Прекратите писать уникальные описания продуктов и используйте более эффективные методы

1. Действительно ли Google наказывает ваш сайт за дублирующийся контент?
2. Итак, дублированный контент не повредит вашему рейтингу и поисковой оптимизации. Хорошие новости, верно?
3. Как уникальное описание продукта влияет на рейтинг?
4. Уникальные описания продуктов против лучших методов
5. Создание ссылок
6. Якорный текст и окружающий текст
7. Техническая оптимизация
8. Где я могу получить описания продуктов и фотографии?
9. Как преобразовать данные продукта из источников контента, чтобы он соответствовал вашему сайту
10. Заключение

Сколько раз вы сталкивались с утверждением, что каждый интернет-магазин должен писать уникальные описания продуктов, чтобы выделиться из толпы? Я полагаю, достаточно раз ты должен в это поверить.

Тем не менее, я собираюсь уничтожить этот миф и показать вам, как использовать гораздо более эффективные методы.

Есть две причины полагать, что на написание уникального контента для продуктов электронной коммерции стоит потратить время:

• дублированный и тонкий контент нанесет вред вашим усилиям по SEO, и вы будете жестоко оштрафованы поисковыми системами;
• Уникальное описание продукта поможет вам лучше конвертировать посетителей.

Давайте начнем с рейтинга.

Действительно ли Google наказывает ваш сайт за дублирующийся контент?

Поисковые системы, такие как Google, не любят дублированный контент по нескольким причинам:

• Поисковые системы не понимают, какие страницы / версии должны быть проиндексированы, а какие не должны быть;
• Поисковые системы не понимают, как поощрять страницы (например, отправлять права и ссылки на одну страницу или делить их на отдельные страницы);
• Поисковые системы не понимают, какую страницу отображать в результатах поиска.

Все эти факторы приводят в замешательство поисковые системы, но ни один из них не говорит ничего о штрафах за дублированный контент. Энди Крестодина в своей статье 3 мифа о дубликате контента в блоге Kissmetrics говорится следующее:

Эта статья была опубликована в 2014 году, и только в начале 2017 года появилось новое понимание.

Шон Андерсон опубликовал Оптимизация дубликата контента от Google , Он проанализировал следующую сессию с Google.

Для тех из вас, кому нужны короткие показы из видео:

• Там нет дублирования контента штраф
• Google награждает УНИКАЛЬНОСТЬЮ и сигналами, связанными с ДОБАВЛЕННЫМ ЗНАЧЕНИЕМ
• Google FILTERS дублирует контент
• Дублированный контент может замедлить работу Google в поиске нового контента
• XML-карты сайтов - это ЛУЧШИЙ технический метод, помогающий Google находить ваш новый контент.
• Дублированный контент, вероятно, не подожжет ваш маркетинг
• Google хочет, чтобы вы концентрировали сигналы в канонических документах, и хочет, чтобы вы делали эти канонические страницы ЛУЧШИМИ для ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
• Для SEO это не обязательно изобилие дублированного контента на веб-сайте, что является реальной проблемой. Это отсутствие положительных сигналов, которые НИКАКОЙ уникальный контент или дополнительная ценность не обеспечивают, что не поможет вам быстрее и лучше ранжироваться в Google.

Я настоятельно рекомендую прочитать статью полностью, если вы изучаете, как дублированный контент влияет на SEO.

Итак, дублированный контент не повредит вашему рейтингу и поисковой оптимизации. Хорошие новости, верно?

Выскочить шампанское, потому что это действительно так. Некоторые из вас могут подумать, что, хотя дубликаты не причиняют вреда, уникальное описание продукта помогает вам хорошо ранжироваться и выделяется в SERP.

Ну, в любом случае, возможно, но какое влияние вы получите?

Факторы ранжирования динамичны и различны для каждого сайта. Давайте выясним роль основных факторов и их влияние на рейтинг.

Как уникальное описание продукта влияет на рейтинг?

Прежде чем ответить на этот вопрос, мы должны понять, что поисковые системы, особенно Google, не склонны предоставлять подробную информацию об их алгоритмах. Любая информация о влиянии всех факторов является лишь предположением, основанным на экспериментах и ​​опыте. Вот почему я решил использовать информацию из самых надежных источников и цифровых маркетологов.

Эта диаграмма была опубликована Нилом Пателем еще в 2014 году в его статье Стратегия построения ссылок не обходится без этих 12 тактик , Вы можете увидеть, как каждый отдельный фактор влияет на ваш рейтинг.

Вот похожая схема.

Эта часть была использована Рэнд Фишкин в своей статье, Взвешивание кластеров факторов ранжирования в алгоритме Google ,

Это приблизительные цифры, но этого достаточно для общего понимания. Эти диаграммы из разных источников указывают на то, что хорошо продуманная оптимизация на странице составляет 15% успеха.

Давайте углубимся в термин «оптимизация на странице». Он включает в себя множество подфакторов: структуру URL, мета-описание, мета-теги, заголовки заголовка H1 и H2-H6, длины контента, изображения, заголовки и альтернативные изображения и т. Д., А также то, как все эти элементы упакованы ключевыми словами.

Давайте представим, что вы продаете ноутбуки. У вас много страниц с разными ноутбуками. Одним из них является MacBook Pro 15-дюймовый Intel Core i7 с частотой 2,7 ГГц, 2013 год. Это отдельный продукт с отдельной страницей.

Если вы хотите, чтобы эта страница занимала первое место в поисковой системе и посещалась реальным человеком, вы оптимизируете эту страницу для конкретного ключевого слова / поискового запроса. В большинстве случаев поисковый запрос будет выглядеть как «MacBook Pro», может быть, со словами «купить» или «покупка», а может и без. Также возможно, что пользователь добавит город, в котором он / она хочет его купить.

Что вы должны сделать, чтобы оценить это ключевое слово? Вам следует использовать «MacBook Pro» с указанными выше параметрами. В результате вы получите что-то вроде этого:

• URL: yourwebsite.com/product/macbook-pro-15inch-27ghz-i7-2013;
• Название страницы (H1): MacBook Pro 15-дюймовый Intel Core i7 с частотой 2,7 ГГц, 2013 г .;
• H2-H6: особенности MacBook Pro…, как начать с MacBook Pro и т. Д .;
• и так далее.

На самом деле, вы можете автоматически вводить название продукта (и его ключевое слово) в мета-описание, заголовки, альтернативы изображениям и т. Д.

Итак, вот главный вопрос: если у вас так много факторов на странице, и каждый из них содержит название продукта и ключевое слово в одно и то же время, какое влияние на общее ранжирование вы получите от уникального описания продукта?

Вот еще одна иллюстрация Дэвида МакСвини в его статье, Noob Friendly Руководство по созданию ссылок ,

Единственным фактором оптимизации на странице, который может быть уникальным, является Контент на странице. Как видите, ключевые слова в содержании играют очень низкую роль для вашего успеха. Дэвид говорит, что он имеет соотношение 0,0053 с рейтингом Google. Обратите внимание, что ранг корреляции - это другой параметр, отличный от процентов на диаграммах выше, но логика остается той же. Мы видим, что воздействие невелико.

А теперь прибывает моя любимая часть. Это самый свежий и достаточно доверенный.

Нил Патель в своей статье Вы, вероятно, делаете построение ссылок неправильно говорит о факторах ранжирования, и ни один из перечисленных факторов ничего не говорит об уникальности данных о продукте. Никто.

Таким образом, мы можем сказать, что дублированные описания продуктов (дублированный контент) не повредят вашему рейтингу вообще, в то время как правильно составленное уникальное описание продукта может увеличить ваш успех менее чем на 1%.

Нет сомнений, что 1% лучше, чем 0%, что вы получаете с дублированным контентом. Когда вы боретесь за первую позицию в результатах поиска, каждый процент имеет значение.

Будете ли вы гоняться за этим 1% от уникального контента, если я скажу вам, что вы можете заработать 1% успеха от других факторов, которые дешевле, быстрее и эффективнее?

Уникальные описания продуктов против лучших методов

Вы когда-нибудь подсчитывали, сколько человеко-часов вы тратите на написание и обновление уникального описания продукта?

Без сомнения, вы сделали. Предположим, что лучшие из ваших результатов были чем-то около 30 минут на один продукт (если мы считаем, добавив уникальные фотографии и техническое описание). Часто, если вы создаете большую часть контента для каждого продукта, это число может превышать один час.

