Юридические фирмы 5 способов могут получить больше кликов от Google

1. 1. Rel = Автор тегов
2. 2. Название Теги
3. 3. Ссылки сайта
4. 4. Мета-описания
5. 5. Обзоры микроданных

В конечном итоге ваш рейтинг в поисковой выдаче Google определяет основную долю вашего рейтинга кликов и многочисленные исследования сделано для того, чтобы определить, сколько трафика вы будете получать с места № 1 против места № 4, но в последнее время с появлением тегов rel = author, микроданных schema.org и постоянно меняющихся Google Local В макетах есть целый новый класс страниц результатов поиска, которые могут радикально изменить то, что раньше было довольно простым показателем.

В этом «старом» ландшафте SERP CTR довольно хорошо графика от рогатки SEO из исследования, которое они сделали весной 2011 года:

Даже с этими, казалось бы, «залитыми камнями» CTR, все еще есть множество функций, которые веб-мастера и владельцы бизнеса могут реализовать, чтобы привлечь больше внимания к их списку SERP и в конечном итоге повлиять на их CTR.

1. Маркировка сообщений «rel = author»
2. Теги заголовка
3. Sitelinks
4. Мета описания
5. Микроданные Обзоры (Schema.org)

Несмотря на то, что реализация всего этого не принесет святого Грааля рейтинга кликов (мы верим в обширное тестирование с помощью теста выдачи кликов через SERP, как SERP Турция чтобы убедиться, что вы делаете улучшения, а не стреляете себе в ногу) они действительно выделяют ваши результаты в результатах поисковой выдачи, что может увеличить количество людей, попавших на ваш сайт.

1. Rel = Автор тегов

В Google реализована довольно новая функция, помечающая некоторые страницы тегом «rel = author», что позволяет Google получать фотографии и информацию об авторе для любой статьи, которую вы пишете.

Пример rel = автора SERP результат

В приведенном выше примере вы можете увидеть, как фотография Кристофера, а также его профиль в Google+ отображаются рядом с результатами поисковой системы. Вся эта информация взята из профиля Google+, который необходимо настроить автору. Для получения дополнительной информации о настройке тегов такого типа Google предоставляет обзор Вот ,

2. Название Теги

Какое-то время многие SEO рассматривали теги заголовков как просто еще одно место, где можно набивать ключевые слова. Сейчас, когда Panda и Penguin смещают алгоритм Google еще дальше от наполнения ключевыми словами, важно не упускать из виду ключевые слова, на которых вы фокусируете свои теги заголовков. Например, если вы оптимизируете страницу для «Personal Injury Pennsylvania», не начинайте создавать теги заголовков, как это:

• Адвокаты Пенсильвания Пенсильвания - Адвокаты PA Пенсильвания - Адвокаты травмы в Пенсильвания - Юридическая фирма PA травмы -

Хотя в прошлом Google мог дать вам одобрительный кивок за то, что он умело вставил так много ключевых фраз в ваши теги заголовков, важно помнить, что пользователь должен фактически щелкнуть по вашему результату поисковой выдачи, поэтому сфокусируйтесь на двух ключевых словах и в конце укажите название вашего бренда. Самое важное ключевое слово должно начинаться с передней части тега заголовка. Используйте 70 символов, которые Google отображает с умом, и после того, как вы определите ключевые слова, сделайте их настолько привлекательными, что обычный посетитель может счесть нужным кликнуть. Например, страница «Адвокаты в парке развлечений Нью-Джерси» может выглядеть так, если вы действительно растягиваетесь:

• Нью-Джерси, Нью-Джерси - Парк развлечений, Аквапарк - Адвокаты, Адвокаты, Адвокаты - Юридическая фирма ABC

Или вы могли бы принять более читабельный подход с призывом к действию:

• Ранен в парке развлечений Нью-Джерси? Позвоните 1-555-5555, чтобы поговорить с адвокатом травмы

Как и большинство методов здесь, ключ к тестированию. Существует тонкая грань между обращением к посетителю и обращением к алгоритму поисковой системы. Если вы занимаетесь номером 55 по выбранному набору ключевых слов, скорее всего, наличие читаемого и действенного тега заголовка не даст вам большого трафика.

Сосредоточьтесь на том, чтобы сначала получить свой рейтинг, а затем вносить тонкие корректировки и отслеживать результирующее падение / увеличение рейтинга, а также изменения входящего трафика для указанных ключевых слов.

3. Ссылки сайта

Эта функция не будет отображаться для каждой ключевой фразы, за которую вы оцениваете. Чаще всего они появляются при поиске торговых марок или конкретных продуктов, где одна компания является очевидным лидером рынка для указанного продукта или услуги. В качестве примера ниже приведен результат поиска Google для «компьютеров Apple». Вы можете увидеть дополнительные ссылки под «основным» результатом выдачи результатов поиска Apple, перечисленным ниже (Store, Mac, iPad и т. Д.).

Дополнительные ссылки для Apple

Теперь ссылки сайта - это не просто то, что вы можете «включить» и сразу начать видеть. Появятся они или нет, полностью зависит от Google. Скорее всего, вы увидите это исключительно при выполнении фирменного поиска вашего продукта. Вы можете указать, какие страницы вы предпочитаете использовать в качестве дополнительных ссылок в Инструментах Google для веб-мастеров, но еще одной важной частью этой функции является получение достаточного количества брендированного трафика и узнаваемость бренда, чтобы они могли появляться. Отличное руководство для ссылок сайта можно найти Вот ,

4. Мета-описания

Это еще один раздел страницы SERP, над которым у вас есть некоторое подобие контроля, и он может служить отличным местом для призыва к действию или для дальнейшего привлечения читателей. Это один из разделов вашего результата SERP, который может многому помочь в сплит-тестировании (опять же, SERP Турция - отличный инструмент для этого), но вы также должны помнить, какие ключевые слова вы хотите использовать.

Мета-описание для Fender небрежно выделено желтым здесь

Как и в большинстве стратегий SEO, существует мягкий баланс между количеством ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться в отношении метаописаний, а также тем, насколько вы хотите привлечь интерес читателей. В зависимости от предмета, на который вы обращаете внимание, они могут быть использованы в качестве руководства к захватывающей истории или в качестве места, где можно оставить свой номер телефона. Придерживайтесь использования от одной до двух основных ключевых фраз, на которые вы хотите ориентировать страницу, где-то в вашем мета-описании. Обычно требуется длина до 160 символов, иначе она будет обрезана (как показано в примере выше).

5. Обзоры микроданных

Это еще одна функция (похожая на rel = author), которая может принести на ваш сайт несколько приятных элементов, которые помогут ему выделиться на фоне конкурентов. Schema.org содержит относительно новый тип стиля тегирования микроданных, который веб-дизайнеры и разработчики могут использовать, чтобы предоставить Google больше информации о своем продукте или услуге, чем обычно. Хороший пример можно увидеть ниже с поиском «Филадельфийские пиццерии»:

Здесь вы можете видеть, что третий результат (yelp.com) реализовал обзоры микроданных на своем сайте, и из-за этого у них теперь есть звездная рейтинговая система, появляющаяся под их результатами. Хотя это может быть плохо (2,5 из 5 звезд не впечатляют меня в пиццерии), он обеспечивает уровень честности и доверия к веб-сайту, который будет делиться этой информацией, а также 5 довольно громких звезд, которые будут теперь появляются под их результатами рейтинга в поисковых системах. Здесь (как всегда) вы захотите протестировать, чтобы убедиться, что вы делаете улучшения для своего сайта, но большая часть негативного отклика на реализацию подобной функции будет исходить из-за наличия негативных отзывов в первую очередь.

Теперь приведенные выше примеры не обязательно относятся к юридической отрасли, это все те функции, которые мы успешно реализовали с различными юридическими клиентами, с которыми мы работали в прошлом. SEO для юристов и юридические фирмы могут нести клеймо быть «сухой» отраслью, но если вы понимаете направленность своей практики и будете в курсе последних тенденций в своей юридической сфере, у вас будет много возможностей использовать такие функции, чтобы повысить рейтинг кликов. от Google, и в конечном итоге привлечь больше клиентов благодаря вашим усилиям в области интернет-маркетинга.

Похожие

Комментарии