SEO метрики и ключевые показатели эффективности - как правильно выбрать стратегию измерения SEO

1. Метрики SEO и структура KPI Оценивая эффективность SEO, вы можете видеть разные метрики как айсберг....
2. Создайте панель мониторинга, которая собирает разные источники данных, но допускает глубокие погружения
3. Выбор правильных инструментов SEO для измерения и отслеживания KPI
4. Вы должны пойти на инструменты SEO предприятия или лучшие в своем роде?
5. Установите правильный ритм отчетности SEO KPI
6. Об авторе
7. AccuRanker предлагает эксклюзивное предложение для толпы UnGagged!

Метрики SEO и структура KPI

Оценивая эффективность SEO, вы можете видеть разные метрики как айсберг.

Над водой вы видите доход (или лидирует, если вы не занимаетесь электронной коммерцией) от органического трафика, который является, пожалуй, самым важным показателем для вас. Особенно, если вы сообщаете о повышении в организации и нуждаетесь в том, чтобы другие заинтересованные лица участвовали и понимали важность SEO.

Под водой вы видите показатели, которые сильно коррелируют с доходом или продажами. Это трафик, исходящий из обычного или реферального или рейтинга в Google.

Наконец, в нижней части айсберга вы можете измерить локальную производительность вашего веб-сайта, авторитет его, а также его технические оценки. Их сложнее измерить, но они вам интересны, если вы работаете только с SEO. На этом уровне вы строите свои показатели SEO не по результатам, а по работе, которую вы делаете.

Что хорошо в этой структуре, так это то, что показатели SEO в верхней части зависят от того, что ниже. Органический доход зависит от трафика, который зависит от рейтинга, который зависит от оценки на месте, авторитета и технических характеристик.

Давайте углубимся в то, где вы можете получить различные уровни показателей SEO и KPI:

• Доход. Скорее всего, будет получен из настроек веб-аналитики (Google Analytics или Adobe Analytics). Однако это также может быть получено из вашего инструмента BI на более широком уровне, чем обычный трафик, если вы не можете настроить правильное отслеживание. Если вы используете Google Analytics, но без электронной коммерции, я настоятельно рекомендую вам установить цели, используя значения, которые вы рассчитываете по средним значениям в вашем отделе продаж, чтобы, по крайней мере, иметь некоторые цифры по продажам для маневрирования SEO.
• Органический трафик. Органический трафик будет поступать из вашего инструмента веб-аналитики, будь то Google Analytics или Adobe Analytics. Подсказка для более точного измерения - настроить фильтры, которые сортируют нерелевантный органический трафик, переходящий на определенные целевые страницы. Это могут быть посещения непосредственно для входа на страницы, страницы обслуживания клиентов или даже домашнюю страницу, если она не относится ни к чему, кроме бренда.
• Трафик рефералов: это может быть интересно посмотреть, особенно если охват и создание ссылок являются важной частью вашей стратегии SEO. Реферальный трафик, скорее всего, будет исходить из Google Analytics или Adobe Analytics, как и обычный трафик. Также убедитесь, что вы отфильтровываете трафик из нерелевантных источников, таких как партнеры или другие ссылки, за которые SEO не несет ответственности.
• Рейтинги: это сложнее. Здесь есть десятки провайдеров, которые могут дать вам представление о рейтингах, показателях видимости или поделиться голосовыми показателями SEO. Вы можете выбрать лучший в своем роде инструмент, например Accuranker, или более универсальный инструмент, например SearchMetrics или SEranking.
• Оценка контента: Оценка качества и оптимизация вашего контента на месте могут быть выполнены различными инструментами. Его немного сложно интегрировать, так как он требует немного большей скорости сканирования и, следовательно, часто более дорогого инструмента. Такие инструменты, как Brightedge и Searchmetrics, имеют инструменты для этого, но я предпочитаю собирать данные самостоятельно и помещать их в информационные панели всякий раз, когда данные оценки контента необходимы клиенту.
• Авторитет: количество ссылок и их сила являются важной метрикой SEO и KPI, поскольку они сильно влияют на рейтинг. Вы можете измерить авторитет в различных инструментах, таких как Majestic и Ahrefs
• Техническая оценка: крайне важно регулярно сканировать ваш веб-сайт и получать данные об этих обходах. Это дает вам техническую оценку SEO, которая позволяет вам соблюдать техническую гигиену и сосредоточиться на областях, которые необходимо улучшить.

