11 соображений для международного SEO

1. 1. Целевые страны или языки?
2. 2. ccTLD, подпапка или поддомен?
3. 3. Метатег языка
4. 4. Хостинг и IP-адрес
5. 5. Письменный язык
6. 6. Локальный контент
7. 7. Дизайн и удобство использования
8. 8. Валюта и формы
9. 9. XML Sitemaps
10. 10. Локальный поиск Регистрация
11. 11. Локальная активность: ссылки, упоминания, голоса и отзывы

Когда вы думаете о Международный SEO Легко представить себе компании Global 2000 с офисами и сотрудниками по всему миру. Это может быть одинаково важно для малого бизнеса, который продает по всему миру из одного места.

Как вы убедите поисковые системы включить вас в свои международные рейтинги по странам?

У Google есть множество доменов верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Каждый из них предоставляет результаты поиска, ориентированные на конкретную страну, на своем родном языке:

www.google.it.ao, www.google.co.bw, www.google.bi, www.google.ci, www.google.cd, www.google.dj, www.google.com.eg, www. google.com.et, www.google.gm, www.google.com.gh, www.google.co.ke, www.google.co.ls, www.google.com.ly, www.google.mw, www.google.mu, www.google.co.ma, www.google.com.na, www.google.com.ng, www.google.cg, www.google.rw, www.google.sh, www. google.st, www.google.sn, www.google.sc, www.google.co.za, www.google.co.ug, www.google.co.zm, www.google.co.zw

Бинг использует другой подход. Вместо использования отдельных доменов ccTLD они используют www.bing.com и установите местоположение и язык куки. Смотрите полный список на http://www.bing.com/worldwide.aspx ,

Хотя вы и я могли бы использовать Google или Bing, ведущая поисковая система в Чешской Республике Senzam , В китае это Baidu , В Японии, Yahoo , Проверять, выписываться Поиск webCertain и социальный отчет чтобы увидеть лучшие поисковые системы для разных стран.

Каждая поисковая система имеет свой набор факторов ранжирования и лучших практик. Например, на Яндекс , лучшая поисковая система в России, вы хотите быть перечислены в Справочник Яндекса , Вы также захотите убедиться, что Яндекс имеет правильные настройки региона для вашего сайта.

Имея в виду вышеизложенные соображения, я хотел бы поделиться некоторыми общими факторами ранжирования для международного SEO, чтобы дополнить совет, который дается в Многонациональный поиск колонка.

К сожалению, лучший путь к оптимизации может остаться неясным или зависеть от бюджета. Не каждый может позволить себе или управлять хостингом в нескольких странах. Обычно все сводится к тому, чтобы собрать как можно больше информации, а затем принять оптимальные решения для вашего бюджета, компании и посетителей.

1. Целевые страны или языки?

Стоит ли ориентироваться на каждую страну или группировать их по языкам? Похоже, Google предпочитает ориентироваться на страны.

Если вы идете в Инструменты Google для веб-мастеров> Конфигурация сайта> Настройки Вы можете указать географическую цель. Многие веб-мастера не знают, что вы можете регистрировать подпапки отдельно в Инструментах Google для веб-мастеров и назначать разные географические цели для каждой подпапки. Вы должны зарегистрировать субдомены отдельно, чтобы Инструменты для веб-мастеров могли их распознать.

Как правило, я рекомендую ориентироваться на страны. Исключение составляют случаи, когда вы используете подпапки вместо нДВУ и имеете клиентов во многих разных странах. Когда оба они верны, может иметь смысл сосредоточиться на языках, а не на странах, чтобы избежать дублирования проблем с контентом или ослабления авторитета ссылок. Просто убедитесь, что вы будете получать местные ссылки.

2. ccTLD, подпапка или поддомен?

ccTLD являются наилучшим вариантом для международной SEO, если вы считаете, что каждый ccTLD будет способен с течением времени создавать конкурентные ссылки и каждый сайт будет получать регулярные добавления интересного контента. Я настоятельно рекомендую ccTLD для стран, где Google и Bing не являются лучшими поисковыми системами.

