SEO-аналитика отчетов для начинающих

1. 1. Соберите подробную демографическую информацию, чтобы обратиться к нужной аудитории
2. 2. Изучите поведение посетителей, чтобы определить целевые страницы, которые нуждаются в улучшении
3. 3. Просмотрите отчеты о поиске, чтобы выявить тематические идеи и пробелы в охвате
4. 4. Определите новые возможности для привлечения посетителей в воронку покупок.
5. 5. Анализируйте контент-отчеты, чтобы найти (и улучшить) недостающий контент
6. 3 инструмента, которые предоставляют уникальные возможности для SEO анализа сайта
7. SEO веб-аналитика не только для SEO и экспертов Google Analytics

Один из самых стрессовых моментов в карьере маркетолога - когда движение начинает замедляться или снижаться. Вы получили много потенциальных клиентов и прибыли благодаря креативным электронным письмам, подробному контенту и общедоступным публикациям в социальных сетях, но новые идеи терпят неудачу, и вы страдаете от серьезного случая блокирования маркетологом.

Одним из источников новых идей, которые могут стать неожиданностью, является SEO веб-аналитика. Просмотр отчетов веб-аналитики может помочь маркетологам найти новые способы использования неэффективного контента, найти новую аудиторию для привлечения и обучения, а также выявить пробелы в охвате, которые необходимо заполнить.

Даже если вы новичок в Google Analytics, вы можете легко перемещаться по системе и заполнять расширенные отчеты, которые помогут заполнить календарь контента. В этом блоге я покажу вам, как глубоко погрузиться в аналитику вашего сайта и использовать то, что вы обнаружите, чтобы найти новые захватывающие способы стимулировать успех.

1. Соберите подробную демографическую информацию, чтобы обратиться к нужной аудитории

Аудитория сообщает в Гугл Аналитика предоставить невероятное количество данных о посетителях сайта: возраст, пол, местоположение, тип браузера, тип устройства и даже интересы. Эти данные могут быть использованы для создания нового покупателя персоны или уточнить существующие персонажи.

Чтобы получить доступ к этим данным, включите демографические данные и отчеты по интересам:

1. Перейдите к Google Analytics.
2. Нажмите на вкладку «Аудитория».
3. Разверните «Демография».
4. Нажмите «Обзор».
5. Просмотрите информацию, предоставленную Google в основной области контента, и нажмите «Включить», чтобы включить отслеживание аудитории.

При включенном отслеживании аудитории появятся многие подробные отчеты:

В то время как отчеты аудитории действительно становятся интересными, это вторичные метрики. В отчете о возрасте или поле добавьте дополнительный показатель для любой из трех категорий интересов.

1. Нажмите «Возраст».
2. Нажмите «Вторичное измерение».
3. Разверните «Пользователи».
4. Выберите один из следующих вариантов: «Категория сродства», «Сегмент рынка» или «Другая категория».

Изучите различные отчеты по возрасту и полу для каждой категории интересов, чтобы узнать больше о людях, которые чаще всего посещают ваш сайт. Эта информация может быть использована для создания или расширения личности покупателя.

Используя приведенные выше отчеты, мы знаем, что одной целевой персоной является мужчина тысячелетнего возраста, который совершил или проявил интерес к покупкам, связанным с программным обеспечением для бизнеса, программным обеспечением для повышения производительности, работой и знакомствами.

2. Изучите поведение посетителей, чтобы определить целевые страницы, которые нуждаются в улучшении

Отчет «Поток пользователей Google Analytics» позволяет маркетологам просматривать наиболее распространенные страницы входа на сайт, где пользователи чаще всего переходят с этих страниц входа и наиболее распространенной точки высадки. Это дает полезную информацию, которую можно использовать для определения мест, где воронка неэффективна, или целевые страницы скучны ,

Перейдите в Google Analytics, перейдите на вкладку «Аудитория» и нажмите «Поток пользователей».

В этом отчете отображается иерархия страниц входа на сайт и путь, по которому пользователи следуют, пока не покинут сайт.

Найдите в списке страницу, предназначенную для направления посетителей через путешествие покупки - это может быть домашняя страница, целевая страница продукта или любой другой важный контент.

1. Наведите указатель мыши на раздел, представляющий выбранную страницу, чтобы увидеть процент посетителей, которые продолжили просмотр другой страницы, и процент, который покинул сайт с этой страницы.
2. Следуйте серым линиям, чтобы увидеть, на какие страницы пользователи чаще всего переходят со страницы входа. Наведите указатель мыши на последующие разделы страницы, чтобы увидеть данные о проходящем трафике и отбрасывании.

Проанализируйте отчет о потоке пользователей, чтобы найти места, где количество возвратов выше ожидаемого или пользователи переходят на неожиданные страницы.

На страницах с высоким коэффициентом возврата может потребоваться обновление содержимого для лучшего соответствия намерениям пользователя или обновление CTA для указания более релевантного содержимого с учетом позиции пользователя в процессе покупки.

3. Просмотрите отчеты о поиске, чтобы выявить тематические идеи и пробелы в охвате

Если вы или ваша команда страдаете от серьезного случая блокирования автора, обзор аналитики поиска по сайту может дать множество новых идей о содержании.

В Google Analytics перейдите на вкладку «Поведение», разверните «Поиск по сайту» и нажмите «Условия поиска».

