Руководство для основателей по созданию ссылок и SEO

1. 1) Холодная связь с блоггерами и новостными сайтами
2. 2) Размещать на бесплатных форумах и каталогах
3. 3) Делать достойные трюки
4. 4) Попросите пользователей о помощи
5. 5) Помогите репортеру выйти
6. 6) Blogdzhing (иначе контент-маркетинг)
7. 7) Интервью о вашем бизнесе
8. 8) Получите помощь от своих друзей
9. 10) Собрать деньги

Если вы являетесь основателем интернет-стартапа, вам стоит позаботиться о SEO. Благодаря миллиардам ежедневных пользователей, органический поиск Google является самой дешевой и наиболее эффективной платформой для поиска людей, которые нуждаются в вашем продукте именно тогда, когда он им нужен.

Мой соучредитель Эрик и я оба работали менеджерами по продуктам в Поиске Google, прежде чем уйти, чтобы начать Kapwing , наш сайт для редактирования видео. Мы использовали поисковую оптимизацию (SEO), чтобы вырастить с 0 до 100 000 единиц MAU и 7 000 долл. США в течение шести месяцев без затрат на маркетинг. Мы продвинули Kapwing гораздо больше о поиске, чем сотрудники Google. В этой статье я подробно расскажу о нашем подходе к созданию ссылок, ключевому компоненту успешной стратегии SEO.

Когда пользователь отправляет запрос на поиск (например, «клетки хомяка»), Google возвращает список веб-страниц. Владельцы веб-сайтов должны платить за рекламное место спонсора, но вам не нужно платить за то, чтобы ваш сайт отображался в неоплаченных или обычных результатах. Верхняя позиция в органических результатах Google может быть чрезвычайно ценной, поскольку пользователи, которые ищут эту тему, сначала найдут ваш сайт. SEO - это искусство появляться на позиции № 1 не потому, что вы заплатили Google за это, а потому, что алгоритм Google выбрал ваш сайт для этого запроса.

Чтобы получить высокий рейтинг в Google, вам нужно, чтобы люди ссылка на сайт на ваш домен (т.е. www.MyDomainName.com ) Создание ссылок - это задача сбора гиперссылок, указывающих на ваш домен, с веб-сайтов в Интернете . Хотя в SEO есть и другие важные аспекты, построение ссылок является основой органического алгоритма ранжирования Google.

Нет. Не все ссылки обрабатываются одинаково. Ссылки с заслуживающих доверия, свежих сайтов дают вам гораздо больше сока Google, чем ссылки со спамовых или непопулярных сайтов.

Хорошие ссылки:

• Новостные агентства: упоминания из авторитетных публикаций, таких как TechCrunch или Business Insider, дают вам наибольшее доверие Google
• Тематические блоги: ссылки на сообщения, относящиеся к вашей отрасли или нише
• Отзывы: любой, кто пишет статью, включающую ваши целевые ключевые слова

Плохие ссылки:

• Спам: Google удаляет спам-страницы, которые не имеют значимого содержания.
• Покупка ссылок: Google запрещает платить за ссылки в своем руководство для веб-мастеров и сносит нарушителей.
• Facebook и Instagram: Facebook не позволяет Google сканировать свои страницы, поэтому упоминания в Facebook и Instagram не завоевывают доверие к поиску.
• Ссылки на ваши статьи Medium, канал YouTube или другие сайты, не относящиеся к домену. Чтобы повысить рейтинг своей страницы, вам нужны ссылки на ваш домен (т.е. www.mydomain.com ). Ссылки на другие страницы, связанные с вашим бизнесом, не учитываются.
  

1) Холодная связь с блоггерами и новостными сайтами

В первые годы существования небольшой компании о вас никто не заботился по умолчанию. Вы должны привлечь внимание блоггеров, рецензентов и писателей, которые заботятся о вашем продукте или о том, что вы пытаетесь решить. Для стартапа это часто означает нацеливание и обмен сообщениями напрямую.

Сразу после запуска Kapwing MVP мы отправили по электронной почте сотням журналистов и блогеров с просьбой написать о нашем веб-сайте. Почти никто не ответил ... кроме Брэдли, этот превосходный человек от Try Modern. Для Kapwing, ранние ссылки из Попробуй модерн а также FStoppers были необходимы для SEO прямо из ворот.

Теперь, семь месяцев спустя, я все еще отправляю ~ 10 холодных писем в неделю блоггерам / писателям, которые могут быть заинтересованы в нашем продукте. Я нахожу потенциальных блоггеров, прибегая к поиску соответствующих запросов, просматривая последние статьи и редакционные статьи и используя расширение Chrome, например Hunter.io найти электронную почту. Иногда я нахожу многообещающие ссылки через группы в Facebook, Instagram или Twitter.

Затем я отправляю личное письмо автору. Я объясняю, что их статья могла бы извлечь выгоду непосредственно из нашего продукта. Вот пример:

Я видел вашу статью в блоге о Facebook Обложка видео - спасибо за полезный урок! Я Джулия, веб-разработчик и предприниматель, живущий в Сан-Франциско, и я только что запустил инструмент, который поможет людям изменить размер видео для обложек Facebook: Kapwing Resizer ,

Не могли бы вы взглянуть на бесплатный инструмент и подумать о добавлении его в свою статью? Мы все еще очень молодая компания, поэтому будем рады получить отзывы от таких экспертов, как вы!

Подобные контакты привели к появлению ссылок от таких людей, как Рэйчел Бини , Премьер Гал , а также Творческий Народ ,

Вывод : отправляйте краткие электронные письма с четкими призывами к действию блоггерам и журналистам, сообщая им о вашем продукте. Следовать за. Ожидайте низкий процент попаданий и не падайте духом. Ручная работа важна в начале.

2) Размещать на бесплатных форумах и каталогах

Форумы и каталоги, которые позволяют вам бесплатно разместить ссылку, являются самым простым способом получения ссылок. Сайты с профилями, сгенерированными пользователями, как правило, не имеют определенных прав доступа к домену, но они включают ваш сайт в индекс Google. Поскольку это дешево и просто, мы часто публикуем каталоги и форумы сразу после запуска новых функций Kapwing. Вот обширный список для основателей, которые ищут возможности ссылки.

• Профили: CrunchBase , AngelList , LinkedIn , Альтернативой , BetaList , Индекс , Русификатор , F6S , Startup Base , StartupInspire , выравниваемых , GetWorm , Рейтинг стартапов , EdSurge , BetaPage , Вся информация о стартапах

• Open Link Communities: HackerNews, Reddit Охота на продукт, Инди хакер , Pinterest Quora, DesignerNews

• Пользовательский контент сайтов: YouTube, Vimeo , SnapGuide , Instructables

Вывод : сбор ссылок сложен, поэтому берите бесплатные ссылки везде, где вы можете их получить.

3) Делать достойные трюки

У некоторых стартапов есть продукт, который заслуживает внимания. Журналисты хотят писать об этом, потому что это так круто, иначе или неотразимо. Например, мы дружим с основателями Maslo Чувствительный, похожий на человека ИИ. Что круче чем эмпатичный робот ??

К сожалению, оказывается, что многие полезные продукты не заслуживают освещения в новостях и наоборот. Если ваш продукт, как и наш, недостаточно сексуален, чтобы привлекать внимание журналистов мейнстрима, вы можете попробовать выпустить достойные внимания «трюки»: проект, исследование или художественное произведение, которое является провокационным, забавным, гипер-релевантным или красивым. Трюки - это материал, который получает ссылки и внимание из Интернета.

Теперь, когда Эрик и я изучили динамику PR, наш веб-сайт для редактирования видео получил выгоду от нескольких одноразовых проектов, не имеющих ничего общего с редактированием видео. Хотя вы не можете найти их на домашней странице Kapwing, эти сайты живут на домене Kapwing и заслужили доверие:

• Карта огня : Помогли жителям округа Сонома увидеть повреждения их домов
• Музей сайтов : Посмотрите, как изменились известные сайты с течением времени
• Рик Роллер : Расширение Chrome, которое вы можете использовать, чтобы разыграть своих коллег
• Мобильные Макеты : Простой, красивый дизайнерский инструмент для размещения скриншотов в рамке телефона. На Охота за продуктом сегодня - Помоги нам с задом!

Эти простые трюки принесли тысячи ссылок на домен Kapwing с надежных сайтов, таких как CSS хитрости , KQED , а также HuffPost ,

Вывод : использовались креативные основатели, такие как Брайан Чески из AirBnb и Джастин Кан из Twitch ушлый , развлекательный , культурно значимых трюки, чтобы привлечь внимание своей компании в первые дни, помогая их веб-бизнесу расти через Google. Обдумайте способы привлечения внимания, даже если они не имеют ничего общего с вашим основным продуктом или бизнесом.

4) Попросите пользователей о помощи

Поскольку мы помогаем людям создавать короткие видео, пользователи Kapwing часто являются влиятельными лицами, художниками, блоггерами и представителями СМИ. Мы сотрудничаем с клиентами, чтобы получить слово. После обнаружения нас на Product Hunt, Кришна Де написал несколько постов о наших возможностях и дал нам отзыв о продукте.

Вывод : лояльные клиенты часто являются вашими самыми большими сторонниками. Вы можете сотрудничать с теми, у кого есть веб-сайты, чтобы получить новые ссылки.

5) Помогите репортеру выйти

Помогите репортеру (HARO) - это онлайн-сервис, который связывает журналистов, ищущих потенциальных клиентов, с списком рассылки предпринимателей, исследователей и других специалистов отрасли. Журналисты могут запрашивать экспертов и рассказы, а люди могут общаться с журналистами. Я, вероятно, ответил на семь запросов HARO и получил две ссылки от заслуживающих доверия групп СМИ, включая эту HelloGiggles статья.

Еда на вынос : подпишитесь на HARO и просматривайте электронные письма, которые приходят три раза в день. Это может быть отличным способом попасть в дверь авторитетного издания.

6) Blogdzhing (иначе контент-маркетинг)

Блог Kapwing была нашей самой эффективной стратегией построения ссылок. Три Блог Kapwing статьи стали полувирусными (заработали тысячи обратных ссылок) и несколько сообщений Продолжить создать пар. Как и статья, которую вы читаете сейчас, мы пишем об опыте создания технологического стартапа с точки зрения первого лица, рассказывая историю нашего путешествия, а не приводя аргументы. Как правило, у нас нет процесса придумывания хороших тем для блога - это скорее искусство, чем наука.

Ради SEO очень важно, чтобы вы публиковали на своем собственном домене, а не на Medium, WordPress или другой платформе. Эрик и я оба являемся авторами HackerNoon, но наш самая успешная статья HackerNoon Мы получили только несколько ссылок на Kapwing.com, в то время как наши менее успешные Блог Kapwing статьи получили сотни.

Выводы : если кто-то в вашей команде любит писать, блоги могут создавать тысячи ссылок практически без каких-либо инженерных работ. Качество и подлинность содержания имеет значение. Составьте план «запуска» своих постов в блоге, прежде чем писать их, чтобы иметь в виду аудиторию.

7) Интервью о вашем бизнесе

Ваши личные истории как предпринимателя могут быть достаточно интересными для журналистов или СМИ. Kapwing был показан на IndieHacker а также Failory сразу после того, как мы запустили MVP. Благодаря Product Hunt я также получил электронные письма от нескольких небольших медиа-сайтов, которые рассказывают истории стартапов: Библиотека генерального директора , День хакеров, LaunchBasket, RocketKit , В правильном месте / правильном времени мы попали в CNBC о выходе из Google.

Вывод : найдите медиа-сайты, посвященные рассказам таких предпринимателей, как вы, и подайте заявку на собеседование.

8) Получите помощь от своих друзей

У меня низкий процент попаданий при холодной переписке по электронной почте, но 100% отклик, когда я посылаю сообщения друзьям, которые работают журналистами. Журналисты тоже люди, и они гораздо чаще реагируют на кого-то, кого уважают, чем на незнакомца. Мне нравилось общаться с журналистами независимо от рекламы; они часто крутые, умные люди, интересующиеся вещами за пределами технологического пузыря.

Если у вас есть друзья, у которых уже есть веб-сайт, попросите их вежливо дать вам ссылку. Ваши друзья хотят поддержать вас в первые дни стартапа, и просмотр или ссылка на ваш продукт могут стать для них легким способом.

Вывод : подружитесь с журналистами и используйте ваши существующие отношения для связи со СМИ.

Лучший способ получить ссылки с других веб-сайтов - создать полезный инструмент / виджет, который веб-мастера должны встраивать. Например, вы можете запустить виджет, который помогает блоггерам WordPress отображать свою галерею Instagram с невидимой ссылкой на ваш домен, так что любой блоггер, использующий виджет, даст вам ссылку. У нас есть некоторые идеи - мем дня? Встраивать очень короткие видео? - но еще не прибил этот подход для Kapwing.

Вывод : если вы можете создать вирусный инструмент, который требует ссылки на ваш сайт, вы будете рангом на всю жизнь.

10) Собрать деньги

В конечном счете, журналисты заботятся о стартапах, когда они собирают деньги, потому что это означает внешнюю проверку. После того, как вы подняли с Andreessen Horowitz, вы интересны, независимо от того, насколько скучен ваш продукт. Журналисты повторяли это нам много раз. Эрик и я закрываем наш начальный этап прямо сейчас и усердно работали, чтобы добиться некоторого признания имени в этом раунде (скоро будет еще), отчасти ради построения ссылок и SEO.

Эрик и я в Sequoia, необычной фирме, которая не инвестировала в Kapwing

Вывод : что бы там ни было, новости следуют за деньгами. Если SEO имеет решающее значение для вашего бизнеса, вы можете подумать, насколько хорошо известны ваши потенциальные инвесторы, чтобы максимизировать охват PR. Будьте готовы к циклу прессы, когда вы объявите свой раунд.

Создание ссылок - или привлечение внимания со стороны прессы и блоггеров - требует творчества, аутентичности и умного исполнения, но награда огромна. Социальные сети и пиар-ролики временны, а SEO - навсегда. Если ваш бизнес занимает хорошие позиции по ключевым запросам в Поиске Google, у вас будет гарантированный поток новых клиентов, который растет со временем. Мы вырастили ARR-бизнес на $ 100 тыс., Не прибегая к каким-либо средствам, и на этом пути сделали много ошибок и случайных открытий. Надеюсь, эта статья и немного удачи помогут другим молодым создателям сделать то же самое.

Спасибо за прочтение! Продолжайте следить за блогом Kapwing, пока мы с Эриком поднимаем наш начальный круг и переходим от набора инструментов к реальной компании.

Похожие

Комментарии