Прогнозирование SEO: как определить ценность ключевого слова?

  1. Коэффициент конверсии поискового запроса
  2. Коммерческое намерение
  3. Ежемесячный объем поиска
  4. Данные поисковой системы
  5. Средний коэффициент конверсии
  6. Содержание и новые ключевые слова
  7. Актуальный авторитет
  8. О Том Шиверс

Возможно, вы согласитесь со мной, когда я скажу:

ДЕЙСТВИТЕЛЬНО трудно понять, насколько ценным является новое ключевое слово, прежде чем его оптимизировать.

Либо это?

Что ж, получается, что вы можете прогнозировать трафик для набора новых ключевых слов, включая количество потенциальных клиентов и продажи, используя несколько метрик и инструментов…

… Метрики и инструменты, которые прогнозируют ежемесячный трафик, количество потенциальных клиентов и доход, которые набор ключевых слов может принести вашему бизнесу на основе исторической эффективности вашего сайта в Google.

И в сегодняшнем посте я собираюсь показать вам этот материал и некоторые практические способы SEO-прогнозы для SEO.

И в сегодняшнем посте я собираюсь показать вам этот материал и некоторые практические способы SEO-прогнозы для SEO

График изучения рейтинга кликов

Оценка ключевых слов для SEO кажется легкой, но большинство людей не понимают, что на самом деле происходит, и это приводит к тому, что люди, которые управляют онлайн-бизнесом, делают суждения и ошибки управления.

Люди, которые управляют бизнесом онлайн, думают с точки зрения покупки ключевых слов (и SEO и PPC). Ваша цель не должна состоять в том, чтобы покупать ключевые слова, ваша цель должна состоять в том, чтобы покупать клиентов. А для того, чтобы покупать клиентов, нужно покупать продажи.

Возможно, вы задаете не тот вопрос.

«Я прогнозирую, что нам нужно привлечь как минимум X клиентов, чтобы быть прибыльными в этом году».

или чтобы достичь нашей цели дохода;

«Нам нужно сделать как минимум Y продаж, чтобы завоевать этих клиентов и позволить не более Z возврата / возврата».

«Нам нужно сделать как минимум Y продаж, чтобы завоевать этих клиентов и позволить не более Z возврата / возврата»

Moneyball: искусство побеждать в нечестной игре

Вы, вероятно, слышали что-то подобное.

Если вы знаете XYZ, вам нужна формула, которая объединяет весь интеллект для прогнозирования ключевых слов и прогнозирования продаж. Это все сводится к одному номеру. Используя большие данные и зная, как их читать, вы найдете ценные ключевые слова, которые больше никто не увидит.

Тогда вы можете сказать что-то вроде этого,

Из 20 000 ключевых слов, которые мы должны рассмотреть, я считаю, что есть небольшая группа ключевых слов, которые мы можем себе позволить и помогаем нам достичь цели, потому что все остальные в нашей отрасли недооценивают их и / или конкуренцию разумно преодолеть.

Думай Moneyball; думаю, ключевое слово интеллект!

Вот концепции, метрики, инструменты и индикаторы, чтобы выбрать отличные ключевые слова для вашего бизнеса, которые позволят вам прогнозировать продажи из них.

Коэффициент конверсии поискового запроса

У большинства людей одна из этих четырех целей при поиске:
Информационные поисковики: большинство людей используют поисковые системы для поиска информации, и, как только они ее получают, они переходят - используя поиск в качестве механизма ответов. Информационные поисковые термины дают низкие показатели конверсии.

Исследователи намерений исследования хотят принять обоснованное решение. Показатели конверсии среди людей в исследовательском режиме являются умеренными и, возможно, стоит ориентироваться на продажи продуктов, на потенциальных покупателей, расширение списка и узнаваемость бренда.

Поисковые покупатели (так называемые коммерческие намерения) готовы покупать, и поэтому показатели конверсии высоки, и их стоит ориентировать на продажи продуктов и потенциальных клиентов.

Искатели навигационных намерений хотят найти ваш сайт. Вместо того, чтобы вводить веб-адрес в адресной строке своего браузера, они просто ищут его или ищут название вашей компании. Показатели конверсии по поисковым терминам с навигационными намерениями очень высоки, и название вашей компании должно занимать ваш веб-сайт # 1 во всех поисковых системах.

