WordPress SEO для вашего сайта - Руководство для начинающих

1. Что такое SEO и почему это важно для вашего сайта
2. SEO на странице против SEO вне страницы
3. Название сайта и слоган
4. Структура постоянных ссылок
5. Как написать SEO-дружественные слизни WordPress
6. Как сообщения в блоге (и страницы) влияют на ваш WordPress SEO
7. Заголовок вашего сообщения и заголовок страницы (h1 против заголовка)
8. Как написать свой блог и посты
9. 5 функций, которые делают ваши сообщения в блоге и страницы оптимизированными для SEO
10. Завершение вещей

Независимо от того, о чем ваш сайт, он, безусловно, является одним из ваших самых ценных активов в Интернете. Благодаря этому вы сможете собирать посетителей и показывать им, что вы предлагаете, и проявлять интерес к покупке вашего продукта, подписке или чтению постов в блоге. Все эти действия имеют решающее значение для любого веб-сайта, и ваш не является исключением: если вы хотите увеличить количество своих клиентов (или читателей), вы должны увеличить трафик, который регулярно генерирует ваш сайт.

И чтобы сделать это, вам нужно серьезно отнестись к поисковой оптимизации вашего сайта (SEO).

Что такое SEO и почему это важно для вашего сайта

Часто определения не так полезны, как должны, и чтобы понять, как улучшить SEO, вам нужно «делать что-то», а не изучать определения. Но в любом случае, основная идея SEO заключается в том, что вы должны облегчить жизнь поисковым системам, когда дело доходит до сканирования (и индексации) вашего сайта.

Это означает, что если ваш бизнес зависит от вашего сайта вы стремитесь создавать, развивать и поддерживать хорошо закодированный, хорошо структурированный веб-сайт со всей информацией, имеющей отношение к вашему бизнесу.

На техническом уровне SEO решает заботиться о нескольких аспектах, таких как заголовок ваших страниц, метаописания, заголовки, ссылки, ключевые слова, иерархия веб-сайтов и многие другие, о которых я расскажу через минуту.

SEO - это вопрос различных элементов и тактики, которые объединяются в две основные области: SEO на странице и SEO вне страницы .

SEO на странице против SEO вне страницы

Как следует из названия, SEO на странице относится ко всем элементам, которые влияют на рейтинг и находятся под контролем владельца сайта. Некоторые прекрасные примеры - сообщения в блоге, страницы и метаописания. С другой стороны, SEO вне страницы охватывает все элементы, которые влияют на рейтинг, но владельцы веб-сайтов не могут напрямую контролировать, такие как входящие ссылки, социальные ссылки, авторитет домена, и это лишь некоторые из них.

Поскольку SEO вне страницы не имеет ничего общего с WordPress, мы пока пропустим его, и я сосредоточусь на всех элементах, которыми вы управляете.

Итак, вопрос в том, как улучшить SEO вашего сайта WordPress и повысить рейтинг первой страницы поисковых систем?

Давайте начнем с просмотра всех основных элементов, которые имеют отношение к вашему веб-сайту, но не требуют регулярного редактирования. Те, кто следуют, являются более подходящими и забывают об этом.

Название сайта и слоган

Перво-наперво, вы должны позаботиться об имени вашего веб-сайта: перейдите в « Настройки»> «Основные» на панели инструментов и заполните поле «Название сайта» названием вашего веб-сайта. Так что, если вы проснулись на своем бизнес-сайте, укажите название своей компании, если вы внештатный сотрудник, используйте только свое полное имя. Не используйте ключевые слова здесь, потому что это просто не имеет никакого смысла.

Затем добавьте слоган вашего сайта, который является не более чем кратким описанием или вашим уникальным ценностным предложением, если вы хотите так его назвать. В нашем случае мы поставили «сервис аутсорсинга # 1 для WordPress», потому что он прекрасно описывает то, что мы делаем. Оба эти поля отображаются на странице результатов (SERP):

Поле tagline позволяет вам носить умную шляпу SEO, потому что вы можете использовать ключевые слова, относящиеся к вашей компании в нем. Если полученное описание звучит естественно, идите ва-банк и используйте эти ключевые слова; если вы не можете добиться отличного результата, просто используйте простой, понятный английский или предпочитаемый вами язык.

Структура постоянных ссылок

Постоянные ссылки - это уникальные адреса элементов вашего сайта, то есть страниц, постов в блогах, изображений и так далее. Они созданы с вашим корневым доменом, за которым следует строка слов, разделенных дефисами, как wordpress-seo-tips-guide в этом блоге.

Здесь важно знать, что ваши SEO-структуры должны быть удобочитаемыми, чтобы сканеры могли легко получать доступ к контенту вашего сайта. Чтобы сделать постоянную ссылку более удобной для SEO, перейдите в « Настройки»> «Постоянные ссылки» и выберите «Имя публикации»:

При использовании «Имя публикации» все ваши постоянные ссылки будут выглядеть как http://www.yourwebsite.com/your-slug , и это интересная структура SEO, потому что вы можете выбрать слаг для каждой страницы, записи блога и создаваемого вами элемента.

Почему вы должны выбрать структуру "Post name" поверх других? Потому что у вас есть шанс вставить в него свои ключевые слова , а наличие дат сделает ваш контент «устаревшим», что, вероятно, снизит рейтинг кликов (фактор, который Google учитывает для вашего рейтинга).

Единственный другой вариант, который здесь может работать, - это использовать «Пользовательскую структуру» и установить /% category% /% postname% / в качестве значения. Делайте это только в том случае, если это имеет смысл для структуры вашего сайта, как поясняет Мэтт Катт в этом видео:

Какой из них выбрать? Здесь важно понимать, что с точки зрения SEO не имеет большого значения, есть ли у вас URL с структурированной категорией или нет. Это скорее проблема UX, так как ваши пользователи могут видеть ваши слагы как длинные спам-ссылки, содержащие ключевые слова, и они не будут нажимать на них.

Как написать SEO-дружественные слизни WordPress

Если вы хотите, чтобы у вас были лучшие слизни, некоторые советы могут улучшить ваш SEO. Вот три наиболее важных:

• От 3 до 5 слов - это идеальная длина ваших слизней
• Сделайте ваши слагы релевантными вашему контенту, пытаясь использовать ваши ключевые слова SEO
• Используйте дефисы для разделения слов

Обращайте внимание на то, чтобы не менять слаг после того, как страница или сообщения в блоге будут запущены, поскольку вы делаете этот контент недоступным для своих пользователей.

Все ли темы WordPress оптимизированы для SEO? Нет, они не , И все это сводится к двум основным аспектам: насколько чист ваш код и насколько хорошо структурирован ваш сайт. Чем больше бесполезных строк кода и плохая архитектура вашего веб-сайта, тем сложнее будет поисковым системам сканировать и индексировать его.

Прежде чем смотреть на код и работать, чтобы сделать его лучше ( мы можем помочь вам с этим ), вы должны немедленно убедиться, что XML карта сайта создано. XML-карты сайтов - это стандартный формат файлов, позволяющий поисковым системам узнавать о новом, обновленном или удаленном контенте на веб-сайте. Google XML карта сайта большая помощь для этого; Кроме того, плагин All in One SEO и WordPress SEO от Yoast предоставляют способ создания XML-карты сайта.

Еще одна важная вещь, о которой нужно позаботиться, - это чтобы ваш сайт содержал структурированные данные, такие как Schema.org Например, он может предоставить поисковым системам еще более подробную информацию и данные, относящиеся к вашему контенту или страницам. Результатами будут богатые фрагменты в поисковой выдаче и, вероятно, улучшенный рейтинг кликов.

Оба наиболее популярных плагина WordPress SEO автоматически реализуют структурированные данные для вас. Вы можете использовать инструмент тестирования богатых фрагментов от Google чтобы увидеть результаты.

Если вы хотите пройти лишнюю милю, попробуйте включить панировочные сухари на вашем сайте, даже только на некоторых страницах или разделах, где они имеют смысл. Они не считаются с точки зрения SEO, но хлебные крошки - это умный способ создать внутреннюю структуру ссылок, обеспечивая при этом лучший UX для ваших пользователей.

Теперь, когда мы рассмотрели, какими должны быть основные части вашего сайта, давайте перейдем к «сочным» элементам, которые могут положительно (или отрицательно) изменить оценку SEO вашего сайта: сообщения в блогах и страницы.

