Руководство по привлечению экспертов отрасли для создания высококачественного SEO-контента

1. Как определить отраслевых экспертов
2. Как найти отраслевых экспертов
3. Как связаться с экспертами
4. Советы по проведению интервью
5. Советы о том, как поддерживать отношения
6. SEO контент-решения и вынос

Там хороший контент. И, кроме того, есть высококачественный контент, материал, который растет на страницах результатов поисковой системы, выделяя эти привлекательные и полезные характеристики как для потребителей, так и для ценности поисковых систем.

Из моего опыта работы SEO-копирайтером (продолжительностью 10 лет) я узнал, что есть несколько советов по написанию SEO-контента, которые делают ваш контент более «ценным и полезным» для ваших читателей, чем сайты ваших конкурентов.

Важный, но недостаточно используемый метод? Экспертная информация.

Если ваша веб-копия не работает, это может быть связано с отсутствием достоверной экспертной информации.

Несмотря на то, что это требует дополнительного времени и исследований, голос эксперта может поднять хороший контент до высот высокого качества.

Думайте об этом так . Доверяете ли вы эссе, исследовательской работе или белой книге без оригинальных исследований и реальных источников? Кроме того, вы бы доверяли бумаге, которая была плагиатом? Однако по какой-то причине мы ожидаем, что потребители просто примут цифровой контент, даже если он скопирован из материалов в Интернете и представлен без источников и ссылок. Кроме того, мы ожидаем, что поисковые системы вознаградят этот тип контента рейтингом. Такого просто не бывает.

Независимо от вашей отрасли или темы, экспертная информация повышает доверие к сайту. Достоверный контент не только питает аппетиты потребителей, но и отвечает планке Google по количеству EAT (экспертизы, авторитетности и достоверности) на веб-странице, повышая ваши рейтинги. Это происходит так.

Так что контент вашего сайта заслуживает доверия? Это демонстрирует высокий уровень экспертизы? Если это так, это отличные новости. Вы можете проверить остальные наши SEO Копирайтинг Контрольный список для других способов вы можете улучшить свой контент. Если нет, пришло время подружиться с экспертами .

Как? Я собираюсь поделиться с вами мой пошаговый процесс для построения и поддержания здоровых отношений с отраслевыми экспертами, процесс, который я имел возможность усовершенствовать как писатель для крупного бренда клиента в свадебной индустрии, работая здесь в Bruce Clay, Inc. Хотя проект длился год мои дружеские отношения продолжаются, так как большинство экспертов разделяют интерес оставаться на связи для будущего сотрудничества.

Используйте эти советы по написанию SEO-контента, чтобы установить отношения с реальными экспертами, которые помогут вам опубликовать высококачественный контент, независимо от того, пишете ли вы SEO-контент, статьи или блоги.

Я проведу вас через:

Как определить отраслевых экспертов

Что делает отраслевой эксперт?

Не путать с авторитетами отрасли, отраслевые эксперты - это люди с экспертными знаниями, опытом, образованием, данными или советами по конкретным темам, о которых вы пишете.

Согласно Google, уровень знаний, необходимых для сайта, варьируется в зависимости от темы и отрасли. В своем Рекомендации по оценке качества поиска Google приводит пример того, что медицинский сайт должен иметь информацию с «соответствующей медицинской экспертизой или аккредитацией», и в то же время предлагает сайт о правильном уходе за кошками, который можно легко оценить как высококачественный, если он показывает опыт повседневных владельцев кошек, а не обученных. ветеринары.

Задайте себе эти основные, но важные вопросы, которые помогут вам определить лучшего эксперта для SEO копирайтинга:

• Какой тип информации вам нужен? (Исследования, анализы, факты, отзывы, мнения?)
• Кто из первых рук знает эту информацию?
• Кого ваша целевая аудитория хочет услышать больше всего?

С целью написания SEO-контента, найдите эксперта, который делает работу сегодня (в отличие от пенсионера или того, кто просто говорит или пишет по теме). Это творцы и создатели снов, которые могут предоставить вам уникальные, невиданные ранее цитаты и советы.

Также важно поговорить с кем-то, кто не только давал интервью, но и любит говорить о том, что он делает или знает. Недостаточно найти профессионала с необходимыми знаниями. Вы нуждаетесь в эксперте, который может обратиться к вашей целевой аудитории, упрощая сложные концепции без жаргона отрасли.

Затем, исследование конкурентов покажет уровень авторитета, который вы хотите достичь. По крайней мере, вам нужен эксперт того же или более высокого уровня, чем те, которые представлены на сайтах конкурентов.

