Автостопом по миграции сайта

1. Предварительная миграция: типы миграции и особенности
2. M-Dot Roll-Up миграция
3. Миграция HTTP в HTTPS
4. миграция нДВУ в ДВУ
5. Ребрендинг / консолидация миграции нескольких доменов
6. Поймите, что внешность - это еще не все
7. Считайте более широкие каналы
8. Сделайте правильный выбор времени
9. Установить тон
10. Согласны ли вы с форматом отчетности и периодичностью
11. Предварительная миграция: топливо для ракет
12. Миграция: запуск
13. После миграции: борьба с злодеями и возвращение домой
14. Проверка консоли поиска Google
15. Кричащая лягушка ползет
16. Обновить онлайн-свойства
17. Обновите наиболее ценные входящие ссылки вашего сайта
18. Создание новых ссылок на ваш сайт
19. Отслеживание и бенчмаркинг
20. Последние мысли
21. Полезные инструменты

"День полотенца" Алан О'Рурк

В онлайн-маркетинге миграция сайтов - это, как правило, фраза, которая заставляет SEO, PPCers, владельцев сайтов и заинтересованных лиц вздрагивать. Мы все слышали ужасные истории о сайтах, которые мигрировали из одного домена в другой и испытали огромное падение трафика и видимости, а также о тех сайтах, которые постигли та же участь, просто изменив протокол. Независимо от того, приобрели ли вы домен, хотите ли вы свернуть свой сайт M-Dot в адаптивный дизайн или хотите перейти от HTTP к HTTPS, разработка надежного плана действий во избежание потери трафика и доходов имеет первостепенное значение. В этом путешествии мы рассмотрим некоторые из наиболее важных вопросов, которые необходимо решить до, во время и после миграции, чтобы дать вашему сайту наилучший шанс для плавного перехода к новому месту назначения.

Предварительная миграция: типы миграции и особенности

Итак, вы смотрите в пропасть, думая, что теперь? Прежде чем вы броситесь в неизвестность, давайте начнем с основ; типы миграции. Существует множество причин, по которым вы можете захотеть перенести свой сайт, но наиболее распространенные:

M-Dot Roll-Up миграция

Основная причина такого типа миграции заключается в переходе с отдельного сайта для мобильных устройств и компьютеров на полностью адаптивный сайт. Переход к адаптивному сайту помогает консолидировать авторитет сайта и сокращать ресурсы разработки (из-за наличия только одного сайта для обновления).

Миграция HTTP в HTTPS

Миграция сайтов с HTTP на HTTPS становится все более распространенной. Этот тип миграции - тот, где домен остается неизменным, но сертификат SSL становится связанным с сайтом. Этот сертификат является символом безопасного и заслуживающего доверия сайта и объясняет, как Google подталкивает домены к принятию протокола. Google недавно добавил к этому, отображая слово «безопасный» на всех HTTPS-страницах в строке поиска, и намекнула что фраза «небезопасный» может появиться на страницах HTTP в ближайшем будущем.

миграция нДВУ в ДВУ

Этот тип миграции включает перемещение TLD для конкретной страны (домена верхнего уровня) в TLD, признанный на международном уровне (хорошо документированный пример этого был Страж переходит от .co.uk к .com ). Переход от ccTLD к TLD может быть полезен для пользователей, которые имеют гораздо более широкую аудиторию за пределами страны, в которой они находятся, из-за сокращения ресурсов, необходимых для управления каждым филиалом в отдельности.

Ребрендинг / консолидация миграции нескольких доменов

Ребрендинг - это тип миграции сайта, который происходит из-за смены имени или приобретения бренда. Как и при переходе с нДВУ на ДВУ, это может включать перемещение одного домена или миграцию нескольких доменов в один. Как и ожидалось, привлечение нескольких сайтов к миграции приводит к увеличению риска для трафика и видимости.

Независимо от того, какой тип миграции вы хотите сделать, у каждого есть общий список того, что можно и чего нельзя делать:

Поймите, что внешность - это еще не все

С перспективой нового сайта приходит волнение создания чего-то визуально ошеломляющего. Оставьте свой талант на новом сайте, но убедитесь, что это не приведет к удобству использования или затратам SEO.

Считайте более широкие каналы

Миграция сайта имеет большое влияние на несколько цифровых каналов и иногда упускается из виду:

• Социальный - это включает в себя размышления о биографии социальной платформы, логотипах, названиях, торговых марках и тоне голоса бренда. Обновление учетной записи в социальной сети должно быть относительно простым, не прерывая «обычное» поведение, но если вам нужно, чтобы пользователи предпринимали какие-либо действия, уведомляйте их и следите за регулярными напоминаниями «Обратный отсчет до запуска».
• КПП - Если вы запускаете платную поисковую систему AdWords, это важная персона. Убедитесь, что вы обновляете свои окончательные URL-адреса, чтобы отразить изменения URL-адресов, которые вы внесли в план миграции. Последнее, что вам нужно, это ваши объявления, отправляющие пользователей по неработающим ссылкам или полностью отклоненные. Кроме того, не забудьте принять те же коды отслеживания / параметры UTM, чтобы гарантировать отсутствие перерывов в отчетности.
• Офлайн - Если ваша миграция связана со сменой имени, вы можете разместить рекламу на билбордах, в местной прессе (и не только в зависимости от вашего предложения). Кроме того, не забывайте оглядываться на предыдущие доменные кампании / продукты, которые могли поддерживаться тщеславие URL - не забудьте 301 перенаправить их на ваш новый сайт, если они все еще действительны / имеют ссылки и социальные сети.
• SEO - на органический трафик, скорее всего, будет оказано наиболее негативное влияние в краткосрочной перспективе, так как Google имеет смысл перенаправления и изменения страницы, которые были сделаны. В качестве резервной копии полезно предоставить дополнительный бюджет для инвестирования в альтернативные источники трафика в этот период, такие как расходы на электронную почту или оплату за клик, для ключевых слов, для которых вы имеете органичный рейтинг.

Сделайте правильный выбор времени

Сроки это все. На этапе планирования жизненно важно выбрать наилучшее время для миграции, учитывая следующие вопросы:

• Влияет ли на ваш сайт сезонность? Если да, то когда эти пиковые периоды?

• Кто из основных членов команды будет участвовать в миграции сайта? Какова их доступность?

Воспользуйтесь вашими аналитическими данными, чтобы понять структуру своего бизнес-трафика, а также данными Google Trends, чтобы понять общий спрос пользователей на рынке. Планируйте переход в спокойный деловой период, когда достаточно ресурсов для персонала.

Установить тон

Как бы вы ни старались, миграции не всегда идут по плану, поэтому рекомендуется управлять ожиданиями заранее:

• Согласуйте цели миграции (почему вы мигрируете?)

• Четко определите количество времени и усилий, затрачиваемых на миграцию, и сжатые сроки, необходимые для поддержания проекта в нужном русле.

• Опишите, что ожидается от всех участников миграции и влияние этих ожиданий не оправдывается - убедитесь, что план миграции разработан и доведен до сведения всех задействованных групп на раннем этапе.

• Четко определите потенциальные последствия миграции как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе, а также среднюю продолжительность времени, необходимого для восстановления рейтинга (это будет больше, если составить дизайн сайта, структуру URL и т. Д.)

• Поделитесь примерами миграции с клиентами, если они у вас есть

Согласны ли вы с форматом отчетности и периодичностью

Согласие на то, что будет отслеживаться и сообщаться, обеспечит вам подотчетность и гарантирует, что вы знаете, что важно измерить; и какие данные важно вытащить перед запуском. Исходя из опыта, клиенты часто запрашивают еженедельные рейтинговые отчеты с ключевыми словами, разделенными по типу категории (определяется сайтом), а также информацией о скорости страницы в течение первых нескольких недель после запуска.

Хотя этот список правил и запретов важен, он не является исчерпывающим. Настоятельно рекомендуется провести тщательный технический аудит перед миграцией. Это позволяет вам идентифицировать любые проблемы, которые должны быть решены, чтобы предотвратить проблемы в будущем. Если вы знаете, что ваш сайт находится в особенно плохом техническом состоянии или страдает от штрафа, рекомендуется отложить ваши планы миграции, пока эти проблемы не будут решены.

Хотите больше советов, как это в вашем почтовом ящике? Присоединяйтесь к ежемесячной рассылке.

Предварительная миграция: топливо для ракет

Теперь мы подумали о том, что в пропасти, пришло время вооружиться информацией, прежде чем вы попадете туда. Крайне важно получить как можно больше информации об устаревшем сайте для отслеживания, сравнения и сопоставления URL-адресов. Это может быть получено путем экспорта данных из следующих источников:

• Sites Analytics Platform - экспорт списка каждой страницы, которая получила хотя бы 1 посетителя за последние 12 месяцев. Это гарантирует, что все движущие страницы трафика учтены готовыми для процесса сопоставления URL.

