Советы по началу работы с новым клиентом SEO

1. Понимание вашего клиента
2. Деловые отношения
3. Анализ конкурентов
4. Это их единственный домен?
5. Общение с клиентами
6. Отслеживание и мониторинг
7. Интеграция с автономным маркетингом
8. Их аналитика обеспечивает реальную ценность?
9. Кто-нибудь пытался оптимизировать сайт раньше?
10. Панда и пингвин - уборка
11. Исследование ключевых слов
12. Разработать стратегию, основанную на исследованиях
13. Определите возможности и создайте контент
14. Социальный клуб

Новый клиент может предоставить фантастическую возможность продемонстрировать свой полный опыт в области поиска и привести к захватывающей перспективе превращения веб-сайта в коммерческий успех. Чтобы это произошло, жизненно важно разработать стратегию SEO с самого начала.

Для этого вам нужно направить свои мысли и ответить на важные вопросы:

• Текущая ситуация? Вовлеченность сайта, контент-стратегия, штрафы
• Цели? Корпоративные цели, онлайн-цели, краткосрочные и долгосрочные цели
• Ограничения? Время, деньги, ресурсы, отраслевая конкуренция
• Стратегия? Содержание, технический и социальный план действий

Мы рассмотрим это более подробно ниже.

Понимание вашего клиента

Хорошего качества, ориентированного на будущее, SEO можно достичь только путем понимания целевого рынка вашего клиента, того, что он ищет, и того, как его может предоставить веб-сайт вашего клиента. Вы должны решить, стремится ли ваш клиент к хорошей окупаемости инвестиций, создать бренд или донести информацию. Каждая цель требует отдельной стратегии, и вы не должны предполагать, что ваш клиент увидит успех в поисковом трафике.

Если ваш новый клиент - бизнес, узнайте корпоративные цели. Стратегия, в значительной степени основанная на построении местных рейтингов, будет иметь естественное ограничение на потенциальную доходность и может не подходить компании, стремящейся расти на национальном или международном уровне. Точно так же малый местный бизнес может извлечь выгоду из местной стратегии быстрее, чем крупномасштабная.

Остерегайтесь любых серьезных изменений в бизнесе, которые могут повлиять на веб-сайт, и убедитесь, что вы знаете планы своего клиента на этот год.

Деловые отношения

Есть ли у них действующие соглашения с PR-агентствами или творческими авторами? Могут ли эти соглашения использоваться для создания контента для веб-сайта или они будут противоречить вашим планам? Также определите доступ вашего клиента к своему веб-сайту; Нужно ли им обращаться к отдельному веб-разработчику для внесения каких-либо изменений и в какой степени их CMS может допускать изменения?

Анализ конкурентов

Оценивать конкуренцию; просмотрите их SEO, социальные сети и их структуру ссылок. Вы должны знать, насколько активна конкуренция, и включать эту информацию в будущие кампании. Рассмотрим обоих своих конкурентов в автономном режиме и онлайн.

Это их единственный домен?

Одной из основных причин легитимного дублирования контента является наличие у клиента нескольких доменов для веб-сайта или доменов с отдельными доменами верхнего уровня для отдельных местоположений, например, koozai.com, koozai.co.uk и koozai.eu. Все домены с одинаковым содержимым должны быть перенаправлены на один основной сайт с помощью перенаправления 301 или использовать разметку href = lang, чтобы указать, какой сайт предназначен для каждого региона, если они являются международными вариантами. Ищите ссылки на другие сайты из других доменов, это воспринимается Google как отрицательное и должно быть удалено или содержать тег «без подписки».

Общение с клиентами

Как часто они хотят говорить? Насколько вовлечены они хотят быть? Они хотят проверить и разрешить все, прежде чем это будет выполнено? Попробуйте подобрать тон предыдущих рекламных кампаний вашего клиента, чтобы помочь сформировать вашу стратегию SEO.

Отслеживание и мониторинг

Внимательно следите за всем, что происходит с брендом. Настроить Оповещения Google на их фирменном знаке, используйте это, чтобы следить за новостями и строить отношения и связи с соответствующими веб-сайтами. Сравните упоминания с конкурентами для дальнейшего исследования стратегии.

Интеграция с автономным маркетингом

Проводят ли они какие-либо рекламные кампании в автономном режиме, которые повлияют на аналитику веб-сайта?

Есть ли у них какой-либо письменный контент или статьи, которые ранее не появлялись в Интернете?

Могут ли эти автономные кампании помочь пользователям следить за ними в социальных сетях или просматривать определенные веб-страницы?