Для меня это означало говорить с организаторами свадьбы. Что касается свадебного этикета, моей первой мыслью было обратиться к специалистам по этикету, таким как команда Института Эмили Пост. Тем не менее, я пошел с организаторами свадеб, потому что знал, что они могут предоставить мне все этикеты, а также советы от реальных людей о том, как включить эти правила в современные сценарии, с которыми сталкиваются пары, которые сегодня являются их клиентами.

Как найти отраслевых экспертов

Вы знаете название или уровень знаний, которые вам нужны, так как вы находите экспертов?

Здесь несколько мест, где вы можете начать поиск:

Последние статьи в газетах и ​​журналах . Если эксперт увлечен тем, что он делает и знает, скорее всего, он уже давал интервью. Начните поиск на веб-сайтах крупных газет и журналов по темам, о которых вы пишете, чтобы найти известных экспертов.

Если вы пишете об апноэ сна, например, недавняя статья в «Нью-Йорк таймс» на эту же тему раскрывается имя доктора Авидана, директора клиники сна в Калифорнийском университете в Лос-Анджелесе, Медицинской школы Дэвида Геффена, человека, который может кое-что знать об апноэ во сне и Можно говорить об этом не так скучно.

Для моего проекта мне нужен был планировщик свадьбы, но не любой планировщик подойдет. Я нуждался в лучшем из лучших, и это означало планировщиков, которые производят события и свадьбы для звезд. Я выбрал известных планировщиков свадеб знаменитостей, которые помогли оживить свадьбы знаменитостей в течение последнего года или недавно были названы одними из лучших организаторов свадеб авторитетными изданиями, такими как Knot, Vogue или Martha Stewart Weddings.

Университетский факультет и профессора . Это отличный ресурс для широкого круга тем, необходимых для информационных сайтов. Во многих университетах есть профессора и сотрудники, которые регулярно общаются с журналистами для интервью. Ищите медиа-страницу учреждения, чтобы найти список преподавателей по опыту. Например, UCLA имеет этот удобный Медиа-гид для экспертов UCLA ,

Популярные блогеры . Если вы хотите поделиться информацией или советом от обычных людей, имеющих опыт работы в теме, о которой вы пишете, найдите активного блоггера, который погружен в разговор. Например, если вы пишете о том, как приучить малыша к горшку, это может помочь получить цитаты или совет от матери, которая занимается этим вопросом сегодня, в отличие от педиатра, который просто дает общий совет. Активный и популярный блоггер, который пишет о материнстве, также поделится с вами интересной, простой в освоении информацией, которая может лучше привлечь вашу целевую аудиторию.

Dos и Dont's

Выберите больше экспертов, чем вам нужно . Если проект требует интервью двух экспертов, обратитесь к пяти или десяти. Вы никогда не знаете, кто ответит, и всегда полезно иметь резервные копии на тот случай, если кто-то хлопнет, заболеет или просто отменит в последнюю минуту. Еще одна причина обратиться к большему количеству экспертов, чем вам нужно, заключается в том, что не все предоставят вам наилучшую информацию, и у вас будет несколько вариантов на выбор.

Создайте электронную таблицу. Держите список экспертов, с которыми вы хотите взять интервью. Включите правильное написание их имени, названия компании и контактную информацию, включая адрес электронной почты, номер телефона и веб-сайт. Добавьте столбец для даты, к которой вы обратились, даты, на которую они ответили, если они согласны на интервью, и если они согласны регулярно проходить собеседование.

Не обращайтесь к ресурсам конкурентов. Каким бы заманчивым это ни было, лучше найти собственных экспертов и наладить отношения с людьми, которые не участвуют в работе сайтов конкурентов.

Как связаться с экспертами

Пришло время поздороваться. Важно то, как вы обращаетесь к занятым отраслевым экспертам, что и как вы говорите, когда обращаете на них внимание. Вы можете использовать телефон, но вот почему я предпочитаю электронную почту вместе с процессом, который был для меня наиболее успешным.

Отправить короткое, но заманчивое письмо. Почему электронная почта? Когда в последний раз вы брали свой офисный телефон? Просто раздражает, когда кто-то звонит, и еще больше раздражает, когда я получаю этот звонок. Кроме того, люди не проверяют свою голосовую почту в течение дня, но они проверяют свою электронную почту несколько раз в день. Это означает, что специалист может читать и отвечать самостоятельно, что делает его удобным для них и для вас.

С помощью одного электронного письма вы можете представиться (ваше название и компания, в которой вы работаете), объяснить причину собеседования (рассказать о проекте, клиенте и преимуществах участия в контенте) и сообщить им, что вы обращаясь к ним конкретно, потому что они являются экспертами в своей области. Укажите свой крайний срок и оставьте его открытым для интервью по телефону или по электронной почте.

