Как сделать ваши описания работы более SEO-дружественными

1. 1. Сделайте вашу должность легко доступной для поиска
2. 2. Следите за своими сокращениями
3. 3. Держите местоположение вне заголовка
4. 4. Загрузите ваш заголовок
5. 5. Следите за количеством персонажей
6. 6. Форматирование имеет значение… много

Как скажет любой специалист по персоналу, привлечение лучших специалистов на современном конкурентном рынке труда - задача не из легких. В наше время уже недостаточно просто написать убедительное описание работы и надеяться на лучшее. Поскольку так много возможностей доступно для соискателей, ваш первый шаг должен состоять в том, чтобы ваши публикации были легко найдены в результатах онлайн-поиска.

Подобно тому, как маркетологи пытаются оптимизировать свои веб-страницы, чтобы получить высокий рейтинг в Google, опытные рекрутеры оптимизируют свои объявления о работе, чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах, когда кандидаты выполняют поиск работы. Поэтому, чтобы получить максимальную отдачу от вашего объявления о вакансиях на Glassdoor и в других местах вам нужно начать думать как поисковая система и следовать рекомендациям по поисковой оптимизации или SEO.

Как это работает? Чтобы получить представление о том, что работодатели могут сделать для оптимизации своих должностных инструкций, мы встретились с главным инженером, отвечающим за поисковую систему Glassdoor, Bhawna Singh. Вот 6 советов по SEO, которые помогут вам повысить эффективность публикации:

1. Сделайте вашу должность легко доступной для поиска

Большинство соискателей ищут по названию должности, поэтому знание того, как оптимизировать свое звание, является первым шагом к тому, чтобы ваша должность была опубликована перед квалифицированными кандидатами. Чтобы добиться хороших результатов, сохраняйте название простым и понятным для языка, обычно используемого в вашей отрасли. Избегайте творческих названий, таких как «Excel Wizard» или «Coding Ninja», поскольку они имеют тенденцию к плохому ранжированию по сравнению с часто используемыми заголовками, такими как «Software Engineer».

Сингх, старший директор по разработке поисковой системы Glassdoor, говорит нам: «Наш алгоритм оценит ваши вакансии выше, если название должности будет точно соответствовать тому, что пользователь ввел в поле поиска». Сингх добавляет: «Дополнительные фразы в названии, например «применить сейчас» или «конкурентоспособная зарплата» уменьшит вероятность того, что ваша работа будет хорошо соответствовать запросу пользователя. Эти типы модификаторов лучше всего сохранять для описания работы ».

2. Следите за своими сокращениями

Когда дело доходит до аббревиатур, большинство поисковых систем достаточно продвинуты, чтобы распознавать часто используемые аббревиатуры, такие как «Старший» для «Старший» или «RN» для «Зарегистрированная медсестра». Однако, некоторые вещи начинают становиться хитрыми, когда один и тот же сокращенный термин может использоваться среди различных позиций в разных отраслях. Чтобы ваше объявление не рекламировалось в неправильном месте, обязательно расширьте свои аббревиатуры, чтобы указать, относится ли ваша работа «PA» к «Помощнику врача», «Помощнику по производству», «Персональному помощнику» или «Личному бухгалтеру».

3. Держите местоположение вне заголовка

В отличие от поисковых систем в Интернете, таких как Google или Bing, которые фильтруют запросы через одно общее поле поиска, на всех основных сайтах поиска работы есть два поля, одно для названия должности, а другое для местоположения. Когда эти поисковые системы пытаются сопоставить вашу работу с запросом пользователя, они сопоставляют заголовок с названием и местоположение с местоположением.

Пользователи ищут конкретные должности больше, чем любая другая группа или комбинация, включая местоположение. Если ваша должность называется «Assistant Manager North Canton Store», а ваше местоположение - «North Canton, OH», в том числе местоположение в названии вакансии делает его менее точным, чем запрос соискателя «Assistant Manager». повысить рейтинг кликов, исключить избыточную информацию, такую ​​как местоположение, чтобы ваш заголовок более точно отражал то, что ищет соискатель.

