Эволюция SEO от Арчи к тенденциям завтрашнего дня

Когда Всемирная паутина стала общедоступной в 1991 году, все было легко, но достаточно удивительно, чтобы первые энтузиасты с энтузиазмом смотрели в будущее. С ростом WWW поисковым системам стало необходимо индексировать веб-страницы и давать пользователям возможность быстро находить информацию.

Краткая история поисковых систем

Первая поисковая система называлась «Арчи» - сокращение от «заархивировано». Она была создана в 1990 году как школьный проект, чтобы помочь найти файлы протокола передачи файлов (FTP).

Затем, в 1991 году, Марк МакКэхилл и его команда из Университета Миннесоты создали протокол Gopher - раннюю альтернативу World Wide Web, в которой использовался Gopherspace с помощью поисковой системы Veronica. Он закрылся в 2000-х годах, согласно История суслика Тимом Гирингом , но вы все равно можете получить доступ к Gopherspace, следуя инструкциям, предоставленным в общедоступном прокси-сервере Floodgap. Общественная поисковая система под названием Gopher сегодня, которая идентифицирует себя как «поисковая система, защищающая вашу конфиденциальность», - это не то же самое.

В 1993 году за ним последовал Странник Всемирной паутины. Это был бот - поисковый робот, задача которого - измерить размер Всемирной паутины. Из этого он сгенерировал индекс Wandex. Он был создан в Массачусетском технологическом институте Мэтью Греем, который сейчас является инженером-программистом в Google.

До Yahoo! был изобретен в 1994 году, последовал набор примитивных поисковых систем. Такие имена, как ALIWEB от Martijn Koster - как в «Archie-like Indexing of the Web» - JumpStation, World Wide Web Worm и Excite, представляли собой последовательные шаги в развитии поиска в свое время. Затем появились веб-каталоги: сначала VLib, виртуальная библиотека Тима Бернерса-Ли, а затем галактика EINet. Yahoo !, который изначально был каталогом, был основан в апреле 1994 года Дэвидом Фило и Джерри Янгом. Первоначально он включал только свои любимые веб-страницы с краткими текстовыми описаниями URL-адресов, которые они перечислили. По мере роста каталога возможность «поиска» стала обязательной. Каталог больше не является самостоятельным объектом, и теперь он является частью Yahoo! Малый бизнес, хотя Yahoo! объявил о своей кончине в 2014 году.

После Yahoo! Каталог, WebCrawler был первым, чтобы индексировать целые страницы, и он все еще используется. Lycos, который был создан в 1994 году, все еще существует. Infoseek Стива Кирша был достаточно популярен в свое время, чтобы быть приобретенным The Walt Disney Company в 1998 году.

Здесь также важно включить проект Open Directory Project (ODP), который был создан командой, проведенной Ричем Скрентой в 1998 году. Позже это станет святым Граалем для многих SEO-специалистов в начале 2000-х годов. Вы все еще можете помнить ODP как DMOZ. Он закрылся в 2017 году, потому что AOL, которому он принадлежал, больше не хотел поддерживать проект. Копия DMOZ, как это было, когда она была закрыта, все еще доступна на dmoztools.net. DMOZ необходим, потому что Google сам решил скопировать проект, включая только алгоритм ранжирования страниц для ранжирования списков. Каталог Google был доступен только до 2011 года, когда компания определила, что поиск является лучшим способом поиска информации для пользователей.

В 1995 году AltaVista стала первой поисковой системой, предлагающей неограниченную пропускную способность и позволяющей выполнять запросы на естественном языке. У них также были и другие расширенные функции, такие как разрешение пользователям добавлять и удалять URL-адреса. Он был куплен Yahoo! в 2003 году и закрыт в 2013 году.

Наконец, в 1996 году поисковая система, которая использовала обратные ссылки для поиска информации, нашла свой путь в WWW. Он также посчитал количество ссылок, указывающих на сайт как сигнал «авторитета», и оценил сайты на основе записи о цитировании. Звучит знакомо? Он назывался BackRub, что, вероятно, не было прискорбным именем. Два блестящих студента из Стэнфордского университета работали над этим проектом: Ларри Пейдж и Сергей Брин. Да, BackRub является предшественником Google.

Позже, в 1996 году, Inktomi стала пионером модели платного включения, а в 1997 году Ask Jeeves запускается как поисковая система на естественном языке. MSN Search от Microsoft запущен в 1998 году с использованием результатов поиска от Inktomi. Позже он также получил списки от Looksmart, а затем, в 1999 году, от AltaVista. В конечном итоге они заменили эти поисковые системы своим собственным созданием, которое постоянно обновлялось и улучшалось, а также переименовывалось в Windows Live Search в 2006 году, Live Search в 2007 году и в конечном итоге Bing в 2009 году.

1998 год также является годом, когда Google официально вышел на рынок. К концу 1999 года Брин и Пейдж пытались продать свою поисковую систему Excite за 1 миллион долларов, но генеральный директор Excite Джордж Белл отклонил их предложение. Это было удачное решение, потому что Excite обанкротилась в 2001 году, а Infospace купила его за 10 миллионов долларов. К 2001 году Google был силой, с которой нужно считаться. Еще один интересный аспект раннего развития Google заключается в том, что они начали продавать текстовые объявления на основе поиска по ключевым словам еще в 2000 году, в отличие от предыдущего заявления Брина и Пейджа о том, что Google останется без рекламы. После публичного IPO Google продолжал развиваться и совершенствоваться, выпуская обновления после обновлений, которые изменили и сформировали то, как мы сегодня занимаемся SEO.

Конечно, Google был не последним поисковиком, попавшим в сеть. За ним последовало несколько других, некоторые все еще существуют, но многие перестали существовать: Cuil, Powerset, Hakia - первые, которые приходят на ум. Фактически Powerset был приобретен Microsoft в 2008 году примерно за 100 миллионов долларов для интеграции с Bing. Hakia закрылась в 2014 году, но ее технология по-прежнему поддерживает другие сайты.

DuckDuckGo запущен в 2008 году и в настоящее время является одной из самых надежных поисковых систем, которые не отслеживают и не хранят личную информацию своих пользователей. Gigablast, запущенный в 2000 году, также выжил в конкурентной борьбе, поддерживая специализированные поиски и операторы булевой алгебры. Затем, с 2009 года, Wolfram Alpha является очень надежным механизмом вычислительных знаний. Международные поисковые системы, такие как Яндекс (Россия) и Baidu (Китай) также являются сильными игроками.

Можно добавить еще много, но этих данных достаточно, чтобы дать вам достаточную информацию о том, что сформировало эволюцию SEO. Хотя у первых поисковых систем были ограниченные возможности, сегодня они представляют собой сложные протоколы на основе алгоритмов, которые используют машинное обучение и могут расшифровать естественную человеческую речь, способную обнаруживать почти все, что может предложить Интернет. И потому, что по состоянию на март 2016 года индексированная сеть насчитывала не менее 4,62 млрд страниц Совершенно очевидно, почему веб-сайты, которые оптимизированы в соответствии с критериями SEO, определенными Google, в идеале, будут быстрее обнаруживаться. И они предлагают Руководство по поисковой оптимизации (SEO) что вы должны проверить, чтобы узнать, что вам нужно сделать, чтобы ваш сайт соответствовал правилам самой известной в мире поисковой системы.

Кредит: https://searchengineland.com )

Оглядываясь на заре SEO

SEO начал в значительной степени, когда первые поисковые системы позволили пользователям отправлять сайты для индексации. AltaVista впервые применила эту функцию. Тогда BackRub решил посчитать ссылки, и после того, как Google запустил свою панель инструментов PageRank в 2000 году, торговля ссылками стала одной из ведущих стратегий SEO, на которую можно положиться. Это был также примитивный этап SEO, когда наполнение ключевыми словами было раздражающей тенденцией, которая заставляла страницы читать, как написанные дошкольниками с нарушениями беглости речи.

PageRank был не единственным, что было запущено Google в 2000 году. Это год, когда они начали продавать текстовые объявления для монетизации поисковой системы, что не было проблемой сначала, но после запуска AdSense в 2003 году, Made for AdSense. сайты страдают от Интернета, как испанский грипп. В течение многих лет сайты MFA и scraper вредили качеству результатов поисковой системы, вызывая обеспокоенность по поводу авторских прав у многих издателей и владельцев сайтов, чей контент был украден

Но давайте вернемся к ссылочным стратегиям, которые так хорошо работали в младенчестве в SEO. В настоящее время такие программы, как Axandra iBusinessPromoter SEO, стали излюбленными инструментами, которые помогают веб-мастерам и оптимизаторам представлять сайты в сотни веб-каталогов. PageRank требовал ссылки, и ссылки на каталоги, особенно в Yahoo! Directory, DMOZ и Google Directory, содержали множество ссылок. Таким образом, представления каталога работали чудеса для быстрого рейтинга. Или, например, такие сайты, как Wholeweb, который также был веб-каталогом, предлагали бесплатные материалы всем основным поисковым системам, а также сотням других, которые не имеют отношения к упоминанию. Это был быстрый способ размещения сайта в списке поисковых систем, поэтому перед потенциальными клиентами и читателями, и он работал нормально.

Пока Google не начал алгоритм обновления танца. Моз предупреждает, что Google меняет свой алгоритм поиска примерно 500–600 раз в год, но только объявляет о своих основных обновлениях. « Бостон »- это было первое обновление, о котором они объявили в начале 2003 года. За ним вскоре последовало обновление Cassandra, предназначенное для ограничения скрытого контента и наполнения ключевыми словами - но только обновление во Флориде, выпущенное в ноябре того же года, значительно повлияло на эту черную технику SEO, вызвав спам по ключевым словам бесполезно для рейтинга в поисковых системах. Кассандра наказала сайты, занимающиеся массовым обменом ссылками. Позднее обновление, известное как целевые фермы Dominic.

С обновлением Brandy в феврале 2004 года было введено скрытое семантическое индексирование (LSI), и SEO-специалистам пришлось научиться оптимизировать сайты с учетом их конкретных целей (тем), а не плотности ключевых слов.

Google, Yahoo !, и MSN Search представили атрибут «nofollow» для обратных ссылок в 2005 году для борьбы с веб-спамом. Оптимизаторы столкнулись с еще одной проблемой, чтобы адаптироваться к новым правилам. Google продолжал искать неестественные ссылки снова с обновлением Jagger в октябре 2005 года, после чего последовало множество других небольших обновлений, пока не появился один из самых значительных гигантов поисковых систем: Panda.

Изначально затрагивая результаты поиска на английском языке в Соединенных Штатах, Panda, выпущенная в 2011 году, была нацелена на сайты низкого качества. Это затронуло контент-фермы, но также и сайты с большим количеством дублирующегося контента, страницы со слишком большим количеством рекламы и сайты, которые не приносили реальной пользы пользователям. Обновление Panda от 2014 года помогло сайтам с тяжелым редакционным контентом значительно повысить свой рейтинг, в то время как сайты с слишком большим количеством партнерских ссылок и автоматически сгенерированным контентом штрафуются. Они также запустили алгоритм верстки страниц, который сводит с ума сайты с небольшим содержанием «выше сгиба».

Ссылки снова оказались в центре внимания в 2012 году с выпуском обновления Penguin, предназначенного для сайтов, которые занимаются покупкой и продажей ссылок, а также других стратегий ссылок, которые Google советует против , Пингвин в режиме реального времени и часть основного алгоритма, используемого Google для индексации сайтов.

Хорошие новости для издателей последовали в августе 2012 года с обновлением штрафа DMCA для сайтов, которые нарушают авторские права.

Hummingbird в 2013 году был обновлением, которое окончательно убедило SEO сообщество сосредоточиться на естественном языке и контексте. С помощью Hummingbird Google наконец-то может распознать цель, стоящую за запросом. Затем Pigeon в 2014 году фокусируется на улучшении результатов локального поиска. Вскоре после этого HTTPS повсеместно становится большим делом, и Google включает HTTPS в число своих рейтинговых сигналов.

2015 год - год мобильных разработок: обновления для алгоритмов Google и Bing предназначены для использования мобильных страниц в результатах поиска на мобильных устройствах. 2016 и 2017 годы с последующим другие обновления этот прогноз, каким будет SEO в будущем.

Будущее SEO - история в процессе

Увеличение длины фрагмента в ноябре 2017 года рекомендует использовать теперь 300 символов для мета-описаний, что указывает на новую тенденцию SEO в 2018 году. Если Google хочет больше контента в мета-описаниях, она, несомненно, будет ценить больше текста на веб-страницах. Но помните об обновлениях, которые обсуждались ранее, и имейте в виду, что Google ценит контент, созданный для пользователей, и функциональный пользовательский интерфейс.

Mobile-first - это вещь, а не тенденция, но в будущем все сайты должны быть готовы для мобильного ранжирования.

С голосовым поиском тенденция 2018 года Есть новые стратегии SEO, чтобы сосредоточиться на них - и мы обсудим их подробно в следующей статье. Но в будущем вы должны также подумать об оптимизации для намерений клиента, и Подумай с Google это отличный ресурс, чтобы помочь вам с этим.

Плюс пришло время заняться искусственным интеллектом - Facebook уже активно глядя в это и используя его в осмысленные способы , И потому, что ИИ является « никакой магии, просто код ”Для SEO имеет смысл задуматься над тем, как оптимизировать будущее, потому что нет никаких сомнений в том, что технологии искусственного интеллекта и машинного обучения будут влиять на будущее SEO. В этом контексте у Google уже есть RankBrain, AI, который вычисляет контекст всех видов контента, размещаемых на веб-сайтах. Вы готовы адаптироваться? ИИ - то, где все это произойдет дальше в SEO.

Похожие

Комментарии