Если вы только начинаете или не пользуетесь авторитетом среди своих международных сайтов ccTLD, тогда использование или переход на стратегию вложенных папок может помочь вам. Хотя для каждой страны или языкового раздела по-прежнему требуются свои собственные ссылки и контент, они могут пользоваться широкими полномочиями домена. В дальнейшем вы можете переключиться на стратегию ccTLD и полномочия перенаправления 301 при запуске новых сайтов. Это будет работать лучше всего для Google и Bing SEO.

Единственный раз, когда я предлагаю использовать субдомены, это когда обслуживание ccTLD будет слишком обременительным и использование подпапок невозможно. Это может иметь место с размещенными системами управления контентом, хотя вы должны быть в состоянии преодолеть это с помощью обратных прокси. Тем не менее, если каждый поддомен получает непрерывный новый контент и ссылки, они могут иметь высокий рейтинг.

Убедитесь, что вы указали географический таргетинг на сайт, подпапку или поддомен каждой страны в Инструментах Google для веб-мастеров. Относительно недавно Google исключил сайт Burberry из США потому что он дублировал их британский сайт.

3. Метатег языка

Хотя Bing не предлагает геотаргетинг, он обращает внимание на метатег языка. Убедитесь, что это установлено правильно для всех страниц на всех сайтах.

<meta http-equ = ”content-language” content = ”en-us”>

4. Хостинг и IP-адрес

географическое расположение сайта является фактором рейтинга Google. Если вы можете справиться с проблемами хостинга локально, сделайте это.

5. Письменный язык

Язык имеет решающее значение для успеха международного контента. От ключевых слов до словосочетания и грамматики - все это влияет на ваш успех в SEO. Не просто переводите один язык на другой и размещайте его на своем сайте ccTLD. Проведите исследование ключевых слов на родном языке, чтобы выбрать лучшие слова и фразы.

Перепишите для каждой страны, даже если это один и тот же язык. Это может быть очевидно при переходе с испанского на французский, но имейте в виду, что британский английский отличается от американского английского. Местные слова и фразы улучшают SEO и улучшают юзабилити.

6. Локальный контент

Используйте локальные адреса и контактную информацию, предпочтительно в машиночитаемом формате, например Schema.org , Добавьте местные истории или тематические исследования с именами и изображениями из каждой страны. Индивидуальная настройка контента для каждой страны или рынка делает его более актуальным, увеличивает возможности создания ссылок на местном уровне и уменьшает количество дублирующегося контента.

7. Дизайн и удобство использования

Говоря о удобстве использования, разные страны предпочитают разную эстетику дизайна. Воссоздания сайта вашей матери на другом языке может быть недостаточно. Просмотрите каждый сайт с местным веб-дизайнером или кем-то, кто специализируется в целевой стране.

8. Валюта и формы

У вас есть варианты валюты для всех стран, на которые ориентированы ваши сайты? Эти страны указаны в кассе или в контактной форме?

9. XML Sitemaps

Убедитесь, что каждый сайт использует карты сайта XML и зарегистрируйте их в поисковых системах. Если вы используете подпапки, создайте отдельную карту сайта для каждой страны и зарегистрируйте ее в Google Webmaster Tools как отдельный веб-сайт.

Помните, что вы можете регистрировать подпапки отдельно в Инструментах Google для веб-мастеров и назначать разные географические цели для каждой подпапки.

10. Локальный поиск Регистрация

Зарегистрируйте каждый сайт с Google Places , Бизнес-портал Bing и местные эквиваленты, такие как Справочник Яндекса ,

11. Локальная активность: ссылки, упоминания, голоса и отзывы

В то время как большинство ранжирующих сигналов, которые я упомянул, являются SEO на месте, окончательные сигналы авторитета будут исходить от стороннего сайта. Представители поисковых систем заявили, что ссылки внутри стран имеют значение. Вам нужно заниматься созданием местных ссылок. Недавно Google объявил Кнопка +1 в поиске других стран и доменов ,

Очевидно, что поисковые системы смотрят на социальные сигналы по всему миру. В каждой стране местные сайты ссылаются на ваш? Упоминают ли жители о вашем бренде и сайте в социальных сетях? Они рассматривают ваш бренд на обзорных сайтах? Убедитесь, что у вас есть план вне сайта для каждой страны, в которую вы продаете.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии