Основы SEO: оптимизация внутренних ссылок

Большинство подстраниц не имеют внешних ссылок, которые Google мог бы использовать в качестве фактора ранжирования

Если мы возьмем пример каталога желтых страниц для всей Германии и посмотрим на обычные показатели, мы заметим это - благодаря 12 000 городов и муниципалитетов и 3 500 категориям промышленности в база данных - мы уже можем создать 42 миллиона (12000 x 3500) страниц локализованных категорий. Все они имеют возможность быть оцененными по крайней мере для 42 миллионов выражений исследования (промышленность + название города). Пока мы не собираемся вдаваться в дискуссию о том, имеет ли смысл поставлять все эти комбинации. Даже если мы удалим половину, у нас все равно будет 21 миллион страниц категорий. И мы даже не начали говорить о подробных страницах около 4 миллионов предприятий или о том, как включить различные районы для локализации.

Даже если бы у нас была целая армия создателей ссылок, мы все равно были бы не в состоянии дать (при разумных усилиях) каждой из этих миллионов страниц одну внешнюю ссылку (заслуживающую доверия). Другие сайты с такими большими базами данных, как журналы, газеты и т. Д., Наверняка постигнет та же участь. Вот почему большинство подстраниц не имеют сигналов внешних ссылок, которые Google может использовать для расчета их рейтинга. Часто даже на небольших сайтах будут только внешние ссылки для определенных частей сайта.

Сайты могут иметь хороший рейтинг, даже если у них нет внешних ссылок

На самом деле, мы видим много сайтов, которые получают хороший рейтинг, даже если у них нет внешних ссылок. Это очевидно легче сделать для длинных троллей, чем для спорных ключевых слов, но большинство ключевых слов являются частью длинного хвоста, и, в конце концов, сэкономленные деньги - это большие заработанные деньги. , Я также знаю много примеров сильных сайтов, которые вошли в топ-10 рейтинга благодаря их стратегии внутренних ссылок (и их хорошему контенту).

Внешние ссылки повышают доверие Google к этому домену

Теперь, когда мы поговорили о «сильных сайтах», это хороший переход к нашей следующей теме - внешним ссылкам. Внешние ссылки повышают доверие Google к домену, и чем больше Google доверяет ему, тем больше Google полагается на внешние ссылки. Из-за этого оба типа ссылок важны и могут быть успешными только через их взаимодействие. Внешние ссылки также важны для большого количества страниц в индексе Google. Тем не менее, недостаточно просто сосредоточиться на внешних ссылках и рассматривать внутренние ссылки как сироты.

Внутренние ссылки также дают SEO сок (ссылочный сок)

Неважно, если мы называем это PageRank, SEO сок или сок ссылок. Внутренние ссылки будут давать, как и внешние ссылки. Но с помощью внутренних ссылок мы не можем изменить Domain-Pop (количество разных доменов со ссылками на ваш сайт). Как только мы поймем этот факт, мы также поймем, что для рейтинга существует большая разница между сайтом, который имеет только одну или две внутренние ссылки, и сайтом, который имеет, например, 100 Наличие многих из них очень помогает. Естественно, внутренние ссылки могут дать больше энергии ссылки, если сайты могут получать через внешние ссылки. Это еще один способ мышления, который показывает важность сотрудничества обоих типов ссылок.

Внутренние ссылки имеют много преимуществ

Большим преимуществом внутренних ссылок является то, что вы можете делать все, что захотите. Мы можем выбирать, какие текстовые ссылки мы хотим использовать и где. Это выглядит фантастически, и это так. Все ссылки, о которых мы мечтали, могут быть созданы как внутренние ссылки, по крайней мере, для вашего домена.

Нам не нужно беспокоиться о фильтрах Google. Широкое использование ключевых слов, за которые AdWords заплатила большую цену в текстах заголовков своих внешних ссылок, приведет к резкому падению рейтинга. Но так как Обновление Пингвина Я не слышал ни об одном случае, когда Google наказал бы использование платных ключевых слов во внутренних ссылках (если контент соответствует используемому ключевому слову).

Наоборот, в их PDF Руководство для начинающих по поисковой оптимизации Google рекомендует следующее: «... чем более релевантен якорный текст, тем легче пользователям будет ориентироваться и тем больше Google сможет захватывать содержимое страницы, на которую вы ссылаетесь». (страница 16)

Так, например, если целевой страницей является «Кроссовки Adidas», вполне разумно иметь внутреннюю ссылку на текст «Кроссовки Adidas» так часто, как это необходимо. Мы не нарушаем никаких правил Google. К сожалению, большинство веб-сайтов будут использовать эту возможность неправильно.