Персонализируйте электронную почту. У вас есть время, чтобы персонализировать свои электронные письма, и для этого есть важная причина: вы вступаете в настоящие отношения. Вы хотите, чтобы они чувствовали, что они ваш лучший выбор. Общее письмо без имени получателя является оскорбительным и демонстрирует ленивое поведение с вашей стороны, а не хорошее начало отношений.

Создать шаблон . Что может сэкономить ваше время - это создать шаблон, но будьте осторожны, чтобы выделить динамические области электронной почты, чтобы вы не использовали неправильное имя, что также очень обидно.

Вот пример шаблона, который я использовал, чтобы связаться с организатором роскошной свадьбы.

Уважаемый [имя эксперта] и команда в [название компании],

[Имя клиента] строит свою библиотеку ресурсов для невест.

Мы ищем экспертов по свадьбам и мероприятиям, чтобы предоставить информацию о формулировке и этикете свадебных приглашений. Вы заинтересованы в том, чтобы быть экспертом в нашей серии? Имя [имя эксперта и фирменное наименование] будет показано в статье перед исследованием невест.

Если вам интересно, я бы хотел выделить время для разговора. И телефон, и электронная почта будут работать на собеседование. Мой срок [дата], поэтому, пожалуйста, дайте мне знать как можно скорее.

С уважением,

Мелани Сакс

Content Writer

Брюс Клэй, Инк

https://www.bruceclay.com

1-805-517-1900 Ext: 1804

Советы по проведению интервью

Эти советы помогут вам провести подробные интервью, которые предоставят вам уникальную информацию на уровне экспертов, необходимую для написания качественного контента.

Вот подготовительная работа:

Исследование контента конкурента. Прежде чем я начну какой-либо проект по оптимизации контента SEO, я хочу знать, что мои конкуренты уже пишут о теме или отрасли. Выше я упоминал, что исследование конкурентов является важным шагом для поиска нужного вам специалиста, но если вы хотите победить своих конкурентов, вам нужно будет написать более ценный и полезный контент, а это значит, что вы ознакомитесь с основами, а затем с некоторыми , Читая контент конкурентов, вы обнаружите пробелы и недостатки контента, которые могут быть областями, на которые вы можете сфокусироваться и расширить, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.

Исследуйте прошлые интервью или онлайн-контент с участием вашего эксперта. Если ваши эксперты уже давали интервью, прочитайте каждое отдельное интервью, а также содержание, которое они внесли. Это потому, что эксперт может дать вам аналогичную цитату, и вы не хотите сталкиваться с проблемами дублирующегося контента или повторять то, что уже доступно в Интернете.

Запишите свои вопросы . Даже если разговор идет не по порядку, письменный список будет держать вас в теме и гарантировать, что вы получите всю необходимую информацию за один раз. Это также показывает, что вы сделали свою домашнюю работу. Спросите, кто, что, где, когда, почему и как, а затем покопайтесь глубже с вопросами, которые дадут вам уникальную информацию, которая нужна и нужна вашей целевой аудитории.

Когда пришло время для интервью:

Вопросы по электронной почте заранее. Будь то лично, по телефону или по электронной почте, собеседование пройдет намного проще, если эксперт получит ваши вопросы раньше времени. По моему опыту, этот дополнительный шаг дает им время подумать о вопросах и дать лучшие, более вдумчивые ответы. Если вы проводите собеседование по электронной почте, отправьте свои вопросы вместе с напоминанием о дате завершения. Если вы запланировали телефонное собеседование, напомните им дату и время собеседования и убедитесь, что вы подтверждаете разницу часовых поясов, и у вас есть правильный номер телефона.

Получите личное. Я люблю открывать свои интервью обсуждением недавнего вклада эксперта в отрасль. У этого подхода есть много преимуществ, в том числе, возможно, связывание общего интереса, ломка льда с кем-то, с кем только что познакомился, и открытие двери для эксперта, чтобы свободно поболтать о его увлечениях и работе - техника, которая дала мне массу возможностей. неожиданной информации, которую я могу затем включить в содержание.

Подтвердите имя и должность эксперта. Не думайте, что владельцем компании является генеральный директор, даже если на веб-сайте написано, что она есть. Всегда подтверждайте должность эксперта, а также любые квалификаторы. Некоторые организаторы свадеб предпочли «планировщик свадеб знаменитостей», в то время как другие просили «организатора роскошных свадеб», «дизайнера мероприятий» и т. Д.

Спасибо им за интервью. Независимо от того, провели ли вы интервью по телефону или по электронной почте, отправьте дополнительное электронное письмо с благодарностью за интервью и предложите, как вы будете информировать их, как только материал выйдет в эфир.

Советы о том, как поддерживать отношения

Все идет нормально. Вы опросили нужных людей, получили отличную информацию, и теперь пришло время соблюдать эти отношения. Вот несколько советов, которые помогут вам поддерживать и поддерживать эти отношения.

Оставайтесь в соответствии с тоном и формальностью. Оставайтесь формальными, даже если эксперт переходит к случайному общению. Я велел экспертам писать фрагменты и без пунктуации, но я остаюсь формальным, потому что моя цель - быть уважительным, последовательным и заслужить их доверие как профессионала. В конце концов, эти отношения являются формальными деловыми отношениями, и вы хотите завоевать их доверие, будучи надежными и совместимыми с вашим стилем общения.

Продолжайте . Если вы не получите ответ в течение нескольких дней, отправьте второе электронное письмо, чтобы продолжить. С несколькими экспертами я разослал больше, чем один, и это оказалось плодотворным, потому что мои электронные письма попали в их папки со спамом, и они были так счастливы, когда узнали, что я все еще заинтересован в интервью.

Делайте заметки . Считайте это хорошим слушателем. С каждым ответом и беседой обновляйте свою электронную таблицу информацией, которая помогает вашим отношениям. Определите экспертов, которые согласились дать интервью, и тех, кто хотел бы регулярно брать интервью.

Вы также хотите добавить любую новую или конкретную контактную информацию. Например, 75 процентов экспертов, к которым я обращаюсь, отсылают меня к своим помощникам и просят, чтобы их переписывали; Я записал это в своих заметках.

Со временем вы также узнаете, насколько надежны и оперативны ваши эксперты. Тех, кто продолжает не укладываться в сроки, можно исключить из списка. На тех, кто немедленно реагирует и, кажется, очень хочет помочь, можно рассчитывать на крайние сроки и особые случаи. У меня был один эксперт, который всегда заполнял пробелы, когда другие ломались.

Следуйте до конца . После того, как материал будет опубликован или доступен в Интернете, отправьте ссылку по электронной почте и еще раз поблагодарите их. это также прекрасное время, чтобы попросить их провести второе собеседование, если вам нужна дополнительная информация от них для уточнения первого собеседования или для другого проекта. Сообщите им, если вы планируете снова взять у них интервью в будущем, и спросите, есть ли у них какие-либо любимые темы или идеи, которые они хотят внести; это заставляет их чувствовать себя частью проекта. Я продолжал этот процесс с 10 экспертами и брал интервью у каждого эксперта каждый месяц.

Следуйте за ними в социальных сетях. Следующие эксперты в Twitter, Instagram и Facebook демонстрируют не только поддержку, но и позволяют вам быть в курсе будущих проектов, которые могут принести пользу вашему контенту.

SEO контент-решения и вынос

Как SEO-копирайтер, вы никогда не участвуете в проекте, надеясь создать посредственный контент. Тем не менее, даже лучшим авторам сложно написать эту высококачественную копию, которая удовлетворит как поисковых систем, так и потребителей. Зачем? Поскольку высококачественный контент имеет много характеристик и без четкой стратегии SEO-контента, легко забыть некоторые компоненты, которые отличают копию от конкурентов.

Рассматривайте экспертную информацию как серьезное исследование хорошего эссе; Благодаря оригинальным исследованиям и цитированию надежных источников, вы можете завоевать доверие своих читателей и зарекомендовать себя в этом вопросе.

Вы заинтересованы в том, чтобы узнать больше об оптимизации контента SEO, чтобы отделить ваш копирайтинг? SEOToolSet Training от Брюса Клея - это персональный семинар, который научит вас лучшим методам SEO для повышения рейтинга вашего контента в поиске. Записаться на курс Проводится каждый квартал в Лос-Анджелесе и фиксирует конкурентное преимущество.

Вы ближе к району залива? Брюс представляет Расширенный семинар по SEO 20 марта на Search Marketing Expo (SMX) West в Сан-Хосе. Узнайте, как повысить свой рейтинг и повысить узнаваемость в поисковых системах. Сэкономьте 10% с нашим эксклюзивным кодом скидки: BRUCECLAYSMXW17.

Опубликовано Мелани Сакс 7 марта 2017 года в 4:00 утра

14 Ответов на “Руководство по привлечению экспертов отрасли для создания высококачественного SEO-контента”

Похожие

Комментарии