40-балльный контрольный список SEO для стартапов

1. SEO на стороне сервера
2. индексирование
3. содержание
4. Архитектура сайта
5. мобильный
6. Заключение

Независимо от того, хотите ли вы сделать свой стартовый сайт общедоступным или оттачивать свой пост-поисковый оптимизация сайта (SEO) после запуска, важно иметь процесс, чтобы убедиться, что вы ничего не пропустили.

Для этого мы собрали 40 факторов, которые мы рекомендуем включить в ваши контрольные списки и процессы, чтобы ваш SEO оставался впереди игры.

Следующий контрольный список учитывает факторы SEO, связанные с вашим:

• Настройка сервера.
• Индексация.
• Факторы технического содержания.
• Архитектура сайта.
• Мобильные факторы.

Держите это под рукой в ​​следующий раз, когда вам нужно будет оценить свой сайт.

SEO на стороне сервера

В процессе разработки веб-сайта для стартапа вам необходимо убедиться, что у вас есть проблемы с сервером и хостингом. Вот некоторые соображения, на которые стоит обратить внимание при запуске и после запуска.

1. Отслеживайте время безотказной работы сайта: используйте бесплатный инструмент для мониторинга времени безотказной работы, такой как Pingdom или UptimeRobot, чтобы убедиться, что время работы вашего сайта является разумным. В целом, вы должны стремиться к работоспособности в 99,999%. Снижение до 99,9% - отрывок, а падение до 99% - совершенно недопустимо. Ищите гарантии работоспособности веб-хостинга, как они будут компенсировать вас, когда эти гарантии нарушены, и держите их слово с помощью инструментов мониторинга.

2. Переключитесь на HTTPS: Настройте HTTPS как можно раньше в процессе. Чем позже вы это сделаете, тем сложнее будет миграция. Убедитесь, что протокол передачи гипертекста (HTTP) всегда перенаправляет на безопасный протокол передачи гипертекста (HTTPS), и что это никогда не приводит к 404 странице. Запустите тестирование уровня защищенных сокетов (SSL), чтобы убедиться, что ваши настройки безопасны.

3. Формат одного URL : Помимо того, что HTTP всегда перенаправляет на HTTPS Убедитесь, что используется исключительно версия универсального локатора ресурсов (URL) с www или без www, и что альтернатива всегда перенаправляет. Убедитесь, что это относится как к HTTP, так и к HTTPS, и что все ссылки используют правильный формат URL и не перенаправляют.

4. Проверьте соседей по IP: если ваши соседи по интернет-протоколу (IP) показывают шаблоны веб-спама, спам-фильтры Google могут иметь более высокую чувствительность для вашего сайта. Используйте инструмент IP-соседства (также известный как инструмент соседства с сетью), чтобы просмотреть пример сайтов в вашем районе и найти любые признаки спама. Здесь речь идет о спаме, а не о некачественном контенте. Рекомендуется запустить этот инструмент на нескольких авторитетных сайтах, чтобы получить представление о том, чего ожидать от обычного сайта, прежде чем делать какие-либо выводы.

5. Проверьте на наличие вредоносных программ : используйте бесплатный инструмент Google для проверить на наличие вредоносных программ на вашем сайте.

6. Проверьте наличие проблем с DNS: используйте инструмент проверки DNS, например, предоставленный Pingdom или Mxtoolbox, для выявления проблем с DNS, которые могут вызвать проблемы. Поговорите со своим веб-хостом о любых проблемах, с которыми вы сталкиваетесь здесь.

7. Проверьте наличие ошибок на сервере: просканируйте свой сайт с помощью такого инструмента, как Screaming Frog. Вы не должны находить перенаправления 301 или 302, потому что если вы это сделаете, это означает, что вы ссылаетесь на URL-адреса, которые перенаправляют. Обновите любые ссылки, которые перенаправляют. Приоритетное удаление ссылок на любые страницы 404 или 5xx, так как эти страницы вообще не существуют или не работают. Блок 403 (запрещенных) страниц с robots.txt.

