Руководство по локальному SEO: 5 простых шагов для улучшения вашего рейтинга Google

1. 3 причины, по которым все местные предприятия должны инвестировать в местное SEO
2. Шаг 1: выберите ваши ключевые слова
3. Шаг 2. Оптимизируйте ваши ключевые слова
4. Google My Business
5. Оптимизация сайта
6. Шаг 3: Разработка цитат и ссылок
7. Шаг 4: Запрос отзывов
8. Шаг 5: Отслеживайте свои результаты
9. Хотите больше помочь с местным SEO?

Конкуренция жесткая, особенно для новых местных предприятий. Огромная проблема для многих компаний - выяснить, как занять высокие места в результатах поиска Google.

Когда кому-то нужен сантехник или ландшафтный дизайнер, он часто будет искать в Google и называть первые несколько имен в результатах поиска. Чтобы построить свой бизнес, жизненно важно пробиться на вершину рейтинга.

В этом руководстве мы проведем вас через наш проверенный, пошаговый процесс, чтобы вывести вас в начало списка. Но сначала давайте рассмотрим основные причины, по которым локальный SEO так важен.

3 причины, по которым все местные предприятия должны инвестировать в местное SEO

1. Google - это новые желтые страницы. До недавнего времени проверенной и реальной стратегией для местных компаний было размещение рекламы в желтых страницах и ожидание звонка телефона. Сегодня, однако, потрясающие 97% людей ищут местные компании в Интернете, и Google, безусловно, самый популярный вариант.

2. Бесплатный трафик. Хотя поисковая реклама может быть очень эффективным каналом, трудно победить бесплатно. Если вы повысите свой органический рейтинг в Google, вы сможете воспользоваться непрерывным потоком бесплатного трафика, который вы можете конвертировать в клиентов.

3. Равное игровое поле. Местное SEO - это та сфера, где малые местные компании находятся на равных с более крупными национальными предприятиями. И если вы внедряете лучшие методы SEO, вы можете получить рейтинг первой страницы всего за 30 дней.

Вот 5 шагов, чтобы вы начали ...

Шаг 1: выберите ваши ключевые слова

Во-первых, просто составьте краткий список простых ключевых слов, объясняющих ваши услуги. Например, бухгалтер может выбрать «бухгалтер», «cpa» и «налоговый консультант». Продолжайте, пока у вас не будет достаточно полного списка, а затем зарегистрируйте бесплатный аккаунт Google AdWords.

Вам не нужно создавать или финансировать рекламную кампанию, но аккаунт Google AdWords предоставляет вам доступ к бесплатному Планировщику ключевых слов Google. Этот полезный инструмент позволяет вводить выбранные вами ключевые слова, чтобы увидеть, сколько трафика они генерируют, а также предложения по связанным ключевым словам, которые вы, возможно, не рассматривали.

Запустив все свои потенциальные ключевые слова в Планировщике ключевых слов Google, вы готовы завершить составление своего списка. Все ключевые слова можно условно разделить на 2 основные категории:

Намерение покупки

Люди, которые ищут ключевые слова для покупки, сейчас ищут ваш продукт или услугу. Например, человеку, который ищет «налоговую помощь Орландо», скорее всего, нужно как можно скорее ответить на конкретные налоговые вопросы.

Первоначальный фокус должен быть направлен на покупку целевых ключевых слов, поскольку именно те поиски, которые с большей вероятностью вызовут потенциальных клиентов и клиентов для вашего бизнеса. Включите эти ключевые слова в них на своей домашней странице и создайте для них служебные страницы. Ваша домашняя страница должна быть сфокусирована на вашем наиболее важном ключевом слове «намерение покупки». И тогда каждая из ваших сервисных страниц должна быть оптимизирована под ключевые слова, связанные с этими конкретными сервисами.

Цель исследования

Ключевые слова для целей исследования показывают, что потенциальный клиент «просто смотрит» или потенциально хочет справиться с работой сам. Человек может в конечном итоге захотеть ваши услуги, но не сегодня. Например, «что делает cpa», вероятно, указывает на то, что потенциальный клиент только начинает задумываться, как бухгалтер может предложить помощь. Или человек, исследующий «как посадить кизил», может не захотеть нанимать ландшафтного дизайнера прямо сейчас.

