Рейтинги вдруг упали? Вот как найти и исправить основную проблему.

1. 1. Ручная поисковая система штрафов.
2. Нарушения на странице:
3. Нарушения за пределами страницы:
4. 2. Обновление алгоритма.
5. 3. Конкуренты
6. 4. Потерянные ссылки
7. 5. Редизайн сайта, миграция или другие изменения
8. 6. Отрицательный SEO
9. 7. Изменения в поведении пользователя

Автор: Маша Максимава

21 марта 2017 г.

Я собираюсь сделать ужасную вещь. Я собираюсь попросить вас представить, что вы проснулись однажды утром, посмотрели ваш рейтинг и обнаружили, что с трудом заработанные рейтинги вашего сайта полностью исчезли. Вы исчезли из топ-100 Google, не осталось и следа. Нада, ничт, ничто.

Могу поспорить, что это не лучшее чувство во вселенной.

Я не хочу быть злым или напугать вас, и я искренне надеюсь, что этого никогда не произойдет. Но я хочу, чтобы вы осознали угрозу и сделали все от вас зависящее, чтобы она никогда не стала реальностью. Вдобавок ко всему, в маловероятном случае, если это произойдет, я хочу, чтобы вы были готовы, смогли быстро все исправить и оправиться от всего, что вызвало падение, как супергероя.

Итак, поехали. Вот 7 основных причин внезапного падения рейтинга со списком симптомов, советами по восстановлению и методами профилактики для каждого из них.

1. Ручная поисковая система штрафов.

Ручные действия навязываются рецензентами Google, когда они определяют, что "страницы на вашем сайте не соответствуют требованиям Google. руководство по качеству для веб-мастеров ". Существуют различные причины ручных действий; наиболее распространенными являются: взломанный сайт, спам, созданный пользователем, неестественные обратные ссылки, тонкий контент и маскировка. Вы можете узнать больше о каждом типе ручных действий. Вот ,

Диагноз: если вы заметили большое падение (более 10 позиций) в рейтинге за одну ночь, для значительного числа ключевых слов ручные штрафы - это первое, что нужно проверить. Это легко диагностировать: войдите в свой Google Search Console и перейдите в раздел « Поиск трафика»> «Действия вручную ». Если сайт действительно получил ручное наказание, в аккаунте появится уведомление, в котором будет четко указано, что действие было выполнено вручную, и указана причина этого (Google не будет слишком конкретным, но они дадут вам четкое представление о где искать виновника). Также будет указано, влияет ли действие на весь сайт или только на определенные страницы / субдомены.

Исправление: первое, что вам нужно сделать, это точно определить, что вредит вашему сайту. Во многих случаях вы будете точно знать, что вызвало это, так как вы, вероятно, осознали опасность, когда попробовали эту технику серой шляпы. Но если вы не знаете, откуда исходит наказание, вот наиболее распространенные нарушения и советы для каждого из них.

Нарушения на странице:

1) Если ваш сайт был взломан , вот Google полный список что вы можете сделать, чтобы восстановить.

2) Если вы были оштрафованы за спам , созданный пользователями , вам нужно будет просмотреть страницы на вашем сайте, на которых разрешен контент, созданный пользователями (обычно это блоги и форумы), а также выявить и устранить нарушения. Обычно это посты с рекламой и нерелевантными ссылками. Обязательно найдите учетные записи спамеров и забаньте их тоже. Кроме того, это хорошая идея для реализации меры по предотвращению спама, создаваемого пользователями в будущем.

3) Если штраф за тонкий контент , вам нужно найти контент на вашем сайте, который дублирует контент на других сайтах ( Copyscape здесь будет огромная помощь), страницы с небольшим содержанием и партнерскими ссылками или автоматически сгенерированный контент. Вам нужно будет уничтожить весь тонкий и дублированный контент и потратить время на создание уникального контента, который обеспечивает ценность.

