SEO мертв, да здравствует ВСЕО! - Стать человеком: журнал искусственного интеллекта

1. Что такое голосовой поиск?
2. Тенденции AI Статьи:
3. Люди действительно используют голосовой поиск? и почему?
4. Кто основные игроки на рынке голосового поиска?
5. Почему я должен беспокоиться об этом?
6. Почему голосовой поиск является ключом для туристических брендов

Голосовой поиск, разговорный обмен сообщениями и искусственный интеллект в настоящее время меняют способ общения путешественников с брендами.
Многие потребители уже используют устройства Voices, такие как Amazon Echo, для выполнения самых разных задач: от проверки своего ежедневного календаря до заказа Uber или поиска компаний поблизости. Это увеличение голосового поиска скоро войдет в сферу индустрии туризма - так что это значит для туристических брендов?

В этом всеобъемлющем руководстве по голосовому поиску и SEO я рассмотрю следующие вопросы:

• Что такое голосовой поиск?
• Как это работает?
• Люди действительно используют это?
• Кто основные игроки на рынке голосового поиска?
• Почему я должен беспокоиться об этом?
• Почему голосовой поиск важен для туристических брендов

Что такое голосовой поиск?

Голосовой поиск, в основном, использует ваш голос для поиска вещей через совместимое устройство, подобное смартфону или устройству «умный дом». Искатель говорит с устройством, и, следовательно, устройство выполняет команду или отвечает на вопрос.

Для целей данного руководства я собираюсь сосредоточиться на поиске на основе вопросов, поскольку он будет наиболее интересным и полезным для бизнеса.

Голосовой поиск ворвался в мейнстрим в 2011 году с запуском Apple Siri на iPhone 4. В 2015 году Amazon Echo стала первым массовым устройством для умного дома. Оттуда множество конкурентов вышли на рынок голосового поиска (и о них чуть больше).

Тенденции AI Статьи:

Не вдаваясь в технические детали голосового поиска, цифровые голосовые помощники делают следующее:

• Обрабатывать и транскрибировать человеческую речь в текст
• Проанализируйте текст, чтобы обнаружить запросы и команды
• Подключайтесь к внешним источникам данных, сопоставимым с поисковыми системами, чтобы найти нужную информацию
• Перевести эти данные в удобоваримый формат и выполнить намерение пользователей

Люди действительно используют голосовой поиск? и почему?

Если вы похожи на меня, вы были категорически против голосового поиска. Конечно, у него были свои применения, однако, его совершенно часто было сложно использовать, а качество ответов было ужасно низким. Это больше не так.

изучение Компания Net Elixir обнаружила, что 64% ​​пользователей голосового ассистента получают доступ к услугам через мобильные телефоны. Второй наиболее распространенной точкой доступа голосового помощника были интеллектуальные колонки (то есть выделенный домашний помощник) - 35%. Потребители могли указать несколько точек доступа, поэтому также были сообщения об использовании через планшеты, ПК и умные часы.

Это явно огромное количество, и вы можете подумать: «Мне нужно начать оптимизацию для голосового поиска прямо сейчас!», Однако это не дает нам достаточно данных, чтобы создать осознанный маркетинговый выбор для себя и / или наших клиентов.

Давайте возьмем погоду, например. Поисковый термин «погода» и все его варианты составляют десятки, если не сотни многочисленных поисков в месяц, и, тем не менее, большинство предприятий не проявляют интереса к поиску рейтинга по этому ключевому слову.

Тем не менее, поиски погоды и подобные типы ключевых слов могут составлять значительную часть этих двух сотых. Если это правда, возможно, есть меньше шансов, чем мы ожидаем.

Еще одна важная проблема заключается в том, что существует целое поколение, которое имеет и растет с цифровыми помощниками в своей жизни. Поскольку технология совершенствуется, и люди становятся легче с технологией, просто разумно, что голосовой поиск все еще может расти. В конце концов, широкая публика будет говорить в 3 раза быстрее, чем они будут сортировать.

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание, это то, что существует целое поколение, которое имеет и растет с цифровыми помощниками в своей жизни. Поскольку технология совершенствуется, и люди становятся более комфортными с технологией, просто имеет смысл, что голосовой поиск будет продолжать расти. В конце концов, большинство людей могут говорить более чем в 3 раза быстрее, чем они могут печатать.

Итак, как нам начать намочить ноги? Первый шаг - определить, кто является главными игроками в голосовом поиске, и, что более важно, что способствует их результатам.

Кто основные игроки на рынке голосового поиска?

Основными игроками на рынке цифрового голосового ассистента в США являются:

Как вы можете ожидать, Google Assistant находит результаты с помощью поиска Google. Как правило, результаты будут вытеснены из наивысшего органического списка, будь то быстрый ответ, результат собственного пакета или обычный веб-сайт. Главная страница Google обычно может озвучивать ответы, однако может отправлять ссылки на сопутствующее приложение Google Home на вашем смартфоне или устройстве.

Как показывает этот эксперимент, Siri зависит от Apple Maps, если он имеет собственные результаты. До недавнего времени на различные запросы отвечали данные Bing, однако в григорианском календарном месяце 2017 года Сири перешел на Google. самое главное, что для местных компаний важно, чтобы ваш бизнес был представлен в Apple Maps.

У Биксби от Samsung недостаточно возможностей для поиска данных, как у его конкурентов. Как только эта практичность станет другой, мы должны будем установить, какова ее информационная база.

По прогнозам, подразделение Amazon, занимающееся хорошими динамиками (например, Alexa и Echo), будет занимать семидесятую долю рынка хороших динамиков в 2017 году, что может стать важным преимуществом. Однако, в связи с тем, что Alexa ограничивается этими устройствами, их присутствие на общем рынке голосового поиска значительно ниже. Alexa дополнительно работает намного хуже, чем Google Home, когда она включает в себя множество сложных запросов. Alexa главным образом привлекает из своей собственной информации данных, однако дополнительно зависит от Bing для ответных запросов.

Наконец, данные Кортаны основаны на собственной программе Microsoft Bing. в то время как несколько подразделений области быстро отказываются от участия в Bing (и, следовательно, в Cortana), это постоянный достойный план для частого изучения Bing. Если посмотреть на ваш веб-сайт и / или нишу, вполне вероятно, что из Bing и Bing возвращается честное количество трафика.

Таким образом, большинство цифровых помощников используют Google в качестве источника знаний, однако Bing также не следует пренебрегать. как бы ни повезло для оптимизаторов в Америке, у нас есть тенденция к оптимизации сайтов для этих поисковых систем, поэтому мы размещаем подразделение на знакомой территории.

Тем не менее, я еще не полностью ответил на вопрос, почему маркетологи должны заботиться о SEO голосового поиска в 2018 году.

Почему я должен беспокоиться об этом?

Мы уже говорили о том, как, по прогнозам, цифровые помощники будут расти в ближайшем будущем, что значительно увеличит объем рынка. Мы говорили о том, как по мере того, как технология совершенствуется, и по мере того, как люди становятся более комфортными с ней, ее использование будет расти.

Но хотя все эти причины существенны, главная причина, по которой вам следует заботиться о голосовом поиске, заключается в том, что голосовой поиск - это победитель всех игр.

Думаю об этом; Когда вы задаете вопрос своему цифровому помощнику, он предоставляет вам список из 10 веб-сайтов на выбор, пару рекламных объявлений и местный пакет из 3 штук?

Нет. Вы получаете один результат, один ответ из одного источника данных. В отличие от традиционного SEO, занятие позиции 2 или 3 не приведет к значительному увеличению трафика.
Теперь некоторые запросы на некоторых устройствах дают несколько результатов.

Например, если я попрошу у Сири рецепт яблочного пирога, она предоставит мне несколько вариантов. Однако это не относится к устройствам, таким как Google Home, или к вопросам с одним ответом, поэтому точка зрения остается неизменной.
Голосовой поиск сделает SEO более конкурентоспособным, так как компании стараются убедиться, что они появятся первыми. Это особенно важно для местного бизнеса.

Почему голосовой поиск является ключом для туристических брендов

Вот несколько ключевых характеристик, касающихся голосового поиска и его применения к локальному поиску (источник):

Вот почему бренды должны быть подготовлены и оптимизированы для голосового поиска. Вопрос в том, что такое Голос вашего бренда?

До AR, VR и AI я убежден, что аудио станет следующим важным изменением платформы для внимания потребителей. Это здесь сегодня! Что ты собираешься?

В следующем посте я отвечу на следующий вопрос: Как оптимизировать мой сайт для голосового поиска?

Я ликвидирую разрыв между маркетингом и технологиями. То, чем я делюсь в социальных сетях и пишу в своем блоге, поможет вам лучше понять маркетинг и технологии. Я лучший кодер, чем большинство маркетологов, и лучший маркетолог, чем большинство кодеров. Ведение блога @ naullynicolas.ch и следуй за мной @naullyn

Чтобы подписаться на мою бесплатную рассылку по цифровому туризму (передовой опыт, стратегии, онлайн-инструменты…). Нажмите Вот !

Похожие

Комментарии