SEO стратегия: основа для успешной поисковой оптимизации

Снова и снова мы обнаруживаем в новых проектах SEO, что поисковая оптимизация ранее не была связана со стратегией или четкими целями. Индивидуальные меры по оптимизации проводились изолированно и не были скоординированы. Но туда попадают только те, кто знает, куда они хотят пойти и преследовать эту цель с помощью комплексной стратегии.

Я хотел бы показать вам, почему стратегия SEO так важна для нас в агентстве, какие строительные блоки учитываются и как компании могут самостоятельно разработать стратегию.

SEO стратегия - что это?

Поисковые системы являются точкой контакта номер один в Интернете. Чтобы ваши продукты и услуги были доступны во всемирной сети и правильно позиционировали ваш бренд, вы должны рассматривать SEO как важную часть своей стратегии онлайн-маркетинга. Вы не получите хороший рейтинг в одночасье. Многие факторы играют роль в этом, и только те, кто правильно координирует отдельные компоненты, будут успешными в долгосрочной перспективе.

Стратегия SEO поможет вам. Для нас это планирование мер и подход для достижения определенных целей SEO или веб-сайта.

Возможные цели или частичные цели, например,

Позиционирование с соответствующими ключевыми словами
Увеличение органического трафика
Увеличение конверсий
Международное размещение
Местная находимость

При разработке стратегии SEO у нас есть 3 этапа: анализ, оценка и планирование действий.

Этап 1: SEO анализ

Прежде чем мы начнем планировать меры SEO, мы подвергаем каждый сайт SEO-аудиту. С его помощью мы выявляем сильные и слабые стороны, возможности и риски веб-сайта. В то же время он служит для определения цифрового позиционирования компании, ее конкуренции и среды. Анализ является основой для всех дальнейших шагов. Через них мы можем увидеть, где проблемы на сайте и как мы можем их исправить. Только когда у нас есть все необходимые данные вместе, проект может быть эффективно решен.

Чтобы правильно оценить проект, мы сначала спрашиваем у клиента несколько моментов. К ним относятся:

который целевая группа следует обратиться с сайта?
Желательно ли региональное или международное присутствие?
Какие темы и ключевые слова особенно важны?
Какие продукты находятся в центре внимания?
Какая отрасль должна быть заполнена?
Какие есть конкуренты (онлайн и оффлайн)?

Это показывает нам приблизительное направление, в котором должен идти проект. Независимо от того, окажется ли информация позже верной или, например, на онлайн-рынке присутствуют совершенно разные конкуренты, мы проверяем на этапе оценки.

Для анализа мы используем различные инструменты, такие как Google Search Console Screaming Frog, Sistrix, SEMRush, Searchmetrics и Google Analytics (или инструмент веб-аналитики, который клиент использует в настоящее время, например, AT Internet, Webtrekk, etracker или Piwik). Эти инструменты предоставляют нам следующие данные:

Видимость (настольный и мобильный)
Ключевые слова и рейтинги
Проиндексированные страницы
трафик
обратные ссылки
Техническая структура сайта
Существующий контент

Снова и снова мы обнаруживаем в новых проектах SEO, что поисковая оптимизация ранее не была связана со стратегией или четкими целями

SEO стратегия - анализ строительных блоков / аудит

Важно правильно их оценить, потому что простой сбор данных нам не помогает. Обычно мы ссылаемся на Google. По запросу другие поисковые системы, такие как Bing, Yahoo, Яндекс или Baidu будет считаться.

Этап 2: Оценка

После того, как все данные определены, проводится оценка: что происходит хорошо, что происходит хуже и где срочно необходимы действия? На этапе оценки мы объединяем данные анализа и ранее названные цели.

I. Определение цели

Каковы "истинные цели"? Что должно быть достигнуто в процессе оптимизации? С нашей точки зрения - а также с точки зрения Google - цели не должны быть в позиции 1 с предопределенным набором ключевых слов. Это может показаться разумным в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе это не должно быть достаточно далеко. Цели могут включать генерацию более релевантного трафика, потенциальных клиентов или конверсий. Лучшие рейтинги и высокая видимость являются частичными целями.

2-й конкурс

Что такое интернет-присутствие по сравнению с конкурентами? Какие другие поставщики найдены по релевантным ключевым словам? Важно, чтобы учитывались не только классические конкуренты, но и прежде всего те, кто в Google занимал первые места. Онлайн и оффлайн рынки иногда очень сильно отличаются друг от друга. Многие компании не знают, кто заставляет их конкурировать в Google.

3. Факторы на странице

На этапе анализа мы можем определить, какие технические и структурные проблемы есть у сайта. Теперь речь идет об определении факторов, которые негативно влияют на видимость сайта. Может ли весь контент быть правильно прочитан, интерпретирован и проиндексирован Google? Например структурированные данные действительно отлично?

Здесь мы различаем задачи с относительно небольшими усилиями, но которые быстро показывают результаты, и задачи, которые не могут быть решены в одночасье, но в конечном итоге приводят к успеху. Например, первая категория включает в себя Оптимизация мета-фрагментов , С другой стороны, перестройка навигации является более сложной.

4. Содержание

Какой контент актуален и имеет потенциал? И какие поисковые запросы ищут пользователи? Используя тему и анализ ключевых слов Мы определяем соответствующие темы, которые соответствуют предложениям сайта. Кроме того, мы смотрим, кто уже находится на соответствующих ключевых словах и реалистично ли размещение в этой среде.

Сравнивая существующий контент и рейтинги, мы определяем, какие темы уже хорошо представлены, какие еще нужно оптимизировать, а какие нет. Полезно также Контент Аудит , Это не только обеспечивает инвентаризацию всего контента на сайте, но также и оценку, основанную на трафике. На этом основании может быть Стратегия содержания развиваться.

5. Ссылки

Из анализа мы знаем, сколько обратных ссылок есть на сайте, откуда они берутся и куда ведут. По сравнению с конкурентами мы определяем, стратегия ссылка необходимо создавать новые ссылки и, возможно, также сломать старые ссылки.

6. Мобильный

По данным Google, более половины всех поисковых запросов выполняются с помощью мобильных устройств, таких как смартфоны. Кроме того, Google начал в марте 2018 года обзоры сайтов своей мобильной версии для использования , Поэтому важно, чтобы веб-сайт также отображался и работал правильно на смартфонах.

Мы смотрим, есть ли мобильная версия сайта, технически правильная и оптимизированная для мобильных устройств. Структура и структура сайта часто различаются для мобильных устройств и настольных компьютеров. Необходимо убедиться, что мобильная версия также может быть правильно сканирована, а подстраницы правильно связаны. Одного адаптивного дизайна здесь недостаточно.

7. Скорость страниц

Другим важным моментом является время загрузки страницы сайта. Если пользователям приходится долго ждать загрузки URL-адресов, это приводит к ухудшению работы пользователей. С каждой дополнительной секундой увеличивается вероятность того, что пользователь вернется в результаты поиска и вызовет другой веб-сайт. Особенно при интернет-серфинге на смартфоне качество интернет-соединения часто бывает плохим, а медленные сайты вызывают дополнительное разочарование. Это уже давно признано Google и объяснило Время загрузки страницы в июле 2018 года становится официальным фактором ранжирования результатов мобильного поиска. ,

Поводов достаточно, чтобы проверить, может ли веб-сайт идти в ногу с конкурентами с точки зрения производительности и где еще есть способы улучшить время загрузки страницы.

8. Веб-анализ

С помощью Инструменты веб-анализа Как и в Google Analytics, мы можем получить еще более глубокое представление о качестве сайта и его содержания. Сколько трафика в настоящее время получает интернет-присутствие? Как органический поисковый трафик соотносится с трафиком остальных каналов? Сколько трафика приходит, например, через прямой доступ или социальные сети? Что можно сказать о показателе отказов? Как ведут себя пользователи настольных компьютеров по сравнению с мобильными пользователями?

На основании анализа данных и оценки мы можем оценить, насколько далеко сайт от желаемых целей и как сайт должен быть оптимизирован.

9. Особые случаи, зависящие от сайта

В зависимости от типа веб-сайта существуют другие проблемы, которые необходимо проанализировать и оценить. Особые случаи включают в себя следующее:

Этап 3: планирование действий

После определения, в тесной консультации с клиентом, где находится веб-сайт, что хорошо и что плохо, мы работаем вместе, чтобы уточнить, с чего нужно начинать наши действия. Поэтому важно спланировать конкретные меры и составить план проекта.

Какие меры используются для достижения выбранных целей?
Каковы приоритеты, какие приоритеты?
К каким точкам мы приближаемся, когда?

В плане проекта мы определяем отдельные подэтапы. Это включает в себя координацию сроков и уточнение обязанностей. Какие задачи мы можем решить самостоятельно, где нам нужна обратная связь с клиентом и в каких областях мы зависим от поддержки ИТ?

SEO стратегия на вечность?

Теперь можно предположить, что разработанная стратегия SEO и связанные с ней меры могут быть легко обработаны. Но, по крайней мере, так как Обновления Google Panda и Penguin Было показано, что Google любит останавливать наши расчеты и что определенные меры больше не могут выполнять свои задачи или устаревают из-за соответствующих обновлений. Меры вдруг должны быть расставлены по-другому.

А также меняется поисковое поведение пользователей. В связи с увеличением использования смартфонов все больше и больше запросов делается на ходу. Поэтому контент должен соответствовать совершенно другим требованиям, чем несколько лет назад. И голосовой поиск меняет способ оптимизации контента.

Поэтому очень важно регулярно задавать вопросы о мерах и анализировать их успехи. Если мера не достигает желаемого эффекта, вы должны быть достаточно гибкими, чтобы отменить или изменить его. Поэтому регулярный контроль качества является частью хорошей стратегии SEO для нас.

Совет: если вы решили заняться SEO-агентством, вам следует обратить особое внимание на тот факт, что за показателями SEO также стоит продуманная стратегия. Проверяет следующие аспекты: Определены ли цели? Есть ли четкие ключевые показатели, которые должны быть достигнуты? Куда это идет?

Стратегия SEO в маркетинговой смеси

То, что мы снова и снова замечаем в проектах SEO, - это то, что действия и меры SEO, а следовательно, и стратегия, отделены от других маркетинговых процессов в компании. Для успеха в Google и других поисковых системах очень важно, чтобы все маркетинговые меры были скоординированы, например, запуск продуктов, реклама (даже в автономном режиме) или рассылки.

Присутствие в Интернете и ориентация там должны отражать компанию, поскольку она представляет себя своим клиентам. Это включает в себя все маркетинговые меры. Поэтому для нас очень важна координация с маркетингом, ИТ и менеджментом.

вывод

SEO и важность Google давно появились в компаниях. Как SEO-консультант, нам больше не нужно объяснять важность поисковой оптимизации в маркетинге. Речь идет о принятии правильных мер для повышения рейтинга и привлечения более релевантных пользователей на сайт. С нашей стратегией SEO мы пытаемся добиться непрерывной оптимизации, которая обещает долгосрочный успех. Важно для этого

анализировать и оценивать веб-сайт на постоянной основе,
На вопрос меры
и, прежде всего, наблюдать за развитием событий на рынке поисковых систем
сохраняя гибкость, чтобы быстро реагировать на ключевые тенденции.

Кукла марейке

Марейке Долл является старшим консультантом и руководит командой SEO в лунапарке. Она изучала немецкий язык и литературу и итальянскую филологию в Университете Рейниш-Фридрих-Вильгельмс в Бонне и после окончания учебы окончила курс обучения онлайн-редактору. До того как она присоединилась к lunapark в 2014 году, она уже работала онлайн-редактором в SEO-агентстве SEOPT. В lunapark она в основном отвечает за SEO, оценку и оптимизацию контента. Она специализируется на туристических сайтах. Она проводит семинары и руководит блогом компании.

Вы и я (если вы являетесь SEO, и если вы читаете это, то, скорее всего, знаете), оба знают, что это не так, но так ли это?
Вы и я (если вы являетесь SEO, и если вы читаете это, то, скорее всего, знаете), оба знают, что это не так, но так ли это? И даже если вы скажете им, они поймут? Возвращаясь к мой пост на прошлой неделе , если бы я остановился и сдался в середине 2016 года, я был бы здесь:

Что такое SEO и что такое SEO на странице?
Что такое SEO и что такое SEO на странице? Определение SEO : SEO (поисковая оптимизация) или поисковая оптимизация - это методы, которые применяются на веб-сайте для повышения или улучшения вашего позиционирования или видимости в поисковых системах. Это очень общий способ его определения, поскольку это гораздо более сложная и глубокая концепция. Но, как и в этом посте, я просто собираюсь показать вам самые основные понятия, с этим определением мы того

Итак, вы, вероятно, спрашиваете, что общего между обучением поисковой оптимизации (SEO) в Манчестере, обучением в социальных сетях, бакланами и хорошей едой?
Итак, вы, вероятно, спрашиваете, что общего между обучением поисковой оптимизации (SEO) в Манчестере, обучением в социальных сетях, бакланами и хорошей едой? Что ж, если сайт курса «Поиск и маркетинг в социальных сетях» еще не дал понять, что да, их можно найти на Университет Солфорда в Большом Манчестере - бакланы и еда чуть позже!

Таким образом, мы оптимизируем это, мы хотим: если пользователь набрал «купить дешевые цветы», мы должны заставить его понять, что это то, что мы идем не так?
Таким образом, мы оптимизируем это, мы хотим: если пользователь набрал «купить дешевые цветы», мы должны заставить его понять, что это то, что мы идем не так? Давай, мы идем дальше: Итак, мы понимаем, что вы готовы Обещаю, я никогда не опубликую веб-страницу, не подумав о своем мета-описании, и я запрещаю автоматические

Что такое SEO на странице и SEO вне страницы?
Что такое SEO на странице и SEO вне страницы? Когда вы говорите о факторах ранжирования SEO, вы часто упоминали два термина: SEO на странице и SEO вне страницы. SEO на странице относится к факторам на вашем собственном сайте, которые вы можете оптимизировать, таким как основной код и контент. SEO вне страницы относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на надежность и авторитет вашего сайта путем создания правильных входящих

Если это хорошая нумерация страниц, тогда что такое плохая нумерация страниц?
Если это хорошая нумерация страниц, тогда что такое плохая нумерация страниц? Примеры плохой нумерации страниц (или полного отсутствия) довольно распространены в Интернете. Некоторыми из крупнейших нарушителей являются бесплатные готовые шаблоны WordPress, в которых вы получаете либо одну гиперссылку для доступа к архивному контенту «более старые записи», либо две ссылки «более старые записи» и «более новые записи».

Это не означает, что вы никогда не должны делиться личными данными, но это означает оценку всего потенциального контента через призму «подходит ли это моим клиентам и коллегам?
Это не означает, что вы никогда не должны делиться личными данными, но это означает оценку всего потенциального контента через призму «подходит ли это моим клиентам и коллегам?» Создавайте социальные сигналы, делая контент простым для обмена: есть ли на каждой странице вашего сайта кнопки, которые облегчают обмен вашим контентом? Как насчет каждого сообщения в вашем блоге? Потратьте время, чтобы установить программу, такую как Поделись этим

Как эта статья о том, что такое SEO на странице и SEO вне страницы, и как они могут быть важны для вашего электронная коммерция ?
Это не означает, что вы никогда не должны делиться личными данными, но это означает оценку всего потенциального контента через призму «подходит ли это моим клиентам и коллегам?» Создавайте социальные сигналы, делая контент простым для обмена: есть ли на каждой странице вашего сайта кнопки, которые облегчают обмен вашим контентом? Как насчет каждого сообщения в вашем блоге? Потратьте время, чтобы установить программу, такую как Поделись этим

Это как-то сочетает факторы на странице с факторами на странице?
Это как-то сочетает факторы на странице с факторами на странице? Ну, отчасти действительно, отчасти не совсем ... Техническое SEO касается всех видов деятельности SEO, кроме оптимизации контента и построения ссылок. Говоря простым языком, он охватывает следующие требования поисковых систем для улучшения сканирования. Эти требования постоянно меняются и становятся все более сложными, чтобы не отставать от поисковых систем, которые с каждым днем становятся все сложнее. Таким образом,

Что это значит для маркетинговой стратегии вашего бренда?
Что это значит для маркетинговой стратегии вашего бренда? Контент, созданный с помощью Facebook Notes, будет ограничен вашими поклонниками и их взаимодействием с этим контентом на Facebook. Это может быть полезно, если у вас очень активная аудитория в этой социальной сети ... или это может быть чрезвычайно ограничивающим, если вы этого не сделаете. Важная статистика к сведению Как Locowise сообщил

Но как именно мы можем определить, что «смартфон» и «мобильные устройства» являются ключевыми словами для оптимизации вашего сайта по сравнению с «сотовыми телефонами»?
Но как именно мы можем определить, что «смартфон» и «мобильные устройства» являются ключевыми словами для оптимизации вашего сайта по сравнению с «сотовыми телефонами»? Процесс исследования ключевых слов: лучшие практики При проведении исследования ключевых слов необходимо учитывать количественные и качественные факторы. Факторы, основанные на более объективном / количественном анализе, обычно проще для целей оценки ключевых слов. Однако, когда вы начнете оценивать

SEO стратегия - что это?
SEO стратегия - что это?
Желательно ли региональное или международное присутствие?
Какие темы и ключевые слова особенно важны?
Какие продукты находятся в центре внимания?
Какая отрасль должна быть заполнена?
Какие есть конкуренты (онлайн и оффлайн)?
Что должно быть достигнуто в процессе оптимизации?
Какие другие поставщики найдены по релевантным ключевым словам?
Может ли весь контент быть правильно прочитан, интерпретирован и проиндексирован Google?