Google Tag Manager

1. Что такое Google Tag Manager?
2. Настройте Google Tag Manager
3. Многопользовательское и обширное тестирование
4. Протестируйте все изменения перед публикацией
5. Преимущества и недостатки Google Tag Manager
6. Более короткое время загрузки (?)
7. (K) инструмент начального уровня
8. Сложность против ясность
9. AdBlocker
10. Менеджер тегов Google - да или нет?

Google Tag Manager (GTM) предназначен для упрощения интеграции и настройки Google Analytics и других инструментов анализа. Что этот инструмент может сделать, для кого он лучше и как его использовать, объясняет вам этот ботаник.

Что такое Google Tag Manager?

С помощью диспетчера тегов Google, как следует из названия, можно быстро и легко управлять тегами и фрагментами кода без необходимости работать с исходным кодом страницы. Благодаря Менеджеру тегов Google только после того, как так называемый контейнер на вашем сайте должен быть депонирован. Все остальные изменения и реализации могут быть сделаны в Dashboard диспетчера тегов - без необходимости каждый раз связываться с вашим программистом или ИТ-службой.

контейнер

Контейнер, основной строительный блок GTM, представляет собой код сценария, который вы вставляете в исходный код вашего сайта. Он заменяет существующие коды отслеживания Google Analytics, Google AdWords и сторонних инструментов и загружает настройки контейнера на страницу. Контейнер содержит следующие элементы:

день

• Тег - это фрагмент кода, который измеряет трафик и поведение посетителей на вашей стороне. Он запускается через контейнер на вашей странице и может быть легко настроен в диспетчере тегов Google с помощью формы. Одним словом, день определяет

что должно быть записано

Например, просмотры страниц.

триггер

• Триггер - это правило в диспетчере тегов, которое определяет, когда запускается определенный день. Триггер определяет

когда что-то должно быть записано

, Итак, чтобы остаться с примером выше, триггер определяет, когда захватить просмотр страницы, например, через 5 секунд после открытия страницы.

переменные

• Переменные предоставляют данные, с которыми работают теги и триггеры, и служат своего рода хранилищем информации. В этом примере переменная хранит

URL страницы

Таким образом, URL страницы, которая была названа.

Уровень данных

Уровень данных - это хранилище информации, которое использует Java Script для передачи данных в GTM для последующего использования в тегах и триггерах. Он будет встроен в исходный код сайта перед Google Tag Manager.

Настройте Google Tag Manager

1. Чтобы настроить GTM, вам сначала понадобится учетная запись Google.
2. Тогда вы можете под www.google.de/tagmanager/ Войти. Тогда вы попадете прямо на маску ввода, с помощью которой вы сможете добавить новую учетную запись. Здесь вы простите имя для учетной записи. Это то, что предлагает название вашей компании.
3. Теперь вы даете имя для первого контейнера. Это может быть URL сайта. Имя учетной записи и контейнера предназначены только для вашей информации и не влияют на конфигурацию.
4. Затем вы выбираете место использования контейнера: Web, iOS, Android или AMP ,

   Настройка учетной записи в Google Tag Manager

5. После того, как вы подтвердите контроль использования, вы будете перенаправлены непосредственно в только что созданный вами контейнер и получите код контейнера, который вам теперь нужно установить на все страницы, на которых вы хотите установить отслеживание.

Код контейнера для установки на сайте

Теперь вы можете перейти к обзору вашего контейнера GTM и теперь можете настроить его дальше. Вы можете создавать теги, используя поле «Новый тег»:

1. Выберите тип тега; например, Google Analytics и присвойте тегу уникальное имя. Например, «GA Pageviews», поскольку этот тег предназначен для Google Analytics (GA) и должен отслеживать просмотры страниц. Несмотря на то, что количество тегов в начале является управляемым, оно будет увеличиваться с ростом работы с GTM. Поэтому желательно назвать теги как можно более равномерно.
2. В качестве идентификатора веб-ресурса введите идентификатор отслеживания, который вы найдете в своей учетной записи Google Analytics.
3. В разделе «Тип отслеживания» вы указываете, что должно быть захвачено; в этом случае: просмотр страницы.
4. Затем вы можете установить триггер, который будет запускать день, например, «Все страницы». При необходимости вы также можете установить исключения здесь.
5. Нажав «Сохранить», ваш день завершен, и его нужно только опубликовать.

Настройте день в Google Tag Manager

Многопользовательское и обширное тестирование

Работайте с другими в Google Tag Manager

Как и в Google Analytics или AdWords, несколько пользователей могут получить доступ к учетной записи GTM здесь. Вы можете создавать разные права доступа в качестве администратора. В Личном кабинете вы найдете опции для него на вкладке «Администрирование» в пункте меню «Управление пользователями». С помощью кнопки «Создать» вы можете добавлять новых пользователей по адресу электронной почты и управлять правами доступа. Администратор может получить доступ к каждому контейнеру в учетной записи, в то время как простой пользователь должен назначить контейнеры индивидуально. Затем вы устанавливаете разрешения для контейнера:

Нет доступа : контейнер не может быть просмотрен.

Чтение: пользователь может просматривать контейнер и теги, триггеры и переменные, которые он содержит, но не может вносить какие-либо изменения.

Редактировать: пользователь может создавать рабочие пространства и вносить изменения, но не создавать и не публиковать версии.

Одобрить: пользователь может создавать версии и рабочие области и вносить изменения, но не публиковать.

Публикация . Пользователь может создавать версии, рабочие области, вносить изменения и публиковать.

Протестируйте все изменения перед публикацией

Любые изменения, которые вы вносите в теги, триггеры или переменные, могут быть тщательно протестированы перед их публикацией. Это накладывает на ваш веб-сайт оверлей, и вы можете видеть, какой день запускается, где и какие данные передаются. Эта версия также доступна другим пользователям, которых вы выбрали, чтобы помочь определить потенциал для улучшения.

Преимущества и недостатки Google Tag Manager

Код для всего (?)

Прежде всего, Google Tag Manager призван свести к минимуму использование ИТ. Как только контейнер тегов встроен в исходный код, вы, как маркетолог, можете гибко создавать теги и управлять ими. Многие теги можно создать, просто заполнив предварительно созданные формы на панели инструментов.

НО: Любой, кто работает независимо от ИТ-отдела с самостоятельно написанными сценариями, может быстро вызвать сложности на веб-сайте, которые иногда трудно идентифицировать их ИТ-коллегам. Если вам нужно больше, чем теги «под ключ», предоставляемые GTM, вам нужно написать свой собственный код JavaScript и внедрить тег «Custom HTML», для которого обычно требуется ИТ-специалист. Хотя Google Tag Manager может упростить некоторые процессы, ИТ-отдел всегда должен быть вовлечен.

Более короткое время загрузки (?)

Загружая теги асинхронно, Google Tag Manager может сократить время загрузки веб-сайта. Медленные теги перезагружаются, и вы можете определить, когда должен быть запущен день.

НО: тег контейнера всегда должен быть установлен в начале тела страницы. То есть при построении страницы загружаются все конфигурации, которые были выбраны при создании тега. Поэтому в GTM никогда не должно быть активировано то, что не нужно. В противном случае время загрузки излишне увеличивается. Еще более короткое время загрузки и, следовательно, лучшая производительность могут быть достигнуты без GTM, просто внедрив код отслеживания в нижний колонтитул страницы.

НО № 2: Нет действительно 100% подходящего решения для плавного использования инструментов A / B-тестирования с GTM. Такие инструменты, как Optimizely или Adobe Target, требуют синхронной загрузки своих сценариев. Асинхронная загрузка Google Tag Manager делает невозможным A / B-тестирование.

(K) инструмент начального уровня

Диспетчер тегов Google упрощает многие функции и быстро настраивается. Интуитивно понятный интерфейс позволяет относительно легко настроить и управлять учетными записями, контейнерами и тегами.

НО: чтобы полностью использовать возможности GTM, вам нужны хорошие навыки JavaScript. Кроме того, вы должны быть хорошо знакомы с Google Analytics или аналитическим инструментом, который вы используете. Если вы не знаете, что можете или хотите все отслеживать, вы не сможете правильно настроить Tag Manager.

Сложность против ясность

Четкая организация диспетчера тегов может быстро вызвать головную боль. Если у вас есть только один веб-сайт с несколькими тегами, это может не быть проблемой. Но как только у вас есть несколько проектов с поддоменами и сотнями тегов, требуются строгие правила организации. Концепция отслеживания имеет важное значение.

AdBlocker

Когда пользователь использует блокировщик рекламы, который блокирует диспетчер тегов, он блокирует все инструменты отслеживания, которые он контролирует, хотя блокировщик рекламы может не воздействовать на них индивидуально.

Менеджер тегов Google - да или нет?

Менеджер тегов Google и другие системы управления тегами обеспечивают возможность организации и управления тегами через веб-платформу. Это делает их особенно привлекательными для маркетологов. Отдел ИТ может быть освобожден. Однако использование систем управления тегами не очень полезно для каждой модели бизнеса и веб-сайта.

Переход на систему управления тегами не так прост, как кажется. Основным аргументом в пользу использования такого инструмента часто является скорость, с которой изменения могут быть реализованы, не ожидая длительного времени обработки ИТ-отделом. Система управления тегами не делает вас независимым от ИТ-отдела. Потому что для того, чтобы действительно избежать серьезных ошибок, только один ITler должен иметь право публиковать новые теги и проверять их заранее.

Поэтому, прежде чем переключиться на систему управления тегами, такую ​​как Google Tag Manager, вы должны точно оценить, действительно ли это стоит того.

Похожие

Комментарии