8. Проверьте на noindexing и nofollow: как только ваш сайт станет общедоступным, используйте сканер, чтобы убедиться, что никакие страницы непреднамеренно не индексируются и что никакие страницы или ссылки вообще не разрешены. Тег noindex указывает поисковым системам не помещать страницу в поисковый индекс, что следует делать только для дублированного контента и контента, который вы не хотите показывать в результатах поиска. Тег nofollow указывает поисковым системам не передавать PageRank со страницы, что вам никогда не следует делать с вашим собственным контентом.

9. Устраните Soft 404: протестируйте несуществующий URL в сканере, таком как Screaming Frog. Если страница не отображается как 404, это проблема. Google хочет, чтобы несуществующие страницы отображались как 404 страницы; Вы просто не должны ссылаться на несуществующие страницы.

индексирование

Проведите свой сайт через следующие пункты как до, так и после запуска, чтобы обеспечить быстрое добавление страниц в поисковый индекс.

1. Файлы Sitemap: убедитесь, что карта сайта с расширяемым языком разметки (XML) находится по адресу example.com/sitemap.xml и что карта сайта была загружена в Google Search Console а также Инструменты Bing для веб-мастеров , Карта сайта должна быть динамичной и обновляться всякий раз, когда добавляется новая страница. Карта сайта должна использовать соответствующую структуру URL (HTTP против HTTPS и www против не-www), и это должно быть согласованным. Убедитесь, что карта сайта возвращает только статус 200 страниц. Вы не хотите 404 или 301 здесь. Используйте валидатор World Wide Web Consortium (W3C), чтобы убедиться, что код карты сайта корректен.

2. Кэш Google. Просмотрите кэш Google вашего сайта, используя URL-адрес, например:

http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:[your URL здесь] .

Это покажет вам, как Google видит ваш сайт. Перейдите в кэш, чтобы увидеть, отсутствуют ли какие-либо важные элементы в любом из ваших шаблонов страниц.

3. Проиндексированные страницы: сайт Google: example.com, чтобы увидеть, соответствует ли общее количество возвращенных результатов вашей базе данных. Если число невелико, это означает, что некоторые страницы не индексируются, и их следует учитывать. Если число велико, это означает, что проблемы с дублирующимся содержимым необходимо устранить. Хотя это число редко совпадает на 100%, следует устранить любое большое расхождение.

4. RSS-каналы. Хотя расширенные сводки сайтов (RSS) больше не используются широкой публикой, RSS-каналы часто используются сканерами и могут собирать дополнительные ссылки, полезные в первую очередь для индексации. Включить rel = alternate чтобы указать ваш RSS-канал в исходном коде, и убедитесь, что ваш RSS-канал работает правильно с читателем.

5. Публикация в социальных сетях: используйте автоматический постер в социальных сетях, например, Social Media Auto Publish для WordPress, для своего блога или любого раздела вашего сайта, который регулярно обновляется, если контент в этом разделе хорошо подходит для социальных сетей. , Публикация в социальных сетях, очевидно, приводит к раскрытию информации, но также помогает обеспечить индексацию ваших страниц в результатах поиска.

6. Расширенные фрагменты. Если вы используете семантическую разметку, убедитесь, что расширенные фрагменты отображаются правильно и не повреждены. Если это так, проверьте правильность разметки, чтобы убедиться в отсутствии ошибок. Вполне возможно, что Google просто не будет показывать расширенные фрагменты в любом случае, но если они отсутствуют, важно убедиться, что ошибки не несут ответственности.

содержание

Внедрите процессы, чтобы обеспечить решение следующих проблем с каждым новым фрагментом контента, который вы планируете создать после запуска, и проверьте каждый из этих пунктов на своем сайте перед запуском.

1. Отсутствующие заголовки: используйте сканер, чтобы убедиться, что каждая страница на ваш сайт имеет тег заголовка ,

2. Длина заголовка. Если вы используете «Кричащую лягушку», отсортируйте заголовки по длине в пикселях и определите длину, с которой ваши заголовки обрезаются в результатах поиска. Хотя не всегда необходимо уменьшать длину заголовка ниже этого значения, крайне важно, чтобы вся информация, необходимая пользователю для определения темы страницы, отображалась до точки отсечения. Обратите внимание на любые особенно короткие заголовки, поскольку они, вероятно, должны быть расширены для более длинных поисковых запросов.

3. Ключевые слова заголовка . Убедитесь, что в теге заголовка присутствуют все основные ключевые слова, на которые вы нацеливаете контент. Не повторяйте варианты ключевых слов в теге title, учитывайте синонимы, если они не неудобные, и размещайте самые важные ключевые слова ближе к началу, если это не неудобно. Помните, что использование ключевых слов редко превосходит важность привлекательного заголовка.

4. Мета-описания: просмотрите ваш сайт, чтобы убедиться, что вы знаете обо всех пропущенных мета-описаниях. Это неправильное представление о том, что каждая страница нуждается в мета-описании, поскольку в некоторых случаях автоматизированный отстрел Google на самом деле лучше, например, для страниц, нацеленных на длинный хвост. Однако выбор между отсутствующим мета-описанием и настоящим всегда должен быть осознанным. Определите и удалите любые дубликаты мета-описаний. Это всегда плохо. Убедитесь, что ваши мета-описания короче 160 символов, чтобы они не обрезались. Включите ключевые фразы в свои мета-описания, чтобы они выделялись жирным шрифтом во фрагменте. (Обратите внимание, что 160 символов являются только ориентировочными, и что и Bing, и Google в настоящее время используют динамические верхние пределы на основе пикселей.)

5. Заголовки H1: убедитесь, что на всех страницах используется тег заголовка 1 (H1), что нет повторяющихся тегов H1 и имеется только один тег H1 для каждой страницы. Ваш тег H1 должен обрабатываться аналогично тегу title, за исключением того, что он не имеет максимальной длины (хотя вы не должны злоупотреблять длиной). Это ошибочное мнение, что ваш тег H1 должен быть идентичен тегу заголовка, хотя он, очевидно, должен быть связан. В случае сообщения в блоге большинство пользователей ожидают, что заголовок и тег заголовка будут одинаковыми или почти идентичными. Но в случае целевой страницы пользователи могут ожидать, что тег title будет призывом к действию, а заголовок будет приветствием.

6. H2 и другие заголовки: просмотрите ваш сайт и проверьте, нет ли заголовков H2. Эти подзаголовки не всегда необходимы, но страницы без них могут быть стены текста, которые пользователям трудно разобрать , Любая страница с более чем тремя короткими абзацами текста, вероятно, должна использовать тег H2. Убедитесь, что H3, H4 и т. Д. Используются для дополнительных подзаголовков. Первичные подзаголовки всегда должны быть H2.

7. Ключевые слова: есть ли у каждой части контента целевое ключевое слово? Любому контенту, которому в настоящее время не назначено официальное ключевое слово, потребуются некоторые исследование ключевых слов применяется.

8. Альтернативный текст: всегда следует использовать не декоративные изображения. alt-text для идентификации содержимого изображения , Используйте ключевые слова, которые идентифицируют само изображение, а не остальное содержание. Имейте в виду, что alt-текст предназначен в качестве подлинной альтернативы изображению, используемому пользователями с ослабленным зрением и браузерами, которые не могут отобразить изображение. Альт-текст всегда должен иметь смысл для пользователя. Имейте в виду, что alt-text предназначен не для декоративных изображений, таких как границы, а только для изображений, которые служат в качестве содержимого или интерфейса.

Архитектура сайта

Всегда лучше, чтобы архитектура сайта была обработана как можно раньше в процессе запуска, но это важные соображения, которые необходимо учитывать даже если вы уже запустили.

1. Ссылки на логотипы : убедитесь, что логотип в вашем верхнем меню ссылается на домашнюю страницу, и это относится ко всем разделам вашего сайта, включая блог. Если блог является собственным мини-брендом и логотип ссылается на домашнюю страницу блога, убедитесь, что в верхней части навигации есть заметная ссылка на домашнюю страницу.

2. Навигационный текст привязки. В тексте навигационной привязки должны использоваться слова для целевых ключевых словосочетаний, но они должны быть достаточно короткими для работы с навигацией. Избегайте меню с длинным якорным текстом и избегайте повторяющихся фраз в вашем якорном тексте. Например, в выпадающем меню не должно быть «яблок Фуджи, яблок Golden Delicious, яблок Гренни Смит, яблок Гала» и так далее. Вместо этого категория верхнего меню должна быть «Яблоки», а выпадающий список должен содержать список яблок по типу.

3. Внешние ссылки. Ссылки на другие сайты в вашей основной навигации или иным образом перечисленные на каждой странице, могут быть интерпретированы поисковыми системами как сигнал спама. Хотя внешние ссылки не обязательно являются нарушением Политика Google в отношении схем ссылок они могут напоминать «Низкокачественные ссылки сайтов или закладок», и Google явно призывает «Широко распространенные ссылки в нижних колонтитулах или шаблонах различных сайтов». Также важно, чтобы любой спонсорские ссылки используют атрибут nofollow и очень хорошая идея, чтобы nofollow ваши разделы комментариев и другой пользовательский контент.

4. Страницы-сироты. Перекрестные ссылки на данные обхода с базой данных, чтобы убедиться, что нет страниц-сирот. Сиротская страница - это URL, на который нельзя перейти по ссылкам на вашем сайте. Обратите внимание, что это отличается от страницы 404, которая просто не существует, но может иметь ссылки, указывающие на нее. Помимо этих страниц, не получающих ссылки на ваш сайт, они вряд ли будут ранжироваться. Страницы-сироты могут также рассматриваться как «страницы дверного проема», которые могут быть интерпретированы как спам. Если у вас нет доступа к информации базы данных, свяжите данные сканирования с Google Analytics.

5. Подпапки: Подпапки URL должны следовать логической иерархии, которая соответствует навигационной иерархии сайта. Каждая страница должна иметь только один URL, что означает, что она никогда не должна принадлежать более чем одной противоречащей категории или подкатегории. Если это невозможно по той или иной причине, убедитесь, что канонизация используется указать, какая версия должна быть проиндексирована.

6. Глубина ссылок. Важные страницы, например, ориентированные на ключевые слова, должны иметь глубину не более двух уровней и в идеале должны быть доступны непосредственно с домашней страницы. Вы можете проверить глубину ссылки в «Кричащей лягушке» с помощью «Глубина сканирования». Это количество кликов от страницы, которую вы вводите в качестве начала сканирования.

7. Иерархия: хотя страницы должны быть доступны с домашней страницы за небольшое количество кликов, это не значит, что ваш сайт должен иметь абсолютно плоскую архитектуру , Если ваш сайт не очень маленький, вы не хотите иметь доступ к каждой странице непосредственно с главной страницы. Вместо этого ваши основные категории должны быть доступны с главной страницы, а каждая последующая страница должна быть доступна с этих страниц категорий, за которыми следуют подкатегории и т. Д.

8. Нет нумерации страниц JavaScript: каждый отдельный фрагмент контента должен иметь индивидуальный URL. Пользователь ни в коем случае не должен переходить на страницу без изменения URL браузера. В дополнение к тому, что индексация становится очень трудной или невозможной для поисковых систем, это также делает невозможным для пользователей прямую ссылку на страницу, которую они считают полезной.