Их аналитика обеспечивает реальную ценность?

Цифры могут выглядеть впечатляюще, но на самом деле они говорят вам, что вам нужно знать? Отчеты по аналитике имеют решающее значение для любой SEO-кампании, и на существующих веб-сайтах будет использоваться аналитическая форма. С новым клиентом обязательно нужно проверить, правильно ли настроен и можно ли его улучшить с Универсальная аналитика а также Отслеживание событий , Необходимо настроить отслеживание конверсий для предоставления отчетов, которые действительно полезны, поэтому договоритесь с вашим клиентом о двух или трех ключевых показателях эффективности, чтобы настроить таргетинг и отчитаться по ним.

Кто-нибудь пытался оптимизировать сайт раньше?

Ответ почти всегда да со списком сомнительных обратных ссылок, чтобы доказать это.

Если кто-то ранее оптимизировал сайт, краткосрочная стратегия часто сводится к контролю за ущербом и работе с Google, чтобы понять и преодолеть любые проблемы с обратными ссылками, интенсивным содержанием ключевых слов и точным соответствием Anchor Text.

Застряв на веб-сайте, первоначальный обзор должен включать как полный визуальный осмотр, так и анализ с использованием таких инструментов, как ScreamingFrog и Link Risk, чтобы помочь вам понять структуру веб-сайта, а также провести технический обзор и обзор на странице.

Панда и пингвин - уборка

Очень дружелюбные названные обновления Алгоритмов Google вызвали значительную головную боль у всех в Поисковом маркетинге. Эти изменения определенно улучшили будущее поискового рейтинга для некоторых, хотя это может означать, что новый клиент может прийти с непреднамеренными обратными ссылками и дублированным контентом не по своей вине. Всегда проверяйте, чтобы сайт не получал штраф от Google в качестве приоритета.

Исследование ключевых слов

Согласуйте правильные ключевые слова, чтобы достичь того, чего хочет ваш клиент в пределах доступного времени и бюджета. Соответствующий таргетинг на ключевые слова обеспечивает экономически эффективные результаты в более короткие сроки, чем таргетинг на более широкие ключевые слова. Изучите подробно объемы поиска и конкуренцию по вашим ключевым словам, чтобы понять, что является реалистичной целью.

Разработать стратегию, основанную на исследованиях

Это кажется довольно очевидным, но когда вы сталкиваетесь с формулированием стратегии, вам нужно основывать ее на исследовании, на которое вы потратили время и деньги. В офлайновом и онлайн-маркетинге есть бесчисленное множество примеров, когда исследования рынка игнорируются в стремлении к амбициозной догадке. Используйте информацию, которую вы получили от своего клиента, исследования сайта и конкурентный анализ, чтобы действительно добиться результатов.

Также убедитесь, что вы полностью загружены подробными цифрами, чтобы вы могли быть готовы объяснить своему клиенту, почему вы не должны ориентироваться на ключевые слова, такие как «мебель», «банк» или «одежда».

Старайтесь учитывать долгосрочную и краткосрочную цель при планировании ключевых слов и действительно концентрируйте свою кампанию, помните, что вы по сути конкурируете на открытом рынке с по меньшей мере 6 миллиардами других людей.

Определите возможности и создайте контент

Контент стал таким прекрасным способом получить конкурентное преимущество, которое слишком часто игнорируют малые предприятия, стремящиеся к росту. С новым клиентом спросите себя, является ли текущий контент на веб-сайте A) достаточным B) соответствующим C) полезным? Хороший контент никогда не бывает бесплатным, но если он хорошо написан и активно продвигается в Интернете, результаты почти всегда стоят того.

Социальный клуб

Google+, Twitter, Facebook, YouTube, Pinterest… список социальных платформ, вероятно, бесконечен. Социальные сигналы, которые эти профили и последующие подписчики испускают поисковым системам, теперь жизненно важны для того, чтобы контент просматривался и передавался. Вы должны проверить, что ваш новый клиент имеет полные профили, полные сочного обновленного контента. Google+ по-прежнему игнорируется большинством компаний, но это не должно происходить, потому что он принадлежит Google, занимает высокое место в поиске и включает в себя возможность назначать авторство контенту. Это быстро становится самой важной социальной сетью для поискового маркетинга.

Есть ли у вас какие-либо другие советы для начала с новым клиентом? Вы бы расставили приоритеты по-другому? Пожалуйста, дайте мне знать.

Источники изображений

схема через BigStock

Поделиться этой записью

Похожие

Комментарии