Используйте показатели SEO, которые имеют смысл для вас и вашего бизнеса

Какой из вышеперечисленных показателей SEO и KPI следует использовать вам и вашему бизнесу, зависит от нескольких различных факторов.

Во-первых, важна ваша команда и заинтересованные стороны. Если вы являетесь агентством с клиентами, то вы можете показать результаты на вершине айсберга, но иметь нижнюю часть айсберга в качестве внутренних параметров успеха и ключевых показателей эффективности SEO для своей команды.

Вы можете различать, какие показатели вы используете в своей организации и какие показатели и KPI вы используете в своей команде SEO. Это имеет смысл, так как KPI в нижней части более оперативны и ведут к актуальным задачам. Если, например, ваш контент-контент уменьшается или является низким, это было бы очевидным местом для начала. Если бы вы только измеряли доход, было бы трудно понять, что оптимизация контента - это место, где можно вносить улучшения.

Создайте панель мониторинга, которая собирает разные источники данных, но допускает глубокие погружения

Проблема измерения на всех разных уровнях в приведенной выше структуре состоит в том, что источники данных очень разные. Вы не можете получить один обзор доходов, рейтингов, ссылок и производительности на месте в одном инструменте. Это означает, что вам придется либо просматривать данные по отдельности, создавать отчеты на основе различных извлеченных данных и собирать их вместе в Excel и презентациях, либо создавать информационные панели, которые делают это в режиме реального времени.

Очевидно, что создание панели мониторинга для ваших показателей SEO и KPI имеет смысл. Задача состоит в том, чтобы управлять источниками данных, API-интерфейсами и связанными точками данных, чтобы их можно было использовать вместе.

Мой коллега Тобиас Хильдеборг написал пост об этом для UnGagged

Выбор правильных инструментов SEO для измерения и отслеживания KPI

Когда вы выбираете наборы инструментов SEO, вы должны подумать о нескольких вещах, так как стоимость может быстро возрасти.

Во-первых, какие показатели SEO и KPI вы бы хотели отслеживать и отчитываться? Часто Google Analytics не достаточно для вас, даже если вы отслеживаете все на вершине айсберга.

Во-вторых, вам нужно перейти на другой набор инструментов SEO из вашей текущей настройки? Миграции часто приводят к созданию совершенно нового набора данных, поскольку различные инструменты не соответствуют друг другу.

Для данных верхнего уровня, таких как трафик и доход, вам, очевидно, следует использовать Google Analytics. Это обеспечит вам надлежащую базу данных при измерении вашего SEO.

Предлагаемый инструмент: Google Analytics

Кроме того, моя минимальная рекомендация для вас, как для SEO-специалиста, заключается в том, чтобы отслеживать рейтинги на регулярной основе (и желательно ежедневно). Вам нужно будет найти программное обеспечение для отслеживания рангов, которое поможет вам легко вывести рейтинги и поместить его в свою панель.

Предлагаемый инструмент: AccuRanker

Отсюда вы можете решить, как вы хотите измерить дно айсберга (404 с, время загрузки, сканирование, ссылки и т. Д.). Вы можете сделать это на временной основе или делать это еженедельно, ежемесячно или ежеквартально с помощью инструментов.

