Трафик сейчас, трафик позже: создание идеальной синергии между SEO и PPC

1. Вам нужно получить трафик в то же время
2. Выкопать некоторые ключевые слова длинный хвост
3. Краткое руководство по поиску ключевых слов с длинным хвостом ...
4. Три совета по созданию хорошего контента, который хорошо зарекомендовал
5. Используйте динамический поиск объявлений
6. Чтобы создать объявление с динамическим поиском:
7. SEO и PPC

Построение поискового трафика может проверить чье-либо терпение. Этот стратегический подход поможет сократить время ожидания.

Два триллиона , Именно столько запросов было проведено в Google в 2016 году. Поисковый гигант обрабатывает более 40 000 запросов каждую секунду , добавляя до миллиардов поисковых запросов каждый день. Очевидно, что стратегический подход к вашей поисковой системе является обязательным, если вы хотите привлечь больше трафика и потенциальных клиентов.

Самая распространенная стратегия SEM - это, конечно же, SEO. Если вы будете следовать лучшие практики Вы должны иметь возможность бесплатно ранжировать свои ключевые слова и привлекать большое количество трафика, но только если вы сможете добраться до главных мест в поисковой выдаче. Чтобы получить максимальный трафик и количество потенциальных клиентов через SEO, вам нужно оказаться в первых трех местах в результатах поиска. Сайты, которые занимают одно из этих первых мест, получают больше, чем 50% кликов ,

Но вот проблема: ранжирование с использованием только традиционных методов SEO занимает много времени. Попадание на первые места по вашим ключевым словам может занять 3-6 месяцев, а иногда и дольше.

Вам нужно получить трафик в то же время

Вместо того, чтобы просто ждать, включите разумную маркетинговую стратегию PPC в общую стратегию SEM. SEO поможет вам в долгосрочной перспективе, а PPC поможет вам мгновенно генерировать трафик. КПП также может помочь с получением дополнительных обратных ссылок. Если все сделано правильно, эти обратные ссылки также помогут продвинуть ваш сайт вверх в результатах поиска.

Давайте рассмотрим трехэтапный подход к одновременному запуску вашей SEO-стратегии и надежной стратегии PPC. Это ключ к привлечению трафика сейчас и созданию долгосрочных результатов SEO позже.

Выкопать некоторые ключевые слова длинный хвост

Решая, какие фразы вы хотите ранжировать, вы можете выбрать два типа ключевых слов: короткие хвостовые ключевые слова только от одного до трех слов; или длинные хвостовые ключевые слова, которые содержат несколько слов.

Идеальная ситуация для любого сайта - это высокий рейтинг в прибыльной короткие хвостовые ключевые слова ; их ищут чаще, поэтому ранжирование для них означает больше трафика. Но больший объем поиска также означает, что есть больше конкуренции, и это будет мешать вам хорошо ранжироваться.

Альтернатива состоит в том, чтобы стремиться к хорошим позициям с ключевыми словами длинного хвоста. Меньше людей будут искать с использованием длинного хвоста, но это означает, что ваша конкуренция будет низкой, и будет легче ранжироваться.

Поскольку длинные хвостовые ключевые слова составляют 70% поискового трафика Вы можете получить много трафика от правильных ключевых фраз. И вы можете получить одну страницу для ранжирования по нескольким ключевым словам с длинным хвостом, что приведет к еще большему трафику. В качестве бонуса, люди, которые ищут, используя ваши ключевые слова с длинным хвостом, вероятно, найдут ваш контент очень актуальным. И соответствующий контент конвертируется очень хорошо.

Краткое руководство по поиску ключевых слов с длинным хвостом ...

Поиск правильных ключевых слов требует систематического подхода; Есть несколько бесплатных инструментов, которые вы можете использовать, чтобы помочь. Одним из них является поиск ключевых слов SEMrush. Давайте посмотрим, как это работает:

На SEMrush На главной странице введите свое основное ключевое слово в поле поиска, расположенное вверху. В качестве примера я использовал основное ключевое слово «дрессировка собак»; Вы можете использовать любой термин, который вы хотите.

Нажмите «Начать сейчас», чтобы просмотреть отчет о результатах по этому ключевому слову. В отчете будут отображаться такие данные, как объем поиска, количество результатов (ваше соревнование за рейтинг), а также прямые обновления текущих цен на платные поисковые объявления. Это также, где вы найдете ключевые слова с длинным хвостом для рассмотрения. Чтобы получить список релевантных ключевых слов с длинным хвостом, нажмите на вкладки «Соответствие фраз» и «Связанные ключевые слова».