Ключевые слова для исследовательских целей не должны быть приоритетными, так как они не приводят к быстрым конверсиям. Держитесь за них, хотя, поскольку они превосходны для часто задаваемых вопросов и блогов. Эти информационные сообщения знакомят вас с потенциальными клиентами, которые могут помнить вас, когда они готовы совершить покупку.

Шаг 2. Оптимизируйте ваши ключевые слова

Теперь, когда ваши ключевые слова определены, вы можете перейти к оптимизации. Вам необходимо отдельно оптимизировать их в двух местах - на странице Google My Business и на вашем веб-сайте. Вот что нужно сделать:

Google My Business

Думайте о своей странице Google My Business как о мини-сайте, который будет отображаться в разделе «Карта» локальных списков Google. Он предлагает краткий снимок вашего бизнеса.

Важно признать, что Google предпочитает показывать страницы Google My Business для большого количества локальных поисков. Google понимает, что когда люди ищут дантиста или студию йоги, они хотят видеть локальные результаты - и Google показывает результаты «Карта» (списки Google My Business) над результатами обычного веб-сайта.

Чтобы получить рейтинг на первой странице, ваша страница Google My Business должна быть полностью заполнена и полностью точна.

Вот контрольный список, чтобы вы начали:

• Подтверждение. Сначала зарегистрируйте свою страницу и отправьте ее через процесс подтверждения Google. Вы узнаете, что это сделано, когда вы увидите галочку и слово «Проверено» рядом с названием вашей компании при просмотре страницы вашего профиля. Например, просмотреть страницу профиля Google My Business на главной улице ROI здесь и вы увидите галочку справа от ROI на Мэйн-стрит.

• NAP. Убедитесь, что NAP вашей компании (имя, адрес и номер телефона) обновлены и идентичны в вашем профиле Google My Business, на вашем веб-сайте и в других онлайн-списках. Вы можете проверить точность и соответствие вашего NAP с MozLocal , Сообщите Google, что у вас есть местный бизнес, выбрав местный номер телефона вместо 800.

• Категории : Категории Google должны быть ориентированы на услуги, а не на результаты. Например, компания, занимающаяся забором, может выбрать Fence Contractor и Fence Supply Store вместе с любыми дополнительными услугами, такими как Handyman. Цель от 3 до 5 категорий в общей сложности. Вот удобный список категорий Google Мой бизнес от Майка Блюменталя.

• Описание: Ваше описание - это краткий обзор вашего бизнеса, который заканчивается призывом к действию и должен содержать от 100 до 200 слов. Компания, занимающаяся забором, может попробовать что-то вроде этого: {Название компании} предлагает профессиональные {строительство и ремонт заборов или аналогичные} в {Ваш город}. {Предоставьте некоторую информацию о вашей компании и / или почему клиенты выбирают вас.} Позвоните {Phone Number} сегодня для бесплатной оценки!

• Часы: Убедитесь, что ваши часы работы являются правильными и идентичны через Интернет. Если вы предоставляете расширенные часы в определенное время года, включите эту информацию в новый абзац.

• Изображения: изображения помогают очеловечить вас для потенциальных клиентов и могут повысить заинтересованность клиентов. В зависимости от характера вашего бизнеса, вы можете добавить несколько фотографий вашего офиса и вашего персонала, вашей команды на работе или даже ваших довольных клиентов (с разрешения). Все изображения должны быть четко сфокусированы, иметь размер от 10 КБ до 5 МБ и иметь минимальное разрешение 720px x 720px. Мы также рекомендуем заменить стандартное фоновое изображение Google My Business фирменным изображением.

Оптимизация сайта

Начните со своей домашней страницы и страниц услуг, которые считаются вашими основными страницами, и оптимизируйте их для выбранных ключевых слов намерения покупки. Позже вы оптимизируете свои блоги и часто задаваемые вопросы или содержательные страницы для своих ключевых слов для целей исследования. Вот как:

домашняя страница

Наиболее важным элементом на вашей домашней странице является тег заголовка от 50 до 65 символов, который примерно эквивалентен заголовку главы книги. Домашняя страница ортодонта может использовать тег заголовка, например:

Ортодонт в {Твой Город} | {Название вашей практики}.

Далее следует мета-описание длиной от 100 до 150 символов, описывающее ваши основные службы и заканчивающееся призывом к действию. Для ортодонта это может выглядеть так:

{Name of Practice} предлагает качество {брекеты и лечение Invisalign или подобное} в {Your City}. Позвоните {Phone Number} сегодня, чтобы назначить бесплатную оценку!

Затем убедитесь, что у вас есть хорошо написанный H1 , видимый заголовок на вашей странице. Он должен быть кратким и легким для чтения, и должен включать вашу основную категорию Google. Вот пример шаблона H1 для ортодонта:

{Название практики} - {Ортодонт} в {Город, штат}.

Наконец, рассмотрите копию своей страницы . Оно должно быть длиной от 500 до 1000 слов, плотно написано и отредактировано и заполнено вашим основным ключевым словом естественным образом. Дайте некоторую справочную информацию о вашей компании, кратко опишите ваши основные услуги и завершите призывом к действию.

Кроме того, убедитесь, что у вас есть заметный призыв к действию «выше сгиба» на вашей домашней странице, чтобы было очевидно, как связаться с вашей компанией, не прокручивая страницу вниз.

Сервисные страницы

Каждый из ваших основных сервисов должен иметь свою отдельную сервисную страницу. Оптимизируйте каждое из них для ключевого слова намерения покупки, следуя тем же шагам, которые вы использовали для своей домашней страницы.

Например, если вы юрист с несколькими областями практики, вы хотели бы иметь отдельную страницу для каждой области практики (например, планирование недвижимости, защита от уголовного преступления и травмы). И каждая из этих страниц должна быть оптимизирована для ключевого слова службы и географического ключевого слова.

Например, теги заголовка для страниц могут быть структурированы следующим образом:

Адвокат по планированию недвижимости в {Город, штат} | {Название практики}

Адвокат по уголовным делам в {Город, штат} | {Название практики}

Адвокат по травмам в {Городе, Штате} | {Название практики}

Расположение и страницы «Зона обслуживания»

Если у вас есть несколько мест, мы рекомендуем создать страницу для каждого места.

А если вы отправляетесь к своим клиентам / клиентам, мы рекомендуем создать раздел «Зона обслуживания» на вашем веб-сайте с 5–10 страницами, оптимизированными для ваших 5–10 приоритетных городов в вашей зоне обслуживания.

В этом случае тег заголовка каждой страницы может содержать ключевое слово service и географическое ключевое слово, относящиеся к вашей основной службе и городу.

NAP на каждой странице

Ранее мы упоминали о важности наличия точной и непротиворечивой информации об имени, адресе и номере телефона (NAP) для вашего бизнеса в Интернете. Одним из важных шагов является внесение вашего NAP в список на каждой странице вашего сайта, и простой способ сделать это - добавить название вашей компании, адрес и номер телефона в нижнюю часть каждой страницы вашего сайта.

Шаг 3: Разработка цитат и ссылок

Теперь, когда скелет вашей локальной SEO-кампании готов, вы готовы к цитированию и ссылкам. И то, и другое расширяет ваш онлайн-охват и повышает ваш рейтинг в Google.

Цитирование

Цитата - это просто список вашей компании NAP (имя, адрес и номер телефона) в онлайн-каталоге. Популярные варианты включают общие национальные каталоги, такие как Facebook и yellowpages.com, общие локальные каталоги, такие как сайт Торговой палаты вашего города, и каталоги, ориентированные на вашу отрасль.

Будьте внимательны, чтобы ваш NAP был одинаковым во всех ваших списках. Вы можете проверить точность своего NAP, используя MozLocal ,

И для местного бизнеса, в частности, мы обнаружили, что пресс-релизы могут быть полезными для создания цитат. Нажмите здесь, чтобы прочитать пример о том, как мы помогли одному из наших локальных SEO-клиентов улучшить рейтинг с помощью пресс-релизов.

связи

Важно создать основу для связей, чтобы ваш бизнес работал с местными конкурентами.

Каталоги являются хорошей отправной точкой для создания ссылок и ссылок.

Кроме того, рассмотрите реальные отношения в автономном режиме, которые вы имеете с коллегами, партнерами и поставщиками, и посмотрите, есть ли у вас возможность получать ссылки с их веб-сайтов или обмениваться ссылками.