• Buzzsumo - экспорт списка всего вашего наиболее распространенного контента. Это отличный способ обеспечить учет контента, с которым пользователи взаимодействуют и продолжают взаимодействовать.

• Screaming Frog / Deepcrawl - Запустите и экспортируйте полный обход устаревшего сайта, чтобы собрать список всех URL, которые, возможно, потребуется сопоставить. (Если у вас есть отдельный сайт или поддомен M-Dot, которые вы хотите переместить, не забудьте включить их в обход).

• Open Site Explorer от Moz / Majestic / Ahrefs / Google Search Console - из этих инструментов можно экспортировать список всех устаревших URL-адресов, на которые есть внешние ссылки. Используя каждый инструмент, вы можете обеспечить максимально широкую ширину сети сбора данных, поскольку каждый инструмент собирает данные обратных ссылок по-разному.

• AdWords - экспортируйте полный список URL-адресов, которые вы используете для своих кампаний PPC. Если у вас есть специфичные для PPC URL-адреса, их игнорирование может привести к неработающим ссылкам, значительному снижению показателя качества и даже массовому отклонению рекламы.

После того как вы экспортировали эти данные, пришло время объединить списки, удалить дубликаты URL-адресов и расставить приоритеты для наиболее важных URL-адресов для перенаправления. Это можно сделать с помощью таких программ, как GDoc и Numbers (для Mac), но для скорости обработки больших объемов данных и возможности простого группирования, устранения ошибок и упорядочивания Excel является предпочтительным выбором. Далее создайте список URL-адресов для нового сайта. Если у вас есть список уникальных устаревших URL-адресов сайтов, упорядоченных по важности, список запланированных URL-адресов для нового сайта, самое время создать карту перенаправления URL-адресов.

Сопоставьте каждый устаревший URL-адрес с новым URL-адресом сайта 1: 1 (где это возможно) вместо общего сопоставления с домашней страницей или страницей категории и убедитесь, что это выполняется с помощью перенаправления 301 - учитывая, что вы хотите, чтобы поисковые системы знали что перенаправление является постоянным. При некоторых миграциях существует огромное количество URL-адресов, которые необходимо сопоставить. Если это так, обратите внимание на возможности использования формул и регулярных выражений, чтобы облегчить задачу.

После того, как вы создали свою карту URL для нового сайта, пришло время сравнить ваш предыдущий сайт. Это позволит легко измерить текущую производительность вашего нового сайта. Сделайте запись следующего на своем унаследованном сайте:

• Скорость сайта на страницах с наибольшим трафиком / доходом, используя такие инструменты, как Pingdom, GTMetrix или Google PageSpeed ​​Insights.

• Ранжирование по вашим ключевым словам (это не обязательно должно быть исчерпывающим, хотя оно должно содержать ваши самые ценные ключевые слова и быть распространено на продукты / услуги, которые вы предлагаете). Чтобы эффективно отслеживать поведение и шаблоны ключевых слов после миграции, обязательно сгруппируйте похожие ключевые слова в группы типов категории.

• Органический трафик и конверсии на странице.

Теперь, когда у вас есть самые важные данные и ваш новый домен подтвержден:

• Создайте файл robots.txt, чтобы определить, к каким областям вашего нового паука поисковой системы сайта можно получить доступ. Области, к которым сканеры не должны обращаться, должны быть помечены как «disallow: / folder-on-site /». Пример этого можно найти в Google robots.txt файл ,

• Создайте карту сайта XML для нового сайта.

• Зарегистрируйтесь и настройте новый домен в консоли поиска Google.

• Создайте полезную страницу 404, чтобы помочь пользователям, которые достигли сломанной / несуществующей страницы, найти желаемое место назначения на сайте.

Хорошо, теперь вы готовы отправиться в путешествие, верно? Еще не совсем - пропасть может быть большой и страшной, поэтому я бы порекомендовал провести пробный запуск.

Если вы не используете промежуточную среду для тестирования изменений сайта, настоятельно рекомендуется начать прямо сейчас. Промежуточный сайт - отличный способ поработать с настройками перед запуском, чтобы понять весь эффект внесенных изменений. Просто убедитесь, что он заблокирован в файле robots.txt и / или на всех страницах тестового сайта есть тег noindex. Как только это будет сделано, используйте промежуточный сайт, чтобы:

• Протестируйте каждый редирект 301 от прежнего к новому домену.

• Эти URL представляют ожидаемую информацию (например, метаописания, теги H1, теги заголовка).

• Внутренние ссылки содержат 200 кодов состояния, и не существует битых ссылок.

Миграция: запуск

Наконец, вы завершили тщательное тестирование, настроили инструменты мониторинга и все, и все готово для большого нажатия кнопки - запустите этот сайт!

• Запуск! - Опубликуйте контент в новом домене и убедитесь, что нет внутренних неработающих ссылок и страницы отображаются должным образом. Примените перенаправления 301 от прежнего домена к новому домену.

• Сканирование устаревших URL-адресов. С помощью Screaming Frog загрузите устаревшие URL-адреса в режиме списка и выполните сканирование, чтобы обеспечить перенаправление всех страниц 301. Если это не так, просмотрите любые не-200 кодовые страницы статуса вручную.

• Обновить файл robots.txt. Удалите правило disavow в robots.txt / удалите тег noindex со страниц, где это применимо, чтобы открыть соответствующие страницы для индексации. Удалить пароль аутентификации, если были приняты дополнительные меры предосторожности.

• Код отслеживания - убедитесь, что весь код отслеживания, размещенный на сайте (аналитика, ретаргетинг, AdWords, Google Search Console и т. Д.), Запускает и собирает данные, как ожидалось.

• Уведомить Google об изменении сайта. Если единственным изменением является протокол (с HTTP на HTTPS) или изменение имени субдомена, этот шаг выполнять не нужно. Во всех других случаях необходимо сразу же уведомить Google через существующий домен Google Search Console, как только начнется миграция.

• Получить как робот Google - убедитесь, что ваша домашняя страница и любые другие важные страницы доступны для робота Google и отображать контент, как и ожидалось. Вы можете «выбрать» по следующему пути: Консоль поиска Google> Получить как Google> Введите URL> Выбрать и отобразить> Отправить в индекс. Хотя другие поисковые системы будут получать изменения от Googlebot, рекомендуется выполнять тот же процесс с назначенными инструментами для веб-мастеров для каждой поисковой системы, которая вносит значительный объем трафика сайта.

• В режиме реального времени - с помощью Google Analytics (которым вы должны быть, даже если вы используете другую аналитическую платформу) отслеживайте функцию в реальном времени, чтобы увидеть количество пользователей, переходящих на устаревший сайт, и рост числа пользователей на новом сайте.

• Просмотр и загрузка файла Sitemap. Убедитесь, что карта сайта XML нового сайта соответствует ожидаемым и URL-адреса возвращают код ответа 200 при запуске через Screaming Frog в режиме списка (при возникновении ошибок обращайтесь к каждому URL-адресу соответственно). После этого через консоль поиска Google загрузите устаревшие и новые XML-карты сайта по следующему пути: консоль поиска Google> Сканирование> Карты сайта> Добавить. Загрузка как новых, так и устаревших файлов Sitemap поможет сканерам определить новую нужную страницу и понять, что устаревшие URL-адреса были перенаправлены. Как указано выше, это должно быть сделано во всех консолях для веб-мастеров, которые вносят значительный объем трафика на сайт.

После миграции: борьба с злодеями и возвращение домой

Вы думали о путешествии, заправляли свои ракеты и теперь вы в полете. Вы скоро приземляетесь и хотите убедиться, что вы скользите, а не падаете с неба. В зависимости от силы вашего сайта, профиля обратных ссылок и влияния в социальных сетях Google начнет сканировать ваш сайт довольно быстро, однако со временем появятся новые страницы, попадающие в индекс. Регулярно проверяйте кэши поисковых систем на наличие важных страниц, таких как домашняя страница и страницы категорий верхнего уровня, чтобы определить, когда новые URL / контент страницы проиндексированы.

Проверка консоли поиска Google

Через несколько дней после миграции Google Search Console позволяет легко отслеживать миграцию сайта, в том числе; сообщения и отчеты об ошибках сканирования:

• Оповещения и сообщения. Ежедневно проверяйте входящие сообщения консоли поиска Google на наличие предупреждений или сообщений об ошибках, которые необходимо устранить.

• Индексация. Сравните количество отправленных URL-адресов с количеством проиндексированных URL-адресов в соответствии с Google Search Console. Эти числа могут не совпадать в первые несколько дней, но если это происходит после этого периода, могут быть ошибки, которые необходимо устранить.