Предлагаемый инструмент: Deepcrawl, Botify, Screaming Frog, Sitebulb, Ahrefs

Мои рекомендации по использованию стека инструментов SEO: Google Analytics, Ahrefs, Accuranker, Deepcrawl и Screaming Frog SEO Spider. Google Analytics является обязательным для управления доходами и трафиком. Ahrefs отлично подходит для ссылок и авторитета, так как они, по моему опыту, предоставляют самый обширный набор данных по этому вопросу. Accuranker важен для ежедневного отслеживания, а цена является наиболее конкурентоспособной на рынке. Я бы порекомендовал Deepcrawl для составления отчетов и проведения глубоких проверок на местах, а также Screaming Frog SEO Spider для проведения специальных проверок на местах и ​​сканирования списков URL по требованию.

Все зависит от клиента, рынка и потребностей. Таким образом, вам придется рассмотреть все выше и решить, как вы хотите измерить ваши ключевые показатели эффективности SEO.

Вы должны пойти на инструменты SEO предприятия или лучшие в своем роде?

Несколько инструментов SEO обеспечивают несколько областей знаний и обещают вам, что вы можете делать все с их инструментом SEO. В какой-то степени это правда. Выбор инструмента SEO Enterprise имеет большой смысл. Если вы используете такие инструменты, как Brightedge или SearchMetrics, вы можете создавать информационные панели и отслеживать весь айсберг от доходов до ссылок.

На мой взгляд, однако, Brightedge и SearchMetrics являются скорее инструментами на все руки, чем лучшими в своем классе. Это означает, что качество и глубина данных довольно средние по сравнению со сбором данных с помощью других инструментов. Если вы выбираете автономные инструменты для измерения SEO, они могут предоставить вам гибкость и глубину в ваших данных, что позволяет более сложные настройки. Таким образом, выбор за вами, хотите ли вы, чтобы один инструмент покрывал все это, или хотите лучшие в своем классе инструменты. Я предпочитаю последнее, а затем собираю все точки данных в инструментальных панелях SEO.

Установите правильный ритм отчетности SEO KPI

При измерении SEO и отслеживании ключевых показателей эффективности SEO важен правильный ритм. Вы не должны смотреть слишком много или слишком мало на KPI. Здесь важно собрать всех заинтересованных лиц и убедиться, что они мотивированы и проинформированы о том, что происходит.

Еженедельное собрание часто будет слишком много, если вы смотрите только на результаты и не смотрите на действия и планы проекта. Я предпочитаю проводить ежемесячные встречи с отчетами, на которых можно просмотреть все ключевые показатели эффективности вместе с планом проекта и дорожной картой. Проводя ежемесячные или раз в две недели встречи, вы также форсируете прогресс в своей стратегии SEO.

Еще один хороший ритм - превратить одно из ежемесячных собраний в ежеквартальное собрание, а одно из ежеквартальных собраний - в ежегодное собрание, где вы расширяете его, делаете шаг назад и смотрите на стратегию. Независимо от того, что эти встречи должны быть основаны на ваших данных SEO и KPI.

Я надеюсь, что этот пост поможет вам двигаться дальше в вашей стратегии измерения SEO.

Удачи!

Об авторе

Николай Могенсен , Глава Quisma Дания

С 2008 года я работаю с SEO, и с тех пор одной из моих самых больших страстей всегда было собирать и визуализировать данные из поисковой выдачи для клиентов. Вышеупомянутая структура была одним из моих краеугольных камней в течение очень долгого времени, который я использую для некоторых из крупнейших клиентов SEO в Скандинавии.

AccuRanker предлагает эксклюзивное предложение для толпы UnGagged!

Как участник UnGagged Лас-Вегас вы можете получить Профессиональную учетную запись и отслеживать 1000 ключевых слов всего за 1 доллар в течение первого месяца. Профессиональный план включает в себя неограниченное количество доменов, неограниченное количество пользователей, все функции, расширенные метрики и отчеты, а также все наши интеграции и простой в использовании REST API.

Получите специальное предложение AccuRanker прямо сейчас!

Вам нужно отслеживать больше ключевых слов? Связаться с нами упомянув UnGagged Лас-Вегас, и мы дадим вам специальное предложение для любого из наших планов.

Спонсором этого поста был AccuRanker, самый быстрый в мире трекер рейтинга для SEO-агентств и профессионалов.

Похожие

Комментарии