Коммерческое намерение

Когда потенциальный клиент готов купить, его исследование завершено, они знают, чего хотят, но они еще не уверены, у кого его купить. Ключевая фраза может содержать такие модификаторы, как покупка, продажа, покупка, аренда, присоединение и т. Д. И люди с коммерческими намерениями ищут точное название продукта, номер детали и вещи, которые конкретно описывают эту услугу / продукт, часто без модификатора. ,

Существуют индикаторы, помогающие определить коммерческие намерения по ключевому слову, но большинство из них связано со знанием поиска реальных клиентов.

Ежемесячный объем поиска

Большинство людей считают это число наиболее важным при выборе ключевого слова, но если ваша цель - покупать клиентов, объем поиска должен быть не в верхней части списка приоритетов, а фактором прогнозирования.

Данные поисковой системы

Инструменты Bing для веб-мастеров и Google Search Analytics предоставляют конкретные данные о вашем сайте за определенный период:

  • Показы - сколько раз страница вашего сайта появлялась в поисковой выдаче для определенного ключевого слова
  • Средний рейтинг кликов - количество кликов, разделенное на показы по ключевому слову.
  • Средняя позиция - средняя позиция в результатах поиска по ключевому слову

Средний коэффициент конверсии

Чем ближе к ключевому слову за период можно получить денежную оценку, тем проще прогнозировать ключевые слова. Это начинается с коэффициента конверсии для каждого ключевого слова. Из-за того, что Google и Bing «не предоставили» проблему с обычными ключевыми словами, не так просто достичь этого уровня оценки ключевых слов.

Я использую скрипт на python, который синхронизирует данные из Google Analytics и Google Search Analytics, а затем объединяет их в электронную таблицу, показывающую доход, полученный для сайтов электронной торговли, и потенциальных клиентов, генерируемых для бизнес-сайтов, из ключевых слов обычного поиска.

Это позволяет мне увидеть средние показатели конверсии для ключевых слов против бренда и целевых ключевых слов. Поэтому при рассмотрении нового набора ключевых слов у меня есть коэффициент конверсии, который я могу использовать для прогнозирования.

Поэтому при рассмотрении нового набора ключевых слов у меня есть коэффициент конверсии, который я могу использовать для прогнозирования

«Не указано» слова из скрипта Python

Содержание и новые ключевые слова

бюджет
Чтобы эффективно конкурировать за топ-10 рейтинга по ключевому слову, время и деньги должны быть спроектированы. Какой процент работы по оптимизации будет выполнять ваша собственная команда, а какой процент будет отдан на аутсорсинг?

Релевантность контента
Несколько факторов влияют на релевантность ключевых слов для содержания:

  • Что мотивирует поисковика
  • Где они расположены в цифровом виде
  • Как они взаимодействуют и участвуют в разговоре
  • Стадия перспективы в пути клиента

SCOT - это инструмент, предназначенный для оценить содержание на странице веб-сайта аналогично тому, как поисковые системы будут оценивать его по качеству и актуальности. Это включает в себя оценку контента по известным факторам ранжирования, включая технические показатели и показатели вовлеченности.

Контентные пробелы
Когда ключевое слово идеально совмещает поисковик с контентом, который им нужен, у нас есть соответствие ключевого слова контенту; но когда ключевое слово не подходит для контента, у нас есть пробел между ключевым словом и контентом. Контент может быть скорректирован в соответствии с намерениями поисковика, иначе должен быть создан новый контент.

Если вы возьмете ключевые слова, по которым балансируется ваш конкурент, и вычтете те, к которым относится ваш сайт, у вас останутся ключевые слова потенциального пробела в содержании. Ahrefs , Serpstat а также SEMrush у всех есть инструменты, чтобы идентифицировать ключевые слова разрыва содержания.

Ключевое слово Kombat SpyFu позволяет анализировать ключевые слова вашего сайта и двух разных конкурентов, чтобы вы могли видеть все ключевые слова вместе, общие ключевые слова, ключевые слова, по которым конкуренты ранжируются, но ваш сайт нет, и ключевые слова, по которым ваш сайт ранжируется, но конкуренты нет.

Производство контента
Сколько частей контента должно быть создано для эффективного удовлетворения намерений поисковика? Вы хотите оценить стоимость и / или время, затрачиваемое на создание нового контента.

Продвижение контента
Новый контент, который продвигается, зарабатывает ссылки быстрее, чем контент, который не продвигается. Вы хотите оценить стоимость и / или время для продвижения нового контента.

Актуальный авторитет

Авторитет сайта по теме
На уровне предприятия MarketMuse Механизм релевантности ключевых слов ™ генерирует релевантные темы, вычисляет релевантность вашим целевым ключевым словам и выявляет тематические пробелы на вашем веб-сайте.

Доля голоса
Технология, разработанная BrightEdge помогает брендам понять, какую долю рынка ключевых слов в той или иной теме контролируют их бренды по сравнению с конкурентами. Кроме того, вы можете рассчитать долю голоса для вашего сайта, используя этот ресурс.

Содержание Объем Ключевое слово Конкуренты
Иногда большие сайты имеют преимущество в рейтинге по сравнению с сайтами среднего или меньшего размера, особенно если сайт является авторитетным по данной теме. Используйте инструмент анализа SERP, такой как SEOquake, чтобы получить количество проиндексированных страниц.

Содержательные предложения на странице
Moz предоставляет темы на основе целевого ключевого слова, которые влияют на поисковую выдачу. Включите темы в свой контент, и это может помочь с вашей актуальной властью.

Определить уровень конкуренции
Допустим, вы оцениваете два разных конкурентных ключевых слова; у одного 17 агрессивных конкурентов, у другого только 2; при условии, что все вещи равны, что требует меньше усилий, чтобы получить высший рейтинг? Очевидно, вы не узнаете об этом, не проведя небольшой конкурентный анализ для каждого ключевого слова.

Сложность ключевых слов
SEMrush определяет сложность ключевых слов как оценку того, насколько сложно было бы захватить позиции конкурентов в органическом поиске с определенным ключевым словом (1-100%).

Оценка сложности Moz учитывает оценки Page Authority (PA) и Domain Authority (DA) рейтинга результатов на первой странице поисковой системы Google по данному запросу. PA и DA - это оценки, разработанные Moz, которые предсказывают, насколько хорошо веб-сайт или конкретная страница будут оцениваться на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Показатель сложности ключевых слов является лишь отправной точкой и почти бессмысленным, если вы не знаете, как ваш сайт вписывается в рынок ключевых слов / тем.

Ключевое слово Возможность
Оценка возможностей Moz использует усредненный алгоритм CTR, чтобы построить этот показатель и применить его на основе функций, отображаемых на страницах результатов Google.

Превосходя показатели Moz, которые нормализуются для всех видов веб-сайтов, вы можете оценить клики по ключевым словам по показателям на основе исторических данных вашего сайта с помощью Google Search Analytics. Это может быть использовано для оценки трафика и потенциальных возможностей для новых ключевых слов: Позиции в рейтинге Google и% CTR, оценивающих посетителей поисковой системы ,

Анализ поисковой выдачи
Конкуренты по ключевым словам могут быть быстро проанализированы с помощью инструментов браузера, таких как SEOquake, Ahrefs, MozBar и других, которые отображают подробную информацию о каждом листинге на любой странице SERP. Введите ключевое слово и под каждым результатом вы увидите все виды восхитительных данных о конкурентах.

Мне особенно нравится изучать их с помощью инструмента SEOquake (продукт SEMrush):

  • Оценка домена - измеряет качество и объем ссылок, указывающих на домен. Чем ближе оценка к 100, тем выше качество домена. Похож на MozRank.
  • Оценка доверия - измеряет надежность домена на основе количества доверенных обратных ссылок в домене. МозТраст похож.
  • Обратные ссылки на страницы
  • Доменные обратные ссылки
  • Количество проиндексированных страниц

Нажмите на параметр, и откроется окно браузера с более подробной информацией о SEMrush. Откройте настройки оверлея SEOquake SERP и отметьте как можно больше 30 параметров. Кроме того, вы можете экспортировать весь анализ SERP для упрощения анализа и прогнозирования чисел.

Стоимость трафика
Стоимость трафика (SEMrush) - это то, сколько рекламодатель должен будет тратить в среднем в месяц в Google AdWords для ранжирования по ключевым словам.

видимость
Serpstat обеспечивает тенденцию видимости, относительный индекс, который показывает, как часто домен отображается в результатах поиска по ключевым словам, по которым он ранжируется. Этот инструмент не только показывает ландшафт конкурентов, но и показывает индекс видимости для каждого домена.

Ключевое слово в привязке и названии
Чтобы получить представление о том, сколько веб-страниц конкретно нацелено на ключевое слово, вы можете использовать следующие поисковые операторы в Google и Bing:

  • Intitle: ”ключевая фраза” - отображает все веб-страницы, которые содержат ключевую фразу в теге title
  • Inanchor: ”ключевая фраза” - отображает все веб-страницы, которые содержат ключевую фразу в текстовых ссылках привязки

Wordtracker Инструмент подсказки ключевых слов предоставляет IAAT - количество веб-страниц, которые содержат ключевое слово в заголовке и в тексте привязки, указывающем на страницу.

Метрики ключевых слов конкуренции игнорировать:

  • Плотность ключевых слов - это устаревший метод, который Google не соблюдает, и слишком большое использование ключевого слова на веб-странице может привести к тому, что оно окажется в категории «чрезмерно оптимизированной».
  • Количество результатов - независимо от того, существует ли миллион результатов для ключевого слова, большинство людей смотрят не дальше, чем на первую страницу результатов.
  • Цена за клик AdWords - Планировщик ключевых слов Google и многие инструменты для ключевых слов обеспечивают показатели цены за клик для ключевых слов. Вместо того, чтобы использовать CPC для конкурентного анализа, имеет смысл использовать его в качестве оценочного значения для SEO.
  • Конкурс AdWords - Google Keyword Planner просто показывает низкий, средний или высокий уровень конкуренции, неспецифическое обозначение для оценки SEO-конкуренции.

В часть 2 Я покажу вам, как я использую эти метрики и инструменты для создания формулы и прогнозирования.

Рекомендации:

Опубликовано 22.05.17, под редакцией 08.02.18.

О Том Шиверс

Том Шиверс является основателем Capture Commerce, интернет-маркетинговой компании, базирующейся в Атланте. Том специализируется на электронной коммерции SEO и работал с множеством интернет-магазинов на протяжении многих лет.

Либо это?
Какой процент работы по оптимизации будет выполнять ваша собственная команда, а какой процент будет отдан на аутсорсинг?
Меню сайта
Новости
Ошибка Открытия Драйвера Казаки
Ошибка Microsoft Visual C++ Runtime Library. Как исправить? Здравствуйте. Не так давно помогал одному хорошему знакомому с настройкой компьютера: у него при запуске любой игры выскакивала ошибка Microsoft

Волчья сотня | Si vis pacem, para bellum!
02/06/2012 Волчья сотня «Волчья сотня» — неофициальное название 2-й сотни 2-го Аргунского полка Забайкальского казачьего войска в Русско-японскую войну 1904—1905 годов. Казаки-аргунцы,

Обаяние мужественности и профессионализма Андрей Казаков
Обаяние мужественности и профессионализма Имя Андрея Казакова долгое время было хорошо известно лишь столичным любителям театра. Актер и режиссер, удостоенный звания Заслуженного артиста и нескольких

Тайна "Тихого Дона" Шолохова: своровал или нет?
Несколько поколений литературоведов и историков спорили о том, мог ли полуграмотный казак Михаил Шолохов написать "Тихий Дон", да ещё в 23 года, не имея необходимого для романа-эпопеи жизненного опыта.

Андрей Казаков / Andrei Kazakov
Детство и юность Андрея Казакова Путь к сцене Андрея Казакова был долгим и причудливым. Молодой человек попробовал себя в нескольких профессиях и только потом решил стать актером. Андрей родился в семье

Взятие Азова донскими казаками в 1637 году
Автор: А. Пивоваров Источник: "Донские казаки". Краткій сборникъ разсказовъ изъ военной жизни Донцовъ, о ихъ храбрости, находчивости въ бою, преданности долгу и проч.Новочеркасская типография. 1892

Василий Иванович Баженов (1737–1799)
Один из основоположников русского классицизма. Учился в "архитектурной команде" Г. В. Ухтомского и в Академии художеств с момента се основания. Проектировал Большой Кремлевский дворец в Москве.

КИРИЛЛ КОЗАКОВ ВИКИПЕДИЯ - Кирилл Козаков биография актера, фото, личная жизнь
Школьные годы Михаил Козаков вспоминает с неохотой. Актер театра и кино, сын известного советского актера Михаила Козакова. Михаил Козаков родился 14 октября 1934 года в Ленинграде. Описание отчество

Все ответы на игру Угадай слово по подсказке
Нас уже на самом деле давно просили сделать ответы для этой игры, но из-за большого количества уровней на это ушло колоссальное количество времени. Но наконец-то мы их сделали и рады вам сказать, что

Атака казаков. Фильм Тихий Дон.avi
( 5 г. назад ) эпизод из сериала Девять жизней Нестора Махно 6 серия ( 8 г. назад ) 29 апреля 1648 год Желтые воды ( 12 мес.

Реклама