Локаторы магазина, которые работают усерднее для SEO

1. SEO-дружественные локаторы магазинов
2. Учимся у Мэйси

Получает ли локатор вашего магазина естественный поисковый трафик, или сайты с желтыми страницами и Yelp выигрывают клики по поиску ключевых слов по вашему бренду? Без SEO-дружественного локатора магазина вы можете передать преимущество своим конкурентам.

Локаторы магазинов сложны для поисковых систем, потому что они, как правило, являются интерактивными инструментами, которые генерируют результаты карт, которые поисковые роботы не могут расшифровать. На самом деле существует два барьера: входные данные, используемые для получения результатов - окно поиска и анализатор местоположения - и основанный на карте вывод, который почти всегда недоступен для поисковых систем.

Простая HTML-ссылка на каталог магазинов в старой школе позволяет избежать этих барьеров. Поисковые системы могут сканировать каталог, индексировать специфичные для магазина страницы и предоставлять релевантные результаты запросам местоположения поисковиков.

В противном случае, если боты поисковых систем не могут найти релевантные страницы, они могут отправить поисковиков на целевую страницу локатора магазина. Это плохой опыт для покупателей, потому что они уже спросили одну поисковую систему о конкретном месте - почему они должны спрашивать ваш магазин локатора о том же?

Вместо этого ваш локатор магазина должен предоставить подробную информацию поисковым системам, чтобы они могли разместить поисковик на самой релевантной странице с описанием местоположения магазина.

Кроме того, поисковые системы могут ранжировать другие сайты, которые предлагают более индексируемые решения. В этом случае ваш сайт упускает возможность произвести впечатление на бренд и, возможно, даже заманить покупателей для совершения покупки, будь то онлайн или в обычном магазине.

SEO-дружественные локаторы магазинов

Есть много поставщиков, которые предлагают локаторы магазинов. Почти все они говорят, что они оптимизированы для SEO. Горстка из них на самом деле, хотя некоторые не являются оптимальными. Ищите следующие характерные признаки SEO-дружелюбия при выборе продавца в магазине.

Во-первых, необходимо просканировать ссылку из вашего верхнего или нижнего колонтитула на локатор магазина. Если поисковые роботы не могут добраться до локатора, они не могут проиндексировать страницы. Функции, которые позволяют вам искать местоположение прямо из заголовка, могут быть полезны для удобства использования, но чтобы их можно было сканировать, их необходимо кодировать, чтобы перейти на HTML-ссылку.

Далее страница, на которую вы ссылаетесь, имеет значение. Каждый клик вдали от домашней страницы воспринимается поисковыми системами как уровень глубже в иерархии сайта. Чем ниже иерархия, тем меньше внутренних ссылок на страницу имеет тенденцию собирать страница, что делает ее менее ценной.

В некоторых случаях сайты с локаторами магазинов ссылаются из своего заголовка на ориентированную на маркетинг страницу, которая затем ссылается на сам локатор. При этом ценный указатель хранилища размещается в двух щелчках мыши, вместо того, чтобы размещать его для связывания непосредственно из заголовка, лишая его этого важного внутреннего авторитета ссылки.

Macys.com является примером этой иерархии в два клика. Сайт делает так много вещей прямо со своим локатором магазина, о чем я расскажу в следующих примерах, но это одна из областей, где желание продвигать свои товары на рынок отвергает стремление к усилению SEO.

После нажатия «Магазины» в верхнем левом углу посетители Macys.com попадают на маркетинговую страницу, где им нужно нажать «Искать сейчас», чтобы перейти к локатору магазина.

На этом критика локатора магазина Macy, однако, заканчивается. Локатор очень удобен для пользователя. Он включает в себя эту важную ссылку на каталог старых магазинов.

Локатор магазина Macy's ссылается на «Наши магазины» с хлебной крошки, которая переносит посетителей в список штатов, в которых работает Macy's.

-

Поисковые системы могут сканировать и индексировать список страниц состояния Macy.

-

Если щелкнуть страницу штата для штата Алабама, на экране появятся два местоположения Macy в штате со ссылками на отдельные страницы с информацией о магазине.

-

Страницы с подробным описанием магазина обширные, наполнены контентом, описывающим особенности каждого места.

Учимся у Мэйси

Давайте рассмотрим, что хорошо работает для SEO в примере с Macy. Подобная каталогу структура страниц состояния, которые ссылаются на страницы города, которые, в свою очередь, ссылаются на отдельные страницы местоположения магазина, создают путь просмотра, который поисковые системы могут легко сканировать и индексировать. Конечно, 99,9 процента покупателей не будут использовать этот путь просмотра. Но это важно для индексации ваших страниц местоположения.

Другим важным отличием является включение отдельной страницы для каждого магазина. Недостаточно перечислить все местоположения на одной странице. Каждому местоположению нужна своя страница, со своей уникальной информацией. Типичными точками данных являются название магазина, адрес, номер телефона и часы работы.

Страница с описанием местоположения магазина также должна иметь карту. Помните, что эти страницы важны для поисковых систем, которые должны обнаруживать и индексировать релевантные и авторитетные сигналы от них. Но покупатели в конечном итоге попадают на эти страницы со страниц результатов поиска. Поэтому страницы должны создавать положительное впечатление о бренде и предоставлять покупателям всю информацию и возможности конверсии, которые они ищут.

С этой целью Macys.com выходит за рамки базовой информации и предлагает дополнительные сведения о магазине, такие как: информация о получении в магазине; услуги, отделы и популярные магазины в магазине; популярные бренды, продаваемые в магазине (с ссылками электронной коммерции, чтобы побудить к немедленной продаже); и близлежащие магазины.

Магазины с большим количеством практических услуг, таких как встречи с консультантом, могут также предложить возможность назначить встречу прямо на странице.

Путь просмотра Macy позволяет избежать распространенной ошибки SEO для локаторов магазинов: наличие страниц местоположения на сайте без ссылок на них - «осиротевших» страниц. Их трудно обнаружить и проиндексировать, и они не пользуются внутренними полномочиями, которые обеспечивает включение в навигацию.

Кроме того, включение в карту сайта XML не заменяет навигационные ссылки. XML-карты сайтов могут помочь с обнаружением и индексацией, но они не передают внутренние полномочия ссылки, что является важным фактором, когда рейтинги конкурентоспособны.

Похожие

Комментарии