Кроме того, исследуйте своих конкурентов, чтобы увидеть, где они получают ссылки. Инструменты как Moz Open Site Explorer а также Ahrefs.com может показать вам, где ваши ближайшие конкуренты находят свои ссылки.

Шаг 4: Запрос отзывов

Онлайн обзоры имеют решающее значение по 2 причинам. Во-первых, они сообщают Google, что у вас законный бизнес. Во-вторых, они могут помочь убедить потенциальных клиентов попробовать вашу компанию. Все отзывы ценны, но отзывы Google My Business, очевидно, являются наиболее важными для повышения вашего рейтинга Google.

Лучший способ получить отзывы в вашем профиле Google - это отправить своим клиентам прямую ссылку, где они могут оставить отзыв. Мы рекомендуем отправлять вашим клиентам электронное письмо с этой прямой ссылкой. Единственная проблема в том, что Google не делает это для вас очень простым - вы должны создать эту прямую ссылку самостоятельно.

Вот как это сделать. Поиск по названию вашей компании, и вы должны увидеть предварительный просмотр профиля Google Мой бизнес в правом верхнем углу результатов поиска. Вы увидите кнопку «Написать отзыв» рядом с названием вашей компании, ниже предварительного просмотра профиля. Нажмите на эту ссылку, а затем скопируйте полный URL в вашем браузере. Это ссылка, которой вы хотите поделиться со своими клиентами. Это будет длинная ссылка, поэтому просто назовите ее в своем электронном письме и скажите «Нажмите здесь, чтобы оставить нам отзыв».

Люди обычно стремятся помочь, и регулярное выполнение этой работы может обеспечить постоянный поток последних обзоров.

Пошаговое руководство по получению отзывов в вашем профиле Google см. В разделе вопрос и ответ № 2 в этом блоге ,

Шаг 5: Отслеживайте свои результаты

Важно отслеживать ваши результаты с помощью Local SEO, чтобы вы знали, что работает, а что нет, и как со временем улучшить.

Вот 3 самых важных показателя для отслеживания:

Ранжирование

Результаты поиска, которые отображает Google, настраиваются в зависимости от местоположения и вашего предыдущего просмотра. Лучший способ получить согласованные метрики ранжирования - использовать инструмент (вместо проверки вручную). Наш любимый инструмент для отслеживания локального SEO рейтинга RankRanger.com , Этот удобный инструмент предоставляет автоматически обновляемые данные рейтинга всех ваших SEO-кампаний и отслеживает не только ваши веб-страницы, но и вашу страницу Google My Business. Это означает, что вы можете получить точные локальные показатели SEO рейтинга.

Движение

Для отслеживания вашего трафика или посетителей вашего сайта используйте Google Analytics.

Мы рекомендуем следить за тенденциями органического поискового трафика на долгосрочной и краткосрочной основе. Например, вы должны проанализировать долгосрочные тенденции SEO-трафика за последний год, а также сравнить самый последний месяц (январь 2017 года) с предыдущим месяцем (декабрь 2016 года), а также с тем же месяцем предыдущего года ( например, январь 2016 г.)

Таким образом, вы будете иметь представление о том, растет ли ваш трафик с течением времени, и вы также будете знать, как каждый месяц соответствует предыдущим месяцам. А если у вас сезонный бизнес, то важно проводить сравнение с тем же месяцем предыдущего года по сравнению с предыдущим месяцем.

Ведет (иначе Достижения цели)

Наконец, важно отслеживать потенциальных клиентов, которые вы генерируете с вашего сайта. Например, вы захотите настроить Цели Google Analytics для отслеживания завершений веб-формы, когда люди отправляют контактную форму на ваш сайт, или подписываются на купон или на вашу электронную рассылку.

Используя отслеживание целей в Google Analytics, вы можете отслеживать, сколько потенциальных клиентов вы генерируете с помощью SEO, а также какие страницы на вашем сайте и генерируют наибольшее количество конверсий.

Хотите больше помочь с местным SEO?

Присоединяйтесь к нам в четверг, 16 февраля, где мы подробно рассмотрим все эти этапы (и многое другое!) Во время нашего живого вебинара…

Локальная формула SEO

Если вы зарегистрируетесь раньше, вы также получите право на углубленный локальный аудит SEO без дополнительной оплаты.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше и зарегистрироваться

Похожие

Комментарии