• Ошибки сканирования. Не забывайте ежедневно проверять отчет об ошибках сканирования для старого сайта и нового сайта. В этом отчете важно обратить внимание на дату появления ошибки и сравнить ее с датой внесения любых изменений. Если вы считаете, что ошибки в отчете уже выявлены и устранены, пометьте все ошибки как исправленные. Если они все еще являются проблемой, ошибка вернется, и будет ясно, что необходимо устранить.

Кричащая лягушка ползет

Помимо Google Search Console, Screaming frog - отличный инструмент для мониторинга кодов состояния, цепочек перенаправления, кода отслеживания и многого другого. Используя этот инструмент, выполните обход URL-адресов устаревших сайтов, чтобы убедиться, что:

• Не существует временных перенаправлений 302 или цепочек перенаправлений

• Никакие реальные страницы не возвращают код состояния 404

• Теги и метаописания были перенесены, как и ожидалось

• Код отслеживания Google Analytics присутствует на всех страницах (используйте специальную функцию извлечения, чтобы определить это)

• Страницы, которые вы хотите проиндексировать, не блокируются тегами robots.txt или meta robots

Обновить онлайн-свойства

Обязательно обновите свойства социальных сетей, чтобы они отражали миграцию сайта, даже если перенаправления уже выполнены. Также может быть полезно обновить ручки Twitter и страницы брендов. И то и другое SearcEngineGuide а также Мос предоставить полезные руководства по социальному ребрендингу для всех основных социальных платформ.

Обновите наиболее ценные входящие ссылки вашего сайта

По возможности настоятельно рекомендуется связаться с владельцами сайтов, которые ссылаются на ваш сайт, где URL-адрес изменился. Несмотря на то, что перенаправление уже будет выполнено, связывающий корневой домен, обновляющий свою ссылку непосредственно на новый URL, удалит нежелательные цепочки перенаправления и обеспечит передачу максимального количества ссылок на новую страницу. Чаще всего сайты оценят обновление. Используйте данные, собранные на этапе, предшествующем предварительной миграции, с Majestic, Ahrefs, Google Search Console и Moz's Open Site Explorer, определите ваши наиболее ценные входящие ссылки и получите доступ.

Создание новых ссылок на ваш сайт

Важно создать новые ссылки, чтобы заменить часть баланса ссылок, потерянную из-за переадресации 301, и создать новые пути для поисковых систем, чтобы они могли сканировать ваш сайт. Как всегда, это лучше всего сделать, создав контент, который будет информативным, актуальным и полезным. Оценка имеющегося у вас контента с помощью того, что хорошо с точки зрения посещений и взаимодействия, и группировка их с использованием матрица содержания может помочь определить ваш следующий шаг.

Отслеживание и бенчмаркинг

После запуска нового сайта пришло время отслеживать и сообщать о влиянии ваших изменений:

• Сравните скорость и удобство использования устаревшего сайта с новым сайтом для наиболее ценных страниц старого сайта на основе данных сравнительного анализа, собранных ранее.

• Используя выбранный вами инструмент ранжирования, следите за своим пред. Против производительность после миграции на еженедельной основе. Как заманчиво, как это; старайтесь не делать никаких выводов по позициям как минимум 4 недели. Google может занять некоторое время, чтобы полностью понять происходящую миграцию, и это усугубляется размером сайта и другими факторами. В конце концов, рейтинг должен восстановиться примерно на тех же позициях, что и ранее. Поскольку падение рейтинга до восстановления довольно распространено, в начале этого поста подчеркивается, что он должен быть прозрачным для клиентов, чтобы не было неприятных сюрпризов.

Последние мысли

Просто чтобы подвести итог тем из вас, кто просматривал пост и думал, что TLDR (слишком долго не читал), миграция сайта - это важный проект, который затрагивает несколько цифровых каналов и, следовательно, должен выполняться с тщательным планированием и тщательностью. Для достижения наибольшего шанса на успех, обязательно следуйте процессам в этом контрольный список миграции так что вы не тратите большую часть периода после миграции, преследуя свой собственный хвост.

Не забывайте задавать вопросы заранее, соберите все необходимые данные с большим количеством времени, протестируйте и повторно протестируйте ваши перенаправления 301 перед запуском и рассмотрите влияние миграции сайта на более широкие каналы. Миграция сайта требует больших усилий, но если все сделано правильно, вознаграждение может быть в изобилии.

Полезные инструменты

• ползком

• Связь / интеллект взаимодействия

• Скорость и производительность сайта

• Проверка рангов / мониторинг производительности

Похожие

Комментарии