Контрольный список: важные SEO пункты для освещения в контентной кампании

1. Заголовки страниц
2. Мета-описание
3. Изображения и текст
4. Внутренние ссылки
5. Канонические метки
6. Схема набора данных
7. Изображений
8. Отслеживание и измерение
9. Социальное

После того, как вы выбрали правильное исполнение вашей кампании по созданию ссылок и вы готовитесь к запуску, вы не можете забыть о поисковой оптимизации (SEO). Легко увязнуть в самой кампании, но если выделить 15 или 20 минут, чтобы убедиться, что ваши SEO-баллы покрыты, могут окупиться, что приведет к увеличению трафика, вовлеченности и ценности для бизнеса.

Вот контрольный список ключевых элементов и способы их оптимизации, чтобы ваша контентная кампания прошла гладко и поддерживала ваши рейтинговые усилия. Хотя ранжирование не может быть основной целью вашей контентной кампании, вы должны по крайней мере позаботиться о основные элементы SEO на странице. Это занимает мало времени и может очень быстро окупиться. Начнем с SEO на странице.

Заголовки страниц

Да, я знаю, это базовый вариант, но вы удивитесь, сколько людей забудут об оптимизации заголовков своих страниц. Если вы выполняете полную перестройку страницы с помощью пользовательских HTML или каскадных таблиц стилей, заголовок страницы необходимо определить вручную, поскольку вы не используете шаблон.

Здесь нужно подумать о двух основных вещах:

1. Помните, что заголовок страницы отображается в результатах поиска Google и может также использоваться в социальных сетях, если теги с открытым графиком отсутствуют. Вы хотите иметь название, которое бросается в глаза и побуждает кого-то кликнуть на ваш контент.
2. Если вы создаете фрагмент контента в надежде привлечь ссылки на него, скорее всего, он может быть ранжирован по некоторым разумным объемам ключевых слов. Вы также можете потратить время на базовые исследования ключевых слов и оптимизировать заголовок страницы. Если у вас нет удобного, полностью релевантного ключевого слова для оптимизации страницы, добавьте пару вторичных фраз, если можете. Старайтесь избегать случайного таргетинга по ключевому слову, используемому на другой странице, и каннибализировать рейтинг.

Мета-описание

Хотя это не так эффективно, как заголовок страницы, когда дело доходит до рейтинга, вам все равно нужно уделить минуту написать четкое, точное и заманчивое мета-описание который отражает ваш контент. Это может помочь повысить рейтинг кликов, а также использоваться социальными платформами, если у вас нет определенные открытые теги графа. Подробнее об этом ниже.

Изображения и текст

Инфографика является популярным примером изображения с использованием текста. Я вижу много примеров статической инфографики, которые содержат много текста. Это не только вопрос инфографики (это на другой день), но и с точки зрения SEO, кто помещает текст в изображение?

Небольшое количество текста неизбежно, когда дело доходит до инфографики, особенно с небольшими фрагментами или небольшими абзацами текста, но если вы используете много копий, вы, возможно, захотите переосмыслить инфографику.

Если вы создаете статическую графику, которая содержит много текста, подумайте о создании стандартной HTML-страницы, которая поддерживается с изображениями и значками, а не с одной длинной графикой. Длинная страница контента может быть лучше и, безусловно, может быть оптимизирована для ранжирования и генерации трафика. над статичным изображением.

Внутренние ссылки

Это еще один важный момент, который можно не заметить. Существует два типа внутренних ссылок, которые необходимо учитывать при оптимизации содержимого страницы.

Ссылки на ключевые страницы. Предполагая, что построение ссылок на основе контента прошло успешно, вы будете защищать ссылки на контент на своем сайте. Вы должны воспользоваться возможностью, чтобы отфильтровать эту ссылку на ключевые страницы, если это возможно. Есть несколько способов сделать это:

• Включите меню навигации в верхней части страницы. Это может включать ссылки на ключевые категории. Вы должны быть осторожны, меню не затмевает вашу часть контента и является настолько осторожным, насколько это возможно. Альтернативой является запуск контента, а затем добавление меню навигации после того, как ваш охват исчерпан.
• Включите ссылки в копии. Если у вас есть большие блоки текста в вашем контенте, поищите возможности ссылаться на ключевые страницы вашего сайта из этого контента. Ключевым моментом здесь является сделать его естественным, а не ссылки на рожок, где они не имеют смысла.
• Включите нижний колонтитул, который ссылается на ключевые страницы. Хотя нижний колонтитул не так оптимален, как ссылки, расположенные выше по странице на более заметных позициях, означает, что вы не ставите под угрозу сам фрагмент контента и не отвлекаете его, но вы все равно фильтруете равенство ссылок на ключевых страницах.

Ссылки с ключевых страниц. Ссылки с ключевых страниц вашего сайта - это хороший способ помочь страницам, которые обычно не поддерживают большой объем контента или могут не входить в основную навигацию. В таких случаях можно легко утверждать, что Google может не ценить контент (или ссылки, указывающие на него) где-то настолько близко, насколько это возможно. Если страница явно не связана с внутренним ресурсом, эквити ссылок не изменяется, и она может не иметь хорошего рейтинга. Даже если эта страница накапливает много внешних ссылок, она не сможет пройти через этот ресурс, если не существует сильной внутренней структуры ссылок.

