21 эксперт поделился своим лучшим советом по SEO

1. Джоно Олдерсон , Главный консультант, дистиллированный
2. Рассвет андерсон Управляющий директор Move It Marketing
3. Роб Буччи , Генеральный директор, STAT Search Analytics
4. Док Шелдон Кэмпбелл , Основатель, внутренняя ценность SEO
5. Joost de Valk Основатель, Yoast
6. Рея Дрисдейл , Соучредитель и генеральный директор, Outspoken Media
7. Эрик Энге , Генеральный директор, Stone Temple Consulting
8. Дуэйн Форрестер Вице-президент по промышленности Insight, Yext
9. Дэвид Гарри , Ведущий SEO, Verve Developments
10. Билл Хартцер Старший SEO консультант
11. Джереми Кнауфф , Генеральный директор, Спартан Медиа
12. Джо Ларатро , Президент, Тандем Интерактив
13. Хизер Ллойд-Мартин , Генеральный директор, SEO копирайтинг
14. Ян Лурье , Генеральный директор, Portent
15. Дебра Масталер Президент Альянс-Линк
16. Бритни Мюллер , SEO и контент-архитектор, Moz
17. Кэролин Шелби Директор по SEO, тронк
18. Мэтт Силтала , Президент / основатель, Avalaunch Media
19. Энн Смарти , Менеджер по бренду и сообществу, интернет-маркетинг Ninjas
20. Алейда Солис , Основатель, Оренти
21. Патрик Стокс , Специалист по SEO, IBM

Хотя мне нравится думать о себе как о достаточно знающем в сфере SEO, я каждую неделю провожу бесчисленные часы за чтением статей, публикаций в социальных сетях и в основном переваривая то, что узнали другие.

К счастью, я знаю много ярких людей, многие из которых являются писателями прямо здесь, в Search Engine Journal.

Это заставило меня задуматься: если бы все эти люди, за которыми я следую, которые говорят так много ярких слов, могли сказать только одно , что бы это было?

Ну, есть только один способ выяснить это и спросить.

К счастью, люди в индустрии SEO всегда готовы помочь.

Так каковы были их ответы?

Когда их спросили, что бы они посоветовали, если бы могли порекомендовать только одну вещь, вот что сказал 21 из лучших SEO-умов мира.

Джоно Олдерсон , Главный консультант, дистиллированный

Очень важно, чтобы вы дали себе разрешение мыслить масштабно. Если вы ограничиваете свои усилия по оптимизации своим контентом, платформой и ссылками, то у вас нет возможности завоевать позиции конкурентов, которые активно улучшают свой пользовательский опыт, продукты и предложения.

Нам нужно выйти за рамки слова «оптимизация». Это ужасный способ мышления; это подразумевает, что вы должны использовать лучшее из того, что у вас есть, а не думать за пределами этих ограничений.

Мы думаем об опережении конкурентов, преследовании результатов «нулевого положения», сохранении и преобразовании трафика и многом другом - но мы редко останавливаемся, чтобы оценить, что отличает и ценит фактический продукт или услуги, через которые мы пытаемся привлечь трафик.

Вы можете сделать так много, чтобы настроить таргетинг, наполнить свой блог и приставать к журналистам - в конце концов, конкуренция и победа означают, что вам нужно углубиться в бизнес и учитывать цену, людей, позиционирование.

Что, если снижение ваших цен на 10 процентов могло бы повысить качество сигналов пользователей, повысить рейтинг, привлечь трафик и привлечь больше посетителей? Получение богатых фрагментов и отличного рейтинга может ничего не значить, если вы вдвое дороже конкурентов.

Что если вы вложите весь свой SEO бюджет в обучение команды обслуживания клиентов? Получение большого количества запросов через ваш длинный редакционный контент не будет иметь большого значения, если команда не обучена понимать новые и различные типы поездок клиентов.

Так что думай побольше. Выйдите за пределы страницы, за пределы ключевых слов и найдите возможности для более глубокой и содержательной оптимизации. Это создаст сигналы, которые Google рассчитывает оценить, и все выиграют.

Рассвет андерсон Управляющий директор Move It Marketing

Подумай сам .

Управляйте своей собственной игрой в SEO и всегда проверяйте критически и подвергайте сомнению все, что читаете или слышите.

Хотя важно быть частью сообщества, не менее важно быть свободолюбивым и избегать стадного мышления.

SEO - это отрасль, в которой мы должны заполнить множество пробелов. Легко предположить, что другие, более старшие или авторитетные, правильно заполнили эти пробелы из-за риторики.

Это не всегда так.

Читайте широко. Слушай широко.

Изучите литературу за пределами блогов и часто просматриваемых источников.

Делайте все эти вещи критически.

Создайте свои собственные данные, основанные на данных, проверьте и удивите себя тем, что вы найдете.

Не обесценивайте или принимайте как факт, методы или стратегии от SEO просто потому, что они вам нравятся или потому, что все остальные так делают.

Не соглашайтесь, когда вам нужно, и поддержите свое несогласие с четким обоснованием и дополнительными доказательствами.

Роб Буччи , Генеральный директор, STAT Search Analytics

Обратите внимание на сочетание разных типов результатов, которые вы видите в результатах поиска, где вы участвуете.

Вы можете найти некоторые удивительные возможности, зная, какие типы контента предлагает Google поисковикам.

Например, есть некоторые вертикали, где использование слова «сравнить» приводит к появлению SERP, которые имеют очень заметный видео результат.

Эти типы представлений предоставляют большие возможности для тех, кто обращает внимание.

Док Шелдон Кэмпбелл , Основатель, внутренняя ценность SEO

Гайки и болты!

Я думаю, что мы должны смотреть на сайт как на здание.

Во-первых, устойчив ли фундамент? Правильный ли это тип основания для того, что он должен поддерживать? Это может начаться с выбора правильной платформы, но будет включать хостинг, протокол, безопасность и многое другое.

Во-вторых, структура должна быть прочной. Достаточно ли звука, чтобы противостоять тому, что на него брошено? Достаточно гибок, чтобы выдерживать любые нагрузки, не ломаясь? Это указывает на такие вещи, как архитектура, навигация, внутренние ссылки, обозначения hreflang, отслеживание и многое другое.

Все вышеперечисленное решает технические проблемы. Независимо от того, считаете ли вы, что они ориентированы на SEO или заботы разработчика, они являются критически важными элементами, которые необходимо учитывать для обеспечения эффективности ваших текущих усилий по оптимизации SEO.

Joost de Valk Основатель, Yoast

Просмотрите и исправьте внутреннюю ссылку .

Любой сайт с небольшим авторитетом может помочь самому себе, действительно подумав, какой другой хороший контент на сайте имеет отношение, когда вы читаете страницу X на этом сайте, а затем убедитесь, что контент связан.

Поэтому часто я обнаружив, что добавление полдюжины правильных внутренних ссылок может повысить рейтинг страницы.

Рея Дрисдейл , Соучредитель и генеральный директор, Outspoken Media

Будьте неумолимо любопытны.

Когда кто-то новичок в отрасли говорит, что не знает, как что-то сделать, мне нравится лопать пузырь с синдромом самозванца.

Секрет успеха в SEO заключается в том, чтобы просто следовать своему естественному любопытству .

Задавая такие вопросы, как «что это?», Вы сможете продвинуться в стратегии SEO.

Это любопытство может увлечь кого-то в технические области или мое любимое - более глубокое понимание человеческого поведения.

SEO всегда будет воодушевлять меня, потому что мы отслеживаем, как люди ищут информацию. Это сложная, сложная работа, которая никогда не заканчивается, и нет ничего более захватывающего, чем придумать что-то, чтобы изменить игру.

Эрик Энге , Генеральный директор, Stone Temple Consulting

Узнайте, как заработать избранные фрагменты

Избранные фрагменты привлекли большое внимание и не зря. Они располагаются выше обычных результатов поиска и поэтому привлекают много внимания. Само их расположение заставляет думать, что Google говорит, что «это окончательный ответ».

Хорошо, так почему это так важно? Две причины:

1. Если вы в настоящее время находитесь в позиции 5 для поисковой выдачи, вам может потребоваться меньше усилий, чтобы попасть в нулевую позицию, чем в позицию 1. Если вы уже находитесь в позиции 1, это также будет проще для вас. конкурент должен добраться до нулевой позиции и первой позиции, поэтому вы хотите получить отобранный фрагмент кода для защиты своего газона.
2. В мире личных помощников (Amazon Echo, Google Home, Google Assistant, работающий на вашем телефоне, Cortana, ...) вы говорите им свои команды и получаете устный ответ. Когда вы получаете один голосовой ответ, этот ответ берется из избранного фрагмента, а не из обычных SERP. По мере того, как все больше и больше мира начинают говорить по своим запросам, а не набирать их, наличие этой выделенной позиции фрагмента будет становиться все более критичным!

Как получить их - гораздо более длинный ответ, но он включает в себя изучение того, как создать тип контента, который Google использует для их создания на вашем рынке.

Дуэйн Форрестер Вице-президент по промышленности Insight, Yext

Содержание, должно быть.