4. Загрузите ваш заголовок

Исследование отслеживания зрения в 2014 году, проведенное Mediative показал, что то, как люди видят результаты поиска, отличается от того, как мы читаем другие виды текста. В отличие от чтения фрагмента текста строка за строкой слева направо, люди используют результаты поиска по вертикали , просматривая начальную часть результатов сверху вниз. Применяя это к результатам поиска работы, соискатели, просматривающие десятки результатов поиска работы, скорее всего, увидят лишь часть названий должностей, сосредоточив свое внимание в начале.

Чтобы не пропустить важные фрагменты информации, сориентируйте названия должностей так, чтобы наиболее релевантные слова попадали в окно сканирования первых 1-2 слов. На изображении ниже вы найдете пример названия должности, не оптимизированного для просмотра результатов поиска. Поскольку первые два слова не включают термины, связанные с названием должности, более вероятно, что соискатель пропустит их. Избегайте этой ошибки, начав свой заголовок с наиболее подходящих слов.

5. Следите за количеством персонажей

При составлении правильного названия для публикации вакансии полезно помнить о длине. В Glassdoor команда инженеров по поиску работы обнаружила, что среди миллионов сообщений о вакансиях на сайте наиболее типичная длина названия должности составляет от 12 до 20 символов. Более того, заголовки в этом диапазоне также имеют самый высокий рейтинг кликов. Думайте названия как Менеджер продукта (15 символов); Торговый представитель (15 знаков); Бизнес-аналитик (16 символов); и не водитель CDL грузовик (20 символов).

Если количество символов в вашем заголовке падает до предела диапазона, вы рискуете значительно снизить количество переходов по ссылкам. Например, в Glassdoor, названия должностей более 60 символов нажимаются примерно вдвое реже, чем названия в диапазоне 10-20 символов.

Если это так, подумайте о сокращении или расширении названия должности, чтобы оно соответствовало диапазону 12–20 символов. Посмотрите, какие названия наиболее часто используются в вашей отрасли для уровня и навыков, которые вы ищете. Если вас беспокоит, что ваш заголовок недостаточно подробен, помните, что вы всегда можете предоставить более подробную информацию позже в описании.

6. Форматирование имеет значение… много

Соискатели, как правило, избегают описания должностных обязанностей, поэтому очень важно, чтобы ваше было легко переварить. Тем не менее, помимо простого упрощения описания, есть еще и стимул для форматирования. Сингх говорит: «Хорошие поисковые системы учитывают качество должности и описания. Неправильные орфографические ошибки и неправильное форматирование могут негативно повлиять на рейтинг вашей работы ». Чтобы дать вашему описанию четкую структуру, разбейте текст на отдельные абзацы, заголовки разделов и маркеры, где это уместно.

Уделение особого внимания форматированию особенно важно при рекламе одной и той же работы на нескольких сайтах. При копировании и вставке описаний будьте осторожны, чтобы ваша публикация не превратилась в один фрагмент текста. Сингх советует: «Если вы используете несколько сайтов, всегда лучше проверять, как выглядит форматирование каждого из них». Имейте в виду, что некоторые доски объявлений плохо сохраняют исходное форматирование, что плохо отразится на вас. как работодатель.

При разработке публикации вакансий помните, что ваша цель - составить названия и описания должностей, которые будут максимально соответствовать поисковому запросу соискателя. Попробуйте поставить себя на их место и подумайте, как бы вы провели поиск работы для вашей конкретной должности. Чем больше вы сможете имитировать взаимодействие соискателей с поисковыми системами, тем лучше будет ваша публикация.

Это гостевое сообщение в блоге было написано Лиззи Джеффри, автором контента и специалистом по развитию бизнеса для Стеклянная дверь , Glassdoor является одним из наиболее быстро растущих рабочих мест и сайтов по подбору персонала. Он призван помогать людям во всем мире найти работу и компании, которые они любят.

Если вы хотите больше узнать о содержании Glassdoor, проверьте их блог.

Похожие

Комментарии