Модель зрелости SEO: этапы и развитие кампании SEO

1. Что такое модель зрелости SEO?
2. Какие фазы зрелости? Куда ты падаешь?
3. возможности сканирования
4. Оптимизация контента
5. Выездной и Местный
6. Создание контента
7. Когда следует пересмотреть модель?
8. Заключение
9. Об авторе

Что такое модель зрелости SEO?

Модель зрелости SEO LYONSCG - это комплексная карта различных этапов, оптимизаций, тактик и результатов, включенных в полноценную SEO-кампанию. Эта Модель четко сообщает, что было сделано и что еще должно произойти, прежде чем веб-сайт будет считаться оптимизированным для обычного поиска. Он отвечает на все важные вопросы: «где мы сейчас?» И «как мы можем добраться туда, где мы хотим быть?»

Какие фазы зрелости? Куда ты падаешь?

Модель зрелости SEO состоит из четырех отдельных этапов: просматриваемость, оптимизация контента, внешний и локальный контент и создание контента.

Этот поэтапный подход основан на нашем глубоком опыте SEO. За годы сотрудничества мы обнаружили, что продавцы должны сначала обратиться к своему опыту, а затем сосредоточиться на удаленной разработке и оптимизации контента после того, как сам опыт был оптимизирован. Давайте посмотрим на фазы, и вы поймете, что мы имеем в виду.

возможности сканирования

Модель зрелости начинается с возможности сканирования: как легко поисковым системам получать доступ, сканировать и индексировать сайт. Этап начинается с устранения любых потенциальных ограничений относительно сканирования и индексации веб-сайта и оптимизации возможности сканирования, чтобы поисковые системы точно знали, какие страницы следует указывать в результатах поиска.

По сути, этот этап измеряет доступность сайта. Некоторые ключевые KPI, которые нужно отслеживать на этом этапе, - это штрафы за поиск, количество проиндексированных и заблокированных страниц и ошибки сайта. Они могут быть обнаружены и отслежены в консоли поиска Google.

Оптимизация контента

Как только сайт будет найден и просканирован поисковыми системами, кампания перейдет к следующему этапу SEO зрелости: оптимизации контента. Здесь продавцы будут реализовывать стратегии ключевых слов и контента на уровне страниц, чтобы улучшить видимость целевых поисковых терминов.

Успешные списки ключевых слов основаны на исследовании ключевых слов с помощью таких инструментов, как Google Keyword Planner. Эти ключевые слова относятся к таксономии сайта и даже к стратегиям SEO конкурента. Как только эти ключевые слова определены, содержимое страницы может быть создано для поддержки этих стратегий ключевых слов. Страницы товаров и категорий затем следуют тому же подходу - с учетом более длинных фраз - после того, как страницы верхнего уровня проясняются.

Выездной и Местный

После того, как сайт полностью индексируется и оптимизация ключевых слов идет полным ходом, кампания SEO может сместить акцент на оптимизацию внешних ресурсов и стратегий для дальнейшего повышения авторитета сайта и страницы. Обеспечение того, чтобы локальные активы - например, магазины, офисы и т. Д. - документировались на сайте с именами, адресами и телефонами. Это может улучшить видимость веб-сайта для локализованных поисков, а также привести к улучшению видимости для локальных компаний вне сайта.

Кроме того, это этап зрелости SEO, когда кампания должна включать стратегии построения ссылок. Целью здесь является получение обратных ссылок с соответствующих веб-сайтов с привлекательным контентом. На этом этапе ваша стратегия SEO может включать в себя создание контента, PR и социальные медиа, в числе других стратегий, в надежде улучшить качество и количество обратных ссылок и перенаправить трафик из других сторонних ресурсов.

Создание контента

Наконец, когда SEO-кампания прошла три предыдущих этапа, торговцы готовы к самой продвинутой стадии зрелости SEO: созданию контента. На самом сайте контент должен регулярно обновляться на основе списка целевых ключевых слов, который должен регулярно расширяться на основе непрерывной работы и новых определенных возможностей. Это включает описания, часто задаваемые вопросы, страницы с практическими рекомендациями и любой другой контент, который сделает сайт более релевантным поиску и покупателям на всех этапах пути клиента.

Этот этап также включает определение стратегии контента и проведение оптимизаций в блоге компании. Блоги являются удивительным инструментом, когда речь заходит о расширении поискового присутствия на сайте. Темы и идеи должны относиться к весьма актуальным и специализированным терминам SEO и поддерживать более продвинутые стратегии ссылок, которые дольше удерживают читателей на сайте и предоставляют им больше контента. Для веб-сайтов электронной коммерции хорошо оптимизированный блог также является отличным инструментом для ускорения посетителей в процессе перехода клиентов к точке конверсии.

Когда следует пересмотреть модель?

SEO - это постоянно развивающийся процесс. Хотя продавцы действительно могут достичь «зрелости», как определено этой моделью, им придется вернуться и пересмотреть фазы модели по мере развития их цифрового опыта или по мере появления новой информации о тенденциях поиска и поведении поисковой системы.

Обрабатываемость: продавцы должны вернуться и вернуться к модели на этапе сканирования, когда запускается новый сайт, обнаруживаются новые штрафы или возникают простои и проблемы с сайтом. Рекомендуется также вернуться к этой фазе после изменений с последствиями для технического SEO, таких как изменения URL-адресов, HTML-тегов или новых функций сайта.

Оптимизация контента. Имеет смысл вернуться ко второму этапу, когда компания выпускает новые продукты, продает сезонные предложения или расширяет / пересматривает свою стратегию ключевых слов. Кроме того, продолжая собирать информацию из отслеживаемой кампании с ключевыми словами и изменяя тенденции SERP (страницы результатов поиска), вы сможете придумывать творческие способы создания и продвижения контента на основе стратегии.

Offsite: имеет смысл сделать шаг назад и вернуться за пределы сайта оптимизации, когда есть новостные изменения в компании: продажи, новости отрасли, реструктуризация и т. Д. Это дает продавцам возможность настроить свои ссылки и социальные стратегии, чтобы лучше отражать компанию и его сообщения и позволяют ему соответствовать ключевым словам и существующему контенту.

Заключение

Поисковая оптимизация не является целью; это непрерывный цикл, который управляет трафиком, вовлеченностью и, в конечном итоге, прибылью при правильном управлении. Наша модель зрелости SEO разбивает цикл на управляемые фазы и проверенные действия, чтобы создать четкую дорожную карту SEO и информировать заинтересованные стороны об их прогрессе и о том, что еще нужно сделать.

Если вы заинтересованы в том, чтобы увидеть, где вы попадаете в нашу модель зрелости SEO, не стесняйтесь обращаться к нам для бесплатной оценки SEO.

Об авторе

Кристиан Шарроу-Блаум

Похожие

Комментарии