зря. Публикации с изображениями и видео получают гораздо больше акций и переходов по ссылкам, чем посты без них, пользователи все чаще тратят время на поиск изображений и видео, а не на письменный контент, а поскольку создание визуального контента сложнее, все еще существует конкурентное преимущество в том, чтобы быть одним из несколько компаний в вашей нише, чтобы преследовать их. Наличие визуальных элементов в вашем контенте сделает вашу работу больше, лучше, заметнее и с большей вероятностью стать вирусной. Постарайтесь включить хотя бы один визуальный элемент в каждую публикуемую вами статью, желательно что-то оригинальное.

Включите ключевую фразу и разговорные варианты по всему тексту

Это немного сложно, так как нет «золотого правила» для включения ключевых слов. Как правило, вы захотите включать целевые ключевые фразы по крайней мере несколько раз в течение всего документа, но вы также не хотите рискуют наполнением ключевыми словами , Чтобы избежать этого риска, пожалуйста, порадуйте своих пользователей и максимально используйте алгоритм Hummingbird одновременно, вместо этого полагайтесь на разговорные варианты ваших ключевых фраз. Попробуйте включить общие термины для ваших целевых ключевых слов и поговорить о них естественным образом. Думай об этом как о свидании. Не старайтесь изо всех сил произвести впечатление на Google, чтобы в конечном итоге выглядело неловко; просто будь собой.

Стремитесь к длинному содержанию, когда вы можете

Там нет единого правила, которое диктует «идеальную» длину сообщения в блоге, хотя мы попытались выяснить это раньше , Правда в том, что контент как в форме, так и в форме, имеет преимущества в SEO. В среднем, выдающиеся короткие формы с большей вероятностью зарабатывают ссылки и акции. Тем не менее, выдающиеся длинные формы, скорее всего, когда они получают ссылки и акции, получают гораздо больше ссылок и акций. Это глоток, но выгода заключается в следующем: у каждого есть свои уникальные преимущества и недостатки, но если вы выполняете работу, необходимую для успешной работы над длинной формой, у длинной формы более высокая отдача. Стремитесь к длине, пока вы можете сделать эту длину ценной (без пуха).

читать корректуру

Это такой базовый шаг, я не должен был об этом упоминать. Но печальный факт, я должен упомянуть это. Хотя Google не наказывает такие вещи, как грамматические несоответствия и плохое написание, эти ошибки может иметь косвенное влияние на ваш ранг , Кроме того, если вы подозреваете, что используете неестественный язык, вы можете получить прямое наказание, и это даже не говоря уже о том, какое влияние он может оказать на пользователя.

Метаданные и технические факторы

Теперь давайте посмотрим на некоторые из более технических факторов пост-оптимизации. Они не такие технические, как, скажем, создание новой навигации или попытка оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств, но они больше связаны с тем, как пост структурирован и интерпретируется поисковыми сканерами, чем с вашим фактическим контентом.

Написать броский заголовок

Ваш тег заголовка - это то, что отображается в результатах поиска Google в виде синего текста с гиперссылкой в ​​каждой записи. Вот прекрасный пример:

(Источник изображения: Google )

Как правило, до тех пор, пока у вас есть хороший заголовок, вы можете использовать свой заголовок как двойной для тега заголовка. Возможно, вы захотите добавить текст в конце, так как в примере используется «совет эксперта REI» для оптимизации термина бренда и некоторые периферийные ключевые слова после относительно короткого заголовка. Не стесняйтесь включать ключевое слово здесь, но помните, что вы не слишком оптимизируете.

Как правило, ваш тег заголовка должно быть 50-60 символов , Более того, и Google отключит вас. Помните, что вы также захотите оптимизировать тег заголовка для входящих пользователей, сделав заголовок максимально привлекательным, чтобы максимально увеличить количество кликов.

Напишите точный описательный метатег

Ваше мета-описание является партнером команды тегов для вашего тега заголовка. Вот, у вас будет 150-160 символов для работы Таким образом, вы получаете больше передышки и больше возможностей для естественного включения некоторых целевых ключевых фраз. Это письменный текст, который появляется под заголовком и ссылкой (см. Пример в предыдущем разделе), так что это еще одна возможность извлечь выгоду из интересов пользователей в поисковой выдаче. Это не так важно, как тег заголовка, для поисковых систем или для пользователей, но не пренебрегайте им.

Включить теги H1, H2, H3 и т. Д.

В моем разделе о содержании я подчеркнул важность включения подразделов с четко обозначенными заголовками. В этом также есть технический компонент - вам нужно будет включить эти биты информации в теги заголовков, чтобы поисковые системы могли индексировать и правильно понимать ваш контент. Включите тег H1 для первого заголовка, тег H2 для второго и т. Д. И помните, что он должен быть максимально описательным.

(Источник изображения: Бродяга )

Убедитесь, что ваш URL подходит

Большинство современных платформ возьмут название вашей статьи и сделают это URL; этого достаточно для большинства стратегий SEO. Есть всего несколько плохих практик, которые вы должны избегать, чтобы убедиться, что ваши URL-адреса оптимизирован для поисковых систем и для пользователей , Например, вы хотите избежать чрезмерного числа и символов в конце строки URL; они непоследовательны и затрудняют пользователям обмен ссылками или их запоминание. Вам нужно будет включить след от хлебных крошек (хотя обычно это не проблема), и вы захотите включить хотя бы одно сильное ключевое слово в полезное описание в конце вашего URL.

(Источник изображения: Мос )

Оптимизируйте свои визуальные элементы

Вы знаете, что вам нужно включить изображения и видео для SEO, но вы также должны оптимизировать их, чтобы поисковые системы могли их понять , Эти тактики оптимизации не повысят рейтинг вашей страницы напрямую, но помогут вашим изображениям и видео достичь большей видимости, что косвенно привлечет больше трафика на вашу страницу (и сайт).

Для изображений это означает присвоение изображению точного заголовка, изменение его размера, чтобы оно могло загружаться быстро и правильно, использование alt-тегов для описания изображения и включение заголовка, чтобы ваши пользователи знали, почему вы выбрали изображение в первую очередь. Это также помогает выровнять ваши изображения с краями вашего куска.

Для видео это может быть более сложным или менее сложным в зависимости от ваших целей. Например, если вы просто встраиваете видео другого человека на YouTube, вам не нужно ничего делать, кроме как встраивать его. Однако, если вы используете собственную маркетинговую стратегию для видеоконтента, вам следует участвовать в отдельных лучших практиках по оптимизации видео так что их можно найти через поиск.

Свяжите свою часть с другим контентом, который вы написали

Это, казалось бы, незначительный шаг, но он важный. Ссылки на другие посты, которые вы написали, и другие страницы вашего сайта в теле каждого блога, который вы публикуете (в пределах разумного; обычно от трех до пяти - достаточно). Google предпочитает сайты, на страницы которых легко попасть; Как правило, ни одна страница не должна быть дальше трех кликов от любой другой страницы. Связывание помогает усилить навигационную «тесноту» вашего сайта, а также побуждает пользователей проводить больше времени на вашем сайте ведя их в разные области.

Убедитесь, что ваш контент совместим и быстро загружается на всех устройствах и браузерах

Это еще один базовый шаг, но вы удивитесь, как много людей пропустят это. Особенно со встроенными изображениями и видео, вы захотите выполнить «пробный прогон» своего контента и убедиться, что он корректно загружается на все типы устройств и браузеры. Есть много инструментов для этого, такие как BrowserStack так что нет повода не расследовать, прежде чем завершить публикацию.

Поощрять подписки и комментарии

Чем больше ваши пользователи будут взаимодействовать с вашей частью, тем больше они захотят поделиться ею, тем дольше они потратят ее на чтение и тем больше авторитета вы заработаете за свои усилия. Поощряйте ваших пользователей к работе с вашими материалами, позволяя людям оставлять комментарии (и, в первую очередь, создавая материалы, которые облегчают обсуждение).

(Источник изображения: SEO.co )

Вы также захотите поощрять своих пользователей подписываться, создавать постоянную читательскую аудиторию и улучшать видимость любых статей, которые вы напишете в будущем. Это могут быть RSS-каналы или подписка на рассылку по электронной почте - все, что заставляет ваших пользователей возвращаться снова и снова.

Включить кнопки обмена

Вопреки распространенному мнению, социальные акции не передают авторитет так, как обратные ссылки. Есть некоторые доказательства того, что социальные сигналы коррелируют с более высокими рангами, но более вероятно, что социальные акции являются косвенным сигналом ранжирования , Чем больше пользователей поделится вашей работой, тем более заметной она станет, и тем больше ссылок она сможет заработать. Эти ссылки - то, что фактически передает власть. Из-за этого социальные доли важны для SEO, но не напрямую. В ваших интересах по-прежнему извлекать выгоду из этого корреляционного феномена, поэтому упростите для ваших пользователей обмен вашим контентом, добавив подсказки для социальных сетей внизу каждого поста.

(Источник изображения: SEO.co )

Особенности внешнего контента

До этого момента мы изучали вопросы, касающиеся постов на местах, но не забывайте, что контент на месте должен быть только частью вашей SEO и контент-стратегии. Вы также должны сосредоточиться на оптимизация вашего внешнего контента если хочешь быть успешным.

К счастью, здесь будут применяться те же правила, которые я подробно изложил выше (по большей части). Например, вам все еще понадобится хорошая тема, броский заголовок, правильное форматирование и т. Д., Но многие технические факторы будут вне вашего контроля. Если вы работаете с издателем с высоким авторитетом, вы можете быть уверены, что об этих технических приспособлениях позаботятся за вас. Тем не менее, при создании и отправке стороннего контента необходимо учитывать несколько особых соображений:

• Выберите темы, соответствующие вашему издателю. Когда вы выбираете темы, вы должны помнить о своей аудитории, своих целях и своем бренде, но при публикации вне сайта есть еще одна переменная, которую вы должны учитывать - издатель. На ранних стадиях это не большая проблема; вы будете в первую очередь сосредоточены на издателях с низким уровнем полномочий, которые не будут разборчивы в отношении типов контента, который вы отправляете, и издателей, хорошо соответствующих вашей отрасли. Но по мере того, как вы приобретете больше опыта и начнете работать с издателями, аудитория которых исчисляется сотнями тысяч и более, будьте готовы к некоторому откату и деликатному балансирующему действию в оптимизации поста, который все еще будет принят.
• Добавьте одну сильную ссылку на ваш домен. По большей части одной ссылки достаточно. Google оценивает обратные ссылки с любого домена по скользящей шкале; первая ссылка из одного источника передает тонну новых прав, но любые последующие ссылки в этом же источнике будет проходить меньшее количество полномочий , Еще хуже, если вы попытаетесь преднамеренно заполнить вашу статью обратными ссылками, то вы либо будете отклонены издателем напрямую, либо будете оштрафованы Google за спам-ссылки, а не за красивую картинку. Вместо этого убедитесь, что ваша ссылка полезна и актуальна для вашей аудитории.
• Оптимизируйте текст привязки вашей ссылки. Вам также необходимо оптимизировать текст привязки для вашей ссылки - текст, в который встроена ваша ссылка. Старые практики SEO требуют, чтобы вы включили здесь ключевую фразу, но эта практика несколько устарела. Вместо этого ваш текст должен быть оптимизирован для описания того, на что указывает ваша ссылка. Например, я мог бы представить другой блог, сказав: «Я обсуждаю больше о контент-маркетинге в своем недавнее сообщение в блоге о поиске конкурентных преимуществ с контентом . »Обратите внимание, что гиперссылочный текст является явно и разумно описательным, и, естественно, содержит пару ключевых слов, которые могут быть связаны с частью.
• Помните о специальных метаданных. Выбранный вами источник может иметь определенные предпочтения или определенные системы, которые мешают вам создавать свои собственные метаданные или иным образом иметь строгие стандарты относительно того, какие данные могут быть созданы. Например, они могут поручить вам создать слоган, но сами позаботятся о предоставлении всех заголовков и описаний. Это не так важно, как вы думаете, так как это статья на их сайте, а не на вашем, и они заинтересованы в том, чтобы получить как можно больше трафика. Не бойтесь отказаться от некоторого контроля здесь.

Вам также нужно знать, что у разных издателей будут разные системы, процессы и стандарты. Вам придется адаптироваться, если вы хотите максимально использовать их все.

Согласованность и адаптация

Теперь, когда вы знаете все тонкости оптимизации поста в блоге для SEO, есть только два более общих правила, которым вы должны следовать, чтобы добиться успеха. Первое - это правило последовательности. Вы не можете выбирать, когда будете следовать этим рекомендациям или следовать только некоторым из них, если хотите добиться успеха в долгосрочной перспективе. Вы должны применять эту тактику оптимизации к каждому опубликованному материалу, несмотря ни на что. В целом, эта тактика поможет вам писать более качественный, более ценный для пользователей контент, а для выполнения нескольких технических настроек вам потребуется всего несколько минут. Это стоит дополнительных вложений, но только если вы делаете это последовательно.

Другое правило - это правило адаптации. люди не создавайте идеальный контент с первой попытки , Когда-либо. Вы не будете писать идеальные заголовки или метаописания, а также не будете ориентироваться на «идеальный» набор ключевых слов при первом запуске. Дайте своей стратегии некоторое время для маринования и докажите ее ценность, но если что-то не работает, вы не можете бояться изменить это. Выберите переменную, внесите коррективы и посмотрите, одобряются ли вещи. Повторяйте по мере необходимости, пока не начнете видеть результаты, которые вы хотите.

Со всеми этими практиками у вас должен быть полный контроль над вашей стратегией оптимизации блога. Хотя это всего лишь одна часть головоломки SEO, она очень важна, и вы должны начать пожинать плоды всего за несколько недель.

Хотите узнать больше информации о контент-маркетинге? Ознакомьтесь с нашим исчерпывающим руководством по контент-маркетингу здесь: Многофункциональное руководство по планированию и запуску стратегии контент-маркетинга ,

Сэм Эдвардс

Директор по маркетингу в SEO.co

За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.

Последние сообщения от Сэма Эдвардса ( увидеть все )

Похожие

Комментарии