Что произойдет, если мы потратим время на создание ссылок и техническую оптимизацию? Почему я выбираю их? Посмотрите на диаграммы выше. Как видите, они оказывают большее влияние на рейтинг.

Давайте теперь подробнее рассмотрим, что вы можете сделать в этом направлении.

Создание ссылок

Размещать ссылки в Интернете довольно сложно, что приведет непосредственно к страницам вашего продукта. Это особенно верно, если у вас есть тысячи продуктов. Когда вы создаете ссылки на портал электронной коммерции, вы фактически делаете еще один умный шаг для своей аудитории. Этот шаг может помочь вам увеличить не только трафик на ваш сайт, но и повысить конверсию.

Допустим, вы хотите увеличить продажи водонепроницаемых мобильных телефонов. Чтобы продвигать эту категорию, вы можете опубликовать статью, такую ​​как «7 лучших водонепроницаемых мобильных телефонов» или «Как выбрать водонепроницаемый мобильный телефон?» Или любую другую связанную тему. Статья должна быть полезна людям, которые заинтересованы в покупке водонепроницаемых устройств, а также являются вашей целевой аудиторией.

Ссылки на такую ​​статью будут выглядеть естественно в Интернете, поскольку люди склонны ссылаться на полезный контент.

Кстати, эта идея не нова. Взгляните на скриншот поискового запроса «водонепроницаемый мобильный телефон».

Вы поняли идею? Такие статьи прочно оцениваются в Google.

Такая статья должна содержать ссылки на множество моделей на вашем сайте. Таким образом, вы соберете широкий круг людей, которые ищут «водонепроницаемые мобильные телефоны», и отправите тех, кто интересуется некоторыми конкретными моделями, на нужные страницы.

Чтобы ваша статья имела успех, она должна соответствовать определенным критериям:

• идеально оптимизирован для поисковых запросов (но не перегружен ключевыми словами);
• полный ярких образов;
• включает в себя подлинное изучение и углубленный анализ темы;
• обеспечивает дополнительную ценность для пользователей и читателей.

Такой материал может быть создан в течение недели (с учетом исследований и редактирования). Это 40 часов на 1 контент маркетолога. Я использую средние цифры и, пожалуйста, помните, насколько сложной может быть тема, насколько знакома эта тема с вашим маркетологом и т. Д.

«Как создавать ссылки» - огромная тема, и моя цель в этой статье - только показать, почему вы должны это делать. Вот почему для тех из вас, кто нуждается в руководствах по созданию ссылок, помимо перечисленных выше с диаграммами, вот некоторые из моих любимых.

1. SEO Link Building: окончательное пошаговое руководство Джейсон Демерс
2. 20 советов по созданию ссылок SEO на 2017 год Кристоф С. Кемпер
3. Как сделать создание ссылок и не получить наказание в 2017 году Корнелия Козьмик
4. Тот, который я очень ценю из-за его названия и подхода: Руководство от создания ссылок до зарабатывания ссылок Анна Кроу
5. Конечно, возможно, самый подробный и богатый гид от непревзойденного Брайана Дина Создание ссылок: полное руководство

Даже если вы знакомы с методами построения ссылок, я уверен, что вы можете найти что-то полезное в этих статьях. Авторы провели несколько замечательных исследований и дали действительно классные советы.

Если вы будете следовать инструкциям из этих материалов, создание ссылок может занять еще одну неделю или 60-80 часов в целом при создании контента. Конечно, вы можете подумать, что в течение 60-80 часов вы можете создать около 150 уникальных описаний товаров, в то время как статья может указывать только на 10-15 товаров. Кажется, что построение ссылок менее эффективно? Неправильно!

Не поддавайтесь на большие цифры. Имейте в виду, что влияние уникального описания продукта очень мало, в то время как некоторые полезные статьи должны принести гораздо больше дополнительного трафика на ваш сайт и укрепить отношения с вашими посетителями, что приведет их к конверсии. Более того, ссылки сделают вас более привлекательными в глазах поисковых систем, намного приятнее, чем просто описания уникальных продуктов.

Якорный текст и окружающий текст

Я полагаю, вы действительно знаете, что поисковые системы уделяют большое внимание якорному тексту и тесту вокруг ссылки.

Ссылки на ваш сайт должны появляться естественно. Это означает, что реальные люди должны разместить их. Не вы и, конечно, не боты.