4) Если уведомление касается скрытых или скрытых перенаправлений , используйте Просмотреть как Google инструмент в консоли поиска Google и сравните контент, выбранный Google, с контентом, который видит человек (вы!) в браузере. Вам нужно будет исправить все, что отличается, и убедиться, что один и тот же контент обслуживается как поисковыми роботами, так и пользователями. Что касается скрытых перенаправлений, поищите любые не относящиеся к делу перенаправления, которые переносят пользователей «куда-то, кроме того, куда они ожидали». Для быстрой проверки всех перенаправлений на вашем сайте, вы можете использовать WebSite Auditor , Начните с ввода URL-адреса своего веб-сайта, чтобы создать проект, и после завершения сканирования переключитесь на Страницы с перенаправлением 302, Страницы с перенаправлением 301 и Страницы с мета-обновлением в аудите своего сайта. Это покажет вам полный список перенаправленных страниц вместе с URL-адресами, на которые они перенаправляют.

Вам нужно будет удалить все ненужные перенаправления. В идеале, вы должны убедиться, что вы используете только 301, и только в тех случаях, когда перенаправление имеет смысл для пользователей.

5) Если вас оштрафовали за неестественные ссылки с вашего сайта , вы, вероятно, будете знать, какие ссылки необходимо удалить (или не разрешить). Обычно это платные ссылки или ссылки, которые являются частью обмена ссылками. Если у вас есть большой сайт, который существует уже некоторое время, может быть сложно найти их все. В этом случае перейдите к WebSite Auditor еще раз, переключитесь на панель инструментов All Resources и нажмите HTML (в разделе Внешние ресурсы ). Это покажет вам все исходящие внешние ссылки на страницы HTML с вашего сайта. Просмотрите список и определите ссылки, которые появляются как спам, и те, которые были куплены или приобретены путем обмена ссылками.

Нарушения за пределами страницы:

1) Если в уведомлении упоминаются неестественные ссылки на ваш сайт , вам необходимо пройти через свой профиль обратных ссылок, чтобы найти ссылки, которые повлекли за собой наказание. Для этого я рекомендую использовать SEO SpyGlass и его интеграция с Google Search Console. Запустите инструмент и создайте проект для вашего сайта. На шаге 2 выберите SEO PowerSuite Link Explorer и Google Search Console для импорта ссылок (вам необходимо указать данные для входа в GSC, чтобы синхронизировать SEO SpyGlass с вашей учетной записью).

Через мгновение инструмент отобразит обратные ссылки на ваш сайт, который он нашел. Затем переключитесь на модуль « Связывание доменов », перейдите на вкладку « Риск штрафных рисков », выберите все домены и нажмите « Обновить штрафной риск» . SEO SpyGlass теперь детально проанализирует все ваши ссылочные домены и даст вам оценку того, насколько токсичны ссылки с каждого из этих доменов. Имейте в виду, что это может занять некоторое время, так как инструмент должен будет собрать большое количество данных по каждому из доменов.

Когда эта проверка будет завершена, отсортируйте ваши связывающие домены по степени их рискованности, щелкнув заголовок столбца « Риск наказания» . В целом, стоит рассмотреть любую ссылку с риском штрафа более 50%.

Помните, что лучше вручную проверять ссылки, которые кажутся рискованными, прежде чем их дезавуировать. Для каждого связывающего домена, который вы решите дезавуировать, щелкните его правой кнопкой мыши и нажмите Отключить домены . Обязательно выберите режим отключения домена .

Наконец, когда ваш файл отмены будет завершен, перейдите в « Настройки»> «Отключить / черный список обратных ссылок» , просмотрите URL-адреса, которые вы собираетесь отключить, и нажмите « Экспорт» . Все, что вам нужно сделать, это загрузить файл в Google дезавуировать инструмент ,

Наконец, когда вы уверены, что исправили проблему, вызвавшую штраф, отправьте запрос на повторное рассмотрение в Google (это можно сделать, нажав Запросить проверку в разделах «Действия вручную» в своей учетной записи консоли поиска Google). Рекомендуется отправить комментарий с запросом, в котором вы можете описать шаги, которые вы предприняли для устранения проблемы и, желательно, чтобы предотвратить ее в будущем. Google рассмотрит ваш запрос, и вы получите ответ через неделю или две максимум.