Как сообщения в блоге (и страницы) влияют на ваш WordPress SEO

Сообщения в блоге и страницы являются мощными типы контента, которые вы создаете Например, чтобы обновить своих пользователей о выпуске нового продукта, сообщить им о новом предложении или просто поделиться своим мнением по интересующей теме.

Существует широко распространенное заблуждение о написании и SEO: многие ошибочно полагают, что «если вы хотите получить ранжирование по ключевому слову, вы должны использовать его в блоге». Это было бы правдой, только если бы мы были еще в 90-х.

Сегодня Google и поисковые системы умны и не могут быть обмануты так легко, и с их постоянно меняющимися алгоритмическими изменениями они наказывают сайты, которые используют такую ​​тактику. Тем не менее, вы можете сделать много вещей, чтобы получить первую страницу.

Через минуту я расскажу вам, как лучше писать посты и страницы в блоге. Но прямо сейчас давайте проясним некоторые заблуждения: совпадает ли заголовок поста с заголовком страницы, содержащей этот пост? Какой из них более важен для SEO? Посмотрим.

Заголовок вашего сообщения и заголовок страницы (h1 против заголовка)

Давайте разберемся с тем, что многие до сих пор не понимают: заголовок поста в блоге - это HTML-элемент H1, и он будет создан в теге <body> страницы. С точки зрения SEO, вы всегда должны использовать только один H1 на каждой отдельной странице и размещать создаваемую вами публикацию, чтобы сканеры четко понимали основную тему этой страницы.

Вот как заголовок вашего сообщения в блоге преобразуется в HTML-код. Другая история - это заголовок страницы, также известный как SEO-заголовок:

Заголовок страницы - это то, что вы можете легко создавать и управлять с помощью плагина, такого как WordPress SEO от Yoast, и он будет частью метаинформации в виде тега <title>. Вот как это разрешается как HTML-код:

Теперь, когда вы знаете разницу между ними, вы можете подумать, что поисковые системы придают большее значение тегам заголовка, а не любому другому элементу на данной странице . Вот почему вы должны попытаться использовать в нем свое ключевое слово, если хотите повысить свой шанс повысить рейтинг по этому запросу. Кроме того, не забывайте, что чем ближе слово к началу тега заголовка, тем больший вес ему придет.

Как насчет названия вашего блога (элемент H1)? Что ж, это все еще важно как часть SEO-деятельности на странице, но это больше касается согласованности контента и предотвращения того, чтобы пользователи, которые нажали на вашу ссылку, немедленно покинули страницу (поведение, известное как «зацикливание»). Как Рэнд Фишкин из Моза отлично объясняет :

почти наверняка искатель, который только что нажал на результат, ожидает увидеть соответствующий заголовок на странице, которую он посещает. Невыполнение этого требования может увеличить шансы застрять в пого.

Pogo-придерживаться не следует путать с высоким показателем отказов, поскольку последний также может быть чем-то позитивным, чтобы показать, что ваша страница идеально соответствует намерениям ваших пользователей (вспомните страницы Википедии). Напротив, pogo-sticking всегда плохая вещь, и это происходит, когда пользователи немедленно покидают вашу страницу, через несколько секунд после того, как они попадают на нее.

Этот аспект (быстрый уход с одной страницы) очень важен для Google, поскольку показывает, что данная страница не удовлетворяет потребностям пользователей, которые они «переводят» в запрос, и, вероятно, будет интерпретироваться как плохой ресурс для этого. запрос.

Я знаю, что есть много вещей, которые нужно учитывать при разговоре о SEO, и вот важные из них, которые нужно помнить до сих пор :

• Используйте только один H1 и заголовок на каждой из ваших страниц
• Теги заголовка появляются на страницах результатов поиска (SERP)
• Поисковые системы придают больший вес тегам заголовков, чем заголовкам H1
• Первые слова получают большую ценность для SEO, чем все последующие
• Используйте около 55 символов, чтобы убедиться, что ваш заголовок отображается правильно

Мета-описания - это теги в паре с вашим контентом, которые должны информировать поисковые системы о теме на данной странице. Даже если они не среди факторов рейтинга они имеют решающее значение для повышения рейтинга кликов в поисковой выдаче:

При написании метаописаний ваша основная цель - создать убедительное описание, которое информирует поисковиков о том, о чем ваша страница . Так как они не влияют на рейтинг, использование ключевых слов в мета-описаниях - это плюс, который может щекотать интерес поисковиков, просматривающих вашу страницу. Как всегда, не пытайтесь использовать их, если они не читаются в этом коротком абзаце.

Как написать свой блог и посты

Как вы уже знаете, размещение одного и того же ключевого слова на всем посте или странице блога не работает, когда речь идет об улучшении SEO сайта. Начните с этого простого совета от Моза и держите его в уме как свою мантру:

Весь хороший контент имеет два атрибута. Хороший контент должен обеспечивать спрос и быть связываемым.

Удовлетворение спроса - это элегантный способ сообщить вам, что ваш контент должен быть адресован определенному типу пользователей (он же ваш посетитель), и у него есть цель, в то время как наличие ссылок довольно очевидно. Чем больше ваш контент удовлетворяет этим запросам, тем лучше будет рейтинг.

Как долго должны быть ваши сообщения в блоге и страницы? Как исследования были показаны длинные посты блога и страницы имеют более высокий рейтинг в поисковой выдаче:

Содержание с ~ 2000 слов занимает первые позиции в результатах страницы. Зачем? Легко сказать: нужно больше индексировать, а значит больше слов для ранжирования. Кроме того, контент в длинных формах обычно собирает больше социальных ссылок, давая больше видимости этому конкретному контенту. Это не означает, что все ваши записи в блоге и страницы должны быть такими длинными, но это дает вам лучшее представление о том, как поисковые системы оценивают контент и какие типы они оценивают лучше всего.

Таким образом, создание более подробных постов и страниц в блоге теперь должно быть в вашем списке дел. Имея это в виду, может показаться сложным не продолжать использовать одно и то же ключевое слово в одной записи блога или на одной странице. Но если вы начнете думать умнее и будете использовать синонимы и близкие варианты, всегда не позволяя им звучать неестественно, это принесет вам отличные результаты. Посмотрите на эти предложения:

• Как занять место на первой странице Google
• Рейтинг на первой странице Google
• Попасть на первую страницу Google

Эти 3 являются идеальными примерами предложений, которые вы могли бы прекрасно использовать в блоге под названием " Как мне попасть на первую страницу Google? «потому что они семантически связаны друг с другом. Поэтому при написании следующего поста в блоге не следует чрезмерно оптимизировать ключевое слово и использовать естественные синонимы и семантически близкие выражения .

5 функций, которые делают ваши сообщения в блоге и страницы оптимизированными для SEO

Учитывая все вышесказанное, довольно хороший пост или страница блога должны удовлетворять всем следующим критериям :

1. Имейте один заголовок только с вашим основным ключевым словом
2. Имейте короткий и читаемый слаг с парой ключевых слов максимум
3. Иметь убедительное и информативное мета-описание
4. Иметь ссылки как на внутренние страницы (как другие посты в блоге), так и на внешние, связанные с темой ресурсы
5. Сделайте так, чтобы потребности читателя были его уникальной целью: структурируйте контент абзацами, заголовками, списками и любым форматированием и типом контента, который предоставляет информацию в лучшем виде.

Завершение вещей

Я держал самый мощный совет для самого конца. Если вы действительно хотите стать лучше с WordPress SEO, просто не задумывайтесь о поисковых системах, подумайте, как вы ищите информацию в Интернете .

В SEO нет никаких правил, только рекомендации, которые работают в течение неопределенного периода времени. Сосредоточение внимания на потребностях ваших посетителей, знакомство с тем, что они ищут, что они исследуют и какие слова они используют, очень важно здесь. Вот почему вы всегда должны предпочитать естественную формулировку спам-контенту, то есть еще один способ сказать: сначала подумайте о своих читателях.

Если вы сомневаетесь в том, чтобы «заняться SEO» с новым постом в блоге или написать информативную часть текста, всегда используйте последнее. Вы создаете контент для реальных людей, а не алгоритмы.

Как насчет вас: какую тактику SEO вы использовали на своем сайте WordPress? Какие из них оказались наиболее эффективными для вашего рейтинга?

Похожие

Комментарии