Источник изображения

Однако, чтобы начать зарабатывать ссылки, вам может потребоваться разместить несколько ссылок перед вашей аудиторией, чтобы получать уведомления. Кроме того, вы можете добавить некоторые ссылки позже, чтобы изменить баланс типов якорей.

Якоря и их типы, такие как создание ссылок, не являются основной темой этой статьи, поэтому я не буду слишком углубляться в это. С учетом сказанного я хочу, чтобы вы добились успеха, и я действительно хочу, чтобы вы переключились на более эффективные методы. Итак, вот несколько штук для дальнейшего чтения:

1. Что такое якорный текст и как я могу его оптимизировать? Шейн Баркер
2. NEW! Полное руководство по якорному тексту (обновлено) Натан Готч

Этих двух должно быть достаточно, чтобы вы поняли и практиковали якоря.

Техническая оптимизация

Ваш интернет-магазин должен быть технически оптимизирован для поисковых систем. Это полная легкая задача. Все это знают. Не каждый делает это, или, по крайней мере, делает это правильно в 100% случаев.

Если вы посмотрите на диаграммы выше, вы не увидите конкретный сектор для технической оптимизации. Это важно как для поисковых систем, так и для людей. Он спрятан где-то под категорией «Доверие домена».

Опять же, здесь я предоставлю вам ссылки о том, как технически оптимизировать ваш сайт. 201 мощный SEO советы (которые на самом деле работают) Брайан Дин - выберите тег «Технический SEO». Брайан описывает огромный список рекомендаций, который охватит все ваши технические проблемы.

Вот несколько дополнительных советов:

1. Чтобы увеличить поисковый трафик, добавьте JSON-LD Эрик Дэвис
2. Как использовать разметку схемы для увеличения вашей SEO экспозиции (Да, Брайан упомянул Схему в своем руководстве, но эта часть является хорошим руководством для вас и охватывает не только оценки, но и прямые ссылки навигации.)
3. Используйте кеширование в браузере Патрик Секстон - это поможет вам улучшить скорость

Надеюсь это поможет:)

Итак, мы понимаем, что уникальное описание продукта вам не очень поможет, особенно по сравнению со сборкой ссылок и технологической оптимизацией. Однако вам нужны описания продуктов и фотографии, страницы вашего продукта не могут быть пустыми.

Это приводит нас к следующему вопросу.

Где я могу получить описания продуктов и фотографии?

Некоторые из производителей имеют такие возможности для импорта содержимого продукта (описания, фотографии и многое другое). Вам также следует проверить, предоставляет ли данный параметр поставщик определенного продукта.

Если у вас есть ряд брендов / производителей, вы будете знать, борьба. Вот почему, пожалуйста, рассмотрите услуги источников контента продукта.

На этом рынке есть несколько игроков. Я собираюсь рассказать о некоторых из них сейчас. Это самые крупные из них, которые могут охватить множество описаний продуктов, фотографий и богатых данных, есть три игрока.

Icecat - открытый каталог, базирующийся в Нидерландах. Они предлагают свои услуги в основном на европейский рынок и хорошо зарекомендовали себя там. Icecat обслуживает такие компании, как Office Depot, CentralPoint, Media Markt и другие. У них есть бесплатные и платные планы, в зависимости от ваших бизнес-требований и конкретных потребностей.

Содержание Cnet - имеет несколько офисов в США, а также представительства в Великобритании и Австралии. Несмотря на описания продуктов и богатый контент, Cnet предоставляет широкий спектр услуг передачи данных для бизнеса электронной коммерции от производителей до реселлеров с добавленной стоимостью. Узнайте больше информации на cnet.com

GfK Etilize - это одно из направлений деятельности GfK. Компания также охватывает широкий спектр услуг для бизнеса электронной коммерции, в основном в области бизнес-анализа и бизнес-аналитики, разработки пользовательского опыта и рекламных услуг. Предоставление описаний продуктов и богатого содержания продуктов, является одной из их бизнес вертикалей. Узнайте больше информации на gfk.com

Как видите, на рынке есть решения, которые помогут вам избежать написания уникальных описаний продуктов. В некоторых случаях вы даже можете получить данные о продукте бесплатно!

Единственный вопрос, который остается: насколько хорошее качество данных о продуктах от компаний выше? Ну, некоторые из вас могут сомневаться в том, что то, что вы получаете от этих компаний, достаточно хорошо, чтобы превратить ваших посетителей в клиентов. Мой ответ прост: не думаете ли вы, что компании, чей основной бизнес предоставляет описание продукта и контент, освоили это ремесло на самом высоком уровне?

Более того, я могу привести вам пример. Этот пример имеет две цели.

Цель 1. Я покажу вам, как компании электронной коммерции, которые импортируют описания продуктов, получают рейтинг на первой странице в Google. Это доказательство того, что импортированный контент не повредит вашим усилиям по SEO.
Цель 2. Я покажу вам описание контента, чтобы доказать, что он имеет высокое качество.

Media Markt и CentralPoint являются пользователями Icecat, и они не создают контент продукта самостоятельно. Давайте посмотрим, как Google отображает их.

Я перехожу в режим инкогнито с моим Chrome, чтобы избежать кеша, влияющего на выдачу. Затем я перехожу на google.be (потому что это место, где конкурируют эти две компании). Затем я ввожу запрос «ноутбук копен», что означает «купить ноутбук», но на голландском языке, потому что это местный язык. Вот результаты:

Ты видишь это? Позиции 2, 6 и 7 - с веб-сайтов, которые импортируют описания продуктов автоматически, их описания продуктов не являются уникальными. Это для общего и очень конкурентоспособного ключевого слова. Как только вы перейдете к ключевым словам с длинным хвостом или, по крайней мере, к некоторым точным моделям - вы обнаружите, что Google совершенно не заботится о ваших уникальных описаниях продуктов.

Теперь давайте посмотрим на качество страницы продукта с импортированными данными о продукте. Посмотрите, как Cnet описывает, что информация о продукте они предоставляют.

Все три источника контента имеют одинаковые стандарты для контента продукта на разных языках. Давайте предположим, что это хорошая вещь.

Итак, теперь мы знаем, что данные о продукте легко импортировать в вашу среду. Есть ли ограничения? - Нет ограничений. Борьба все еще возможна. Это почему? Есть три возможных вопроса:

• Возможно, вы захотите импортировать данные о товарах из нескольких источников (например, один источник может охватывать 90% ассортимента вашей продукции, но остальные 10% должны быть импортированы из другого источника).
• Структура данных и таксономия вашего сайта могут сильно отличаться от того, что вы получаете из источника контента. Возможно, вам придется преобразовать эти данные, иначе они не будут соответствовать структуре вашего сайта.
• Вы можете преобразовать данные, например, в сантиметры в фунты и так далее.

По любой из этих причин вы можете столкнуться с проблемой импорта контента из источников контента.

Как преобразовать данные продукта из источников контента, чтобы он соответствовал вашему сайту

Как только вы поймете, что данные, которые вы импортируете из источников контента, не соответствуют структуре вашего сайта и таксономии, пришло время подумать о решении. Тот, который изменит структуру данных для вас.

Гепард Синдикатор это инструмент, который делает это для вас. Вот подробная статья о том, как это работает и что это делает: Как автоматизировать обновления содержимого продукта для электронной коммерции.

Для тех из вас, кто предпочитает короткую версию:

1. Сопоставьте название категории на вашем веб-сайте с названием категории в источнике каталога;
2. Нанести на карту каждый продукт, используя EAN и MPN - международный номер для идентификации продукта;
3. Сделайте правила для преобразования сантиметров в фунты или аналогичные.

Вуаля!

Супер просто, да?

Отлично. Это все!

Заключение

Вы должны сосредоточить свои усилия на создании ссылок и технической оптимизации вашего сайта. Вы можете легко пропустить написание уникальных описаний продуктов.

Поисковые системы не наказывают ваш сайт за дублирующийся контент. Это означает, что вы можете легко скопировать и вставить описания продуктов от производителя. Для больших объемов копирование и вставка все еще далеки от эффективности и не стоит делать.

Для больших объемов становится разумным импортировать описания продуктов и фотографии из компаний, которые предлагают контент продуктов в качестве услуги.

В большинстве случаев то, что вы импортируете, может не соответствовать вашей таксономии. Вот почему дополнительный инструмент трансформации, как Гепард Синдикатор необходимо.

Счастливой покупки!

Похожие

Комментарии