Контекст, потому что это имеет значение больше.

Но если вы действительно хотите быть успешным, продвигаясь вперед, вам нужно сосредоточиться на некоторых более основных элементах.

Разметка, HTTPS и мобильный.

Если эти три вещи не находятся на вашем непосредственном радаре, конкуренты могут легко обойти вас.

Одна только разметка открывает двери для такой богатой возможности в поисковой выдаче, что это не просто.

Добавьте в голосовой поиск рост, и ставки на стол будут двигаться вперед. Не очень хороший, но обязательный.

Дэвид Гарри , Ведущий SEO, Verve Developments

Управление ожиданиями клиентов .

Одно место, в котором я и многие другие пошли не так, - прямо за воротами с новым клиентом.

Мне действительно нравится говорить с ними о целях и точках конверсии бизнеса / веб-сайта, чтобы понять, что для них важно и какова будет конечная цель работы SEO. А также, чтобы получить представление о том, как они представляют процесс.

Оттуда вы хотите убедиться, что все реалистично с их стороны.

Являются ли условия, на которые они хотят ориентироваться, реалистичными, учитывая бюджет, ресурсы и конкуренцию?

Каждое пространство запросов будет связано с соответствующими затратами. Вы хотите убедиться, что они это понимают, чтобы в будущем не было «шока от наклеек».

Билл Хартцер Старший SEO консультант

Я не уверен, смогу ли я дать вам один совет SEO в этом вопросе - нужно сделать так много замечаний. Тем не менее, я могу сузить это, вообще говоря, до двух пунктов:

• Ускорьте свой сайт. Все веб-сайты, которые я недавно просматривал и никогда не пытались ускорить загрузку своего веб-сайта, могут улучшить скорость загрузки их страниц. И большинство тех вещей, которые сразу улучшат скорость загрузки страницы, не имеют никакого отношения к общему веб-дизайну и функциональности сайта.
• Не забывайте о SEO на странице . Когда дело доходит до ранжирования в поисковых системах, особенно в прошлом году, я много внимания уделял SEO на странице, даже больше, чем ссылкам. Потратьте время на оптимизацию каждой веб-страницы. Добавить больше контента на страницу. Включите маркированные списки, таблицы, изображения, заголовки и подзаголовки. Используйте H1s, H2s и H3s. Для сайтов WordPress используйте «жирный», а не «сильный» в своей разметке. При необходимости добавляйте разметку схемы на свои страницы. Время, проведенное на каждой из страниц вашего сайта, оптимизируя их и добавляя правильно размеченный контент, - это хорошо потраченное время.

Джереми Кнауфф , Генеральный директор, Спартан Медиа

Единственный самый важный совет SEO, который я мог бы дать кому-то, - это разработать эффективную стратегию, прежде чем беспокоиться о тактике.

Слишком часто практикующие SEO тратят чрезмерное количество времени, усилий и денег в погоне за новейшей тактикой, не задумываясь о том, чего они пытаются достичь в долгосрочной перспективе.

Большие стратегические цели будут отличать вас от всех остальных в вашей отрасли, что даст вам значительное преимущество, как в SEO, так и в бизнесе в целом.

Имея стратегическую цель, вы можете спланировать тактику, наиболее подходящую для достижения этой цели.

Это позволит вам достичь гораздо большего и сделать это быстрее и эффективнее.

Джо Ларатро , Президент, Тандем Интерактив

Мой номер один, единственный совет для SEO - дисциплина .

Нам нужно иметь дисциплину во всех аспектах того, что мы делаем для органической поисковой оптимизации.

Приверженность содержанию требует дисциплины.

Следование лучшим практикам требует дисциплины.

Чтение всего ценного контента от отраслевых экспертов, информационных бюллетеней, форумов и блогов требует дисциплины.

Избегание ярлыков и опасных схем для игровой системы может занять настоящую дисциплину.

Наконец, знание того, какую тактику попробовать и как оценить успех, требует (как вы уже догадались) дисциплины (и некоторой удачи).

Хизер Ллойд-Мартин , Генеральный директор, SEO копирайтинг

Спросите себя: «Какая тактика контент-маркетинга определяет большинство ваших потенциальных клиентов / доходов?»

Не угадай

Окунитесь в свою аналитику и посмотрите, что вы найдете.

Как только вы нашли свой ответ - сделайте больше этого!

Так много компаний преследуют контент-маркетинг блестящих вещей, потому что кто-то сказал: «Эй, я только что прочитал этот пост. Мы должны сосредоточить все наши усилия на этом ».

Вебинары? Конечно.

Оптимизация для избранных фрагментов? Вы ставите.

Подкасты? Почему бы и нет?

Там нет определенной стратегии или плана игры. И, к сожалению, одна вещь это делает работу теряется в случайном порядке.

Да, важно пробовать разные вещи - ведь вы не знаете, что работает, пока не попробуете.

Тем не менее, более важно сначала определить, что работает, и максимизировать свои усилия .

Затем вы можете начать сбрасывать карты, используя другую тактику, если это имеет смысл для вашей аудитории (и вашего ROI!).

Ян Лурье , Генеральный директор, Portent

Посмотри на свой сервер. Обратите особое внимание на три вещи:

1. Ответные коды

Ваш сервер должен вернуть 404 для страницы, которая не найдена, 301 для постоянного перенаправления и 302 для временного перенаправления. Правильные коды ответа говорят паукам, как обращаться со страницами.

Например, вы хотите, чтобы поисковая система поняла, пропала ли страница (404). Если вы, например, вернете ответ 302 для неработающих ссылок и отобразите страницу «не найден», поисковые системы могут многократно индексировать страницу ошибок, создавая убегающее дублирование.

Сделайте в Google поиск по тексту страницы с распространенными ошибками. Вы найдете много проиндексированных страниц с ошибками. Эти серверы возвращают неправильный код ответа. Они тратят впустую бюджет и генерируют дублирующийся контент.

2. Производительность

Вам нужно хорошее оборудование. Убедитесь, что ваш сервер использует твердотельные накопители и имеет достаточно оперативной памяти для кэширования страниц в памяти (если это актуально).

Иметь надежное решение для кэширования на месте. Еще лучше использовать что-то вроде Cloudflare.

Самое главное, не красить себя в угол. Воспользуйтесь услугой хостинга, которая упрощает обновление, когда вы растете.

Хорошая производительность улучшает UX и использование бюджета сканирования. Посмотрите, что происходит со страницами этого клиента, сканированными за день, когда время, затрачиваемое на загрузку, падает:

3. Заголовки

Если вы используете канонические заголовки, убедитесь, что они правильные и не конфликтуют ни с какими тегами rel = canonical.

Я часами пытался отладить проблемы канонизации, только чтобы обнаружить, что на сервере используются канонические заголовки.

Дебра Масталер Президент Альянс-Линк

Прекратите зависеть от Google в отношении вашего трафика / дохода, диверсифицируйте свое участие на различных платформах и создайте выгодные партнерские отношения, чтобы вы могли подключаться к новым потокам сообщества.

Зачем?

Хотя Google говорит, что новый индекс «сначала для мобильных устройств» будет плавно переходить, ожидайте проблем, если не для вашего сайта, то для других, которые ссылаются на вас.

Не каждый будет готов для мобильных устройств или понимать структурированные наценки. Ожидайте колебания в вашем рейтинге в результате.

Бритни Мюллер , SEO и контент-архитектор, Moz

Будьте ориентированы на данные в вашем подходе.

Выполните быстро и часто проверяйте .

Кэролин Шелби Директор по SEO, тронк

Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования и индексации .

Вы могли бы подумать, что это будет очевидно, но я буквально за последние две недели наткнулся на два сайта, которые полностью блокировали сканеры в их файле robots.txt и были, вероятно, целую вечность ... и они этого не знали.

Между пустяками в robots.txt и забыванием отключать «noindex», когда сайт официально стал живым, для странных комбинаций мета-обновлений с 302-ой для навигации, которые невозможно просмотреть, я регулярно поражаюсь тому, как сайты делают себя неисследуемыми ,

В конечном счете, ваш замечательный контент и ваши магические / секретные соусы SEO не помогут вам вообще, если вы говорите роботу Google, чтобы он стучал.

Мэтт Силтала , Президент / основатель, Avalaunch Media

Мой единственный совет был таким же за последние несколько лет, и это:

Будьте решением.

Люди онлайн ищут информацию. Будьте ответом , решите проблему и будьте тем, кто предлагает решение для тех, кто ищет.

Это может быть в любой форме; видео, графика, электронные книги, официальные документы, коммерческие листы, слайды, инфографика и т. д., но пока это обеспечивает решение ... вы прекрасны.

Конечно, если вы оптимизируете все эти различные типы решений, они будут вознаграждены в поисковых системах и привлечь трафик. Они будут строить естественные связи и будут социализированы; просто потому, что вы предоставляете информацию, которую ищут люди.

Есть много способов найти то, что ищут люди:

• Аналитика.
• Аналитика предоставлена ​​социальными сетями.
• Google Trends.
• Q & A сайты.
• Поговорите со своими отделами продаж / обслуживания клиентов и действительно поймете, какие вопросы задают реальные клиенты.
• Проведение собственных опросов.

Это всего лишь несколько идей, которые могут помочь вам получить отличное понимание.

Копайте глубже и будьте решением.

Энн Смарти , Менеджер по бренду и сообществу, интернет-маркетинг Ninjas

Исследуйте и оптимизируйте для вопросов!

В наши дни у нас есть замечательные инструменты, которые дают нам ценную информацию о вопросах, которые ваша аудитория и клиенты задают в Интернете.

Отвечая на эти вопросы в вашей копии, вы получите множество преимуществ: от увеличения шансов до улучшения взаимодействия с вашей веб-страницей, о чем я и писал в своей статье в журнале Search Engine Journal. Как найти нишевые вопросы: оптимизируйте свой сайт для вопросов и ответов ,

• Исследование вопросов позволяет вам лучше понять борьбу ваших клиентов и лучше удовлетворить их потребности в вашей копии.
• Оптимизация для вопросов делает вашу копию лучше оптимизированной для голосового поиска.
• Адресация вопросов в вашей копии поможет вам оптимизировать вашу копию для избранных фрагментов Google.
• Выделение вопросов на целевой странице побуждает пользователей тратить больше времени на страницу, потому что у людей есть естественный рефлекс, чтобы останавливаться и искать ответы.

Чтобы помочь вам исследовать нишевые вопросы, используйте следующие инструменты:

• Функция «Поиск вопросов» Serpstat
• Окно «Люди также спрашивают» от Google (которое расширяется по мере того, как вы начинаете его использовать)
• Ответить на публику
• Buzzsumo «Анализатор вопросов»

Алейда Солис , Основатель, Оренти

Проведите полный аудит SEO .

Неважно, если вы сделали один в прошлом.

Всегда полезно иметь обновленный статус оптимизации вашего сайта с технической точки зрения, с точки зрения содержания и популярности, а также понимание вашей органической видимости поиска в сравнении с вашей конкуренцией, чтобы служить входом для установления - или обновления - экономически эффективная стратегия SEO, которая правильно согласована с вашей ситуацией и целями.

Патрик Стокс , Специалист по SEO, IBM

Пришло время оптимизаторам изучать JS-фреймворки . Они становятся все более популярными, и вам нужно будет знать, как с ними работать в ближайшее время.

Вот некоторые основные советы:

• Используйте выборку, визуализацию и проверку, а не кеширование и просмотр источника
• Контент должен быть загружен DOM и не выполнять никаких действий, таких как прокрутка или нажатие, чтобы быть включенным
• Chrome 41 может помочь в устранении проблем, поскольку именно это Google в настоящее время использует для рендеринга веб-страниц.
• Убедитесь, что ссылки выводятся правильно. Остерегайтесь таких вещей, как ng-click или href = »javascript: void (0);«
• Большинство фреймворков имеют свои собственные маршрутизаторы для создания чистых URL-адресов, которые позволяют сопоставлять шаблоны, например / {country} / {locale} / {category} / {slug}
• Искатель первым попадает на страницу, но WRS (служба веб-рендеринга) возвращается позже и обрабатывает (обрабатывает JS). Задержка между сканированием и рендерингом может сбить людей с толку и вызвать проблемы с устранением неполадок.

Действительно узнать, как устранить неполадки с помощью самого Google.

Есть много команды поиска это может помочь с разными вещами, такими как оператор info:, который может помочь в рассмотрении вопросов дублирования и канонизации.

Отключение фильтра ( добавьте & filter = 0 к поисковому URL Google) может помочь идентифицировать другие страницы в наборе предложений, что может указывать на проблемы с дублированием или возможности консолидации страниц, а также может использоваться для просмотра дополнительных ссылок на других веб-сайтах.

Таким образом, у нас есть это, единственный лучший совет от 21 эксперта по SEO - все из них оценили множество сайтов для множества фраз в разных секторах.

Интересно, что критические советы часто варьируются, но каждый несет с собой жемчужину блеска, и когда мы их объединяем, в этом и заключается успех. Совокупность больше, чем сумма его частей.

Я знаю, что меня вдохновили отзывы, и я надеюсь, что вы должны. У вас есть совет, чтобы добавить? Присоединяйтесь к нам на нашем страница на фэйсбуке - Мы хотели бы услышать от вас.

Больше ресурсов SEO здесь:

Кредиты изображений
Особенность изображения: Adobe Stock
Фотография в посту: Ян Лурье

Похожие

Комментарии