Канонические метки

Эта проблема обычно решается сама собой, если вы используете хорошую систему управления контентом, которая настроена правильно, но есть может быть проблемой, если вы используете какой-то пользовательский шаблон , Отсутствие канонических тегов вовсе не конец света, но вам нужно проверить, доступны ли они, используются ли они правильно и указывают ли они на правильный URL. Есть несколько тонких вещей для наблюдения, таких как:

• Http против https.
• Www. против не-www.
• Трейлинг слеш или нетрейлинг слэш.

Google может иногда обнаруживать такие ошибки и игнорировать канонический тег , но быстрая проверка при разработке части или вскоре после ее запуска гарантирует, что ошибок нет.

Схема набора данных

Если вы представляете часть контента, которая содержит некоторый набор данных, вы можете рассмотреть возможность реализации соответствующая разметка схемы так что поисковые системы могут понять контекст вашей страницы. Затем, если набор данных понят и страница достаточно надежна, вы также можете извлечь выгоду из богатых фрагментов в гугле.

Изображений

Если вы запускаете кампанию по созданию ссылок на основе контента, у нее, вероятно, будут сильные визуальные элементы, включая изображения и пользовательские значки. Если вы не оптимизируете их правильно, это может замедлить ваши страницы и добавить много раздувания изображения на страницу.

На базовом уровне, Вы должны сжимать все изображения, что поможет со временем загрузки страницы. Это важно, если вы обращаетесь к блоггерам и журналистам, которые могут открывать ваш контент на своих мобильных устройствах, которые могут не иметь быстрых соединений.

Кроме того, не забудьте уделить минуту названию своих файлов и оптимизировать текст ALT изображения, чтобы помочь Google понять их.

Отслеживание и измерение

Отслеживание успеха вашего контента абсолютно необходимо, и у вас есть несколько вариантов, как это сделать. Помимо базового отслеживания, у вас есть несколько вариантов интеграции с другими каналами, которыми вы должны воспользоваться, если можете. Давайте начнем с основ.

Google Analytics / GTM код. Это классика, и я сожалею, что пропустил ее не раз. Нет ничего хуже чем увидеть, что часть контента стала очень успешной, но увидеть это в Google Analytics:

Тьфу. Конечно, вы все еще можете измерить новые входящие ссылки, но, возможно, вы пропустили поток трафика, который вы должны были отслеживать. Часть этого трафика, возможно, переместилась на ваш основной веб-сайт и, возможно, привлекла или даже превратилась в потенциального клиента или клиента, но вы никогда не узнаете об этом и потеряли эти данные навсегда.

Помимо проверки на этапе тестирования, есть несколько способов проверить, правильно ли работает Google Analytics после запуска продукта.

Самый простой вариант - перейти к аналитике в реальном времени, перейти к разделу контента и посмотреть, появляется ли ваша статья. Если трафик на часть низкий, нажмите на содержимое. Вы должны увидеть, как он появился и выглядеть примерно так:

Другой способ - использовать плагин или расширение Chrome, например Tag Assistant или GA DeBugger, которые могут определить, присутствует ли код Google Analytics на странице или нет.

Ремаркетинг тегов. Если вы проводите какие-либо платные поисковые или социальные кампании, вам следует попросить соответствующую команду предоставить код ремаркетинга, который позволит вам поместить всех посетителей вашего контента в список, на который вы можете ориентироваться в будущем.

Это может означать нацеливание на них с помощью рекламы с помощью медийной рекламы или в социальной сети Facebook. Есть несколько способов использовать этот вид списка:

• Ориентация на людей с рекламой, чтобы они возвращались на страницы товаров или категорий на вашем веб-сайте, если контент связан с одним из них.
• Нацеливание людей с рекламой на будущие фрагменты контента, если они занимаются схожими темами, чтобы привлечь больше внимания и трафика.

Это требует небольших усилий, и это легко реализовать, если у вас есть код отслеживания, особенно если вы используете Google Tag Manager развернуть теги.

Социальное

Откройте графические теги. Хотя публикации в социальных сетях не могут быть основной целью вашей контентной кампании, есть большая вероятность, что они будут распространены, если контент будет популярен. Если это произойдет, вы с большей вероятностью создадите дополнительные ресурсы и трафик, если изображение, заголовок и описание настроены для соц.

Стоит потратить немного дополнительного времени на форматирование изображений для социальных сетей и добавление пользовательских тегов Open Graph, которые содержат хороший заголовок и описание. Если у вас их нет, то большинство социальных платформ будут использовать заголовок страницы и мета-описание, что может быть не страшно, но есть вероятность, что оно не будет оптимизировано ,

Ваша CMS может предоставлять возможность определять теги Open Graph внутри нее, что часто делает вещи намного проще. Например, если вы публикуете с помощью WordPress и используете плагин Yoast SEO, вы увидите эти опции внизу вашего поста или страницы:

У вас также есть возможность установить здесь описания и изображения в Твиттере, что тоже стоит сделать.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии