Мои 12 самых важных показателей SEO для мониторинга

1. 1. Органический трафик
2. По целевой странице
3. По местоположению
4. 2. Органический показатель отказов
5. По целевой странице
6. 3. Органический коэффициент конверсии
7. По целевой странице
8. По местоположению
9. По устройству
10. Браузером
11. 4. Лучшие страницы выхода для органического трафика
12. 5. Распад органического трафика от Bing и Google
13. 6. Ключевые слова в Google
14. 7. Местная видимость
15. 8. Рейтинг кликов (CTR)
16. По целевой странице
17. По ключевым словам
18. 9. Страницы проиндексированы в консоли поиска Google
19. 10. Страницы сканируются за день
20. 11. Дублирующиеся названия и описания
21. 12. Ошибки сканирования
22. Внимательно следите за показателями SEO

Как цифровой маркетолог, вы можете измерить успех вашей работы несколькими способами. Одним из таких способов является изучение ключевых показателей SEO.

К счастью, существует множество инструментов, которые предоставляют вам удобные для чтения отчеты, чтобы вы могли проверить эти показатели. Две из лучших утилит, Google Search Console и Google Analytics, предлагаются не только бесплатно, но большинство метрик, на которые нужно обратить внимание, можно получить с помощью любого из этих инструментов.

Но какие показатели наиболее важны для отслеживания? Вот 12, которые выделяются из стаи.

1. Органический трафик

Органический трафик определяется как трафик, который вы зарабатываете, появляясь на страницах результатов поиска (SERP) без оплаты за размещение.

Это суть SEO, в конце концов. Вы хотите, чтобы ваш сайт занимал место по ключевым словам, относящимся к вашей нише.

Важно отслеживать общий органический трафик, чтобы вы могли видеть, сколько людей посещают ваш сайт в результате вашей стратегии SEO.

По целевой странице

Общий органический трафик по всему миру. Вы также должны отслеживать органический трафик по целевой странице. Зачем? Потому что так вы можете определить, где вам нужно улучшение.

Если вы обнаружите, что некоторые страницы занимают место на странице 1, а другие - на странице 7, вы знаете, что вам нужно направить свои усилия по SEO на те страницы, которые имеют плохой рейтинг.

Кроме того, если вы используете разные стратегии SEO для разных страниц, вы получите представление о том, какие стратегии работают лучше всего при сравнении рейтинга.

По местоположению

Важно отслеживать, откуда исходит ваш органический трафик. Это особенно верно, если ваши усилия SEO направлены на конкретные географические местоположения или если вы планируете расширить свой бизнес на новые рынки.

Во-первых, вы должны отслеживать органический трафик по стране. Вы можете быть удивлены, узнав, что у вас есть сильные фанаты за рубежом. Если это так, то, возможно, вы захотите обновить свою маркетинговую стратегию, чтобы включить экспансию на эти рынки. (Время для некоторых международный SEO !)

В качестве альтернативы, если вы видите интенсивный органический трафик из стран, которые не приносят прибыли вашему бизнесу, вы можете выяснить, почему это так. Возможно, вам придется скорректировать свою стратегию SEO, чтобы больше сосредоточиться на ваших целевых странах.

Даже если подавляющее большинство вашего органического трафика идет из США, вполне возможно, что ваш продукт или услуга в одних штатах нравится людям больше, чем в других. Единственный способ узнать это, отслеживая органический трафик по штатам.

Если вы обнаружите, что людям в некоторых штатах нравится ваш бренд лучше, чем людям в других штатах, вы можете перенаправить больше маркетинговых ресурсов в эти штаты, чтобы повысить продажи. Если состояния, важные для вашего бизнеса, неэффективны, это может быть признаком того, что вам нужно настроить свой веб-сайт, чтобы лучше ориентироваться на этот сегмент аудитории.

Развернувшись еще дальше, возможно, ваш бренд понравится людям в мегаполисах. Вот почему хорошо исследовать органическое движение по городам.

Опять же, разместите свои ресурсы там, где вы, вероятно, получите наилучшую рентабельность.

2. Органический показатель отказов

Показатель отказов показывает, сколько людей «отскочило» от вашего сайта после просмотра только одной страницы. Он измеряется в процентах от посетителей, причем меньшее число лучше .

Если вы видите, что у вас высокий показатель отказов, это может означать, что вам нужно выполнить какую-то работу на месте, чтобы держать людей рядом. Например, вы могли бы показать ссылки на связанные посты или другие интересующие вас элементы в правой боковой панели.

По целевой странице

Это также хорошая идея, чтобы проверить показатель отказов на целевой странице. Таким образом, вы можете увидеть, какие целевые страницы обычно отвлекают посетителей, а какие заставляют их больше зависать.

Если целевая страница имеет высокий показатель отказов, это может указывать на то, что содержание на странице не соответствует ключевому слову, которое посетитель вставил в поисковую систему. (Это также может означать, что человек быстро нашел то, что ему нужно, и ушел, поэтому будьте осторожны.)

3. Органический коэффициент конверсии

Помните: органический трафик только привлекает людей на ваш сайт - это не значит, что вы совершили продажу. Вот почему вам нужно также измерить коэффициент конверсии.

Вы хотите проверить свой общий коэффициент конверсии для органического трафика. Таким образом, вы получите представление о том, насколько хорошо вы в целом привлекаете людей, которые приходят на ваш сайт из результатов поиска. Тем не менее, вы также захотите углубиться в различные сегменты, чтобы увидеть, какие факторы влияют на коэффициент конверсии.

По целевой странице

Вы можете измерить коэффициент конверсии по целевой странице . Зачем? Потому что конверсии обычно выигрывают или проигрывают на самой странице. Если вы обнаружите, что у одной страницы коэффициент конверсии намного выше, чем у другой, это может означать, что у нее нет эффективного маркетингового сообщения.

По местоположению

Отслеживая обычные конверсии по географическому положению, вы можете обнаружить, что ваши сообщения нравятся людям в определенных областях. Если вы обнаружите, что ваше сообщение находит отклик у людей в одном или нескольких местах, следуйте основным принципам Business 101 и вкладывайте больше маркетинговых долларов в эти регионы.

По устройству

Почти невозможно захватить здоровую долю рынка, если вы не обращаетесь к мобильной аудитории. Чтобы проверить, насколько хорошо ваш сайт привлекает людей на мобильных устройствах, необходимо проверить коэффициент конверсии по устройствам для органического трафика.

Если вы обнаружите, что ваши конверсии для пользователей настольных компьютеров необычно выше, чем конверсии для пользователей смартфонов или планшетов, то ваш сайт, вероятно, не оптимизирован для мобильной аудитории. Запустите несколько тестов и свяжитесь с командой разработчиков, чтобы улучшить мобильность.

Браузером

Ваша работа была бы намного проще, если бы был только один браузер, и все использовали его. К сожалению, это не так.

Вот почему вы должны проверить коэффициент конверсии в браузере для органического трафика.

Если вы обнаружите, что люди в одном браузере конвертируют намного выше, чем люди в других типах браузеров, это обычно означает, что ваш сайт враждебен по отношению к пользователям, использующим эти другие браузеры. Свяжитесь с вашей командой разработчиков и попросите их убедиться, что сайт работает во всех популярных браузерах.

Недавно я работал с клиентом и обнаружил, что его сайт не работает на телефонах Samsung Galaxy. Когда мы это исправили, они начали зарабатывать дополнительно 50 000 долларов в месяц.

4. Лучшие страницы выхода для органического трафика

Страницы выхода - это последние страницы, которые люди посещают перед тем, как покинуть ваш сайт. Важно, чтобы вы отслеживали верхние страницы выхода. Зачем? Потому что эти страницы, вероятно, ваши «проблемные дети».

Это страницы, которые заставляют людей терять интерес к вашему сайту и переходить в другое место. Посмотрите, что вы можете сделать, чтобы улучшить эти страницы, чтобы посетители немного задерживались.

5. Распад органического трафика от Bing и Google

Хотя Google является самой популярной поисковой системой, это не единственная поисковая система. Многие из ваших клиентов тоже используют Bing.

Вот почему вы должны изучить ваш органический трафик между этими двумя поисковыми системами.

Если вы обнаружите, что не получаете ожидаемый трафик из той или иной поисковой системы, вероятно, это хорошая идея обновить свою стратегию SEO.

Я часто вижу, что люди не уделяют достаточного внимания Bing при просмотре этого отчета.

6. Ключевые слова в Google

Вы можете использовать инструмент отслеживания ключевых слов, такой как SEMrush, чтобы определить общее количество ключевых слов, по которым ваш сайт занимает место в Google. Как только вы узнаете, по каким ключевым словам ваш сайт ранжируется, вы можете использовать эти данные для обоснования своей стратегии SEO.

Обратите внимание на то, какие ключевые слова вы хотите ранжировать, но пока не ставите - это ключевые слова, на которых вы можете сосредоточиться в своих SEO-кампаниях.