В разделе Фразовое соответствие вы найдете ключевые слова с длинным хвостом, которые содержат точные ключевые слова, которые вы искали. Например, отчет «Фразовое соответствие» для моего поиска по «дрессировке собак» отображает более 9 000 ключевых слов. Из этого списка я смогу найти несколько полезных длинных ключевых слов.

Один из способов фильтрации результатов - по конкурентной плотности (ищите заголовок столбца «Com.»). Возможно, вы захотите настроить таргетинг на ключевые слова с более низкой конкурентной плотностью; вам будет легче органически оценивать их. Вы также можете отфильтровать результаты по Цена за клик (CPC) , объем поиска и т. д.

Вы заметите, что ключевые слова в Отчет о совпадении фраз очень специфичны Большим преимуществом использования ключевых слов с длинным хвостом вместо ключевых слов с коротким хвостом является то, что вы будете привлекать только людей, которые ищут точное решение, которое вы предлагаете. Несмотря на то, что вы можете не получать такого большого объема, ваш трафик будет более целенаправленным, что обычно означает лучшие результаты.

При использовании менее конкретной фразы, такой как «дрессировка собак», объем поиска будет высоким, но вы не знаете, какой тип дрессировки собак поможет искателю. Они могут искать тренера, искать средства для дрессировки собак или нуждаются в информации о том, как самостоятельно дрессировать собак. С другой стороны, когда кто-то использует ключевое слово с длинным хвостом, например, «как дрессировать собаку, чтобы не лаять», вы точно знаете, чего они хотят. Это работает двумя способами - это помогает вам привлечь больше релевантного трафика и помогает создавать контент, который лучше привлекает вашу целевую аудиторию.

Совет для профессионалов: вы также можете узнать, по каким ключевым словам оценивают ваши конкуренты. Просто введите их URL в строку поиска. Знание этого может помочь вам найти правильные ключевые слова для таргетинга.

Как только у вас есть список ключевых слов, в которых вы уверены, что вы можете занять место, самое время начать создавать релевантный контент.

Три совета по созданию хорошего контента, который хорошо зарекомендовал

1. Напишите длинную форму содержания.

Ключом к ранжированию в топе результатов поиска является написание длинного контента. Исследования как это показали, что более длинные тарифы на контент лучше, чем короткие.

Идеальная длина была бы более 2000 слов; средняя длина статей на первой странице результатов Google составляет 1890 слов.

Создавайте этот богатый, длинный контент, даже если сейчас конкуренция за ключевое слово с длинным хвостом низкая. Конкуренция в будущем может возрасти, а ранжирование по ключевым словам занимает много времени. Вы хотите взять долгосрочный взгляд здесь.

2. Иметь правильную плотность ключевых слов.

Плотность ключевых слов зависит от того, сколько раз ключевое слово появляется в каждых 100 словах в вашей части. Например, четыре ключевых слова в 200 словах соответствуют плотности ключевых слов 2%. Стремитесь сохранить плотность ключевых слов от 1% до 3%; менее 1%, и ваш контент не будет релевантным. Более 3%, и вы рискуете быть прибитым к ключевому слову.

Чтобы получить наилучшие результаты от ваших ключевых слов, вам нужно, чтобы они находились на видных местах, таких как заголовки, подзаголовки, первый абзац и несколько других стратегических мест по всей статье. И, конечно же, убедитесь, что вы добавили свои длинные хвосты в мета-описание и описание страницы.

Совет для профессионалов: отличный инструмент, который поможет вам измерить плотность ключевых слов в сообщениях блога, Yoast SEO , Это также позволяет легко добавлять ключевые слова к метаданным. И помните, вы пишете не только для поисковых систем. Используйте показатель читабельности Yoast для улучшения восприятия читателем.

3. Добавьте изображения для улучшения экспозиции.

Изображения действительно важны для вашей стратегии построения ссылок. Согласно исследованию MDG Advertising, контент с изображениями получает На 94% больше просмотров чем содержание без. Попробуйте добавить скриншоты, стоковые изображения, и вы можете создать несколько собственных оригинальных изображений. Инструменты как Canva может помочь вам создать качественную графику за считанные минуты, без какого-либо опыта проектирования.

