Купить против Build SEO Software: как решить?

1. развитие
2. Управление данными
3. развертывание
4. использование
5. Расходы
6. Заключение

май

Как агентство цифрового маркетинга, баланс между насущными потребностями клиентов и долгосрочными бизнес-целями может быть чрезвычайно сложным. Проблемы возникают, когда компания начинает перерастать решения, которые при первоначальной реализации казались хорошо работающими. Одним из наиболее сложных из них является программное обеспечение SEO «строи и покупай».

Подавляющее большинство агентств цифрового маркетинга начинают с приобретенных инструментов SEO, потому что они готовы к использованию и кажутся намного дешевле. Однако, в конце концов, оказывается, что, казалось бы, идеальное готовое решение не может предложить все необходимые функции.

Некоторые готовые инструменты недостаточно гибки и не могут предложить решения специфических проблем, с которыми сталкивается ваш бизнес. Другие инструменты требуют оплаты за функции, которые не нужны вашему бизнесу.

Есть только два варианта: срезать углы и выбирать из множества доступных инструментов, или взять быка за рога и создать собственное ПО для SEO.

В этой статье мы рассмотрим плюсы и минусы приобретенного и заказного ПО для SEO и попытаемся определить, какое из них лучше для агентств цифрового маркетинга.

развитие

Функции, включенные в упакованное программное обеспечение, могут не отличаться от пользовательских решений. Таким образом, между собственным и готовым программным обеспечением лежит только две вещи: стоимость и время на разработку.

Однако это правда только на поверхности. Дело в том, что компании-разработчики программного обеспечения сосредоточены исключительно на функциональности, которую использует подавляющее большинство своих клиентов и, что более важно, оплачивает. Часто это приводит к созданию продукта, который отвечает только потребностям рынка программного обеспечения SEO, но полностью игнорирует потребности отдельных пользователей.

Неважно, насколько ориентирована на клиента та или иная софтверная компания, в действительности их конечной целью всегда будет поддержка собственной маркетинговой стратегии наряду с объемами продаж и траекторией привлечения клиентов.

Напротив, заказное программное обеспечение разработано для удовлетворения потребностей конкретной компании и всегда привязано к бизнес-процессам этой компании. Даже если такое программное обеспечение не разработано полностью «внутри компании», то есть с привлечением сторонних организаций, последовательность обеспечивается непрерывными встречами и общим контролем заинтересованных сторон. В результате заказное программное обеспечение, как правило, ориентировано на внутренние цели конкретного бизнеса, а не на потребности основных разработчиков программного обеспечения.

Еще одна вещь, которую стоит рассмотреть, - это совместимость вашего нового программного обеспечения SEO с другими инструментами, которые ваша компания уже использует. Например, ваше агентство может использовать CRM и базы данных для хранения клиентских данных вместе с существующей системой управления производством. С помощью специального инструмента SEO вы можете интегрировать полученные данные в существующую CRM и привязать их к управлению производством.

Кроме того, специально разработанное приложение предоставляет вам полный контроль над всем процессом разработки, а это означает, что вы можете вносить любые изменения в любое время. Что еще более важно, все изменения будут идти рука об руку с существующими инструментами.

Это то, что платные решения никогда не позволят вам сделать. Процесс интеграции платных инструментов с любыми существующими внутренними системами практически невозможен. Вы можете потратить десятки часов, пытаясь внедрить данные из приобретенного инструмента отслеживания рангов в вашу CRM, но любое незначительное обновление сведет на нет все ваши усилия.

Давайте подведем итоги.

• Специальное ПО для SEO
• • • Процесс ориентирован
    • Разработано для достижения целей бизнеса
    • Интегрируется с другими инструментами, которые использует компания

• Куплено SEO программное обеспечение
• • • Рынок ориентирован
    • Разработано для рынка и основных пользователей
    • Практически невозможно интегрировать с существующими инструментами

Управление данными

Проблема перемещения данных между различными инструментами SEO может оказать огромное влияние на выбор программного обеспечения и, как правило, не позволяет маркетологам переключиться на лучшее решение.

Например, SEO-агентство работает с клиентом пять лет. Они используют стороннее программное обеспечение для отслеживания рейтинга и трафика, а также для проведения анализа контента. Это программное обеспечение может быть старым, медленным и не вписываться в растущие операции агентства. Тем не менее, они ничего не могут сделать, кроме как придерживаться инструмента, который они использовали так долго.

Проблема с приобретенным программным обеспечением SEO состоит в том, что они обычно не позволяют передавать достаточную информацию из внешних баз данных. Конечно, вы можете экспортировать несколько сотен CSV, но что это даст вам? Невозможно переместить исторические данные из программного обеспечения A в программное обеспечение B.

Основная причина этого заключается в том, что не существует универсального технического стандарта для огромного разнообразия данных, предлагаемых различными поставщиками программного обеспечения SEO. Фактически, каждый инструмент имеет свой собственный список метрик и использует форматы данных, которые не соответствуют всей индустрии программного обеспечения SEO.

Что еще хуже, этот порочный круг, похоже, не скоро закончится. Мы все помним судебный процесс поданная BrightEdge против Searchmetrics и упорной критики попытки Сеей об учреждении Моральный кодекс для компаний, работающих на рынке SEO. Принимая все это во внимание, становится очевидным, что компании, занимающиеся разработкой программного обеспечения для SEO, заботятся только о запатентованных преимуществах и удержании клиентов, оставляя в стороне необходимость в универсальном стандарте для данных SEO.

С другой стороны, при использовании специального программного обеспечения вам решать, какие метрики использовать и какие форматы данных использовать. Внутренний инструмент построен на основе стандартов компании-разработчика. Более того, таким образом вы можете легко перемещать важные наборы данных между различными внутренними приложениями и даже сторонним программным обеспечением (если это программное обеспечение имеет один и тот же стандарт).

Также рассмотрите возможность использования внешних источников данных для вашего инструмента SEO. С API DataForSEO Вы получаете стандартизированные данные, которые можно легко внедрить в различные пользовательские программные решения. По сути, вы получаете максимальный ресурс данных для любого SEO-приложения, которое вам когда-либо понадобится.

Давайте подведем итоги.

• Специальное ПО для SEO
• • • Данные могут быть перенесены из другого программного обеспечения
    • Один стандарт данных для всех пользовательских инструментов
    • Можно использовать внешние источники данных
    • Данные могут быть обменены между различными пользовательскими инструментами

• Куплено SEO программное обеспечение
• • • Данные обычно не подлежат передаче
    • Нет универсального стандарта для данных
    • Невозможно использовать внешние источники данных
    • Данные привязаны к одному инструменту, который вы не можете контролировать

развертывание

У заказного и приобретенного программного обеспечения SEO совершенно разные подходы к развертыванию Первый часто реализуется разработчиками, отвечающими за разработку приложения, в то время как первый вынуждает членов вашей команды развертывать программное обеспечение, которое они не разрабатывали и имеют очень ограниченные знания.

В случае заказного программного обеспечения разработчики должны привлекать других членов команды на начальном этапе разработки спецификации программного обеспечения. Таким образом, сотрудники не только получают решение, которое соответствует их потребностям, но уже знакомы с системой к моменту ее развертывания.

Напротив, разработчики приобретенного программного обеспечения почти никогда не участвуют в его реализации и обычно не общаются со своими клиентами. Кроме того, не забывайте тот факт, что они заняты достижением своих собственных вех в маркетинге и идут в ногу с конкуренцией. В конце дня члены вашей команды внедряют решения, с которыми они не знакомы.

Давайте представим, что какое-то агентство приобрело программное обеспечение SEO корпоративного уровня, но не сразу понятно, как получить SV ключевых слов и рейтинги для веб-сайта клиента. В этом случае члены команды могут часами пытаться найти способ решения такой простой задачи. Конечно, они могут связаться со службой поддержки поставщика программного обеспечения, но разве не будет эффективнее, если они уже были знакомы с функциональностью инструмента до того, как начали его использовать?

Давайте подведем итоги.

• Специальное ПО для SEO
• • • Сотрудники принимают участие в разработке спецификации программного обеспечения
    • Сотрудники знакомы с программным обеспечением
    • Нет необходимости в дополнительном обучении

• Куплено SEO программное обеспечение
• • • Сотрудники не участвуют в разработке программного обеспечения
    • Сотрудники не знают, как использовать программное обеспечение
    • Дополнительное обучение является обязательным

использование

Как мы уже упоминали в вышеприведенных параграфах, агентства, как правило, получают больше пользы от пользовательского программного обеспечения SEO. Платные инструменты не приближаются ни к каким внутренним, ни с точки зрения совместимости с внутренними процессами агентства, ни с точки зрения контроля над данными. Идеальное соответствие между бизнес-целями и пользовательскими SEO-приложениями является ключевым фактором при выборе между готовыми и готовыми решениями.

Кроме того, имея собственные инструменты SEO, ваша компания может заработать дополнительные очки авторитета в глазах клиента. Подумайте о том, как пользовательский интерфейс с вашим брендом, написанным на всем протяжении его, предоставляет вашим клиентам фирменные, индивидуальные SEO аудиты и отчеты, а также дает вам дополнительный канал привлечения клиентов, не говоря уже о полном контроле над данными, которые вы решили предоставить им. с.

С другой стороны, хотя приобретенное программное обеспечение для SEO иногда имеет так называемый вариант «White Label», возможности его настройки ограничены поставщиком программного обеспечения. Вы можете узнать, что нельзя использовать собственный почтовый сервер для отправки отчетов, или, что еще хуже, выберите, какие данные включить.

Фактически, ограниченные возможности брендинга и отчетности являются одним из основных факторов, побуждающих маркетинговые агентства задуматься о разработке своих собственных инструментов SEO.

• Специальное ПО для SEO
• • • Все полностью настраиваемо
    • Собственный почтовый сервер для отправки отчетов
    • Полный контроль над данными
    • Разработано для соответствия бизнес-процессам компании

• Куплено SEO программное обеспечение
• • • Ограниченные возможности настройки
    • Сторонний почтовый сервер
    • Мало или нет контроля над данными
    • Разработано для удовлетворения текущих потребностей отрасли

Расходы

Считается, что готовое ПО для SEO дешевле, чем собственное ПО для SEO. Однако это не всегда так. Платные решения обычно сопряжены со многими скрытыми затратами, которые на первый взгляд могут показаться незначительными, но в долгосрочной перспективе могут оказать огромное влияние на ваш бизнес.

Например, принятие приобретенного инструмента SEO требует особых изменений во внутренних процессах агентства, платных обновлений и дополнений, дополнительных тренингов и переобучений для членов команды и т. Д. Кроме того, отсутствие функциональности также может привести к дополнительным расходам. потому что в этом случае ваша команда должна будет найти обходные пути, чтобы компенсировать это. Это может произойти, если, например, приобретенный инструмент не позволяет использовать собственный почтовый сервер компании или имеет слабые возможности для создания отчетов.

В дополнение к этому, упакованное программное обеспечение может иметь функции, которые не нужны вашему агентству. Конечно, каждый бизнес отличается от другого, и нет единого решения, но зачем платить за функции, которые вам не нужны?

Тем не менее, первоначальные инвестиции в пользовательское программное обеспечение SEO могут быть выше по сравнению с приобретенным. Помимо стоимости написания реального кода и поддержки базы данных, сроки разработки могут оказаться огромными и непредсказуемыми.

Самый простой выход из ситуации - найти надежный источник SEO-данных и построить систему на ее основе. Используя API от DataForSEO, вы можете сократить до 60 процентов затрат и времени на разработку. Проверьте наши последние Сообщение блога а также страница с ценами узнать больше о ценах на API-решения для различных типов программного обеспечения SEO.

• Специальное ПО для SEO
• • • Вы платите только за необходимый функционал
    • Занимает больше времени на разработку
    • Более высокие начальные инвестиции

• Куплено SEO программное обеспечение
• • • Вы платите за несущественные функции
    • Требуется дополнительное обучение
    • Много скрытых затрат

Заключение

Хотя готовые инструменты SEO широко доступны и могут стоить дешевле, чем индивидуальные решения, это может быть не во всех случаях. С одной стороны, разработка собственного программного обеспечения может занять значительно больше времени и денег. С другой стороны, инструменты, разработанные внутри компании, дают вам больше контроля над вашим бизнесом. В конце концов, индивидуальные решения могут оказаться более выгодными и экономичными в долгосрочной перспективе.

Похожие

Комментарии