Как график знаний Google влияет на SEO

2. Как График Знаний влияет на поисковый трафик
3. Работа с графиком знаний Google
4. Это все о пользовательском опыте
5. Еда на вынос
6. О VONT Performance Цифровой маркетинг

Возможно, вы еще не знаете его по имени, но, возможно, вы видели График знаний Google на одной из ваших поисковых страниц. Это инструмент, используемый Google для предоставления пользователям более оперативной информации. Это также инструмент, который в скором времени повлияет на видимость обычного поиска на вашем сайте, если это еще не сделано.

Цель Google - помочь пользователям найти то, что они ищут, как можно быстрее. С этой целью он создал График знаний , которая показывает немедленную информацию на странице результатов поисковой системы (SERP), чтобы предоставить прямые ответы для наиболее распространенных поисков по любой заданной теме.

График знаний может принимать форму определения слова в штучной упаковке, например:

Или карусель таких возможностей изображения:

Или даже коробка, как это:

Отслеживание графа знаний

Прошлой осенью VONT сфокусировался на графике знаний, когда метрики для фирменного органического поиска клиента (который происходит, когда пользователи ищут организацию по названию) показали, что результаты были ниже по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Вопрос был - что изменилось для клиента?

После изучения нескольких возможностей коллективный мозговой штурм натолкнулся на осознание того, что, хотя Google в 2012 году инициировал свой График знаний, он стал доминировать на вершине поисковой выдачи во второй половине 2015 года. Обзор аналитики веб-сайтов других клиентов показал, что сайты для который Google создал График Знаний, все видели сокращение на 50% -70% в брендовом органическом поиске. Вид удивительный.

SEO-гуру VONT Марк Бил (Mark Beale) связался со своими контактами в Google, которые подтвердили, что график знаний появлялся с большей частотой во второй половине 2015 года, и что мы должны ожидать связанного с этим падения фирменного поискового трафика на сайты, для которых график знаний появляется в поисковой выдаче.

Как График Знаний влияет на поисковый трафик

Так как же присутствие графа знаний влияет на брендовый органический поиск? Сначала нужно понять, что все графы знаний считаются собственностью Google. Это означает, что каждый раз, когда пользователь нажимает на ссылку веб-сайта на графике, он считается рефералом с Google.com и поэтому не считается поиском по ключевому слову бренда в Google Analytics.

Кроме того, каждый раз, когда пользователь находит то, что он искал непосредственно в Графике знаний, это сводит на нет необходимость посещения самого веб-сайта, поэтому посещение веб-сайта происходит на одно меньше из-за поиска по брендовому ключевому слову. Оба сценария приводят к снижению количества посещений сайта из-за фирменного органического поиска, хотя первый сценарий приводит к соответствующему увеличению реферального трафика с Google.com.

VONT прогнозирует, что к концу 2016 года графики будут отображаться в большинстве поисковых запросов. Кроме того, графики, которые в настоящее время отображаются в правой части страницы результатов, вскоре начнут появляться в центре, что эффективно вытеснит другие результаты ниже сгиба. На мобильных устройствах график может быть единственным видимым результатом без необходимости прокрутки вниз на первой странице мобильной выдачи.

Работа с графиком знаний Google

Рост Графа Знаний - это еще один пример того, как изменения в цифровом мире являются единственной константой. Если бренды хотят добиться успеха, они должны принять изменения и работать с ними. Оптимизация вашего бизнеса в эпоху Графа знаний означает охват областей, которые в него входят: Википедия, Google+, Викиданные, и использование разметки схемы на вашем собственном веб-сайте. Убедитесь, что каждая из этих областей актуальна, чтобы График знаний знал все, что нужно знать о вашем бренде.

Propecta был достаточно любезен, чтобы собрать воедино некоторые из необходимого списка:

Википедия
Если у вас его еще нет, создайте страницу Википедии для вашего бизнеса. Не уверен, как начать? Читать Википедия публикует вашу первую статью , Имейте в виду, что очень важно, чтобы вы продемонстрировали, почему ваш бизнес примечателен цитатами и фактами, которые могут быть подтверждены. Википедия Руководство по стилю покажет вам, как выложить свою информацию.

Google+
Страница Google+ проверяет ваш бренд с Google. Если вы не знакомы с Google+, обязательно прочитайте наши посты в социальных сетях на Последняя версия Google+ а также Google+ Best Practices ,

• Если у вас есть страница G + в течение 30 дней, вы можете запросить пользовательский URL Google+ , который будет ссылаться непосредственно на ваш профиль G + или страницу.
• Свяжите свой веб-сайт со своей страницей G +. Если у вас есть локальная страница Google+ (которая размещает вашу компанию в определенном физическом месте на Картах Google), используйте процесс локальной проверки чтобы добавить информацию о вашей компании в Карты Google и отобразить значок подтверждения на странице G +.
• Обязательно заполните поля «Слоган» и «Введение» в разделе «История» в меню «О программе». Слоган также служит мета-описанием, когда ваша страница G + отображается в поисковой выдаче.

Разметка схемы
Разметка схемы - это метод кодирования веб-сайтов, который помогает поисковым системам определить, что на самом деле означает текст веб-страницы. Добавление тегов схемы поможет Google распознать ваши различные элементы данных, такие как отзывы, номера телефонов, даты и время и т. Д. Посетите Schema.org чтобы увидеть, как вы можете добавить код схемы к существующим данным.

викиданные
Когда Freebase закрыта, Wikidata теперь заполняет граф знаний. Настройте страницу в Wikidata, чтобы помочь контролировать, что Google использует для информирования мира о вашем бренде.

Это все о пользовательском опыте

Google ориентирован на обеспечение наилучшего пользовательского опыта, и вы должны быть тоже. Улучшение взаимодействия с пользователем приводит к улучшению взаимодействия с веб-сайтом, который Google хочет предоставлять в своих результатах. Кроме того, вы хотите создать аудиторию, не зависящую исключительно от Google, чтобы подобные изменения не оказали на вас существенного влияния. Предлагая тип сайта, который имеет ценное содержание и дает ответы быстро, является отличным способом создания.

Еда на вынос

Цель Google - создать банк данных, к которому люди могут легко получить доступ через свою поисковую систему, где бы они ни находились. Другими словами, он стремится стать не столько поисковым, сколько интеллектуальным. Он может изменить свои алгоритмы или добавить новые инструменты, преследуя эту цель. Используйте каждое из этих обновлений в качестве напоминания, чтобы вырастить свою аудиторию из различных путей. И помните, что Google никогда не прекратит отправлять трафик на сайты, которые предоставляют полезную информацию.

О VONT Performance Цифровой маркетинг

В VONT мы верим, что изменения - это единственная константа в цифровом мире, и это нас волнует. Когда инструменты и окружение постоянно меняются, постоянно появляются новые возможности помочь нашим клиентам добиться успеха. Каждая новая рекламная технология, социальная платформа или подход к дизайну позволяют нам улучшать результаты, которые мы достигаем для наших клиентов.

Мы настолько верим в эту идею непрерывной подстройки, что назвали нашу компанию VONT, что означает экспоненциальное улучшение постепенных шагов. Это наша основная вера, и причина, почему мы не просто Мэн, компания веб-дизайна или агентство цифровой рекламы, а скорее долгосрочный партнер из одного источника, предоставляющий широкий спектр возможностей веб-разработки и цифрового маркетинга.

Короче говоря, мы здесь, чтобы наши клиенты добились успеха в постоянно меняющемся цифровом мире.

Если вы хотите узнать больше о VONT и работе, которую мы проделали с нашими партнерами-клиентами, посетите нашу страницу работы , Или, если у вас есть вопрос, либо оставьте нам комментарий ниже, либо связаться с нами , Мы свяжемся с вами!

Похожие

Комментарии