Чтобы определить пробелы в содержании, ищите:

• Поисковые запросы с высокими уникальными поисковыми значениями. Какие темы чаще всего ищут пользователи, используя функцию поиска по сайту?
• Поисковые термины с высоким процентом выхода. Для каких условий пользователи не могут найти контент?
• Связанные поисковые термины с высокими комбинированными поисковыми значениями или показателями выхода. Если несколько поисковых терминов сформулированы по-разному, но, очевидно, ищут одну и ту же тему, объедините значение поиска и процентные числа выхода для этих связанных терминов.

Просмотрите отчеты о поиске по сайту и создайте идеи для новых частей контента, чтобы написать и быть уверенным, что содержание будет хорошо работать, потому что пользователи уже ищут его.

4. Определите новые возможности для привлечения посетителей в воронку покупок.

Используете ли вы каждую возможность, чтобы привлечь посетителей и провести их через покупка поездки ? По всей вероятности, некоторые страницы привлекают большое количество трафика, но посещения заканчиваются после просмотра одной страницы. Чтобы привлечь посетителей, определите важные входные страницы и обновите эти страницы контентом, который побуждает посетителей оставаться на некоторое время.

В отчете по целевой странице Google Analytics будет представлен список всех страниц входа на сайт, а также показатель отказов и количество страниц за сеанс для каждой из них.

Перейдите в Google Analytics, перейдите на вкладку «Поведение», разверните «Содержимое сайта» и нажмите «Целевые страницы».

Ищите страницы с большим объемом трафика, которые в настоящее время не имеют ссылок на связанный контент, формы подписки на новостную рассылку или ссылки на загружаемый закрытый контент.

Добавление одного или нескольких из этих CTA к содержимому этой страницы может значительно снизить показатель отказов для этой страницы и значительно увеличить количество страниц в сеансе, количество подписок на рассылку, общее количество просмотров страниц и / или количество потенциальных запросов от стробированного контента.

5. Анализируйте контент-отчеты, чтобы найти (и улучшить) недостающий контент

Некоторые фрагменты контента получают тысячи социальных ссылок, занимают высокие места в поиске Google и продолжают привлечь трафик после публикации , Другие получают пару просмотров страниц и несколько акций, прежде чем они будут полностью забыты.

Но только то, что часть контента потерпела неудачу при первой публикации, не означает, что она должна быть вечной. На создание контента уходит много времени, сил и денег. В случае сбоя его следует пересмотреть и дать ему еще один шанс - не отказываться от устаревшего налога на скорость сканирования сайта.

Если контент редко видит набор глазных яблок, отмените его публикацию. Используйте контент где-то еще, чтобы сделать что-то другое - создать инфографики , вебинар или видео , Используйте его в качестве главы в электронной книге. Превратите усилия по созданию контента в нечто ценное.

Используйте отчет Google Analytics «Развертывание контента», чтобы найти неэффективный контент. Когда отчет загрузится, щелкните стрелку в столбце «Просмотры страниц», чтобы отсортировать содержимое по наименьшему количеству просмотров страниц.

Контент с очень малым количеством просмотров страниц за последний год, особенно если он также имеет низкое среднее время на странице, высокий показатель отказов и высокий процент выхода, вероятно, необходимо пересмотреть и либо пересмотреть, либо изменить.

3 инструмента, которые предоставляют уникальные возможности для SEO анализа сайта

Хотя Google Analytics является удивительной платформой для анализа веб-сайтов, поскольку она бесплатна и обладает множеством ценных функций, она не делает всего, что может понадобиться маркетологам, от платформы для SEO-аналитики веб-сайтов.

Эти другие аналитические инструменты обладают возможностями, которые недоступны в Google Analytics, но предоставляют маркетологам более захватывающие возможности, основанные на данных:

1. Сумасшедшее яйцо Сумасшедшее яйцо предоставляет тепловые карты и карты прокрутки, которые позволяют маркетологам увидеть, какие компоненты страницы привлекают наибольшее внимание посетителей сайта, и какие части страницы чаще всего просматриваются или пропускаются.
2. SEMrush- SEMrush позволяет маркетологам шпионить за рекламной деятельностью конкурентов. Просматривайте цены за клик конкурента и показывайте рекламные объявления, сколько они тратят, какие ключевые слова работают лучше для них, а также какие дизайны и копии работают хорошо.
3. SimilarWeb- SimilarWeb позволяет маркетологам перейти к следующему этапу аналитической работы, увидев аналитику конкурентов и сравнив эффективность маркетинговых стратегий каждого бизнеса.

Google Analytics также имеет премиум-версию своей платформы - Analytics 360 -, которая предлагает функции, недоступные на бесплатной платформе, но дополнительные функции стоят дорого.

SEO веб-аналитика не только для SEO и экспертов Google Analytics

На первый взгляд, Google Analytics может показаться невероятно пугающим, запутанным и недружественным для пользователя, но к этому нужно только немного привыкнуть. Маркетологам стоит потратить время на знакомство с GA, потому что отчеты, которые он предоставляет, могут спасти тот день, когда идеальные скважины иссякают, а количество трафика граничит со стагнацией.

Отличным введением в SEO-аналитику для начинающих является отчет Google Analytics Content Drilldown. Используйте его, чтобы найти неисправный контент, превратить его в мощный контент и наращивать трафик, а также восстанавливать время и усилия, которые ранее были потеряны для части контента без каких-либо обещаний.

Какие советы для начинающих у вас есть, когда дело доходит до Google Analytics и SEO? Я хотел бы услышать об этом в комментариях!

Похожие

Комментарии