Предупреждение: Нарушения на странице вряд ли произойдут без вашего ведома, по крайней мере, до тех пор, пока вы сами управляете своим сайтом. Пока вы создаете уникальный контент для своих страниц и не участвуете в схемах ссылок, вы должны быть в безопасности. Одна вещь, которая может случиться без вашего ведома, это взлом. Эта тема заслуживает отдельной публикации, но вы можете найти несколько полезных советов по повышению безопасности вашего сайта. Вот а также Вот ,

Чтобы избежать нарушений за пределами страницы , вам необходимо регулярно отслеживать свой профиль ссылки. Помните, что Google вряд ли накажет ваш сайт за одну или две спам-ссылки, но внезапный приток токсичных обратных ссылок может стать проблемой. Следите за любыми необычными шипами в вашем профиле ссылок и всегда смотрите на новые ссылки, которые вы приобретаете. SEO SpyGlass очень помогает в этом: он дает вам графики прогресса как для количества ссылок в вашем профиле, так и для количества ссылающихся доменов (вы найдете их в сводной панели Summary ). Необычный всплеск в любом из этих графиков является достаточной причиной для просмотра ссылок, которые неожиданно получил ваш сайт.

Не забудьте также отслеживать другие статистические данные о ваших обратных ссылках, такие как распределение текста привязки и его разнообразие. Вы найдете эту статистику ниже в модуле « Сводка ».

2. Обновление алгоритма.

Перво-наперво, обновление алгоритма может поразить ваш сайт двумя способами. Во-первых, это может быть новый алгоритм (или серьезное обновление старого алгоритма), выпущенный Google.

Во-вторых, это может быть одно из постоянных обновлений известных алгоритмов . Теперь, когда алгоритм Google Пингвин реальное время и панды часть Из основного алгоритма поисковой системы (и, следовательно, он, вероятно, обновляется чаще, чем раньше), Penguin и Panda являются основными обновлениями, на которые стоит обратить внимание, независимо от вашей ниши и типа бизнеса.

Диагноз: чаще всего Google будет молчать о выпуске своих обновлений алгоритма. Если вы подозреваете, что обновление могло повлиять на ваш рейтинг, проверьте новости в поисковой системе, чтобы узнать, есть ли какая-либо информация об этом или другие веб-мастера испытывают что-то подобное. Придерживайтесь экспертных сайтов, таких как Земля Поисковой машины а также Поисковая система Круглый стол ,

Однако имейте в виду, что обновление также может быть связано с нишей и затрагивать небольшое количество сайтов. В этом случае новости могут не освещаться сразу. Вот почему крайне важно следить за изменениями в поисковой выдаче для ваших нишевых ключевых слов и искать любые необычные всплески и колебания в результатах для ваших ключевых слов. Вы можете сделать это в своем Отслеживание ранга проект. Чтобы начать мониторинг колебаний SERP, перейдите к анализу SERP в нижней части экрана (в то время как на панели мониторинга отслеживания рангов ) и нажмите « Запись данных SERP» . Как только вы это сделаете, Rank Tracker будет записывать 30 лучших результатов поиска для каждой проверки рейтинга, которую вы выполняете. Вы сможете получить доступ к этим результатам в таблице истории SERP и увидеть, насколько сильно изменяется SERP на графике колебаний . График может отображать колебания для отдельных ключевых слов, всех ключевых слов в проекте или обоих.

Исправление: Если обновление, на которое вы попали, попало в новости поисковых систем, вы сможете найти подробную информацию о том, о чем было обновление, и что вам нужно исправить, чтобы восстановить. Если вы не уверены в определенных вещах, попробуйте задать SEO сообщество на Reddit - народ всегда готов помочь и быстро ответить.

Если ваш сайт пострадал от обновления более старого обновления Google, проверьте это статья о главных обновлениях Google за советы по восстановлению.

Если вы заметили существенные колебания в поисковой выдаче для своих ключевых слов, но не знаете, о чем идет речь, вам нужно углубиться в конкурентный анализ. В таблице SERP History ранк- трекера посмотрите на конкурентов, которые выпали из топ-результатов вместе с вашим сайтом. Внимательно изучите эти страницы и постарайтесь найти общие для всех них шаблоны, которые, по вашему мнению, могли вызвать падение. Далее посмотрите на страницы, которые улучшили свои рейтинги и теперь находятся среди лучших результатов. Опять же, ищите шаблоны, которые выделяют эти страницы: есть ли у них больше контента? Больше изображений? Это видео результаты? В зависимости от выбранных вами шаблонов подумайте, как можно улучшить свой сайт с помощью тех же методов.

Предупреждение. Очевидно, что нет надежного способа защиты от будущих обновлений Google, о которых вы ничего не знаете. Но одна вещь, которую вы могли бы сделать, это держаться подальше от серой шляпы SEO, которая не имеет никакой другой цели, кроме манипулирования рейтингом. Прежде всего, не забывайте создавать ценный контент и делать все возможное, чтобы повысить заинтересованность пользователей на своих страницах.

Чтобы обезопасить себя от ныне действующего Пингвина, помните, что ваша игра по созданию ссылок должна быть честной. Когда вы создаете ссылки, следите за ссылками только на соответствующих сайтах и ​​сохраняйте свой якорный текст разнообразным. Кроме того, регулярно проверяйте свой профиль ссылок, чтобы обнаружить любые подозрительные ссылки, встречающиеся на вашем пути. Вот 8-ступенчатое руководство по проверке ссылок на пингвинов чтобы помочь вам.

Чтобы предотвратить попадание Panda, запустите обход сайтов и найдите дублирование контента. Вы можете сделать это с WebSite Auditor и найдите потенциально проблемные страницы, посмотрев на дублирующиеся заголовки и дублирующиеся мета-описания в ходе аудита вашего сайта.

Для полного руководства о том, как оставаться в безопасности от Panda, прыгать здесь ,

3. Конкуренты

Рейтинги - это игра с нулевой суммой: если рейтинг определенной страницы улучшается, по крайней мере еще одна страница должна опуститься в поисковой выдаче. Это причина, почему SEO является бесконечным процессом, а не разовым усилием: даже если вы доберетесь до самого верха, конкуренты могут обогнать вас в любую минуту, улучшив свои страницы. Посмотрим, как можно справиться с этой ситуацией.

Диагноз: если вас опередил конкурент, вы увидите небольшое падение рейтинга. Чтобы убедиться, что это не " Google Dance "или какая-то случайная встряска, используйте Отслеживание ранга История SERP . Если все 10 лучших результатов потрясены, мы, вероятно, говорим о «танце», обновлении алгоритма или RankBrain ,

Но если ваша страница была перегружена конкурентом, и большинство других сайтов в поисковой выдаче находятся на тех же позициях, что и раньше, вы, вероятно, правы - вас просто кто-то избил.

Исправление: Прежде всего, вы должны выяснить, почему конкурент победил вас. Это далеко не просто, и причины могут сильно различаться в зависимости от вашей ниши, но давайте рассмотрим наиболее распространенные вещи, чтобы проверить страницу конкурента, на которую вас обошли. Вы можете увидеть всю эту информацию в Отслеживание ранга , перейдя на панель инструментов Keyword Map , выбрав ключевое слово, за которое вас обошли, и перейдя на вкладку Трудность ключевого слова . Нажмите Обновить сложность ключевого слова , и через некоторое время вы увидите кучу статистических данных о ваших конкурентах.

1) Посмотрите на рейтинг конкурента InLink Rank - оценка SEO PowerSuite PageRank страницы, или рейтинг силы. Если рейтинг InLink у конкурента значительно выше, чем у вас, скорее всего, причина, по которой он вас побил, заключается в их ссылках, а не в их контенте.

2) Если вы считаете, что причина действительно в ссылках, посмотрите на другие сигналы ссылок, особенно на количество сайтов, ссылающихся на домен . Посмотрите, как это соотносится с количеством сайтов, которые ссылаются на вас. Если, например, количество ссылок у вас и у конкурента более или менее одинаково, но их рейтинг InLink выше, это означает, что вы должны сосредоточиться на качестве в своих усилиях по созданию ссылок (а не на количестве). Если вы ищете более глубокое сравнение обратных ссылок, используйте SEO SpyGlass и модуль сравнения доменов .

3) Следующее, что нужно проверить, - это оптимизация на странице . Уровень оптимизации конкурента превосходит ваш, или, наоборот, это только у меня? В случае с последним, вы, возможно, сможете восстановить свой рейтинг с небольшим усилием на странице, даже если конкурент сильнее с точки зрения обратных ссылок. Для более подробного анализа и оптимизации на странице откройте WebSite Auditor и перейдите к модулю контент-анализа .

4) Наконец, посмотрите на социальные сигналы . Хотя не совсем ясно, играют ли они какую-либо роль в рейтинге Google, существует множество способов, которыми они могут косвенно повлиять на ваш рейтинг (более частое сканирование, улучшенные сигналы о поведении пользователей и т. Д.), Поэтому обязательно активизируйте свои социальные сети игра, особенно если это то, что ваш конкурент, кажется, делает.

Предотвращение: отслеживание ваших основных конкурентов почти так же важно, как отслеживание вашего собственного сайта. Когда вы отслеживаете рейтинги и проводите аудиты как на странице, так и за ее пределами, не забудьте также провести аудит сайтов конкурентов, чтобы увидеть и понять их прогресс и тактику, которую они используют. Если они неуклонно растут, это означает, что они делают что-то правильно - что означает, что вы должны соответствующим образом адаптировать свои собственные стратегии, даже если они еще не опередили вас.

4. Потерянные ссылки

Точно так же, как приобретение новых, некачественных ссылок может повлиять на вашу производительность в поисковой выдаче, так и потеря качественных ссылок, которые у вас уже есть. В частности, если на вашем сайте не так много ссылок, потерянные ссылки могут существенно повлиять на ваш рейтинг.

Диагноз: Если потерянные ссылки приводят к падению рейтинга, падение обычно умеренное. Как правило, это также происходит по большинству ключевых слов, а не по одному или двум конкретным терминам. Чтобы проверить, не являются ли потерянные ссылки причиной вашего ранжирования, запустите SEO SpyGlass и открой свой проект. Под сводной панелью сводки проверьте график прогресса обратных ссылок, чтобы убедиться, что он идет вверх, а не вниз.

Затем переключитесь на панель управления « Обратные ссылки» и выберите все свои ссылки (учтите, что этот шаг будет работать только в том случае, если у вас уже есть проект, и вы не создаете новый с нуля). Нажмите « Обновить обратные ссылки» и выберите « Информация о странице обратной ссылки» для обновления. Далее, приготовьте себе кофе - SEO SpyGlass перейдет на каждую страницу обратных ссылок в вашем профиле и найдет ссылку на ваш сайт, так что эта проверка может занять некоторое время. Когда это будет сделано, нажмите на заголовок столбца Links Back, чтобы отсортировать обратные ссылки по нему. Найдите все ссылки со статусом Нет (ссылка отсутствует) - это ссылки, которые были утеряны. Вы также можете обратиться к дате последнего обнаружения, чтобы узнать, когда в последний раз сообщалось о наличии обратной ссылки на странице.

Если их так много, читайте дальше, чтобы узнать, как их можно выкупить.

Исправление: Если вы хотите восстановить потерянные ссылки, то логичным будет связаться с веб-мастером. Как вы это сделаете, зависит от характера обратной ссылки. Есть ли у вас отношения с владельцем сайта? Если это так, быстрый ответ может быть все, что нужно, чтобы получить ссылку обратно. Если вы не знакомы с веб-мастером, то лучшим выбором будет электронная почта, Twitter или LinkedIn. Если вы не можете найти адрес электронной почты на сайте, я очень рекомендую дать RocketReach Попробуйте - это лучший инструмент для поиска адресов электронной почты и профилей в социальных сетях, которые я видел.

Предотвращение: возможность потери ссылок является еще одной причиной регулярного отслеживания вашего профиля ссылок. В конце концов, если вы обнаружите, что ссылка была утеряна сразу после ее удаления (а не через 4 месяца), веб-мастер с большей вероятностью вспомнит, что они удалили ссылку, и поймет вашу озабоченность.

Определите дату вашей проверки обратных ссылок и придерживайтесь ее. В среднем ежемесячного аудита должно быть достаточно. Каждый раз, когда вы проверяете ссылки, обращайте внимание на график прогресса обратных ссылок и потерянные обратные ссылки (те, которые имеют статус « Нет (отсутствует ссылка)» ). Следите за ссылками, которые были удалены, и, возможно, запишите электронные письма, которые вы отправляете в столбце « Примечания» или « Теги» в своем проекте SEO SpyGlass. Это поможет вам убедиться, что вы не дублируете свои усилия.

5. Редизайн сайта, миграция или другие изменения

Внесение существенных изменений в ваш сайт - таких как его редизайн, смена платформы или переход на HTTPS - часто не будет идти так, как вы планировали. Небольшой недосмотр может иметь серьезные последствия для вашего SEO и привести к значительному падению рейтинга.

Диагностика: если вы недавно проходили редизайн или миграцию сайта, в первую очередь проверьте, есть ли какие-либо проблемы со сканированием. Для этого перейдите в Google Search Console и перейдите к Сканирование> Ошибки сканирования . Переключайтесь между вкладками и просматривайте графики, чтобы увидеть любые проблемы, возникшие после внесения изменений на вашем сайте. В частности, обратите внимание на вкладку Не найдено . Если на графиках ошибок есть пики, они определенно требуют вашего внимания.

Исправление: консоль поиска Google позволяет загружать проблемные URL-адреса в CSV-файл. Получить файл и запустить WebSite Auditor сделать сканирование сайта. В инструментальной панели « Страницы» введите один за другим URL-адреса проблемных страниц из файла .csv в панели быстрого поиска. Ваши дальнейшие действия зависят от характера ошибки; например, если у вас есть куча ошибок « Не найдено» (как показано на скриншоте выше), посмотрите « Ссылки на страницу», чтобы увидеть, где скрываются неработающие ссылки, и исправьте эти ссылки.

Предупреждение: всегда отслеживайте свой сайт в консоли поиска Google и регулярно проверяйте статистику сканирования. Также, как и с обратными ссылками, определитесь с датой, когда вы будете проводить аудит вашего сайта. Когда вы проводите аудит, обратите особое внимание на такие вещи, как проблемы HTTPS, страницы 4xx и цепочки перенаправления (все это можно найти в WebSite Auditor Аудит сайта ).

Наконец, никогда не делайте больших изменений без хорошо продуманного плана. Если вы думаете о редизайне или миграции сайта, используйте этот пошаговая статья чтобы помочь вам в этом процессе.

6. Отрицательный SEO

Отрицательный SEO - это набор действий, направленных на снижение рейтинга сайта конкурента в результатах поисковых систем. Эти действия могут включать заведомое создание спама, неестественные ссылки на сайт, очистку контента и даже взлом сайта.

Диагноз: успешные негативные SEO-атаки редки, но когда они случаются, они обычно подразумевают значительное падение рейтинга по значительному количеству ключевых слов. Два наиболее распространенных типа негативного SEO:

Создание неестественных ссылок на сайт конкурента. Чтобы проверить, так ли это, запустите аудит ссылок с SEO SpyGlass и обратите внимание на всплески на графиках прогресса на сводной панели. Чтобы реально увидеть ссылки, которые привели к всплеску, переключитесь на панель « Обратные ссылки» и отсортируйте ссылки по дате последнего обнаружения в порядке убывания (дважды щелкнув заголовок столбца). Это приведет к тому, что самые новые ссылки появятся в верхней части списка, чтобы вы могли просматривать их. Выберите ссылки и нажмите Обновить штраф за риск, чтобы проверить, насколько токсичны ссылки.

Скрап-контент - еще одна распространенная негативная SEO-методика, которая включает в себя копирование контента сайта на другие сайты. Зачистка и копирование часто выполняются автоматически, и если Google сначала находит «украденную» версию, это может привести к снижению рейтинга вашего сайта и ранжированию сайта скребка. Чтобы проверить, произошло ли это с вашим сайтом, Copyscape это огромная помощь Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес вашей страницы, чтобы выяснить, есть ли его дубликаты в Интернете.

Исправление: если выявленная вами негативная SEO-атака была основана на обратных ссылках, вам лучше всего дезавуировать спам-ссылки, создаваемые для вашего сайта. Имейте в виду, что это обычно подразумевает постоянные усилия, и даже если вы думаете, что атака окончена, обязательно религиозно проверьте свой профиль ссылки в SEO SpyGlass для любых новых, подозрительных ссылок.

Увы, нет инструмента дезавуации для скребков . Возможно, вы захотите связаться с тем, кто крадет ваш контент, но вы, вероятно, понимаете, что они вряд ли ответят. Более эффективный способ решения проблемы - особенно если систематическая очистка - это сообщить о скребке с помощью Google. отчет о нарушении авторских прав ,

Предотвращение: Как и во многих предыдущих пунктах, регулярные проверки обратных ссылок - лучший способ избежать потери рейтинга. Я недавно написал обширный пост о 7 видов негативных SEO-атак и советы по профилактике для каждого - не забудьте прочитать его, если вы ищете более подробные предложения.

7. Изменения в поведении пользователя

Перед тем, как приступить к сути этого, я должен сказать, что влияние поведения пользователей на ранжирование является спорной темой в SEO пространстве. Google переключается обратно с "мы используем это" , "мы не" , "может быть, мы делаем" , «Мы не используем это напрямую, но мы делаем это косвенно» , так далее.

Тем не менее, я убежден, что поведение пользователя влияет на рейтинг и очень прямым способом. Мы видели это на наших собственных сайтах, несколько реальных эксперименты предложили это, и многочисленные патенты Google подразумевают это. Одним из факторов поведения пользователя, который, вероятно, имеет наибольший вес, является ваш рейтинг кликов в поисковой выдаче

Диагноз: если вы заметили небольшое падение рейтинга по любому количеству ключевых слов и уверены, что это не вызвано ни одной из шести причин, изложенных выше, то показатели активности вашего сайта - это то, что нужно искать. Войдите в свой Google Search Console и перейдите к отчету Search Analytics . Выберите клики, показы, рейтинг кликов и позицию для отображения:

В отчете найдите ключевое слово, по которому упал ваш рейтинг, и нажмите на него. Это покажет график CTR, чтобы вы могли видеть, понизилась ли скорость кликов в последнее время. Если вы заметили снижение, возможно, падение CTR повлияло на ваш рейтинг.

Исправление: Улучшение вашего CTR не является «быстрым решением», и вам, вероятно, придется немного поэкспериментировать с вещами, пока ваши усилия не станут эффективными. Важные вещи, которые следует помнить, - это мониторинг ваших главных конкурентов: взгляните на их фрагменты SERP и используйте вынос, чтобы сделать свой собственный список более привлекательным. Рассмотреть возможность использования богатые фрагменты если они подходят вашей нише.

Мой любимый взлом CTR связан с PPC. Если вы делаете платный поиск, вы знаете, насколько эффективным может быть A / B-тестирование ваших объявлений. Протестируйте варианты фрагментов в AdWords и посмотрите, как изменения, которые вы вносите, влияют на CTR, чтобы вы могли использовать эти выносы для своих обычных списков. Конечно, вам не нужно делать это для каждой страницы вашего сайта - вместо этого ищите шаблоны, которые вы можете использовать в своих усилиях по оптимизации. Какая формулировка подходит для названия? CTA в мета-описании работает лучше? Запишите тактику, которая работает лучше всего, и включите ее в страницы, занимающие место в обычном поиске.

(Если у вас нет учетной записи AdWords, попробуйте поискать в Google, и вы обязательно найдете набор купонов от 75 до 200 долларов. Проведение экспериментов в AdWords довольно простой - продолжайте и тестируйте варианты ваших органических фрагментов, чтобы найти, какие из них наиболее успешны с точки зрения кликов).

Предотвращение: регулярно проверяйте CTR ваших самых рейтинговых терминов в Google Search Console так что вы можете обнаружить любые капли рано, и пройти советы выше, если вы заметили какие-либо снижения. Для всестороннего руководства по оптимизации SERP CTR, прыгать здесь ,

Тьфу, это была одна длинная статья! Но я надеюсь, что это помогло вам понять общие причины понижения рейтинга и убедиться, что теперь ваши собственные рейтинги только продолжают расти. Конечно, каждый может получить преимущество от конкурента и выпасть из первой страницы, когда выйдет непредвиденное обновление Google; но, по крайней мере, теперь вы знаете, как вернуть себе лучшие позиции, как суперзвезда. Быстро, спокойно и стильно.

От: Маша Максимава

Похожие

Комментарии