Википедия показывает путь

Во главе Топ-100 в индексе видимости SISTRIX, намного опередив другие, мы находим wikipedia.org. И я уверен, что все пользователи согласятся с тем, что, по-видимому, в результатах поиска Google есть половина результатов для половины запросов. Так что же делает Википедия? Во-первых, на сайте нет объявлений, их содержание (относительно) хорошее, и у них есть стратегия внутренних ссылок, для которых они используют много платных ключевых слов.

Если слово «маркетинг» появляется где-то в статье в Википедии, они ссылаются на свою статью о «маркетинге». Если появляется слово «синяя карта», есть ссылка для элемента «синяя карта» и т. Д. Я уверен, что Википедия не выбрала этот тип стратегии ссылок для улучшения своего рейтинга. Сотрудники Google наверняка заявили, что эта стратегия упростит навигацию для пользователей и улучшит маневренность сайта. В любом случае, ссылки работают очень хорошо для Google. И теперь, когда мы думаем о пользователе, мы переходим к нашей следующей теме.

Какая ссылка оптимальна и какие ссылки лучше для меня?

Мы могли бы написать целые книги по оптимальной ссылке или суммировать их в одном предложении:

«Чем больше реальных пользователей нажимают на эту ссылку, тем лучше. "

В общем, это ссылки, которые ...

• находятся в разделе контента сайта, а не в боковой панели или в нижнем колонтитуле
• находятся в начале текста
• распознаются как ссылки (разные цвета, подчеркнуты)
• иметь четкий и понятный хук, который дает пользователям представление о том, что страница будет говорить
• иметь отношение к тексту, который мы только что прочитали
• на странице с наибольшим количеством посетителей
• иметь наименьшее возможное соревнование на странице

Эти и другие пункты есть в патенте Google " Классифицировать документы на основе привычек пользователя и / или данных материала ». В спецификациях патента Google описывает свою идею о том, что ссылки, по которым происходит наибольшее количество кликов, имеют больше значений и поэтому должны давать больше энергии для ссылок.

Google Patent: классифицируйте документы на основе привычек пользователей и / или данных материала

Мы можем найти хороший Краткое содержание патента на SEO у моря ,

Хотя часто бывает трудно получить такие ссылки с внешних сайтов, мы можем создавать внутренние ссылки в соответствии с теми же критериями, и мы должны ими воспользоваться. Эти ссылки не только улучшат ваш рейтинг в Google, но и сделают ваш сайт более привлекательным для пользователей. Стратегии, ориентированные на SEO, и стратегии, ориентированные на пользователя, хорошо работают вместе.

Эта стратегия работает практически для всех типов сайтов, и в Интернете есть хороший пример.

Для тех, кто считает, что эта стратегия работает для Википедии, но не для их сайта: посмотрите другие сайты, которые имеют высокий рейтинг видимости. В Топ-100 списка индексов видимости SISTRIX есть еще много примеров из множества различных отраслей. Ясно, что использование внутренних ссылок является благом для поисковой оптимизации и работоспособности веб-сайтов.

Вот 7 примеров:

• ссылки на производителей, авторов, актеров, категории, аналогичные продукты и многое другое на страницах продуктов Amazon
• ссылки на другие слова на подробных страницах словаря macmillandictionary.com
• внутренние ссылки на ключевые слова на страницах определенной тематики на theguardian.com
• большое выпадающее меню с множеством ссылок на подкатегории на каждой странице nordstrom.com
• ключевые ссылки на страницы категорий в статьях на webmd.com
• ссылки на рецепт ингредиентов на bbcgoodfood.com (которые они еще могут улучшить)
• ссылки на разделы «навыки» + «город» в категориях и на страницах с подробностями на сайте monster.com

Если мы посмотрим на эти примеры более внимательно, мы заметим, что эти внутренние ссылки частично являются причиной того, что эти сайты очень практичны и просты в использовании. Я уверен, что мы можем подумать о нескольких способах использования стратегии внутренних ссылок на нашем сайте, которая также может помочь пользователям.

Добавьте вторую навигацию к своему контенту

Когда мы смотрим на приведенные выше примеры и помним фразу « Чем больше кликов от реальных пользователей по этой ссылке, тем лучше. Способ, которым вы можете оптимизировать свои внутренние ссылки, довольно понятен.

Предоставление стандартной навигации рядом с содержимым или над ним не поможет вашим пользователям. Их глаза должны покинуть контент и переориентироваться на страницу. Это заставит вас потерять много пользователей. Создайте в своем контенте вторую навигацию с помощью внутренних ссылок, чтобы пользователям не приходилось искать в другом месте. Предлагает эти ссылки пользователям в тексте. Эти ссылки будут следующими логическими кликами для них. Они могут ссылаться на дополнительную информацию, объяснения, фильтры, аналогичные статьи, идеи и многое другое.

Ваши пользователи и ваш рейтинг будут вам благодарны!

Похожие

Комментарии