Как только ваше сообщение будет готово, вы можете опубликовать его и начать продвигать, чтобы привлечь акции и приступить к созданию наиболее важных обратные ссылки ,

Используйте динамический поиск объявлений

Теперь, когда вы нашли целевые ключевые слова с длинным хвостом и опубликовали какой-то удивительный контент, построенный вокруг них, ожидание начинается. Пройдет некоторое время, прежде чем вы станете достаточно высоким, чтобы начать привлекать приличное количество трафика.

А пока начните направлять трафик прямо на ваш контент, используя форму PPC под названием Динамический поиск объявлений ,

Эти объявления автоматически создаются Google для продвижения контента, который уже опубликован на вашем сайте. Google начнет этот процесс, просматривая ваш сайт и изучая ваш контент. Затем они будут сопоставлять результаты поиска по ключевым словам с соответствующими заголовками и контентом на вашем сайте и автоматически создавать объявления для их продвижения.

Совет для профессионалов: вы можете пропустить определенные страницы из процесса, если не хотите привлекать к ним трафик. Например, если ваша страница «О нас» не имеет потенциала для конверсии, не тратьте время и деньги на привлечение трафика на нее.

Эти динамические поисковые объявления помогут привлечь трафик к вашему контенту, прежде чем он начнет органически ранжироваться. Это также может помочь быстрее создавать обратные ссылки, поскольку блоггерам обычно нравится ссылаться на качественный контент, который, по-видимому, получает хороший трафик и занимает более высокое место в результатах поиска. Это также повысит ваши органические результаты и даст вам двойную дозу преимуществ.

Чтобы создать объявление с динамическим поиском:

1 Перейдите на панель инструментов Google AdWords, а затем на вкладку Кампании и создайте кампанию.

2. Затем дайте название кампании, выберите тип «Только для поисковой сети», а затем выберите «Динамические поисковые объявления»:

3. Затем добавьте URL своего веб-сайта, выберите язык и выберите источник таргетинга:

4. На следующем шаге вы выберете варианты таргетинга объявлений. Вы можете выбрать таргетинг на категории, конкретные страницы вашего сайта или все страницы сайта:

5. После этого вы можете выбрать способ отображения рекламы:

6. Завершите оставшуюся часть шага, чтобы завершить настройку кампании DSA. Ваш контент должен начать получать трафик и создавать обратные ссылки оттуда.

Совет для профессионалов: динамический поиск объявлений может стать отличным способом для привлечения трафика и создания обратных ссылок. Но имейте в виду, что мошенничество с цифровой рекламой изрядно отнимет у вас бюджет.

Целая треть вашего рекламного бюджета может быть потрачена впустую из-за растущей угрозы мошенничества с цифровой рекламой. Ожидается, что потери бизнеса от мошенничества с рекламными ботами достигнут ошеломляющей $ 16,4 млрд в 2017 году ,

Это мошенничество потребует огромных затрат на рентабельность инвестиций, но его можно предотвратить, убедившись, что только законные пользователи сети просматривают нашу рекламу. Защитите инвестиции, вложенные в рекламу, с помощью инструмента защиты от мошенничества, такого как ClickCease ,

Этот вид защиты работает несколькими способами, чтобы защитить ваши рекламные расходы:

• Он отслеживает вашу рекламу, чтобы держать в черном списке IP-адреса, прокси-серверы и плохие хосты.
• Как только он обнаруживает мошеннические клики, он автоматически скрывает ваше объявление, поэтому они не могут кликать снова.
• Он также отправляет отчеты о возврате в Google, помогая вам получить возмещение за любые мошеннические клики.
• Он предлагает встроенные отчеты, благодаря которым вы можете точно знать, на что тратятся ваши объявления, и знать, что вы не стали жертвой мошенничества.

SEO и PPC

Успешный маркетинг в поисковых системах начинается со стратегического баланса SEO и PPC, чтобы привлечь больше трафика на сайт. Основывайте свою стратегию SEO на построении возможного трафика с помощью длинных ключевых слов и отличной копии. И пока вы ждете получения естественных результатов, используйте рекламу PPC в форме динамической рекламы для поиска трафика и привлечения обратных ссылок в краткосрочной перспективе.

Добавить товар стратегия оптимизации коэффициента конверсии и вся ваша тяжелая работа окупится увеличением трафика, улучшением конверсии и улучшением итогов.

Как вы находите идеальный баланс с PPC и SEO? Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже.

Похожие

Комментарии