Это также хорошая идея, чтобы извлечь выгоду из вашего существующего успеха. Если вы обнаружите, что ваш сайт входит в топ-10 по ключевым словам с высокой конверсией, продолжайте использовать эти ключевые слова в своих кампаниях контент-маркетинга, чтобы оставаться там. Ваши ключевые слова с самым высоким рейтингом, вероятно, приносят вам больше всего трафика, поэтому убедитесь, что целевые страницы, связанные с этими ключевыми словами, релевантны, чтобы поддерживать низкий показатель отказов.

7. Местная видимость

Если у вашего предприятия есть одно или несколько физических мест, которые местные клиенты могут посетить напрямую, очень важно, чтобы вы отслеживали местную видимость.

В частности, появляется ли ваш сайт в локальном пакете из трех ключевых слов, связанных с вашей нишей? Появляется ли это, когда люди вводят название вашего города или города плюс название вашей отрасли? Если нет, то пришло время работать над какой-то местный SEO ,

8. Рейтинг кликов (CTR)

Консоль поиска Google предлагает отчет Search Analytics, который показывает средний процент людей, которые нажимают на одну из ваших ссылок после просмотра ее в результатах поиска. Этот процент называется рейтингом кликов (CTR). Это статистика, на которую стоит обратить внимание, потому что она говорит вам не только о том, насколько хорошо ваши страницы имеют рейтинг в поисковой выдаче. Он также говорит вам, насколько контент привлекает людей.

Если людям нравится, что они видят ваш контент в результатах поиска, они нажимают на ссылку. Если нет, они перейдут к другому результату.

По целевой странице

Изучение CTR на целевой странице покажет вам, как вы зарабатываете с точки зрения SEO. Это страницы, которые получают наибольшее внимание от результатов поиска.

Вы также должны посмотреть на страницы с самыми низкими CTR и оптимизировать их.

По ключевым словам

Еще одна статистика, которую нужно проверить, - это CTR ваших самых популярных поисковых терминов в консоли поиска Google. Если вы видите, что термин приносит вам много кликов, вам следует определить, какие страницы ранжируются по этим ключевым словам, и убедиться, что содержание вашей страницы точно отражает намерения поисковика. Также неплохо было бы протестировать элементы оптимизации конверсии на этих страницах.

С другой стороны, если вы наблюдаете низкий CTR для ценного поискового запроса, вы должны взглянуть на страницы, оптимизированные для этого термина, и выяснить, почему . Может случиться так, что заголовок или описание, связанное со страницей, не уместны или заманчивы

9. Страницы проиндексированы в консоли поиска Google

Одно можно сказать наверняка: никто не найдет веб-страницу в результатах поиска, если она не проиндексирована. Вот почему вам нужно обратить внимание на количество страниц на вашем сайте, которые были проиндексированы.

Если вы обнаружите, что индексация ваших страниц занимает необычно много времени, вы всегда можете отправить их вручную, используя опцию Crawl> Fetch as Google в консоли поиска.

Вы также должны принять к сведению, сколько страниц проиндексировано относительно того, сколько страниц было отправлено. Опять же, если вы обнаружите, что небольшой процент отправленных вами страниц проиндексирован, вам может потребоваться вручную запросить индексацию через консоль поиска.

10. Страницы сканируются за день

Консоль поиска Google также покажет вам, сколько страниц сканировалось каждый день за последние 90 дней.

Если у вас есть тысячи страниц, и только небольшой процент из них сканируется, это может указывать на проблему с вашим бюджет обхода , Google не будет сканировать весь ваш сайт, если будет выглядеть, как будто его бот потребляет слишком много ресурсов вашей системы.

11. Дублирующиеся названия и описания

Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы проверить количество дублирующихся заголовков и описаний на вашем сайте. Как правило, дубликата контента нет-нет. Когда несколько страниц имеют одинаковые теги заголовков и метаописания, это говорит поисковым системам, что все эти страницы относятся к одной теме; это может ослабить ваш актуальный авторитет и ограничить вашу способность хорошо ранжироваться в соответствии с этими условиями.

Если вы обнаружите, что на вашем сайте есть дублированный контент, рекомендуется обновить его, чтобы он был уникальным или заблокировать его.

12. Ошибки сканирования

Консоль поиска Google также предоставляет вам ошибки сканирования. Несмотря на то, что в отчете по умолчанию показываются ошибки по всему миру, вы также можете использовать фильтр для просмотра ошибок по сегментам. Любые найденные вами ошибки при сканировании должны быть немедленно устранены.

Внимательно следите за показателями SEO

Я нахожу это захватывающим, сколько SEO-метрик действительно существует. И те, что я упомянул здесь, это только начало.

Чем дольше я работаю в цифровом маркетинге, тем больше я учусь. Я призываю вас действительно углубиться в свою аналитику и научиться определять, какие данные наиболее полезны для измерения успеха SEO.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии