Цели SEO: используйте SMART для процесса поисковой оптимизации

1. Конкретный
2. измеримый
3. Достижимый
4. Соответствующий
5. Время-Based
6. этический
7. записанный
8. Начните устанавливать свои УМНЫЕ Цели сейчас

Для разработки рентабельного SEO-процесса с высокой отдачей от инвестиций необходимо установить цели, которые нацелены на бизнес-потребности сайта и учитывают поведение рынка и сайта, характеристики, ограничения, доступные ресурсы и время, в противном случае легко в конечном итоге с нереалистичными целями, которые приведут к неэффективному процессу SEO.

Решением этой проблемы является использование SMART или его расширенной версии, УМНЫЙ (акроним для конкретных, измеримых, достижимых, релевантных, основанных на времени, этических, записанных ) - руководящих принципов, которые помогут нам не только ставить цели, но и определять и управлять лучшими стратегиями их достижения:

Конкретный

Самый простой способ установить конкретные и ясные цели - начать перечислять их в соответствии с ответами, которые вы получите, задав пять «W вопросов»:

• Какие
  • Является ли конверсия для вашего сайта? -в своих бизнес-целях-
  • Вы хотите достичь с помощью процесса SEO, чтобы помочь вашему сайту в достижении его целей?
  • Является ли SEO ситуация на сайте? Присутствует рейтинг и оптимизация?
• Кто
  • Является ли ваш целевой рынок и как он себя ведет?
  • Является ли лицо, принимающее решение?
  • Есть заинтересованные стороны?
  • Будете ли вы участвовать, и вы можете рассчитывать на поддержку в процессе SEO - разработчиков, писателей, разработчиков ссылок, менеджеров сообществ и т. Д.?
• куда
  • Будут ли реализованы мероприятия процесса SEO: внутрифирменное, внешнее агентство или фрилансеры?
  • Есть ли у вашего бизнеса присутствие в Интернете помимо сайта - социальные сети, сообщества, филиалы и т. Д.?
• Который
  • Являются ли сайт техническими, содержательными или рекламными ограничениями и требованиями?
  • Являются ли самые важные продукты или услуги для вашего бизнеса? (самый популярный, самая высокая прибыль и т. д.)
• Зачем
  • Хотите начать процесс SEO? Определить ожидания, чтобы управлять ими.
  • Ваш сайт спроектирован, организован и оптимизирован таким, какой он есть на данный момент? понять причины статуса сайта

Когда у вас есть ответы на эти вопросы, вы можете сделать приоритетный список требований сайта, ограничений и обзор его интернет-бизнеса , ресурсов и организации.

С помощью этой информации вы можете провести аудит, чтобы проверить ответы и разработать первый проект целей SEO .

измеримый

Вы должны убедиться, что вы сможете измерить успех (или провал) ваших усилий по SEO и иметь систему для отслеживания каждого шага процесса:

• Как вы будете измерять достижение каждой из целей процесса SEO? Как часто и как долго?
• Какие действия и присутствие вам нужно будет отслеживать? -поведение сайта в поисковых системах, пользователи сайта и т. д.
• Какими будут ключевые показатели эффективности? -входящие ссылки, рейтинги, не брендовые органические посещения, конверсии и т. д.
• Какие инструменты вы собираетесь использовать для отслеживания прогресса в достижении целей? -Google Analytics, Инструменты Google для веб-мастеров, SEscout, Open Site Explorer и т. Д.
• Как вы можете организовать и автоматизировать сбор данных и отчетность? -Это может представлять огромную разницу, если это большой процесс или вы управляете многими процессами SEO одновременно.

Просмотрите первый проект целей SEO и ответьте на эти вопросы для каждого из них.

Убедитесь, что у вас будет доступ к данным, и вы сможете собрать всю необходимую информацию с самого начала процесса. Если вы видите, что это не так, то вам нужно будет переосмыслить эту цель и то, как подойти к этой потребности таким образом, который измерим.

Достижимый

Теперь, когда у вас есть полный обзор со списком желаемых целей, которые можно измерить, а также список требований, ограничений, текущего статуса и ресурсов сайта, вы можете проверить, насколько обоснованы эти цели в соответствии с характеристиками сайта и их важностью для сайта. бизнес. С помощью этой информации определите, какие стратегии SEO можно реализовать для достижения этих целей .

Кроме того, вы сможете расставить приоритеты для текущего процесса SEO - или даже оставить их для следующих, если они слишком амбициозны и нереальны для достижения в настоящее время.

Соответствующий

При наличии списка конкретных, измеримых и достижимых целей важно проверить их соответствие бизнесу сайта и типу конверсий, которые вы хотите достичь с каждой из них.

Оцените важность каждой из указанных целей для выгод сайта , убедитесь, что ожидаемые выгоды разумно выше, чем соответствующие затраты на реализацию стратегий их достижения - для высокой рентабельности инвестиций - и расставьте приоритеты (или оставьте для последующих процессов SEO) снова ваши цели SEO в соответствии с этим.

Время-Based

Когда вы планируете достичь каждой из ваших целей ? Примите во внимание необходимое время для реализации стратегий и связанных с ними мероприятий. Находятся ли эти сроки в ожидаемые сроки?

Сколько времени потребуется, чтобы начать получать результаты для каждого этапа процесса SEO? Примите во внимание деловую сезонность и разработайте график, который вы можете использовать для отслеживания реализации мероприятий SEO и достижения целей с помощью их ключевых показателей эффективности.

этический

Убедитесь, что цели, к которым вы стремитесь, и стратегии, которые вы запланировали реализовать, соответствуют рекомендации для поисковых систем и ваш собственный бизнес - и бизнес- этические принципы клиента.

Помните, что важно не только достичь результата, который принесет вам пользу с точки зрения бизнеса, но и вы также можете гордиться тем, что ты делаешь . Кроме того, если вы полагаетесь на свою стратегию, пользуясь некоторыми уязвимости поисковых систем в конечном итоге вы потеряете то, чего достигли раньше чем позже ,

записанный

Эффективное измерение успеха имеет основополагающее значение для документирования ваших целей, соответствующих стратегий и запланированных действий , а также характеристик сайта, требований и исходного статуса.

Также важно, что вы не только отслеживаете, но и ведете учет действий, которые вы выполняете в процессе SEO, и проверяете, соответствуют ли они расписанию, которое вы для них установили.

Начните устанавливать свои УМНЫЕ Цели сейчас

Хотя вы, возможно, уже начали свой процесс SEO, никогда не поздно сфокусировать его с более умными, а не более сложными целями, которые помогут вам достичь результатов, которые вам действительно нужны.

Вы также можете взглянуть на это больше список вопросов, которые вы можете задать, чтобы определить лучшую стратегию SEO и различные типы SEO цели Вы можете получить в зависимости от результатов, которые вы хотите достичь.

Изображения взяты из http://www.flickr.com/photos/smallbox/

Похожие

Комментарии