9. Переменные URL: переменные URL, такие как «? Sort = ascending», не должны быть привязаны к концу URL, которые проиндексированы в поисковых системах, потому что они создают дублированный контент , Страницы, содержащие URL-переменные, всегда должны канонизироваться на страницы без них.

10. Контекстные ссылки: Google указал редакционные ссылки, встроенные в контент, больше, чем ссылки в навигации. Передовой опыт предполагает добавление описательного текста вокруг ссылки, внутренние ссылки вашего сайта будут иметь большую ценность, если вы включите контекстные ссылки. Другими словами, важны внутренние ссылки внутри основного содержимого страницы, особенно для блога и редакционных материалов. Даже страницы продукта в идеале должны иметь рекомендательные ссылки для аналогичных продуктов.

мобильный

Практически каждый современный стартап должен начинаться сразу с мобильного интерфейса и инфраструктуры. Проверьте и выполните следующее как можно раньше.

1. Google Mobile-friendly test: запустите Google Mobile-friendly test чтобы выявить любые проблемы, которые Google определенно обнаружит в отношении пользователей к вашему сайту на мобильных устройствах.

2. Реализуйте ответственный дизайн: ваш сайт должен быть отзывчивым, то есть он будет функционировать должным образом и выглядеть эстетично для пользователей независимо от того, с какого устройства они получают доступ к вашему сайту. Если это за пределами вашей рулевой рубки, найдите тему с пометкой «отзывчивый шаблон». Адаптивные темы доступны практически для всех платформ и некоторые бесплатные опции почти всегда доступны. Обязательно удалите все посторонние визуальные элементы, которые не нужно видеть с мобильного устройства. Используйте в своем CSS, чтобы заблокировать эти элементы elements.media.

3. JavaScript и Flash: убедитесь, что ваши страницы работают нормально без JavaScript или Flash. Используйте сканер или базу данных для определения страниц, которые ссылаются на файлы небольшого веб-формата (.swf) и JavaScript (.js), и посещайте эти страницы с помощью браузера с отключенным JavaScript и не установленным Adobe Flash. Если эти страницы не полностью функционируют, их нужно будет переработать. Flash в целом должен быть полностью заменен каскадными таблицами стилей (CSS). JavaScript следует использовать только для динамического изменения элементов HTML, которые по-прежнему функционируют в отсутствие JavaScript.

4. Адаптивная навигация. Убедитесь, что раскрывающиеся меню работают на мобильных устройствах и что ширина текста не делает их непривлекательными или сложными в использовании.

5. Адаптивные изображения : даже некоторые адаптивные темы могут потерять свою отзывчивость при представлении больших изображений. Например, размещение следующего кода между вашими тегами гарантирует уменьшение размера изображений, если окно браузера слишком мало для изображения:

img {
ширина: 100%;
высота: авто;
}

6. Отзывчивые видео и встраивание: видео, и особенно встраивание, действительно могут запутать адаптивные темы. Например, если вы используете тег видео HTML, размещение этого кода между тегами приведет к уменьшению размера видео в окне браузера:

видео {
максимальная ширина: 100%;
высота: авто;
}

7. Промежуточные объявления и всплывающие окна. Убедитесь, что любые используемые вами всплывающие окна или вставки полностью совместимы с любым устройством, и рассмотрите возможность их блокировки для устройств с шириной пикселя ниже определенной. Это всегда должно быть возможно чтобы закрыть из промежуточного или всплывающего окна, и размеры кнопок всегда должны быть разумными для сенсорного интерфейса.

Заключение

Как бы ни были важны инновации и персонализированная стратегия для эффективного запуска, без основы процессов, обеспечивающих выполнение базовых принципов, может быть легко преследовать новые тенденции SEO и пренебрегать тем, что, как мы знаем, работает. По мере того, как вы разрабатываете стратегию запуска своего стартапа и отслеживаете работу SEO, обратитесь к этому контрольному списку и создайте свои собственные процессы, чтобы этого не произошло.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии